9 Técnicas publicitarias más eficaces para construir una marca fuerte

Puedes hacer anuncios más fuertes si despliegas las técnicas publicitarias que mejor funcionen para tu producto o servicio, ya sea en los medios tradicionales, digitales o sociales

Aquí tienes 9 técnicas publicitarias que puedes adoptar para construir una fuerte recordación de marca.

Técnicas publicitarias

Las siguientes son las técnicas:

Técnicas publicitarias- Personaje interesante

Las técnicas publicitarias consisten en crear personajes, o un elenco de personajes que añadan reconocimiento y un valor de historia a la campaña.

Tu personaje puede ser algún actor que interprete un papel, como un futbolista o psiquiatra o el Príncipe de Persia. También puedes optar por un personaje animado, ilustrado o de dibujos animados. ¿O qué tal utilizar un gato o un perro vivo?

Consejo creativo: Un «personaje de marca» debe representar la personalidad de la marca y otros aspectos, cosa que no hará un personaje inventado. Es mejor arriesgarse con un personaje que esté, bien fuera de la personalidad de tu marca.

Muchas de las campañas publicitarias más memorables del mundo se construyeron en torno a personajes inventados. Pero la mayoría de los mejores personajes no reflejan la personalidad, la apariencia o los valores de la marca.

Al igual que un buen libro o película, un personaje debe ser interesante para captar la atención del cliente. Debe ser inesperado, diferente, tener suficiente personalidad, expresiones fuertes y un comportamiento extravagante. Un personaje fuera de lo común y atractivo atraerá la atención porque rompe con los estereotipos y destaca entre la multitud.

Técnicas publicitarias – Personificación

Esta técnica publicitaria puede ayudar a crear campañas publicitarias más humanas, interesantes y atractivas y, por último, más relevantes para su público objetivo.

Al dotar a su producto o servicio de una capacidad humana, como la emoción, los pensamientos o el habla, puede convertirlo en una persona. También puede dotar de características humanas a ideas abstractas, como la «codicia» o el «hambre».

Mientras trabaja en un anuncio de un servicio, intente crear un icono visual que pueda personificarse. Por ejemplo, anime una tarjeta de crédito o una cartera para hablar de un banco concreto.

También puede mezclar una característica del producto con una persona real. Por ejemplo, puedes dar cabezas de pantalla de ordenador para representar a una persona adicta a los aparatos digitales.

Consejo creativo: El objeto o la idea que personifiques puede no estar relacionado con el producto o servicio en venta. Introducir una fotografía parlante en su anuncio para inyectar humor o un diálogo sarcástico, podría hacer que la campaña fuera más atractiva, interesante y memorable.

Técnicas publicitarias- Exageración

Es una técnica publicitaria que es efectiva y divertida. Además, es fácil de hacer una lluvia de ideas y trabajar con ella.

Toma tu concepto y la idea principal que quieres comunicar. Ahora exagéralo. Llévala al extremo, llévala más allá de la realidad y la razón; en lo visual o en el texto, o en ambos. Exagere un problema, o un beneficio, o el aspecto físico, o el tamaño.

Asegúrese de exagerar la exageración. Las exageraciones del tamaño de Godzilla son interesantes y también una forma poderosa de impulsar tu concepto. Una exageración menor podría ser una campaña engañosa.

Consejo creativo: Exagerar lo visual podría ser un enfoque interesante. Pero luego subestimar el copy. O hacerlo al revés. Estas técnicas publicitarias te ayudarán a simplificar el mensaje, es decir, el punto principal que quieres transmitir, en una sola frase o un solo visual. Deje que su imaginación lleve las cosas a una exageración escandalosa.

Técnicas publicitarias – Posicionamiento demográfico

Estas técnicas publicitarias se utilizan para «posicionar» su producto o servicio para atraer a su público objetivo con características demográficas específicas como la edad, la raza, el sexo, el estado civil, el nivel de educación, los ingresos, la orientación sexual y otras cosas. El posicionamiento demográfico puede abrir un enorme nicho de mercado, como los sitios web de citas para mayores de 50 años o los destinos de vacaciones para solteros.

En Estados Unidos, Home Depot ofrece los talleres «Do it Herself» (Hágalo usted misma) para enseñar a las mujeres a realizar mejoras y reparaciones en el hogar.

Mientras tanto, en el Reino Unido, la barra de caramelo Yorkie de Nestlé se comercializa como «no apta para chicas».

Técnicas publicitarias- Simbólicas: Símiles y metáforas

Son técnicas publicitarias útiles para comunicar ideas abstractas y complejas símiles y metáforas. También comunica una idea rápidamente.

Los símiles y las metáforas son productos de alto rendimiento en la comunicación creativa. Son símiles y metáforas eficaces y potentes.

Los símiles y las metáforas son discursos figurados. Utilizan «como» o «como» para comparar dos cosas diferentes para forjar una expresión más vibrante.

• El último alivio del dolor de Asper funciona tan rápido como «ahhh».

• El servicio de Virgin Airlines fue como cenar en la Casa Blanca.

Los símiles y las metáforas utilizan dos cosas; un visual dramático o una declaración vívida para sugerir otra cosa, sin un «como» o «como».

Por ejemplo, una campaña para un banco de inversión puede utilizar una metáfora visual o un esgrimista para caracterizar a la empresa como sofisticada pero agresiva.

Aquí hay más ejemplos de símiles y metáforas.

• Los símiles y las metáforas pueden inyectar vida a las ideas abstractas. Para mostrar los riesgos imprevistos de la vida, los anuncios de las compañías de seguros pueden imaginar a una persona a punto de aterrizar con el pie en una cáscara de plátano.

• Los símiles y las metáforas permiten expresar temas delicados sugiriendo, en lugar de decir o mostrar. ¿Cómo te imaginas un producto que te alivie del estreñimiento?

• Las metáforas también pueden representar las características del producto o servicio, como en un anuncio de cereales para el desayuno ricos en hierro, que muestra los copos de cereal saliendo volando de una caja, atraídos por un imán.

• Los símiles y las metáforas pueden utilizarse para expresar el beneficio del producto o servicio de formas nuevas. La campaña de un popular gimnasio muestra a un hombre levantando un coche con una sola mano para cambiar la rueda. Las expresiones simbólicas ayudan a representar las características clave de una marca, así como las características de un servicio o el beneficio de un producto o servicio. Puede hacerse con elementos visuales o con palabras, en la prensa o en el cine.

  Asegúrese de que la metáfora es nueva. No repita lo que ya ha oído o visto antes.

  Consejo creativo: A continuación le explicamos cómo puede utilizar un símil para crear una metáfora.

  • Comience con la idea básica, es decir, el concepto clave de su producto. Puede ser «ágil», «seguro», «bien diseñado» o «brillante». A continuación, escriba o haga un boceto para expresar los datos.
  • Cree un símil y complete la frase. «Los productos son como…»
  • Completa la frase: «El beneficio para el cliente es como______»
  • Ahora vea si el «es como» puede eliminarse de la metáfora

  Técnicas publicitarias-Emoción

  La música, las imágenes y los temas emocionales son grandes herramientas para desencadenar sentimientos positivos que podrían transferirse a una marca, producto o empresa de servicios.

  Los medios digitales y de difusión son los canales ideales para desencadenar emociones. El cine, la televisión y la radio permiten contar historias y apoyarlas con personajes y música.

  Hablando de música, es la herramienta más creativa y potente. La música tiene el poder de desencadenar una respuesta instantánea entre la audiencia, sobre todo si la misma es muy querida y familiar, y se asocia con sentimientos fuertes como la ira o el amor.

  Hay ciertos tipos de imágenes en la impresión que evocan la emoción de forma fiable.

  • Bodas: Considerar un escenario no tradicional.
  • Familias y relaciones: La madre, ¿quién más?
  • Niños: También es cierto para los hombres.
  • Animales: Los bichos pequeños y cortados. O los grandes haciendo cosas bonitas.

  Advertencia creativa tóxica: Mientras que el uso de imágenes tradicionales, evitar todos los clichés como «fotos de stock barato, aquí». Si no puedes permitirte una imagen interesante, mejórala o recórtala para conseguir un aspecto más fresco.

  Todos los países y culturas tienen acontecimientos históricos, celebridades, música y elementos visuales que desencadenan sentimientos fuertes, como la entrega de una medalla en una competición internacional con el himno nacional sonando de fondo, figuras mundiales influyentes como Gandhi o Mandela, luchas históricas por la igualdad racial y los derechos civiles y cosas similares.

  Consejo creativo: La música, como el amor, puede ser cara. Pero eso no es un problema para MegaMobile y BigBank. Podría ser un reto para la mayoría de los clientes. Abre interesantes oportunidades de desarrollo creativo.

  Puedes, por ejemplo, colaborar con músicos locales. Si tienen talento, pueden expresarlo con una pequeña inversión en software o hardware. Patrocine una búsqueda de talentos musicales y ábrase a todos dentro de la comunidad o la empresa.

  Técnicas publicitarias- Prometa beneficios específicos

  El beneficio es algo que tiene valor para su público objetivo. Pregúntese por los beneficios del producto o servicio que usted mismo puede obtener del producto.

  La energía persuasiva de un anuncio de beneficios proviene de dos rasgos. En primer lugar, la importancia del beneficio para el cliente objetivo, y en segundo lugar, la especificidad del beneficio.

  Este es un ejemplo de un titular dirigido a las amas de casa: «Presentamos una lavadora tan suave que realmente puede ayudar a que su ropa dure más».

  Las palabras abstractas y ambiguas como «único» o «hermoso» o «profesional» no significan mucho para el lector. Evítalas en todos los casos. Además, algunos beneficios serán más útiles para algunos, dependiendo del individuo. Algunas personas pueden exigir un servicio superlativo y estar dispuestas a pagar más por ello. Otros pueden querer ahorrar algunos dólares y estarán encantados de ahorrarse una estancia en el motel 6.

  Recuerde que un beneficio puede no ser exclusivo para el cliente. Por ejemplo, las baterías de coche que ofrecen una garantía de por vida pueden no ser el punto de venta de ese producto. Los clientes pueden decir, no es realmente un beneficio, ya que muchos competidores están ofreciendo el mismo beneficio. Pero eso no debería molestar al cliente si los competidores no hacen tales afirmaciones. E incluso si los clientes son conscientes de ello, el anuncio que sea capaz de recordar el beneficio en primer lugar, probablemente desencadenará la venta.

  Consejo creativo: A veces hay que utilizar las características en lugar de los beneficios. Las prestaciones son las características clave de un producto. «El ordenador tiene un disco duro de 1 TB». La ventaja subyacente es que se puede almacenar una enorme cantidad de datos, fotos y vídeos en el ordenador.

  Las ventajas también pueden ser inherentes. Si la gran mayoría de la gente conoce el beneficio que se puede obtener de un disco duro de 1 TB, no es necesario explicar el beneficio. Basta con mencionar la característica.

  Técnicas publicitarias – Testimonios

  Los testimonios tienen energía persuasiva. Proviene de la credibilidad, la franqueza, el motivo y la experiencia.

  Los testimonios pueden ser de muchos colores, desde celebridades hasta clientes en general. He aquí algunas categorías que han tenido éxito.

  Clientes reales: Estos testimonios suelen encontrarse en Facebook o Amazaon. Suelen ser los más informativos y los más persuasivos. Los mejores testimonios son honestos, justos y están redactados con mucho cuidado. Unos pocos defectos son buenos. Pero algo como «Es lo mejor, no te lo pierdas» son superficiales.

  Clientes interesantes: Seleccione usuarios reales que tengan una historia divertida o interesante que narrar. Tal vez uno de tus clientes tenga un logro inusual o desempeñe un trabajo interesante que lo diferencie del resto, como el ex alcalde de tu ciudad, la persona número 152 en escalar el Monte Everest y otros individuos similares.

  Cambiantes reales: En este caso, una persona prueba un producto y lo juzga en el momento. Los no clientes se convierten en compradores de esta manera. La «prueba de sabor a ciegas» es una ejecución. Otro enfoque consiste en presentar a los clientes que explican por qué cambiaron de una marca a otra.

  Expertos: El científico, el médico o el bloguero que escribe sobre su categoría de producto. Pueden influir en los demás con sus conocimientos de experto.

  Celebridades: internacionales o locales, las celebridades pueden aportar un reconocimiento instantáneo. Simplemente muestre que una celebridad respalda su producto. Sin embargo, un respaldo por escrito siempre tiene ventaja.

  Técnicas publicitarias -Problema/solución

  Estas técnicas publicitarias pueden utilizarse para captar a las personas que tienen un problema, o a las que quieren evitarlo.

  Problemas. La mayoría de la gente los tiene. Y hay productos para resolverlos. Si su producto o servicio es un solucionador de problemas, ponga el problema en el titular. Después, en su anuncio, buzoneo o comercial, explique cómo el producto resuelve el problema.

  Esta técnica publicitaria funcionará bien si su mercado objetivo tiene un problema realmente grande, es decir, una gran preocupación. Cuanto mayor sea el problema, mejor funcionará la estrategia.

  Consejo creativo: Las técnicas publicitarias de problema/solución son una de las formas más eficaces de abordar problemas reales. Se puede utilizar de varias formas creativas. Por ejemplo, se puede desplegar el método para poner de relieve un problema que, de hecho, muchos miembros de la audiencia desearían tener. La gente adora a quienes resuelven las crisis de su vida. Surgen como salvadores en la mayoría de los casos.

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  2. Publicidad nativa
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  4. Técnicas de marketing Social Media
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