Čísla ABC:

author
3 minutes, 29 seconds Read

Vydavatelé novin již nebudou muset automaticky zveřejňovat údaje o prodeji, uvedl auditor tohoto odvětví.

Auditní úřad pro oběhy (ABC), který zaznamenává a kontroluje prodej, obvykle zveřejňuje údaje každý měsíc.

Ale ABC uvedl, že vydavatelé jsou stále více znepokojeni „negativním příběhem poklesu“ prodeje novin.

Ve čtvrtečních údajích, které ukázaly výrazný pokles prodeje v dubnu v souvislosti s pandemií koronaviru, chyběly tři velké tituly.

The Telegraph, The Sun a The Times odmítly údaje zveřejnit, ale ostatní celostátní tituly zveřejnily své údaje jako obvykle, včetně The Daily Express, The Daily Mirror, The Guardian, The Daily Star a The i Paper.

Nejvyšší prodej ze zveřejněných novin měl Daily Mail s nákladem 945 000 výtisků, což je o 1,13 milionu méně než v březnu.

Žádné celostátní noviny neprodaly ve Velké Británii více než 1 milion výtisků denně, protože čtenáři v době výluky nakupovali méně často.

„Doba multiplatformní“

Noviny trpěly poklesem prodeje tisku již před koronavirem a příběhy o postupném úpadku novin byly v posledních letech běžné.

Po oznámení, že některé noviny nebudou zveřejňovat své údaje, uvedl mediální redaktor deníku The Guardian Jim Waterson: „Je to geniální tah. Nemůžeme psát o poklesu prodeje tištěných novin, když už nemáme důkazy o tom, že prodej tištěných novin skutečně klesá!“

„Zcela náhodou měl být tento měsíc před Kovidem měsícem, kdy Sun po více než 40 letech ztratil titul nejprodávanějších novin ve Velké Británii ve prospěch Daily Mail. Teď už… netušíme,“ dodal.

Všichni vydavatelé budou mít stále k dispozici údaje o nákladu, které bude kontrolovat ABC. Noviny tak budou moci inzerentům sdělit, jaké jsou jejich prodeje, bez ohledu na to, zda budou zveřejněny.

Phil Smith, generální ředitel ISBA, která zastupuje britské inzerenty, uvedl, že změny „plně podporuje“.

„Tyto aktualizace výkaznictví omezí tendenci, aby byl náklad považován za jediné měřítko zdraví zpravodajských značek v naší éře multiplatforem,“ řekl.

Newspapers v posledních letech výrazně rozšířily své online aktivity ve snaze zvýšit příjmy z internetové reklamy.

„Konec jedné éry“

Analýza Davida Sillita, mediálního korespondenta

Titulek obrázku Noviny v posledních letech dramaticky rozšířily své online operace

Pro noviny to byl těžký měsíc. Návštěvnost internetových stránek sice vzrostla, ale většina novin je stále silně závislá na prodeji tisku a mnohé z nich zaznamenaly za posledních několik týdnů pokles zhruba o 30 %.

Poklesly nejen příjmy z prodeje, ale také inzerce v tisku.

Rozhodnutí nechat tyto údaje jako soukromou záležitost mezi novinami a inzerenty je však součástí většího problému.

Není žádným tajemstvím, že obchod s tištěnými novinami dlouhodobě upadá. Některé klesají rychleji než jiné, ale v posledních několika letech většina z nich zaznamenala roční pokles kolem 7 %.

Otázkou pro mnohé není zda, ale kdy se zastaví tiskové stroje.

Některé noviny, například New York Times, však ukazují, že digitální předplatné může mít budoucnost. Pro některé může být dlouhodobým řešením také digitální reklama.

Existují tedy i jiné způsoby měření úspěšnosti zpravodajských organizací a dnešní rozhodnutí tuto skutečnost odráží.

Ale to vůbec, je to také malý okamžik v historii britského tisku. Po dlouhá léta byla měsíční čísla o prodeji hrdou chloubou inzerentů a politiků o síle a dosahu novin. Tato éra skončila.

Sledujte nás na Facebooku nebo na Twitteru @BBCNewsEnts. Pokud máte návrh na článek, napište nám na [email protected].

Similar Posts

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.