Existuje mnoho dobrých důvodů, proč by se vaše malá firma měla zabývat integrovaným marketingem. Získání dobrých potenciálních zákazníků je podle společnosti HubSpot hlavní marketingovou výzvou.
„Integrovaný marketing kombinuje jak odchozí, tradiční marketing, tak příchozí marketing a další taktiky, které podporují urychlení úspěchu v podnikání,“ říká Mark Schmukler, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Sagefrog Marketing Group.
To znamená, že můžete a měli byste využívat sociální média k propagaci živé akce, kde upozorňujete na své zboží a služby. Vždyť co může být lepším způsobem, jak zaplnit sál potenciálními zákazníky, než je oslovit přímo na Twitteru nebo Facebooku? Přesto je to jen jedna z možností, protože integrovaný marketing vytváří most mezi online marketingem a jeho tradičnějším bratrancem z tisku a PR, a to různými způsoby.
- Příklady integrovaných marketingových kampaní
- Old Spice: Smell Like a Man
- GoPro: Be a Hero
- Always: Always, značka dámské hygieny, spustila kampaň #LikeAGirl
- SFPCA: Kondomy pro domácí mazlíčky
- Tvrdá limonáda od Mikea: „Mikehacks“
- Snap Inc: Spectacles
- H&M: „Come Together“
- Levi Strauss & Co: Ready To Work
- Volkswagen: Poslední přání vozu Kombi
- Pret A Manger: Obchod s přírodními potravinami Pret A Manger se skutečně zeptal svých zákazníků, co si přejí, a pak podle toho jednal. Když žádali o podněty k receptům a jídelním lístkům, dostali je v takové míře, že zpětná vazba byla sdílena po celém světě. Vidět položky jídelního lístku v tištěné podobě poté, co jste je zveřejnili, a mít takové podněty zapojí zákazníky i potenciální zákazníky. Ani tím se integrovaná kampaň nezastavila. Společnost minulý měsíc otevřela druhou vegetariánskou provozovnu v Londýně s 20 novými položkami v jídelním lístku. Do budoucna se plánuje proniknout i na americký trh. Southwest Airlines: Transfarency
- Cancer Research UK
- LinkedIn: „In It Together“
- ESSC- „Change the Way You See Disability“
- Intuit: „Obří příběh“
Příklady integrovaných marketingových kampaní
Tady je 15 příkladů skvělých integrovaných marketingových kampaní, které fungují díky kombinaci obsahu, digitálního a webového marketingu, s tradičními marketingovými metodami, jako je PR.
Old Spice: Smell Like a Man
Tato kampaň vede náš seznam nejen proto, že byla integrována pomocí skvělých videí a sociálních médií, ale také díky solidnímu copywritingu, který tvoří kompletní balíček. Tato integrovaná marketingová kampaň nejprve udržela vaši pozornost a později vás prodala.
GoPro: Be a Hero
Skvělý příklad malého start-upu, který se ujal, GoPro tematizoval nedávnou kampaň Be a Hero a využívá k ní různé venkovní reklamy, sponzoring související se značkou, a dokonce i originální video hasiče.
Always: Always, značka dámské hygieny, spustila kampaň #LikeAGirl
Kampaň #LikeAGirl byla navržena spíše na podporu věci než na propagaci produktu. Odrazový můstek videa pracoval s hashtagem na vyvolání debaty zaměřené na rovnost pohlaví.
SFPCA: Kondomy pro domácí mazlíčky
Čtete správně! Sanfranciská společnost pro prevenci týrání zvířat (San Francisco Society For Prevention Of Cruelty To Animals) spustila tuto reklamu, aby upozornila na nutnost kastrace a/nebo sterilizace vašeho domácího mazlíčka v roce 2015, ale obstojí. Vytvořili webové stránky a brožuru s maketami kondomů.
Tvrdá limonáda od Mikea: „Mikehacks“
Další výbuch z minulosti, pokud považujete rok 2015 za tak dávný, videa Mikehacks pro Mike’s Hard Lemonade zahrnovala grilování v plechovce nápoje a spojila to s prodejními displeji v obchodech.
Snap Inc: Spectacles
Dalším skvělým příkladem integrovaného marketingu s přesahem je společnost Snap Inc., která pochopila možnosti a způsob, jak propojit kamenné prodejny s online aktivitami. Společnost umístila do vybraných měst „Snapboty“. Byly to vlastně prodejní automaty na produkt Spectacles společnosti Snap Inc. a lidé, kteří při čekání ve frontě zveřejňovali příspěvky na sociálních sítích, způsobili, že se šuškanda ještě zintenzivnila.
H&M: „Come Together“
Tady je pozitivní důkaz, že co se týče integrovaného marketingu, staré se dobře mísí s novým. Tato zajímavá a inovativní vánoční reklama s Adrianem Brodym přinesla do kyberprostoru a na YouTube hvězdnou sílu staré školy.
Levi Strauss & Co: Ready To Work
Dokumentární záběry o snahách o obnovu zchátralého ocelového města napříč různými mediálními zdroji udělaly z této kampaně klenot integrovaného marketingu. Byla to skutečná záležitost Normana Rockwella, která zabodovala
Volkswagen: Poslední přání vozu Kombi
Když v Brazílii v roce 2013 uzavřeli poslední montážní linku pro Volkswagen Kombi, rozhodli se uspořádat „unlaunch“.
Společnost požádala lidi, kteří si tento vůz koupili, aby na speciální webové stránky umístili příběhy o svých zkušenostech.
Kampaň podnítila celosvětovou konverzaci v různých médiích a byla podpořena sérií dobře umístěných reklam odrážejících „poslední přání vozu“
Pret A Manger: Obchod s přírodními potravinami Pret A Manger se skutečně zeptal svých zákazníků, co si přejí, a pak podle toho jednal. Když žádali o podněty k receptům a jídelním lístkům, dostali je v takové míře, že zpětná vazba byla sdílena po celém světě. Vidět položky jídelního lístku v tištěné podobě poté, co jste je zveřejnili, a mít takové podněty zapojí zákazníky i potenciální zákazníky. Ani tím se integrovaná kampaň nezastavila. Společnost minulý měsíc otevřela druhou vegetariánskou provozovnu v Londýně s 20 novými položkami v jídelním lístku. Do budoucna se plánuje proniknout i na americký trh.
Southwest Airlines: Transfarency
Letecká společnost zahájila tuto kampaň před třemi lety a stále se jí daří. Zdůrazňování vzdělávání zákazníků online jim dokonce přineslo nějaký inkoust.
Cancer Research UK
Tady pokryli všechny základy pro dobrou věc. Dokonce sáhli až k tisku a televizi a vše zkombinovali s digitální přítomností. Kampaň se zaměřila na žádost, aby lidé v závěti odkázali něco na výzkum rakoviny. V televizním úhlu pohledu vystupovali lidé, kteří přežili rakovinu, a vědci.
LinkedIn: „In It Together“
Možná byste to nečekali, ale tento gigant sociálních sítí loni spustil kampaň s televizním spotem pod heslem In it Together. Zajímavá byla zejména tím, že vyzdvihovala řadu podniků pomocí videí natočených v černobílém dokumentárním stylu. Venkovní reklama, videospoty a samozřejmě videa byly jen některé z dalších nástrojů, které zavedli.
ESSC- „Change the Way You See Disability“
Easterseals Southern California se dostala na seznam a dělá dobré věci díky své integrované marketingové kampani, která představuje lidi, kteří ji využívají. „Nevylučujte. Include,“ je jen jedním ze sloganů, které se používají na několika různých platformách, jako jsou sociální média a venkovní reklama.
Intuit: „Obří příběh“
V centru této integrované kampaně stojí skvělé narativní video, které personalizuje náš digitální svět s postavou vymyšlenou podnikatelem. Jedná se o odvážný krok, který představuje vůbec první brandingovou kampaň tohoto titána ve firemním světě. Společnost nedávno uvedla, že se chce zaměřit na 750 milionů lidí na celém světě, kteří pracují sami pro sebe, takže malé podniky by měly tuto kampaň pečlivě sledovat, aby zjistily, co si z ní odnesou.
Integrovaný marketing Foto: