Definice: Zaváděcí fáze je první fází životního cyklu výrobku. Zdůrazňujícím faktorem této fáze je, že výrobek je na trhu nový, prodej je pomalý a k jeho vyššímu prosazení musí podnik vynaložit velké výdaje na reklamu, aby byl pro zákazníky atraktivní
Popis: Fáze zavedení je první fází životního cyklu výrobku, kdy se společnost snaží vybudovat povědomí o výrobku nebo službě na trhu, kde je menší nebo žádná konkurence. Jakmile společnost udělá výrobku dostatečnou reklamu buď prostřednictvím propagace, nebo prostřednictvím značky, může se zabývat dalšími aspekty, jako je stanovení ceny, a také distribucí. Stanovení ceny výrobku ve fázi zavádění je velmi důležité pro získání podílu na trhu. Oblíbenou cenovou strategií, kterou se řídí většina společností, je strategie skimming price. Při této cenové strategii společnost obvykle účtuje velmi vysokou cenu zákazníkům, kteří jsou ochotni výrobek zakoupit. Snižování ceny je běžné zejména tehdy, když jsou na trh uváděny mobilní telefony s novými a vylepšenými funkcemi. Společnosti se zavedenými značkami dbají na to, aby nový výrobek měl některé vlastnosti, které jsou jedinečné a majitel je hrdý na to, že tento mobilní telefon vlastní. Několik příkladů jedinečných funkcí: nabíjení mobilního telefonu, skener otisků prstů k odemknutí telefonu atd. I bleskové prodeje, které společnosti využívají k uvedení výrobku na trh, mají vysoké ceny. Například když společnost Google uvedla na trh řadu Nexus 6, uvedla tento mobilní telefon prostřednictvím e-shopové platformy s cenovkou 44 000 rupií. Telefon měl nejmodernější specifikace, které podpořily vysokou cenu.
.