V roce 2015 konzumoval průměrný obyvatel USA tradiční a digitální média přibližně 15,5 hodiny denně. Ve stejném roce konzumovaly osmi- až dvanáctileté děti média v průměru šest hodin denně a dospívající devět hodin. Toto ohromující množství konzumace médií utváří pohled obyvatel USA na svět a rasové obrazy v médiích mají kumulativní účinky na společnost. Často neobjektivní zobrazování rasových skupin v médiích nelze odmítnout jako pouhou zábavu, zejména pokud se jejich dopad na mládež bere vážně.
Škody způsobené zobrazováním rasových a etnických menšin v médiích
Výzkumníci zjistili, že dlouhodobé vystavení televizi předpovídá pokles sebeúcty u všech dívek a černošských chlapců, ale zvýšení sebeúcty u bílých chlapců. Tyto rozdíly korelují s rasovými a genderovými praktikami v Hollywoodu, který převážně obsazuje bílé muže do role hrdinů, zatímco ostatní skupiny vymazává nebo podřazuje do role padouchů, vedlejších postav a sexuálních objektů. Studie také ukazují, jak mediální obrazy indiánských maskotů snižují sebevědomí a ovlivňují náladu indiánských dospívajících a mladých dospělých (kteří trpí vysokým počtem sebevražd).
Kromě specifických účinků na konkrétní skupiny diváků mohou rasové obrazy zabalené jako zábava zkreslit způsob, jakým všichni diváci chápou a kategorizují lidi. Populární média mohou mít negativní dopad na vnímání barevných lidí bělochy a rasové stereotypy ve filmu a televizi mohou prohlubovat již existující rasistické obavy. Jedna studie zjistila, že populární mediální zobrazení neverbálních rysů barevných lidí, včetně výrazů obličeje a řeči těla, ovlivňuje rasové předsudky bílých diváků.
Při nedostatku kontaktů mezi rasovými skupinami mají lidé tendenci spoléhat se na mediální stereotypy, aby si vytvořili představy o lidech mimo vlastní rasu. Například stereotypní zobrazování lidí latinskoamerického původu v médiích může vést k tomu, že si diváci spojují imigraci se zvýšenou nezaměstnaností a kriminalitou. Navíc tendence médií podněcovat nesprávné rasové představy může přispívat k podpoře veřejnosti pro přísnější tresty pro lidi jiné barvy pleti.
Jak může Hollywood přijmout důrazná nápravná opatření
Diverzita může být v Hollywoodu módním slovem, ale plná účast lidí jiné barvy pleti stále zaostává za účastí bílých mužů. Hollywood vyžaduje lepší strategie. Studia mohou pracovat na diverzifikaci zaměstnanosti a obsahu v Hollywoodu tím, že vytvoří struktury odpovědnosti, včetně specifických výborů, personálních pozic a plánů náboru zaměstnanců, které se budou věnovat zvýšení zastoupení barevných lidí. To by podle výzkumu mohlo pomoci zvýšit rasovou rozmanitost na pracovištích, zejména na manažerské úrovni.
Hollywood by měl zaměstnávat pracovníky, kteří prokazatelně vytvářejí obsah pro barevné a obsazují je do rozmanitých a komplexních rolí. Většina společností využívá profesionální náboráře a Hollywood by měl postupovat stejně na všech pozicích. Každé studio a každá televizní stanice by měly mít alespoň jednoho určeného náboráře různorodých talentů v zákulisí a určeného ředitele castingu, který je vyškolen ve vyhledávání barevných herců a v antirasistických postupech. Měli by mít zkušenosti s prací s různorodým obyvatelstvem a s jeho náborem.
Studia by měla stanovit cíle pro nábor barevných lidí – jak na viditelných pozicích, tak v zákulisí – v souladu s jejich podílem v americké populaci. Výzkumy ukazují, že stanovení konkrétních náborových cílů zaměřených na zvýšení počtu barevných lidí je jedním z nejúčinnějších způsobů diverzifikace pracovišť. Aby se zvýšil počet barevných lidí na pracovišti, mělo by k přijímání nových zaměstnanců docházet pololetně nebo dokonce čtvrtletně. Přestože mnoho televizních stanic pořádá programy a přehlídky diverzity pro herce, scénáristy a režiséry z nedostatečně zastoupených skupin, mohly by stanice jít ještě dál a vyčlenit podíly pracovních míst pro nedostatečně zastoupené skupiny.
Současné programy diverzity vyžadují zlepšení, protože většina diverzitních scénáristů je po přijetí propuštěna ze svých pořadů, aby splnili kvóty. Studia musí takovéto zaměstnance mentorovat, školit a poskytovat jim delší zkušební dobu, jako by to dělala u jakéhokoli jiného ceněného zaměstnance. Jinými slovy, studia a televizní stanice si musí zvýšení počtu barevných zaměstnanců vážit natolik, aby je podporovaly i po počátečním období přijímání. Studia a televize by navíc měly přehodnotit název „diversity hire“, protože s takovým označením je často spojeno stigma nižší kvalifikace nebo volné pracovní síly.
Kromě přijímání nových zaměstnanců by se televize a studia měly zaměřit na jejich udržení. Měly by zavést programy navazování kontaktů a mentoringu pro barevné, které mají podle výzkumů pozitivní vliv na udržení pracovníků. Měly by spojit nové barevné zaměstnance s klíčovými zkušenými lidmi. Tato praxe již existuje; například ABC nařídila, aby Shonda Rhimesová, která před svým prvním pořadem Grey’s Anatomy neměla žádné zkušenosti s televizí, byla spojena se zkušenějším Jamesem Parriottem. Tato praxe by mohla být zavedena ve všech řadách a na všech pozicích, protože z takového párování neprofitují jen nastupující barevní lidé, pokud jde o školení a mentoring, ale také veteráni, kteří se seznámí s novými perspektivami a novými nápady.
Vytvořením inkluzivních sociálních sítí by Hollywood přilákal a udržel více barevných talentů. Chris Rock připisuje svůj vlastní úspěch pomoci zavedených černošských herců, jako jsou Eddie Murphy, Keenen Ivory Wayans a Arsenio Hall, kteří na něj „vsadili“. On na oplátku pomáhá rozvíjet další černošské herce, například Leslie Jonesovou. Více barevných lidí na klíčových pozicích a v přípravě pomůže urychlit rasovou inkluzi v průmyslu.
V čím dál rasově rozmanitějším světě je schopnost Hollywoodu začlenit různé rasové a etnické skupiny klíčová. Vedoucí představitelé průmyslu musí převzít odpovědnost za problémy s rozmanitostí a bílé elity by neměly skrývat nedostatky za fasádu barvoslepé tolerance. Demografické změny a stále se rozšiřující mezinárodní pokladny budou vyvíjet tlak na Hollywood, aby se diverzifikoval, ale nemusí nutně odstranit dlouhodobé rasově relevantní bariéry – pokud nebude vyvinuto větší společné úsilí. Jak uvedla Viola Davisová ve svém projevu při přebírání ceny Emmy v roce 2015: „Pokud existují v životě, měli bychom je vidět i v televizi. Měli bychom je vidět na jevišti nebo na plátně. Kolik lidí je venku, tolik je příběhů, které by měly být vyprávěny.“
.