V prosinci 2020 se v internetové reklamě objevila slova: „Kate Middletonová právě vypustila nečekanou dětskou bombu“. Čtenáři, kteří na reklamu klikli, se dostali na 40stránkový slideshow příběh z Elite Daily, který nesl titulek: „Když Kate vedla upřímný rozhovor s fanouškem, učinila nečekané přiznání o Williamovi.“
Tady byly dvě složky. Za prvé, úvodní inzerát, který zněl: „Kate Middletonová právě vypustila nečekanou bombu o dítěti“. Zadruhé, reklama vedla na 40stránkový slideshow příběh deníku Elite Daily, který byl sám o sobě plný reklam. Cílem společnosti, která tyto součásti vytvořila, bylo vydělat na reklamách, které by se zobrazovaly během slideshow, více peněz, než kolik stála úvodní reklama „Unexpected Baby Bombshell“. Tato strategie je známá jako reklamní „arbitráž“.
Webová stránka Elite Daily na 40 stranách podrobně popsala, že Middletonová se v posledních dvou letech dvakrát vyjádřila o možnosti čtvrtého dítěte. Je sice pravda, že Middletonová řekla, že s princem Williamem možná nebudou mít další děti, ale bylo zavádějící, že v reklamě bylo uvedeno, že některý z komentářů Middletonové pochází z konce roku 2020.
V lednu 2020 Middletonová o myšlence na další děti řekla: „Nemyslím si, že by William chtěl další.“ Tento komentář se odehrál téměř rok předtím, než byl inzerát ještě servírován deníkem Elite Daily prostřednictvím reklamní platformy Taboola. Dne 16. ledna 2020 Entertainment Tonight uvedl:
Během vystoupení v anglickém Bradfordu vévodkyni z Cambridge zaslechlo několik královských reportérů, jak hovoří s fanouškem v davu, který se jí zeptal na potenciální královské dítě ne. 4. Odpověděla: „Nemyslím si, že William chce další.“
Kate v té době hovořila s Joshem Macpalcem, 25letým autistou s DiGeorgeovým syndromem, který jí vyprávěl o tom, jak jí poslal přání k narození každého z jejích dětí. Pak natáhl k vévodkyni ruce a ona se sklonila a řekla: „Děkuji za objetí.“
Osmatřicetiletá Kate a sedmatřicetiletý William jsou rodiči šestiletého prince George, čtyřleté princezny Charlotte a ročního prince Louise.
Dále Elite Daily do svého příběhu zařadil také momentku z března 2019, v níž se Middletonová vyjádřila k možnosti čtvrtého dítěte. International Business Times uvedl:
Kate Middletonová vyjádřila své skutečné pocity ohledně dalšího dítěte. Vévodkyně z Cambridge přiznala, že pocítila dětskou horečku, když se během královského turné svého a prince Williama v severoirské Ballymeně setkala s pětiměsíčním chlapečkem.
Během návštěvy se matka tří dětí rozplývala nad Jamesem Barrem a jeho otci Alanovi řekla: „Je nádherný. Cítím se z něj trochu zamyšlená.“
Poprosil ji: „Dítě číslo čtyři?“
Kate se však zasmála a odpověděla: „Myslím, že William by se trochu bál.“
Na začátku roku 2020 kolovala řada fám a předpovědí, že čtvrté dítě páru je na cestě a přijde na svět do konce roku. Do prosince 2020 však pár nic takového neoznámil.
V roce 2020 nebyla nouze o zvěsti o královské rodině, zejména po odchodu prince Harryho a Meghan Markle, vévody a vévodkyně ze Sussexu. Pár se přestěhoval do Montecita v Kalifornii, které se nachází severně od Los Angeles.