Průvodce WIRED po iPhonu

Není to jen nejprodávanější gadget všech dob: Je také pravděpodobně nejvlivnějším. Od roku 2007, kdy Steve Jobs iPhone představil, jich Apple prodal téměř 1,5 miliardy, vytvořil obří byznys pro vývojáře aplikací a výrobce příslušenství a změnil způsob našeho života. Miliony lidí používají iPhone jako svůj jediný počítač. A také jejich jediný fotoaparát, GPS zařízení, hudební přehrávač, komunikátor, plánovač cest, vyhledávač sexu a platební nástroj. Díky němu máme svět v kapse.

Před iPhonem chytré telefony většinou kopírovaly BlackBerry. Po iPhonu všechny kopírovaly Apple: Většina telefonů má nyní velké obrazovky, krásný design a stále se zlepšující fotoaparáty. Mají dokonce „výřezy“ neboli výřezy v horní části displejů od okraje k okraji, kde je umístěn přední fotoaparát telefonu.

A efekt iPhonu zdaleka přesahuje chytré telefony. Aby mohli vyrábět tolik telefonů, vytvořili Apple a jeho konkurenti obrovské, vířící dodavatelské řetězce po celém světě. Ti samí výrobci nyní vyrábějí stejné součástky pro pohon dronů, chytrých domácích přístrojů, nositelných zařízení a samořídících aut. Nevypadají jako váš telefon, ale bez něj by tu možná nebyly.

Díky iPhonu a aplikacím, které pro něj byly vyvinuty, se svět přeorganizoval kolem chytrého telefonu a pár lidí se začalo divit, co iPhone způsobil. Obávají se, že trávíme příliš mnoho času zahrabaní v telefonech se sklopenou hlavou a ignorujeme lidi a svět kolem sebe.

Zejména sociální média jsou zpochybňována. Vždy jsme věděli, že jde o výměnu, že pokud používáme bezplatné aplikace, něčeho se na oplátku vzdáváme; nyní se však objevují obavy, kde přesně všechna tato data končí. Začínáme si zvykat na pocit nedefinovatelného stresu, na pocit, že se toho pořád děje příliš mnoho a člověk od toho nemůže utéct, i kdyby chtěl. Chytrý telefon je jedním z portálů do tohoto někdy až dystopického víru dat.

Ale zároveň nelze popřít, že iPhone naprosto změnil náš život – a že cokoli skutečně transformačního vyřeší stávající problémy a zároveň přinese problémy nové.

Vynález iPhonu

Jobs oznámil iPhone 9. ledna 2007 na pódiu konference Macworld. Téměř hodinu přístroj vysvětloval a vychvaloval jeho přednosti od dotykového rozhraní až po obrovskou verzi webových stránek deníku The New York Times ve velikosti stolního počítače, kterou můžete posouvat. Dokonce zatelefonoval (jak kuriózní!) a zadal zřejmě největší objednávku Starbucksu v historii zřejmě skutečnému baristovi ve zřejmě skutečném Starbucksu. Celá událost je pozoruhodnou součástí historie technologického průmyslu a dodnes se na ni můžete podívat (na svém telefonu) na YouTube.

Telefon vyšel až půl roku po tomto prvním odhalení, během něhož se Apple horečně snažil proměnit Jobsovo demo v masově prodávaný gadget. Když se v červnu konečně dostal do obchodů, lidé stáli před prodejnami fronty, aby si ho mohli koupit. Za první víkend, kdy byl iPhone k dispozici, ho Apple prodal 270 000 kusů, do Svátku práce jich prodal 1 milion a okamžitě si získal představivost majitelů telefonů po celém světě.

Možná ještě větším problémem byl iPhone 3G, který se objevil o rok později. Apple iPhone z roku 2008 obsahoval podporu 3G sítí, které nabízely mnohem rychlejší přístup k e-mailu a webovým stránkám, a přišel za mnohem nižší cenu. A co je nejdůležitější, přidal obchod App Store, který vývojářům umožnil vytvářet a prodávat software milionům majitelů chytrých telefonů. App Store se téměř jistě stane nejvýznamnějším přínosem společnosti Apple jak pro technologický průmysl, tak pro společnost obecně, a to dokonce více než samotný telefon. Vývojáři okamžitě začali vytvářet aplikace a hry, které změnily způsob komunikace, práce, stravování a zábavy. App Store uvolnil místo Instagramu, Uberu a Tinderu a z iPhonu udělal kapesní počítač, kterým měl být odjakživa.

Odtud je příběh iPhonu evolucí, nikoli revolucí. Každý rok Apple telefon zvětšoval a zrychloval, zdokonaloval produkt, aniž by měnil základní tvar nebo jeho nejoblíbenější funkce. Pokaždé se stal populárnějším. Od začátku se zdálo, že Apple ví, že fotoaparát může být nejlepší funkcí chytrého telefonu: iPhone 4 se svou selfie kamerou a nahráváním HD videa byl největší novinkou v oblasti fotoaparátů od dob Kodaku. Od té doby patří fotoaparáty Apple k nejlepším ve své třídě.

Současnost: Co nového přinesl každý iPhone

Jobové vždycky říkali, že Apple měl s prvním iPhonem pětiletý náskok. Ukázalo se, že to bylo konzervativní – trvalo šest nebo sedm let, než Samsung a další vyrobili skutečně konkurenceschopné telefony jako Galaxy S a HTC One. Poté, co úspěšně okopírovali iPhone, si našli své vlastní mezery. Samsung vsadil na vstup perem a velké obrazovky, Google vyladil Android a začal dodávat vlastní hardware s optimalizovanými verzemi softwaru a další společnosti vyráběly skvělé telefony za zlomek ceny iPhonu. Tak dlouho byl iPhone jedinou nejlepší volbou, až ho nakonec ostatní dohnali.

V roce 2017, v den desátého výročí onoho projevu na Macworldu, se Apple rozhodl, že je načase s iPhonem trochu zatřást. Vydal iPhone 8 a 8 Plus, solidní, ale nepřekvapivé aktualizace na již zavedené téma. Ale zkusil také něco jiného, a to uvedení iPhonu X.

Apple se zbavil domovského tlačítka, aby byl telefon téměř celý na displeji, a vsadil na rozpoznávání obličeje jako na klíč k telefonu i ke zcela nové sadě aplikací a funkcí. (Opět: fotoaparáty jsou všechno.) Snažil se také uvést rozšířenou realitu do běžného života a zároveň zajistit větší bezpečnost telefonu a dat než kdykoli předtím. A jako bonus měl iPhone X ty nejšílenější funkce emoji, jaké do té doby kdo viděl. Přístup společnosti byl radikální, ale také extrémně jablečný:

Přes vysokou cenu a spekulace, že pozdější datum dodání iPhonu X ovlivní jeho prodej, se prodával slušně. Na jaře 2018 generální ředitel společnosti Apple Tim Cook prohlásil, že iPhone X je nejoblíbenějším zařízením společnosti prodávaným každý týden od jeho uvedení na trh v listopadu 2017. Co se týče chytrých telefonů, měl však iPhone X krátkou životnost, protože jej Apple odsunul do pozadí, jakmile byl v září 2018 oznámen iPhone XS.

Současná úroda iPhonů je z velké části iterací. iPhone XS je přirozeným nástupcem iPhonu X. iPhone XS Max má téměř stejné rozměry jako iPhone 8 Plus, ale je vybaven displejem od okraje k okraji (a stejně jako ostatní novější iPhony nemá domovské tlačítko ani konektor pro sluchátka).

Nový iPhone XR, který byl dodán o něco později na podzim, je pokusem Applu uklidnit zákazníky, kterým se nelíbí, že cena iPhonu stále stoupá. Technologie displeje modelu XR není tak skvělá a jeho fotoaparát není tak fantastický, ale také stojí o pár stovek dolarů méně než startovací cena iPhonu XS.

Možná nejpozoruhodnější je, že všechny tři nové modely iPhonu se letos dodávaly s novým mobilním procesorem vyrobeným společností Apple, který posouvá hranice toho, co mobilní procesory mohou být (a umět). A12 Bionic byl prvním čipem dostupným pro masový trh s ultravýkonnou 7nanometrovou konstrukcí a je to technologie, která mění procesy strojového učení v reálném čase a šíleně sofistikované aplikace počítačového vidění z konceptu ve skutečnost, a to přímo ve vašem kapesním počítači.

Je to součást většího pokusu Applu – a dalších, kteří na těchto typech mobilních čipů pracují – udělat chytřejší telefony. Skleněné desky, všechny začínají vypadat podobně. To, co je uvnitř, je bude v příštím desetiletí odlišovat.

Kam půjdeme dál

Apple je teď ve zvláštní situaci. Díky obrovskému, šílenému, nemožnému úspěchu iPhonu – který tvoří více než polovinu příjmů společnosti – je Apple poměrně často považován za nejhodnotnější společnost na světě (i když o tuto pozici se ucházejí i Amazon a Microsoft). Samozřejmě to nevypadá, že by byl Apple v nějakém ohrožení, dokud sedí na stovkách miliard v hotovostních rezervách.

O dlouhodobé hodnotě iPhonu však existuje spousta otázek, zejména proto, že roční prodej kusů tohoto telefonu společnosti Apple byl letos fakticky stejný jako loni. Společnost Apple dokonce uvedla, že již nehodlá rozdělovat prodeje hardwaru podle kategorií produktů, protože to nevypovídá o síle podniku. To může být pravda, ale někteří si to vykládají tak, že se Apple snaží zakrýt to, co nakonec může být skutečným změkčením prodejů.

Všechno to jen znamená, že pokud se chce Apple udržet na vrcholu, musí ze stávajících milovníků iPhonů vytěžit větší hodnotu – což je strategie, kterou agresivně prosazuje. Hodinky Apple Watch vždy označoval za jakéhosi duchovního nástupce iPhonu: Je ještě dostupnější, ještě více personalizovaný a mohl by převzít některé základní funkce chytrého telefonu. Navíc jsou teď legitimním zařízením pro sledování zdravotního stavu.

To samé platí pro AirPods, které jsou zjevně předurčeny k tomu, aby se staly něčím víc než jen párem bezdrátových sluchátek, která se dodávají v pouzdře se zubní nití. Na rok 2019 se prý chystá další pokračování.

Mimochodem Apple se sakra snaží nahradit tvůj notebook iPadem, strčit Apple TV pod tvou plochou obrazovku a ujistit se, že máš Siri a iCloud v malíku. Letos konečně vydal aktualizaci MacBooku Air, a i když žádná součást nového notebooku nebyla převratná, je to něco, co bylo téměř jistě navrženo tak, aby milovníci notebooků Apple byli spokojení. A Apple údajně pracuje na softwaru pro samořiditelná auta a opakovaně prohlásil, že příští velkou věcí je rozšířená realita; možná se pracuje na nějakém typu heads-up displeje.

Při vývoji nových produktů Apple také hledá způsoby, jak uživatelům pomoci přenastavit jejich vztah k jejich přístrojům. Vytvořil směšně lákavý iPhone; nyní skutečně zavádí softwarové nástroje, aby lidé mohli lépe řídit čas strávený na svých telefonech a možná neskončili tak závislí. Ovládací panel času u obrazovky v systému iOS není všelék, ale je to začátek.

Ať už bude další věc jakákoli, zdá se, že Apple má jedinečné předpoklady k tomu, aby ji využil. V uplynulém desetiletí Apple investoval miliardy do výroby vlastních čipů, aby si udržel náskok před iPhonem. Jeho mistrovství v dodavatelském řetězci je bezkonkurenční – je prostě schopen vyrábět víc a lepší věci než kdokoli jiný.

Skvělý úspěch Applu dokázal ostatním velkým technologickým firmám, že nejlepší produkty vznikají, když vytvoříte jak hardware, tak software. Microsoft, Google, Facebook a Amazon udělaly v posledních letech totéž a na základě svého softwaru vybudovaly obrovské firmy na výrobu gadgetů. V oblasti hardwaru se to kdysi hemžilo spoustou začínajících firem, které sháněly peníze na Kickstarteru nebo jezdily do Číny, aby ze svých snů vytvořily produkt. Nyní tento byznys provozuje převážně pět společností, které se naučily vyrábět hardware tím, že sledovaly Apple.

Iphone nevydělal Applu jen hromadu peněz: přeorientoval celé technologické prostředí a pomohl změnit způsob, jakým pracujeme a bavíme se. Pomohl vytvořit novou třídu megakorporací, začal svět přemýšlet o tom, jak by se mohlo změnit všechno ostatní, až se také připojí k internetu. Dále musí Apple vymyslet, jak může iPhone zlepšit život uživatele, místo aby ho spotřebovával, a přitom pracovat na dalším bláznivém designu, který všechno znovu změní.

Dozvědět se víc

• Recenze prvního iPhonu v hype tajfunu
  Steven Levy z časopisu WIRED byl jedním z pouhých čtyř novinářů, kteří recenzovali původní iPhone před jeho uvedením na trh. U příležitosti desátého výročí přístroje se ohlédl za tím, jak byl přístroj důležitý, zamyslel se nad tím, jak nehorázně se lidé těšili, až si ho pořídí – a vzpomněl si na všechny telefonáty Steva Jobse, který se zajímal, jak recenze probíhá.

• Nahlédl do šestiměsíčního závodu společnosti Apple o uskutečnění prvního iPhonu
  Když Steve Jobs v lednu 2007 ohlásil iPhone, nebyl zrovna upřímný, pokud jde o stav věci. Telefon, který Jobs předváděl na pódiu, sotva fungoval a o mnoha dalších se nedalo mluvit. Následujících 24 týdnů, tři dny a tři hodiny Jobs a jeho tým zoufale pracovali na tom, aby z iPhonu udělali skutečný produkt pro skutečné lidi. Toto je příběh té šílené doby.

• 1 milion pracovníků. 90 milionů iPhonů. Sedmnáct sebevražd. Kdo za to může?“
  Iphone nezměnil jen životy svých uživatelů. Pomohl přetvořit celý světový výrobní proces, a to ne vždy v dobrém slova smyslu. V roce 2011 jsme vyslali reportéra do Číny, aby se setkal s lidmi, kteří vyrábějí vaše iPhony, a zjistil, jak telefon Apple změnil i jejich životy.

• Žhavý nový hiphopový producent, který všechno dělá na iPhonu
  Steve Lacy vytvořil skladbu na albu Kendricka Lamara „DAMN“ a všechno dělal na iPhonu. Pobavili jsme se s Lacym v trávou zahaleném studiu v Los Angeles a sledovali ho, jak pracuje stejným způsobem jako celá generace majitelů chytrých telefonů: ne s knoflíky a tlačítky, ale s dotykovým displejem.

• Recenze: Lacy se stal producentem chytrých telefonů: Apple iPhone XS a XS Max
  Recenze nejnovějšího modelu iPhone XS a XS Max. Nejsou to nejzajímavější iPhony, jaké kdy byly vyrobeny, ale rozhodně jsou to ty nejlepší. Když se podíváte pozorně, uvidíte v nich i záblesky budoucnosti.

• Recenze: iPhone XR
  Když byl v září 2018 představen, iPhone XR byl zařízením, které přitahovalo největší pozornost. Jistě, XS byl novou nablýskanou horkou novinkou, ale za 999 dolarů byl možná až příliš drahý. XR je naproti tomu zařízení, které vypadá a funguje jako moderní iPhone, ale stojí o 250 dolarů méně než nejvyšší model. Takže to lidi samozřejmě zaujalo. Chybí mu některé markantní funkce modelu XS, ale za tu cenu je to pořád zatraceně dobrý telefon.

• The Shape of Things to Come
  Z časopisu The New Yorker pochází profil Jonyho Iva (pardon, sira Jonyho Iva), šéfa designu Applu a jednoho z lidí, kteří jsou nejvíce zodpovědní za to, jak iPhone vypadá a funguje.

• Plus! iPhone X a další novinky o iPhonech z WIRED.

Tento průvodce byl naposledy aktualizován 13. března 2018.

Líbil se vám tento hluboký ponor? Podívejte se na další průvodce WIRED.