Definition: Indførelsesfasen er den første fase i produktets livscyklus. Den fremhævede faktor i denne fase er, at produktet er nyt på markedet, salget er langsomt, og for at presse det højere op må virksomheden afholde store udgifter til reklame for at gøre det attraktivt for kunderne.
Beskrivelse: Det er den første fase i produktets livscyklus, hvor en virksomhed forsøger at skabe opmærksomhed omkring produktet eller tjenesten på et marked, hvor der er mindre eller ingen konkurrence. Når virksomheden først har skabt tilstrækkelig opmærksomhed omkring produktet enten gennem salgsfremstød eller gennem branding, kan den se på andre aspekter såsom prisfastsættelse og distribution. Prissætningen af et produkt i introduktionsfasen er meget vigtig for at vinde markedsandele. En populær prisstrategi, der følges af de fleste virksomheder, er den såkaldte “skimming price”-strategi. Ved denne prisstrategi tager en virksomhed normalt en meget høj pris for kunder, som er villige til at købe et produkt. Prisafskumning er almindeligt, især når mobiltelefoner lanceres med nye og forbedrede funktioner. Virksomheder med etablerede varemærker sørger for, at det nye produkt har nogle funktioner, som er unikke, og at ejeren er stolt over at eje den pågældende mobiltelefon. Nogle få eksempler på unikke funktioner er: mobilopladning, fingeraftryksscanner til at låse telefonen op osv. Selv de lynudsalg, som virksomhederne gennemfører for at lancere et produkt, har høje priser. Da Google f.eks. lancerede sin Nexus-serie 6, lancerede virksomheden denne mobil via en e-handelsplatform med en pris på 44.000 rupi. Telefonen havde de nyeste specifikationer, som understøttede det høje prisskilt.
Blog