Facebook er ved at bygge sin egen version af Instagram Close Friends, bekræfter virksomheden over for TechCrunch. Der er mange mennesker, der ikke deler på Facebook, fordi det kan føles risikabelt eller akavet, da dets definition af “venner” er svulmet op til at omfatte familie, arbejdskolleger og fjerne bekendte. Ingen ønsker, at deres chef eller bedstemor ser deres weekendfester eller kantede memes. Der er hele typer deling, som f.eks. Snapchats Snap Map-agtige live-sporing af placering, der føles uhyggelige at udsætte for et så bredt publikum.
Det sociale netværk er nødt til at få styr på microsharing. Alligevel har Facebook i årenes løb forsøgt og fejlet med at få folk til at opbygge vennelister til at sende til forskellige delmængder af deres netværk.
Tilbage i 2011 sagde Facebook, at 95 % af brugerne ikke havde lavet en eneste liste. Så de forsøgte sig med automatisk gruppering af folk i Smart Lists som High School Friends og Co-Workers og tilbød manuelle lister med Always-see-in-feed Close Friends (nære venner) og Only-see-important-updates Acquaintances (bekendte). Men også disse lister fik ikke megen succes og kun få produktopdateringer i de sidste otte år. Facebook endte med at lukke Friend Lists Feeds sidste år for at se, hvad visse grupper af venner delte.
Så for et år siden fik Instagram et gennembrud. I stedet for at lave en kompliceret række vennelister, som du aldrig kunne huske, hvem der var på, lavede de en enkelt liste over nære venner med en dedikeret knap til at dele til dem fra Stories. Instagrams undersøgelser viste, at 85 % af en brugers Direct-beskeder går til de samme tre personer, så hvorfor ikke gøre det nemmere for Stories uden at trække alle ind i en gruppetråd? I sidste måned skrev jeg, at “det overrasker mig, at Facebook ikke allerede har sin egen Close Friends-funktion, og det ville være smart at bygge en.”
Sådan fungerer Facebook Favorites
Nu er Facebook faktisk i gang med at lave prototyper på sin en funktion, der ligner Instagram Close Friends, kaldet Favorites. Den giver brugerne mulighed for at udpege visse venner som favoritter og derefter straks sende dem deres Facebook Story eller et kamerabaseret indlæg fra Messenger til netop disse personer, hver i deres egen beskedtråd.
Funktionen blev først opdaget inde i Messenger af reverse engineering-mesteren og den hyppige TechCrunch-tipstjerne Jane Manchun Wong. I Android-appen ligger koden begravet, som lod Wong generere skærmbillederne (ovenfor) af denne endnu ikke udgivne funktion. De viser, hvordan brugerne, når de vil dele en Story eller et kameraopslag fra Messenger, straks kan sende det via chat til alle på deres Favoritter og redigere hvem der er på listen ved at tilføje op til 10 personer manuelt eller ud fra algoritmiske forslag. Indtil videre er Favoritter ikke et publikum til deling af Stories, som Instagram Close Friends er, men man kunne forestille sig, at Facebook udvider Favoritter til at have den funktionalitet hen ad vejen.
En talsmand fra Facebook bekræftede over for mig, at denne funktion er en prototype, som Messenger-teamet har skabt. Det er en tidlig udforskning af muligheden for mikrodeling, og funktionen er ikke officielt testet internt med medarbejdere eller offentligt i naturen. Talsmanden beskriver funktionen Favoritter som en slags genvej til deling til en bestemt gruppe af personer. De fortæller, at Facebook altid udforsker nye måder at dele på, og som det blev diskuteret på F8-konferencen i år, er Facebook fokuseret på at forbedre oplevelsen af at dele med og forblive mere forbundet med dine nærmeste venner.
Lås op for mere uhyggelig deling
Der er et væld af fordele, som Facebook kan få ud af en Favorites-funktion, hvis den nogensinde lanceres. For det første vil brugerne måske dele oftere, hvis de kan gøre indholdet synligt for kun deres bedste venner, da disse personer ikke ville blive irriteret af overposting. For det andet kan Facebook få nye, mere intime typer indhold delt, lige fra det inderlige og sårbare til det fjollede og spontane til det pikante og chokerende – ting, som folk ikke ønsker, at hver eneste person, de nogensinde har accepteret en venneanmodning fra, skal se. Favoritter kunne mindske selvcensuren.
“Ingen har nogensinde mestret en tæt vennegraf og gjort den let for folk at forstå . Folk får venneanmodninger, og de føler sig presset til at acceptere,” fortalte Instagrams produktdirektør Robby Stein mig, da Instagram lancerede Close Friends sidste år. “Kurven er faktisk, at din deling stiger, og efterhånden som du tilføjer flere personer i første omgang, kan flere personer svare dig. Men så er der et punkt, hvor det reducerer delingen over tid.” Google+, Path og andre apps er døde i jagten på denne målrettet selektive mikrodelingsadfærd.
Facebook Favorites kunne stimulere masser af deling af indhold, der er unikt for dets netværk, og dermed drive brugen. Når alt kommer til alt, sagde Facebook i april, at der var 500 millioner daglige Stories-brugere på tværs af Facebook og Messenger, der udsender fra kameraet, og det samme antal som Instagram Stories og WhatsApp Status.
Hvor Instagram lancerede Close Friends, testede de faktisk funktionen under navnet Favorites og gav dig mulighed for at dele feed-indlæg såvel som Stories til netop denne undergruppe af personer. Og i sidste måned lancerede Instagram den besked-app Threads, der kun er forbeholdt Close Friends, og som giver dig mulighed for at dele din Auto-Status om, hvor eller hvad du har gang i.
Facebook Favorites kunne på samme måde åbne op for helt nye måder at skabe kontakt på. Facebook kan ikke følge nogle apps som Snapchat ad mere privatlivsorienterede produktveje, fordi de ved, at brugerne allerede er utrygge ved det efter 15 års skandaler om privatlivets fred. Apps, der er bygget til deling til andre grafer end Facebook, har været nogle af de få sociale produkter, der har haft succes uden for dets imperium, fra Twitters interessegraf til TikToks fandoms af offentlig underholdning og Snapchats messaging-tråde med bedste venner.
En kompetent og populær Facebook Favorites kunne lade det afprøve produkter inden for placering, memes, forestillinger, Q&A, messaging, live streaming og meget mere. Det kunne bygge sit eget take på Instagram Threads, lade folk dele nøjagtig placering bare med Favorites i stedet for bare hvilket kvarter de er i med Nearby Friends eller skabe et dedikeret meme resharing hub som LOL-eksperimentet for teenagere, som det lukkede ned. I det mindste kunne det integreres med Instagram Close Friends, så du kan syndikere indlæg fra Instagram til dine Facebook-favoritter.
Hele konceptet med favoritter stemmer overens med Facebooks CEO Mark Zuckerbergs privacy-fokuserede vision for sociale netværk. “Mange mennesker foretrækker det intime ved at kommunikere enkeltvis eller med nogle få venner”, skriver han. Facebook kan ikke bare være det generelle sociale netværk, som vi lejlighedsvis tjekker for at se bekendtes udsendte opdateringer om deres liv. Hvis det skal overleve yderligere 15 år, skal det være det sted, hvor folk vender tilbage hver dag for at være ærlige med deres bedste venner. Less can be more.
{{{title}}}
{{{date}}}{{author}}}