Facebook construit sa propre version d’Instagram Close Friends, l’entreprise confirme à TechCrunch. Il y a beaucoup de gens qui ne partagent pas sur Facebook parce que cela peut sembler risqué ou gênant, car sa définition des « amis » a enflé pour inclure la famille, les collègues de travail et les connaissances éloignées. Personne n’a envie que son patron ou sa grand-mère voie sa fête du week-end ou ses mèmes à la mode. Il y a des types entiers de partage, comme le suivi de localisation en direct de Snapchat, style Snap Map, qui semblent effrayants à exposer à un public aussi large.
Le réseau social doit maîtriser le micro-partage. Pourtant, Facebook a essayé et échoué au fil des ans à inciter les gens à construire des listes d’amis pour poster à différents sous-ensembles de leur réseau.
En 2011, Facebook a déclaré que 95% des utilisateurs n’avaient pas fait une seule liste. Il a donc essayé de regrouper automatiquement les gens dans des listes intelligentes comme les amis du lycée et les collègues de travail, et a proposé des listes manuelles d’amis proches à voir en permanence et de connaissances à voir seulement en cas de mise à jour importante. Mais ces listes ont également connu peu de succès et peu de mises à jour au cours des huit dernières années. Facebook a fini par fermer les fils de listes d’amis l’année dernière pour voir ce que certains ensembles d’amis ont partagé.
Alors, il y a un an, Instagram a fait une percée. Au lieu de faire un tableau compliqué de listes d’amis dont vous ne pourriez jamais vous rappeler qui en fait partie, il a fait une seule liste d’amis proches avec un bouton dédié pour partager vers eux à partir de Stories. Les recherches d’Instagram ont montré que 85 % des messages directs d’un utilisateur sont adressés aux trois mêmes personnes, alors pourquoi ne pas faciliter les choses pour les Stories sans attirer tout le monde dans un fil de discussion collectif ? Le mois dernier, j’ai écrit que « je suis surpris que Facebook n’ait pas déjà sa propre fonctionnalité Amis proches, et il serait intelligent d’en construire une. »
Comment fonctionnent les Favoris Facebook
Maintenant, Facebook est en fait en train de prototyper sa une fonctionnalité similaire aux Amis proches d’Instagram appelée Favoris. Elle permet aux utilisateurs de désigner certains amis comme Favoris, puis de leur envoyer instantanément leur Facebook Story ou un post avec caméra depuis Messenger à ces personnes uniquement, chacune dans leur propre fil de messages.
La fonctionnalité a été repérée pour la première fois à l’intérieur de Messenger par le maître de la rétro-ingénierie et le conseiller fréquent de TechCrunch, Jane Manchun Wong. Enterré dans l’application Android se trouve le code qui a permis à Wong de générer les captures d’écran (ci-dessus) de cette fonctionnalité inédite. Elles montrent comment, lorsque les utilisateurs partagent une histoire ou une photo à partir de Messenger, ils peuvent instantanément l’envoyer par chat à toutes les personnes figurant dans leurs favoris, et modifier les personnes figurant sur cette liste en ajoutant jusqu’à 10 personnes manuellement ou à partir de suggestions algorithmiques. Pour l’instant, les Favoris ne sont pas une audience pour partager des Stories comme le sont les Amis proches d’Instagram, mais on pourrait imaginer que Facebook étende les Favoris pour avoir cette fonctionnalité en aval.
Un porte-parole de Facebook m’a confirmé que cette fonctionnalité est un prototype que l’équipe de Messenger a créé. C’est une exploration précoce de l’opportunité de micro-partage, et la fonctionnalité n’est pas officiellement testée en interne avec les employés ou publiquement dans la nature. Le porte-parole décrit la fonction Favoris comme un type de raccourci permettant de partager avec un ensemble spécifique de personnes. Ils me disent que Facebook est toujours en train d’explorer de nouvelles façons de partager, et comme discuté lors de sa conférence F8 cette année, Facebook se concentre sur l’amélioration de l’expérience de partage avec et de rester plus connecté à vos amis les plus proches.
Déverrouiller un partage plus effrayant
Il y a une tonne d’avantages que Facebook pourrait obtenir d’une fonctionnalité de favoris si jamais elle est lancée. Premièrement, les utilisateurs pourraient partager plus souvent s’ils peuvent rendre le contenu visible uniquement pour leurs meilleurs copains, car ces personnes ne seraient pas ennuyées par le sur-posting. Ensuite, Facebook pourrait recevoir de nouveaux types de contenus plus intimes, allant des contenus sincères et vulnérables aux contenus stupides et spontanés, en passant par les contenus osés et choquants – des contenus que les utilisateurs ne veulent pas que toutes les personnes dont ils ont accepté une demande d’ami voient. Les favoris pourraient réduire l’autocensure.
« Personne n’a jamais maîtrisé un graphique d’amis proches et l’a rendu facile à comprendre pour les gens…. Les gens reçoivent des demandes d’amis et ils ressentent une pression pour accepter », m’a dit Robby Stein, directeur du produit d’Instagram, lorsqu’il a lancé Amis proches l’année dernière. « La courbe est en fait que votre partage augmente et que plus vous ajoutez de personnes au départ, plus de personnes peuvent vous répondre. Mais ensuite, il y a un point où cela réduit le partage au fil du temps. » Google+, Path et d’autres apps sont morts en poursuivant ce comportement de micro-partage volontairement sélectif.
Les Favoris de Facebook pourraient stimuler beaucoup de partage de contenu unique à son réseau, ce qui stimulerait l’utilisation. Après tout, Facebook a déclaré en avril qu’il avait 500 millions d’utilisateurs quotidiens de Stories à travers Facebook et Messenger postant à partir de la caméra, et le même nombre que les Stories Instagram et les statuts WhatsApp.
Avant qu’Instagram ne lance les Amis proches, il a en fait testé la fonctionnalité sous le nom de Favoris et vous a permis de partager des publications de flux ainsi que des Stories à juste ce sous-ensemble de personnes. Et le mois dernier, Instagram a lancé l’application de messagerie Threads, réservée aux amis proches, qui vous permet de partager votre statut automatique sur l’endroit ou ce que vous êtes en train de faire.
Les favoris de Facebook pourraient de la même manière débloquer de toutes nouvelles façons de se connecter. Facebook ne peut pas suivre certaines apps comme Snapchat sur des chemins de produits plus centrés sur la vie privée, car il sait que les utilisateurs sont déjà mal à l’aise après 15 ans de scandales liés à la vie privée. Les applications construites pour le partage à des graphiques différents de ceux de Facebook ont été quelques-uns des rares produits sociaux qui ont réussi en dehors de son empire, du graphe d’intérêt de Twitter, aux fandoms de divertissement public de TikTok, aux fils de messagerie de Snapchat avec les meilleures amies.
Un Facebook Favoris compétent et populaire pourrait lui permettre d’essayer des produits de localisation, de mèmes, de performances, de Q&A, de messagerie, de diffusion en direct et plus encore. Il pourrait construire sa propre prise sur Instagram Threads, laisser les gens partager l’emplacement exact juste avec Favoris au lieu de juste quel quartier ils sont dans avec Amis proches ou créer un hub dédié au partage de mèmes comme l’expérience LOL pour les adolescents qu’il a fermé. À tout le moins, il pourrait s’intégrer à Instagram Amis proches pour que vous puissiez syndiquer les publications d’Instagram à vos Favoris Facebook.
Tout le concept des Favoris s’aligne sur la vision du PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, axée sur la vie privée pour le réseau social. « Beaucoup de gens préfèrent l’intimité de la communication en tête-à-tête ou avec seulement quelques amis, écrit-il. Facebook ne peut pas se contenter d’être le réseau social fourre-tout que l’on consulte de temps à autre pour connaître les dernières nouvelles de la vie de ses connaissances. Pour survivre encore 15 ans, il doit être l’endroit où les gens reviennent chaque jour pour être vrais avec leurs amis les plus chers. Moins peut être plus.
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