Es gibt viele gute Gründe für Ihr kleines Unternehmen, sich mit integriertem Marketing zu beschäftigen. Laut HubSpot ist die Gewinnung guter Leads die größte Herausforderung im Marketing.
„Integriertes Marketing kombiniert sowohl Outbound- als auch traditionelles Marketing mit Inbound-Marketing und anderen Taktiken, um den Erfolg von Unternehmen zu beschleunigen“, sagt Mark Schmukler, CEO und Mitbegründer der Sagefrog Marketing Group.
Das bedeutet, dass Sie soziale Medien nutzen können und sollten, um für eine Live-Veranstaltung zu werben, auf der Sie Ihre Waren und Dienstleistungen vorstellen. Denn wie könnte man den Saal besser mit Interessenten füllen, als sie direkt über Twitter oder Facebook anzusprechen? Doch das ist nur eine Möglichkeit, denn integriertes Marketing schlägt auf vielfältige Weise eine Brücke zwischen Online-Marketing und seinem traditionellen Print- und PR-Vetter.
- Beispiele für integrierte Marketing-Kampagnen
- Old Spice: Smell Like a Man
- GoPro: Be a Hero
- Always: #LikeAGirl
- SFPCA: Kondome für Haustiere
- Mike’s Hard Lemonade: „Mikehacks“
- Snap Inc: Spectacles
- H&M: ‚Come Together‘
- Levi Strauss & Co: Ready To Work
- Volkswagen: Kombi’s Last Wishes
- Pret A Manger: Customer Outreach
- Southwest Airlines: Transparenz
- Cancer Research UK
- LinkedIn: „In It Together“
- ESSC- „Change the Way You See Disability“
- Intuit: „A Giant Story“
Beispiele für integrierte Marketing-Kampagnen
Hier sind 15 Beispiele für großartige integrierte Marketing-Kampagnen, die durch die Kombination von Content-, Digital- und Website-Marketing mit traditionellen Marketingmethoden wie PR funktionieren.
Old Spice: Smell Like a Man
Dieses Beispiel steht an der Spitze unserer Liste, nicht nur, weil es mit großartigen Videos und sozialen Medien integriert wurde, sondern auch mit einem soliden Werbetext für das Gesamtpaket. Diese integrierte Marketing-Kampagne weckte zuerst Ihre Aufmerksamkeit und überzeugte Sie später.
GoPro: Be a Hero
Ein großartiges Beispiel für ein kleines Start-up, das durchstartete, GoPro thematisierte eine kürzlich durchgeführte Kampagne Be a Hero und verwendet eine Vielzahl von Außenwerbung, markenbezogenes Sponsoring und sogar ein Originalvideo eines Feuerwehrmanns.
Always: #LikeAGirl
Die Damenhygienemarke Always führte ihre #LikeAGirl-Kampagne durch, die eher der Förderung einer Sache als der Werbung für ein Produkt diente. Der Ausgangspunkt des Videos hat zusammen mit dem Hashtag eine Debatte über die Gleichstellung der Geschlechter ausgelöst.
SFPCA: Kondome für Haustiere
Sie haben richtig gelesen! Die San Francisco Society For Prevention Of Cruelty To Animals hat diese Anzeige geschaltet, um auf die Notwendigkeit der Kastration von Haustieren im Jahr 2015 hinzuweisen, aber sie hat Bestand. Sie haben eine Website und eine Broschüre mit den Kondomattrappen entwickelt.
Mike’s Hard Lemonade: „Mikehacks“
Ein weiterer Schlag aus der Vergangenheit, wenn man bedenkt, dass das Jahr 2015 schon so lange her ist: Die Mikehacks-Videos für Mike’s Hard Lemonade beinhalteten ein Barbecue in einer Dose des Getränks und paarten dies mit Displays im Einzelhandel.
Snap Inc: Spectacles
Ein weiteres großartiges Beispiel für integriertes Marketing mit einem Twist: Snap Inc. verstand die Möglichkeiten und die Verschmelzung von stationären und Online-Maßnahmen. Das Unternehmen platzierte „Snapbots“ in ausgewählten Städten. Dabei handelte es sich um Verkaufsautomaten für die Spectacles von Snap Inc., und die Leute, die in den sozialen Medien posteten, während sie in der Schlange warteten, sorgten für einen regelrechten Hype.
H&M: ‚Come Together‘
Hier ist der Beweis dafür, dass sich das Alte mit dem Neuen gut verbinden lässt, wenn es um integriertes Marketing geht. Diese interessante und innovative Weihnachtswerbung mit Adrian Brody bringt Starpower der alten Schule in den Cyberspace und auf YouTube.
Levi Strauss & Co: Ready To Work
Dokumentationen über den Wiederaufbau in einer heruntergekommenen Stahlstadt in verschiedenen Medien machten diese Kampagne zu einem integrierten Marketing-Juwel. Ein echtes Norman Rockwell-Motiv, das den Nerv der Zeit trifft.
Volkswagen: Kombi’s Last Wishes
Als 2013 in Brasilien die letzte Montagelinie für den Volkswagen Kombi geschlossen wurde, entschied man sich, einen ‚Unlaunch‘ zu veranstalten.“
Das Unternehmen bat Menschen, die das Fahrzeug gekauft hatten, Geschichten über ihre Erfahrungen auf einer speziellen Website zu veröffentlichen.
Die Kampagne löste eine weltweite Konversation über eine Vielzahl von Medien aus und wurde mit einer Reihe gut platzierter Anzeigen beworben, die die „letzten Wünsche“ des Lastwagens widerspiegelten.“
Pret A Manger: Customer Outreach
Das Naturkostgeschäft Pret A Manger hat seine Kunden gefragt, was sie wollen, und hat dann danach gehandelt. Als sie um Anregungen zu Rezepten und Menüs baten, bekamen sie diese in einem Ausmaß, dass das Feedback in der ganzen Welt verbreitet wurde. Wenn Sie Ihre Speisekarten in gedruckter Form sehen, nachdem Sie sie veröffentlicht haben, und wenn Sie diese Art von Anregungen erhalten, sind sowohl die Kunden als auch die Interessenten begeistert. Die integrierte Kampagne war damit noch nicht zu Ende. Letzten Monat eröffnete das Unternehmen einen zweiten vegetarischen Standort in London mit 20 neuen Gerichten auf der Speisekarte. Für die Zukunft ist geplant, den amerikanischen Markt zu erobern.
Southwest Airlines: Transparenz
Die Fluggesellschaft begann diese Kampagne vor drei Jahren und sie funktioniert immer noch. Die Betonung der Kundenerziehung im Internet hat ihnen sogar etwas Tinte eingebracht.
Cancer Research UK
Sie haben hier alles für einen guten Zweck getan. Die Kampagne reichte sogar bis zu Print und Fernsehen zurück und kombinierte alles mit einer digitalen Präsenz. Im Mittelpunkt der Kampagne stand die Aufforderung an die Menschen, in ihrem Testament etwas für die Krebsforschung zu hinterlassen. Im Fernsehen wurden Krebsüberlebende und Wissenschaftler vorgestellt.
LinkedIn: „In It Together“
Man hätte es vielleicht nicht erwartet, aber dieser Social-Media-Riese hat letztes Jahr eine Kampagne mit einem TV-Spot unter dem Motto „In it Together“ gestartet. Die Kampagne war besonders interessant, weil sie eine Reihe von Unternehmen mit Videos in schwarz-weißem Dokumentarstil vorstellte. Außenwerbung, Videospots und natürlich Videos waren nur einige der anderen Instrumente, die sie einsetzten.
ESSC- „Change the Way You See Disability“
Easterseals Southern California schafft es auf die Liste und leistet mit seiner integrierten Marketingkampagne, die die Menschen in den Mittelpunkt stellt, die davon profitieren, gute Arbeit. „Don’t Exclude. Include“ ist nur einer der Slogans, die über verschiedene Plattformen wie soziale Medien und Außenwerbung eingesetzt werden.
Intuit: „A Giant Story“
Ein großartiges Erzählvideo, das unsere digitale Welt mit einer von einem Unternehmer erfundenen Figur personalisiert, steht im Mittelpunkt dieser integrierten Kampagne. Dies ist ein mutiger Schritt, der die allererste Branding-Kampagne für diesen Titanen in der Unternehmenswelt darstellt. Das Unternehmen sagte kürzlich, es wolle die 750 Millionen Menschen weltweit ansprechen, die für sich selbst arbeiten, so dass kleine Unternehmen sich diese Kampagne genau ansehen sollten, um zu sehen, welche Auswirkungen sie hat.
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