20 Dinge, die Sie nicht über Skechers wussten

Skechers, eine beliebte Marke für Sport- und Straßenschuhe, hat sich in den letzten mehr als fünfunddreißig Jahren seit der Gründung des Unternehmens zu einem anerkannten Markennamen entwickelt, aber wenn Sie nicht gerade ein Schuhgeschichts-Junkie sind, gibt es wahrscheinlich vieles, was Sie nicht über das Unternehmen und seine Schuhe wissen. Lesen Sie weiter, um 20 Dinge zu erfahren, die Sie noch nicht über Skechers wussten.

In den Anfängen

Das Unternehmen wurde 1992 in einem kalifornischen Strandhaus mit nur etwa einem Dutzend Mitarbeitern unter der Leitung von Robert Greenberg gegründet, der auch der Gründer des Unternehmens war. Bevor Greenberg sein eigenes Schuhunternehmen gründete, gehörte er zu dem Team, das LA Gear gegründet hatte. Nach einigen besonders erfolgreichen Jahren musste LA Gear jedoch 1992 einen enormen Verlust an Marktanteilen hinnehmen und sowohl Greenberg als auch seinen Sohn Michael aus dem Unternehmen drängen. Da es keine Branchenriesen gab, die sowohl die Streetwear für Männer als auch für Frauen kontrollierten, gründete Greenberg Skechers mit Blick auf diese spezielle Nische.

Greenbergs erster großer Durchbruch

Bevor er Skechers gründete, hatte Greenberg seinen ersten großen Durchbruch, als er das Bild der damals beliebten Alien-Filmfigur ET auf seine Schnürsenkel klebte, nachdem er die Lizenz dafür erworben hatte. Diese Idee brachte ihm in weniger als acht Wochen über drei Millionen Dollar ein. Diese Einnahmen nutzte Greenberg für die Gründung von LA Gear.

Der erste Schuh von Skechers

Der allererste Schuh des Unternehmens war der Cascades Logger Boot. Dieser Schuh entwickelte praktisch ein Eigenleben und wurde in der Grunge-Ära der 1990er Jahre ein großer Erfolg. Der Schuh war sogar so erfolgreich, dass es ihn auch heute noch zu kaufen gibt. Mit diesem einen Schuh begann Skechers, die Nische der Lifestyle- und Performance-Schuhe für Männer und Frauen zu besetzen. Heute verfügt der Schuhgigant über mehr als dreitausend verschiedene Produktmodelle in verschiedenen Abteilungen.

Der erste Plan des Unternehmens

Skechers wurde eigentlich gegründet, um als US-Vertriebspartner der britischen Marke Doc Martens zu fungieren. Greenberg beschloss jedoch, sich darauf zu konzentrieren, das, was er bei LA Gear gelernt hatte, für die Entwicklung und Vermarktung seiner eigenen Marke zu nutzen. Anfangs lag der Schwerpunkt auf stylischen Straßenschuhen für junge, hippe Männer, aber Greenberg erkannte bald, dass es eine ganze Marktlücke gab, die sowohl Männer als auch Frauen umfasste. Skechers wurde nicht nur der größte Vertreiber von Doc Martens, sondern kaufte und vermarktete auch die Labels Cross Colours und Karl Kani. Dieser Schritt brachte urbane Schuhe in den Einzelhandel. Da sich alle diese Labels als erfolgreich erwiesen, sahen Greenberg und Co. die finanzielle Chance, die sich ihnen durch die Entwicklung ihres eigenen Labels bot. Im Jahr 1993 beschloss er, seine finanziellen und kreativen Ressourcen zu bündeln und sich auf die Entwicklung von Skechers zu konzentrieren. Sowohl Cross Colours als auch Karl Kani wurden kurz darauf eingestellt.

Die große Trennung

Sogar nachdem sie ihr größter Vertriebspartner geworden waren, hatten Doc Martens und Skechers nur ein Jahr nach ihrem Vertrag, der mit dem Hersteller von Doc Martens, R. Griggs LTD. Skechers warf den Schuhmachern vor, die Bestellungen, die aufgrund ihrer immer beliebter werdenden Ware ausgeführt wurden, nicht zu erfüllen. Nachdem Skechers eine Klage wegen Vertragsbruchs eingereicht hatte, kam es zu einer Schlacht von Gegenklagen. Nach nur einem Jahr des erfolgreichen Vertriebs der Produkte des anderen Unternehmens trennten sich die Wege der beiden, und Skechers musste sich auf seine eigene Marke verlassen, um erfolgreich zu sein.

Der Chrome Dome

1993 kreierte Skechers den „Chrome Dome“, einen Straßenschuh im Grunge-Stil, der so hergestellt wurde, dass er abgenutzt und abgewetzt aussah. Dieser Schuh passte gut zu zerrissenen, mit Steinchen gewaschenen Jeans, die zu dieser Zeit so beliebt waren. Da der Look unisex war, sprach er beide Geschlechter an und vermittelte ein Bild von hartnäckiger Androgynität. Der Schuh wurde zur ikonischen und offiziellen urbanen Streetwear für die neu entstandene Grunge-Nische. Skechers bewies mit diesem Schuh nicht nur, dass das Unternehmen die sich wandelnden Trends unter den Jugendlichen kannte, sondern erregte auch die Aufmerksamkeit von Geschäften wie Nordstrom und Foleys, die beide das Label aufnahmen.

Branching Out

Nur zwei Jahre nach der Gründung war Skechers ein dynamisches, schnell wachsendes Unternehmen, in dem sich Greenbergs Erfahrung auf dem Schuh- und Einzelhandelsmarkt direkt widerspiegelte. Das Unternehmen unterzeichnete mehrere Vereinbarungen mit zwei Herstellern zur Produktion von Skechers Wear, Freizeitkleidung für Jungen und Männer. Das Unternehmen hatte die Absicht, dieselben Verbraucher anzusprechen, die auch seine Schuhe kauften. Außerdem wollte das Unternehmen den Schwerpunkt auf Komfort, Tragbarkeit und Stil legen. Die Bekleidungslinie, die in den großen nationalen Kaufhäusern verkauft wurde, bestand hauptsächlich aus Jeans, T-Shirts und Fleece-Oberteilen.

Expansion in andere Länder

Im Jahr 1997, nur vier kurze Jahre nach der Produktion ihres ersten Schuhs, war Skechers erfolgreich genug, um ihr Unternehmen auf Märkte in Übersee zu bringen. Sie begannen mit dem Verkauf von Schuhen in Osteuropa und Südostasien, wo ihre Schuhe hergestellt wurden. Da das Unternehmen stets ein Auge auf die neuesten Trends hatte, verkaufte es sich problemlos auf dem internationalen Jugendmarkt. Bis 1998 machte dieser Markt fünfzehn Prozent des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.

Kunden und Läden

1998 war Skechers erst seit etwas mehr als fünf Jahren im Geschäft, hatte aber bereits über zweitausend Kunden. Außerdem eröffnete das Unternehmen mehr als dreißig eigene Läden, obwohl es sich lieber auf seine Kunden konzentrierte. In diesem Jahr war die Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens so groß, dass es die Eröffnung neuer Kunden vorerst ganz einstellen musste. Stattdessen begann man, sich auf eine andere Nische zu konzentrieren: Damenschuhe.

Erweiterung des Sortiments

Mit dem Beginn der Konzentration auf Damenschuhe expandierte das Unternehmen aggressiv, um Sandalen und Stiefel mit flippigen, hohen Plateaus anzubieten, die urbane Teenager und junge, hippe Frauen ansprechen sollten. Darüber hinaus expandierte das Unternehmen auch in die Herstellung von Kinderschuhen, so dass die Gesamtproduktion in nur einem Jahr von sechshundert auf neunhundert Schuhe anstieg. Im April 1998 war Skechers zu einem wichtigen Konkurrenten von Nike und Reebok geworden.

Aggressive Schritte

Im selben Jahr mietete Skechers die größte Fläche im World Congress Center von Atlanta. Das Unternehmen versprach, sich auf neue Sportschuhe zu konzentrieren, nutzte den Raum aber auch, um sein neues, auffälliges Image zu präsentieren, das gleichermaßen von Sport, urbaner Kleidung und Hip-Hop beeinflusst zu sein schien. Skechers veranstaltete in diesem Jahr eine riesige Show und gab zwei Millionen für Models aus, die ihre neuen Designs trugen, sowie für Tänzer, Lichtshows und Videoleinwände. Nike trat in diesem Jahr nicht einmal in Erscheinung, und einige meinen, dass dies daran lag, dass Skechers gezeigt hatte, wie sie aus der Tatsache Kapital schlugen, dass Sportbekleidung nicht mehr nur für den Sport gedacht war, sondern auch als Streetwear populär geworden war, was Nike noch nicht herausgefunden hatte.

Fighting the Good Fight

Durch den großen Erfolg von Skechers mussten sie sich jedoch einigen unvorhergesehenen Problemen mit Nachahmungsdesigns und Labels stellen. Je beliebter und bekannter ihre Produkte wurden, desto mehr Nachahmer gab es. Skechers bewies, dass sie bereit waren, ihren Platz als innovatives Schuhunternehmen zu behalten und ihren Platz auf dem Markt zu schützen, indem sie mehrere Klagen gegen andere Schuhunternehmen wegen Kopierens ihrer Originaldesigns einreichten. Sowohl Payless Shoe Source als auch Candies waren Teil dieser Klagen.

Marketing-Strategien

Skechers begann, aggressiv Marketing-Strategien einzusetzen, indem es die Unterstützung einer Vielzahl von Prominenten hinzufügte. Britney Spears war die erste internationale Werbepartnerin. Zu den weiteren Endorsern gehörten Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr., Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato und Ringo Starr. Darüber hinaus hat Skechers auch die Profigolfer Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belen Mozo und Matt Kuchar, die Läuferin Kara Goucher und den Marathonsieger Meb Keflezighi als Werbepartner gewonnen.

Skechers Everywhere

Skechers wird in mehr als hundertzwanzig Ländern und Gebieten verkauft. Tatsächlich werden die Schuhe des Unternehmens auf allen Kontinenten verkauft, mit einer Ausnahme: Der Antarktis. Darüber hinaus versendet das Vertriebszentrum in Nordamerika jedes Jahr mehr als hundert Millionen Paar Schuhe! Das sind eine Menge Schuhe. Das Unternehmen hat inzwischen mehr als dreitausend Originaldesigns für die ganze Familie, einschließlich Kinder, Frauen und Männer. Darüber hinaus stellt das Unternehmen auch eine breite Palette von Kinderschuhen her, die mit verschiedenen Zeichentrickfiguren für Mädchen und Jungen vermarktet werden.

What’s In a Name?

Namen haben im Allgemeinen eine Bedeutung, und das ist bei dem Schuhgiganten nicht anders. Skechers ist ein Name, der sich auf ein Kind bezieht, das einfach nicht stillsitzen kann. Das scheint der perfekte Name für ein Unternehmen zu sein, das der fünftgrößte Turnschuhhersteller der Welt ist. Die Tatsache, dass sie auch auf allen Kontinenten außer der Antarktis verkauft werden, beweist, dass sie auch nicht stillsitzen können.

Nickelodeon

Das Schuhunternehmen hatte sogar einmal eine Fernsehserie, die auf Nickelodeon ausgestrahlt wurde und Zevo-3 hieß. Die Zeichentrickserie handelte von Teenagern, die nach dem Kontakt mit dem Zevo-Compound zu Superhelden wurden. Die Serie wurde fast sieben Monate lang ausgestrahlt, bevor sie nach nur einer Staffel eingestellt wurde. Die Serie basierte auf drei Figuren, die Skechers für Werbespots geschaffen hatte. Elastika, Kewl Breeze und Z-Strap wurden für die Zeichentrickserie umgestaltet und die Serie wurde von Skechers Entertainment und der Moon Scoop Group produziert. Die drei Kinder erhalten Kräfte, als der böse Doktor Stankfoot im Labor des Zevo-Geländes an ihnen experimentiert. Nachdem sie ihre Kräfte erlangt haben, kämpfen die drei Teenager-Superhelden gegen mutierte Monster, während sie sich gleichzeitig mit gewöhnlichen Teenager-Problemen wie Gefühlen, Freunden und der Schule auseinandersetzen.

Schuhe, in denen man einen Marathon laufen kann

Einer der Werbeträger von Skechers war Meb Keflezighi, ein Marathonläufer. Im Jahr 2014, im Alter von 31 Jahren, gewann Meb den Boston-Marathon. Auch er trug damals Schuhe von Skechers, GOmeb Speed Schuhe, die speziell für Läufer hergestellt werden.

China liebt Skechers

Berichten zufolge liebt China Skechers wirklich. Tatsächlich haben sich die Verkäufe in China fast verdoppelt und brachten im vierten Quartal 2016 fast doppelt so viel Umsatz ein. Das Unternehmen lieferte in diesem Quartal fast drei Millionen Paar Schuhe aus, was die Gesamtzahl auf zehneinhalb Millionen erhöht. Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über zweitausend Verkaufsstellen sowie ein starkes E-Commerce-Geschäft mit einem knapp dreistelligen Wachstum. Darüber hinaus sieht das Unternehmen in China ein noch größeres Absatzpotenzial, um die Marke dort weiter auszubauen.

Neue Marketingphilosophie

„Unseen. Untold. Unverkauft.“ ist die neue Marketingphilosophie von Skechers. Das Unternehmen glaubt fest an die Macht der Werbung und nutzt sie, um die Idee zu fördern, dass sein Label ein Muss ist; niemand sollte ohne mindestens ein Paar Skechers in seinem Schrank leben müssen. Das Ziel des Schuhgiganten ist es, die Wirkung seiner Marke auf die Verbraucher zu maximieren, indem er ständig versucht, seine neue Botschaft in den Köpfen aller Käufer und die Schuhe an den Füßen aller Verbraucher zu halten. Die Nutzung ihres straßentauglichen Images und ihrer innovativen Einstellung durch aggressives Marketing hat sich als erfolgreich erwiesen, da sie eine Vielzahl von Medien nutzen, die ihnen ultimative Effektivität verleihen. Persönlich liebt dieser Autor Skechers und hat mehrere Paar, von denen eines jedes Jahr bei einem Neukauf erneuert wird.

Global Leader

Skechers, das vor etwa dreißig Jahren in einem kalifornischen Strandhaus begann, hat im Laufe der Jahre einen enormen Erfolg gehabt und ist immer noch ein weltweit führender Schuhhersteller. Das Sortiment umfasst mehr als dreitausend Modelle, die alle mit Blick auf einen bestimmten Markt entwickelt wurden, gut zu tragen sind und für Menschen jeden Alters angeboten werden: Männer, Frauen und Kinder. Das Unternehmen konzentriert sich heute auf zwei Kategorien unterschiedlicher Schuhtypen: zum einen die Lifestyle-Linie mit Memory Foam, die sich der Einzigartigkeit Ihres Fußes anpasst und für extremen Komfort sorgt. Die zweite Kategorie sind die Performance-Schuhe wie GOwalk und GOrun, die beide innovative Technologien nutzen, um die beste Dämpfung und den besten Aufprallschutz beim Gehen und/oder Laufen zu bieten.

Skechers ist eine Marke, die nicht nur versucht, mit den aktuellen Trends Schritt zu halten, sondern auch mit dem, was Verbraucher in einem Schuh wollen und brauchen. Sie wollen, dass die Kunden die neuesten Trends und die beste innovative Technologie genießen. Das Unternehmen bietet eine breite Palette von Produkten an, die speziell für jeden Verbraucher entwickelt wurden, von Kindern bis zu Erwachsenen, von der Freizeit bis zur Arbeit. Skechers bietet nicht nur Komfort, Stil und Qualität, sondern auch erschwingliche Schuhe an, so dass ihre Produkte überall auf der Welt erhältlich sind. Nun, ihre Produkte sind überall erhältlich, außer in der Antarktis, aber sie haben alles andere abgedeckt!