(Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, sollten Sie unseren kostenlosen Keyword-Listen-Generator verwenden, um große Listen von Ziel-Keywords und/oder negativen Keywords zu erstellen.)
Jeder Suchmaschinen-Werber sollte negative Keywords in seinen Pay-Per-Click (PPC)-Kampagnen und/oder Anzeigengruppen verwenden. Negative Keywords sind Wörter und Phrasen, von denen Sie nicht möchten, dass Suchende sie mit Ihren Produkten und Dienstleistungen in Verbindung bringen (siehe Googles AdWords-Blog für einige allgemeine Informationen über negative Keywords).
Wenn Sie negative Keywords zu Ihren PPC-Kampagnen hinzufügen, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet, wenn diese Wörter Teil der Suchanfrage des Nutzers sind.
Dies kommt Ihnen nicht nur zugute, indem Sie direkt Geld für vergeudete Klicks sparen, sondern verbessert auch die Klickrate (CTR) Ihrer Schlüsselwörter/Anzeigen, wodurch sich Ihre Anzeigenqualitätswerte bei Google, Yahoo und MSN verbessern. Bessere Qualitätsergebnisse können Ihnen bei Gebotsstrategien helfen, da Sie weniger bieten können als ein Mitbewerber (der nicht so sachkundig, intelligent, talentiert, anspruchsvoll usw. ist wie Sie) und hohe/höhere Anzeigenpositionen auf einer Suchergebnisseite beibehalten können.
In den mehr als 6 Jahren, in denen ich Pay-Per-Click-Kampagnen verwalte, habe ich eine Liste negativer Schlüsselwörter erstellt, die bei B2B-PPC-Kampagnen nützlich sind (ich stelle nur einen Teil meiner Liste zur Verfügung :)).
Diese Liste ist keineswegs vollständig, und jedes Unternehmen hat seine eigene einzigartige Marktpositionierung. Verwenden Sie diese Liste negativer Keywords also nicht wahllos!!! Die nachstehende Liste negativer B2B-Keywords ist als Ressource für Sie gedacht und soll Ihnen als Ausgangspunkt dienen, wenn Sie entscheiden, welche Wörter Sie nicht mit Ihren Anzeigen in Verbindung bringen möchten.
Arbeitssuchende vermeiden
Verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen bei allgemeinen Suchanfragen zu Beschäftigung und Karriere erscheinen:
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
Referenzschlüsselwörter
Verschwenden Sie kein Geld für Leute, die nach Informationen suchen, die nur lose mit Ihren Produkten/Dienstleistungen oder Ihrer Branche zusammenhängen:
Über
Definition
Diagramm
Beispiel
Beispiele
Geschichte
Karte
Karten
Beispiel
Beispiele
Was sind
Was ist
Keine Recherche &Statistik
Angenommen, Sie haben ein begrenztes Werbebudget, Vermeiden Sie es, Leute zu recherchieren, und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Werbegelder dazu verwenden, Verkäufe und qualifizierte Leads zu generieren:
association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success Geschichten
Erfolgsgeschichte
Tutorial
Tutorials
White Paper
White Papers
Wir bieten keine Bildung an
Verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen Leuten gezeigt werden, die nach Kursen und Bildung suchen:
Klasse
Kurse
Hochschule
Hochschulen
Kurs
Kurse
Bildung
Schule
Schulen
Schulungen
Universitäten
Universität
Keine Schnäppchen
Diese negativen Keywords helfen, wenn Sie als Premium-Anbieter positioniert sind. Wenn Sie Besucher für diese Keyword-Konzepte wünschen, erstellen Sie eine zusätzliche Kampagne oder Anzeigengruppe, die sich auf diese Rabattkonzepte konzentriert, und bieten Sie speziell auf Keywords, die diese Wörter enthalten. Fügen Sie dann diese Liste negativer Keywords zu den Kampagnen oder Anzeigengruppen hinzu, die nicht auf die Zielgruppe der Rabatte abzielen:
bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lot
overstock
remainder
remainders
Avoiding Price Shoppers
Sie möchten vielleicht, dass Besucher auf Ihrer Website nach Preisen und/oder Angeboten suchen, Wenn dies nicht der Fall ist, sollten Sie diese Wörter als negative Schlüsselwörter einfügen, um Interessenten zu vermeiden, die sich mehr für den Preis als für Qualität oder Service interessieren:
Preis
Preise
Preise
Kostenvoranschlag
Kostenvoranschläge
Vermeiden Sie Heimwerker
In vielen Branchen gibt es „Heimwerker“ oder Hobbyisten, die nach Informationen darüber suchen, wie sie ein Projekt selbst in Angriff nehmen können. Es ist eine gute Idee, diese Zielgruppe auszuschließen, wenn Sie sie nicht ansprechen:
Handwerk
Handwerk
Kreieren
Kreieren
Handgemacht
Hausgemacht
Hausgemacht
Herstellen
Herstellen
Herstellen
Verkauf von kommerzieller Software
Dies ist ein heikles Thema. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das kommerzielle oder Unternehmenssoftware verkauft, möchten Sie a) wahrscheinlich die Tausenden von Softwareentwicklern vermeiden, die nach kostenlosen Ressourcen suchen, und b) möchten Sie Verwechslungen mit Verbrauchern vermeiden, die nach Werkzeugen und Produkten für den Heimgebrauch suchen. Verwenden Sie diese Liste als Ausgangspunkt, aber machen Sie auch ein Brainstorming und nutzen Sie Tools für Schlüsselwortvorschläge, um potenzielle negative Schlüsselwörter zu finden, die für Ihren Softwarebereich spezifisch sind:
burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
disk
downloads (wenn Sie keine haben)
downloads (wenn Sie don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft ( 🙂 )
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows
Herstellung &Industrie
Dies ist eine sehr umfangreiche Liste von Wörtern, Sie deckt viele verschiedene Konzepte ab, die mit der Produktion und Industrieunternehmen zu tun haben. Verwenden Sie diese Liste, um negative Schlüsselwörter zu generieren, die auf Ihre Branche, Ihre Produktlinien und Ihr Geschäftsmodell zugeschnitten sind.
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
import
importer
importers
measurement
model
models
regulations
rent
rental
repair
repairs
retail
retailer
retailers
rules
safety
specifications
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Produktmaterialien
Natürlich werden nicht alle diese Materialien auf ein Unternehmen zutreffen. Ich habe diese Liste von Produktmaterialien erstellt, um die Suche nach Produkttypen, die ein Unternehmen nicht anbietet, zu unterbinden. Man könnte sich fragen, ob es in Ordnung ist, diese nicht auszusortieren, in der Hoffnung, dass jemand nach einem bestimmten Produkttyp sucht, aber überzeugt wird, einen anderen Typ zu kaufen, sobald er sieht, was verfügbar ist. Die meisten B2B-Vermarkter verfügen über begrenzte PPC-Budgets, so dass es in der Regel besser ist, Ihre Anzeigen nur Personen zu zeigen, die nicht bereits eine bestimmte Alternative zu Ihren Produkten im Sinn haben:
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless Stahl
Stahl
Stein
Vinyl
Holz
Recht/Recht
Es ist wahrscheinlich eine gute Idee, zu verhindern, dass Ihre Anzeigen Personen angezeigt werden, die nach Informationen über Gesetze und Vorschriften suchen. Es wird Fälle geben, in denen dies nicht zutrifft, vor allem, wenn Ihr Produkt/Dienstleistung ein rechtliches Problem löst (und wenn Sie eine Landing Page auf Ihrer Website haben, die das rechtliche Problem anspricht UND eine Konvertierungsaktion direkt auf der Seite anbietet):
Handlung
Handlung der
Compliance
Gesetz
Gesetze
Gesetzgebung
Gesetzgebung
Vorschriften
Andere negative Schlüsselwörter, die B2B-Vermarkter in Betracht ziehen können
Hier sind noch ein paar weitere Wörter, die in B2B-Suchkampagnen auftauchen…
club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending
Remember, die obige Liste ist nicht vollständig und gilt nicht für alle B2B-Vermarkter.
Bitte ergänzen Sie diese Liste mit Ihren Vorschlägen!