Die 9 effektivsten Werbetechniken für den Aufbau einer starken Marke

Einführung Werbetechniken für den Aufbau einer starken Marke

Werbetechniken – Kreative Werbetechniken sind Kommunikationsmittel, die ein Unternehmen einsetzt, um Aufmerksamkeit zu erregen, Gedanken zu wecken, Emotionen auszulösen und die Wahrnehmung der Bevölkerung zu verändern.

All dies kann zu Klicks, Anrufen und Kunden führen.

Sie können stärkere Werbung machen, wenn Sie die Werbetechniken einsetzen, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am besten funktionieren, sei es in den traditionellen, digitalen oder sozialen Medien

Hier sind 9 Werbetechniken, die Sie übernehmen können, um eine starke Markenerinnerung aufzubauen.

Werbetechniken

Nachfolgend die Techniken:

Werbetechniken- Interessanter Charakter

Bei den Werbetechniken geht es darum, Charaktere oder eine Reihe von Charakteren zu schaffen, die der Kampagne einen Wiedererkennungswert und eine Geschichte verleihen.

Ihr Charakter könnte ein Schauspieler sein, der eine Rolle spielt, wie z.B. ein Fußballer, ein Psychiater oder der Prinz von Persien. Sie können auch eine animierte, illustrierte oder eine Zeichentrickfigur wählen. Oder wie wäre es mit einer lebenden Katze oder einem Hund?

Kreativer Tipp: Eine „Markenfigur“ muss die Persönlichkeit der Marke und andere Aspekte repräsentieren, was bei einer erfundenen Figur nicht der Fall ist. Es ist besser, ein Risiko mit einer Figur einzugehen, die nicht zur Persönlichkeit Ihrer Marke passt.

Viele der einprägsamsten Werbekampagnen der Welt wurden um erfundene Figuren herum aufgebaut. Aber die meisten der besten Figuren spiegeln nicht die Persönlichkeit, das Aussehen oder die Werte der Marke wider.

Gleich einem guten Buch oder Film muss eine Figur interessant sein, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Sie muss unerwartet sein, anders sein, genug Persönlichkeit haben, einen starken Ausdruck und schrulliges Verhalten. Außergewöhnliche und einnehmende Charaktere ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, weil sie mit Stereotypen brechen und sich von der Masse abheben.

Werbetechniken – Personifizierung

Diese Werbetechniken können dabei helfen, Werbekampagnen zu erstellen, die menschlicher, interessanter und einnehmender sind und schließlich für Ihr Zielpublikum relevanter sind.

Indem Sie Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung eine menschliche Fähigkeit wie Gefühle, Gedanken oder Sprache verleihen, können Sie es in eine Person verwandeln. Sie können auch abstrakten Ideen wie „Gier“ oder „Hunger“ menschliche Eigenschaften verleihen.

Wenn Sie an einer Werbung für eine Dienstleistung arbeiten, versuchen Sie, ein visuelles Symbol zu schaffen, das personifiziert werden kann. Animieren Sie zum Beispiel eine Kreditkarte oder eine Brieftasche, um eine bestimmte Bank zu beschreiben.

Sie können auch ein Produktmerkmal mit einer realen Person verbinden. Zum Beispiel können Sie einen Computerbildschirm köpfen, um eine Person darzustellen, die süchtig nach digitalen Geräten ist.

Kreativer Tipp: Das Objekt oder die Idee, die Sie personifizieren, muss nicht unbedingt mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu tun haben, die zum Verkauf steht. Wenn Sie ein sprechendes Foto in Ihre Werbung einbauen, um Humor oder einen bissigen Dialog einzufügen, könnte die Kampagne ansprechender, interessanter und einprägsamer werden.

Werbetechniken – Übertreibung

Es ist eine Werbetechnik, die sowohl effektiv als auch lustig ist. Außerdem ist es einfach, ein Brainstorming zu machen und damit zu arbeiten.

Nimm dein Konzept und die Hauptidee, die du vermitteln willst. Jetzt übertreibe es. Übertreibe es bis zum Äußersten, übertreffe die Realität und die Vernunft; visuell oder im Text, oder beides. Übertreiben Sie ein Problem, einen Vorteil, das Aussehen oder die Größe.

Achten Sie darauf, dass Sie die Übertreibung übertreiben. Übertreibungen in Godzillagröße sind interessant und auch ein wirksames Mittel, um Ihr Konzept voranzutreiben. Eine geringfügige Übertreibung könnte eine irreführende Kampagne sein.

Kreativer Tipp: Eine Übertreibung des Bildmaterials könnte ein interessanter Ansatz sein. Aber dann den Text abschwächen. Oder machen Sie es andersherum. Diese Werbetechniken helfen Ihnen, die Botschaft, d. h. das Wesentliche, das Sie vermitteln wollen, in einem einzigen Satz oder einem Bild zu vereinfachen. Lassen Sie Ihrer Phantasie freien Lauf und übertreiben Sie es.

Werbetechniken – Demografische Positionierung

Diese Werbetechniken werden eingesetzt, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung so zu „positionieren“, dass sie Ihr Zielpublikum mit bestimmten demografischen Merkmalen wie Alter, Rasse, Geschlecht, Familienstand, Bildungsniveau, Einkommen, sexuelle Orientierung und anderen ansprechen. Die demografische Positionierung kann einen riesigen Nischenmarkt eröffnen, wie z.B. Dating-Websites für Menschen über 50 oder Urlaubsziele für Singles.

In den USA bietet Home Depot die „Do it Herself“-Workshops an, in denen Frauen etwas über Heimwerkerarbeiten und Reparaturen lernen können.

In Großbritannien wird der Yorkie-Schokoriegel von Nestle als „not for girls“ vermarktet.

Werbetechniken – Symbolisch: Gleichnisse und Metaphern

Dies sind nützliche Werbetechniken, um abstrakte und komplexe Ideen zu vermitteln – Gleichnisse und Metaphern. Außerdem lässt sich damit eine Idee schnell vermitteln.

Similes und Metaphern sind leistungsstarke Hilfsmittel in der kreativen Kommunikation. Sie sind wirksame und aussagekräftige Gleichnisse und Metaphern.

Gleichnisse und Metaphern sind bildhafte Sprache. Sie verwenden „wie“ oder „wie“, um zwei verschiedene Dinge zu vergleichen und einen lebendigeren Ausdruck zu schaffen.

• Asper’s neuestes Schmerzmittel wirkt so schnell wie „ahhh“.

• Der Service von Virgin Airlines war wie ein Abendessen im Weißen Haus.

Similes und Metaphern verwenden zwei Dinge: ein dramatisches Bild oder eine anschauliche Aussage, um eine andere Sache anzudeuten, ohne ein „wie“ oder „wie“.

Zum Beispiel kann eine Kampagne für eine Investmentbank eine visuelle Metapher oder einen Fechter verwenden, um das Unternehmen als anspruchsvoll und doch aggressiv zu charakterisieren.

Hier sind weitere Beispiele für Gleichnisse und Metaphern.

• Gleichnisse und Metaphern können abstrakten Ideen Leben einhauchen. Um die unvorhersehbaren Lebensrisiken zu verdeutlichen, kann die Werbung einer Versicherungsgesellschaft eine Person zeigen, die kurz davor ist, mit dem Fuß auf einer Bananenschale zu landen.

• Similes und Metaphern ermöglichen es Ihnen, heikle Themen auszudrücken, indem Sie sie andeuten, anstatt sie zu sagen oder zu zeigen. Wie stellen Sie sich ein Produkt vor, das Sie von Verstopfung befreit?

• Metaphern können auch Produkt- oder Dienstleistungsmerkmale darstellen, wie in einer Werbung für eisenhaltige Frühstücksflocken, die zeigt, wie Getreideflocken von einer Schachtel wegfliegen, angezogen von einem Magneten.

• Similes und Metaphern können verwendet werden, um den Nutzen eines Produkts oder einer Dienstleistung auf neue Weise auszudrücken. Die Kampagne für ein beliebtes Fitnessstudio zeigt einen Mann, der ein Auto mit nur einer Hand anhebt, um den Reifen zu wechseln. Das ist ein starkes Stück!

Symbolische Ausdrücke helfen dabei, die Schlüsseleigenschaften einer Marke sowie die Merkmale einer Dienstleistung oder den Nutzen eines Produkts oder einer Dienstleistung darzustellen. Dies kann mit Bildern oder Worten, in Printmedien oder in Filmen geschehen.

Stellen Sie sicher, dass die Metapher neu ist. Wiederholen Sie nicht, was Sie schon einmal gehört oder gesehen haben.

Kreativer Tipp: So können Sie ein Gleichnis für eine Metapher verwenden.

• Beginnen Sie mit der Grundidee, d.h. mit dem Schlüsselkonzept Ihres Produkts. Das könnte „agil“ oder „sicher“ oder „gut durchdacht“ oder „intelligent“ sein. Schreiben oder skizzieren Sie dann, um die Daten auszudrücken.

• Erfinden Sie ein Gleichnis und vervollständigen Sie den Satz. „Die Produkte sind wie…“

• Vervollständigen Sie den Satz: „Der Nutzen für den Kunden ist wie______“
• Überprüfen Sie nun, ob das „ist wie“ aus der Metapher entfernt werden kann

Werbetechniken – Emotion

Emotionale Musik, Bilder, Themen sind großartige Instrumente, um positive Gefühle auszulösen, die auf eine Marke, ein Produkt oder ein Dienstleistungsunternehmen übertragen werden können.

Digitale und Rundfunkmedien sind die idealen Kanäle, um Emotionen auszulösen. Film, Fernsehen und Radio ermöglichen es, Geschichten zu erzählen und diese mit Charakteren und Musik zu untermalen.

Apropos Musik: Sie ist das kreativste und wirkungsvollste Instrument. Musik hat die Macht, eine sofortige Reaktion beim Publikum auszulösen, besonders wenn sie beliebt und vertraut ist und mit starken Gefühlen wie Wut oder Liebe assoziiert wird.

Es gibt bestimmte Arten von Bildern im Druck, die zuverlässig Emotionen hervorrufen.

• Hochzeiten: Erwägen Sie einen nicht-traditionellen Rahmen.
• Familien und Beziehungen: Die Mutter, wer sonst?
• Kinder: Gilt auch für Männer.
• Tiere: Die kleinen und schnittigen Viecher. Oder die großen, die niedliche Dinge tun.

Warnung vor toxischer Kreativität: Vermeiden Sie bei der Verwendung traditioneller Bilder alle Klischees wie „billige Stockfotos, hier“. Wenn Sie sich kein interessantes Bildmaterial leisten können, verbessern oder beschneiden Sie das Bild, um ein frischeres Aussehen zu erhalten.

Jedes Land und jede Kultur hat historische Ereignisse, Berühmtheiten, Musik und Bilder, die starke Gefühle auslösen, wie eine Medaillenverleihung in einem internationalen Wettbewerb mit der Nationalhymne im Hintergrund, einflussreiche Persönlichkeiten wie Gandhi oder Mandela, historische Kämpfe für Rassengleichheit und Bürgerrechte und ähnliche Dinge.

Kreativer Tipp: Musik, wie Liebe, kann teuer sein. Aber das ist kein Problem für MegaMobile und BigBank. Für die meisten Kunden könnte es eine Herausforderung sein. Es eröffnet interessante kreative Entwicklungsmöglichkeiten.

Sie können zum Beispiel mit lokalen Musikern zusammenarbeiten. Wenn Sie Talent haben, können Sie dieses mit einer kleinen Investition in Software oder Hardware zum Ausdruck bringen. Sponsern Sie eine musikalische Talentsuche und öffnen Sie sich für alle innerhalb der Gemeinde oder des Unternehmens.

Werbetechniken – Versprechen Sie spezifische Vorteile

Nutzen ist etwas, das für Ihre Zielgruppe von Wert ist. Fragen Sie sich nach dem Nutzen des Produkts oder der Dienstleistung, den Sie selbst aus dem Produkt ziehen können.

Die Überzeugungskraft einer Nutzenwerbung beruht auf zwei Eigenschaften. Erstens aus der Bedeutung des Nutzens für den Zielkunden und zweitens aus der Spezifität des Nutzens.

Hier ein Beispiel für eine Schlagzeile, die sich an Hausfrauen richtet: „Wir stellen eine Waschmaschine vor, die so sanft ist, dass sie Ihrer Kleidung zu einer längeren Lebensdauer verhilft.“

Abstrakte und zweideutige Wörter wie „einzigartig“ oder „schön“ oder „professionell“ sagen dem Leser nicht viel. Vermeiden Sie sie auf jeden Fall. Außerdem sind manche Leistungen für manche Menschen nützlicher als andere, je nach Person. Manche Leute verlangen vielleicht einen Service der Superlative und sind bereit, dafür extra zu bezahlen. Andere möchten vielleicht ein paar Dollar sparen und freuen sich, wenn sie im Motel 6 übernachten können.

Denken Sie daran, dass ein Vorteil nicht unbedingt exklusiv für den Kunden gilt. Zum Beispiel sind Autobatterien mit lebenslanger Garantie nicht unbedingt das Verkaufsargument für dieses Produkt. Die Kunden könnten sagen, dass dies kein wirklicher Vorteil ist, da viele Konkurrenten denselben Vorteil bieten. Aber das sollte den Kunden nicht stören, wenn die Wettbewerber keine derartigen Ansprüche stellen. Und selbst wenn die Kunden sich dessen bewusst sind, wird die Werbung, die den Nutzen als erste in Erinnerung ruft, wahrscheinlich den Verkauf auslösen.

Kreativer Tipp: Features sind manchmal anstelle von Benefits zu verwenden. Merkmale sind die wichtigsten Eigenschaften eines Produkts. „Der Computer hat eine 1-TB-Festplatte.“ Der zugrundeliegende Vorteil ist, dass man riesige Mengen an Daten, Fotos und Videos im Computer speichern kann.

Vorteile können auch inhärent sein. Wenn die große Mehrheit der Menschen den Nutzen einer 1-TB-Festplatte kennt, ist es nicht notwendig, den Nutzen zu erklären. Erwähnen Sie einfach die Funktion.

Werbetechniken – Testimonials

Testimonials haben eine überzeugende Kraft. Sie entsteht durch Glaubwürdigkeit, Offenheit, Motive und Fachwissen.

Testimonials können in vielen Farben daherkommen, von Prominenten bis zu allgemeinen Kunden. Hier sind einige Kategorien, die sich bewährt haben.

Echte Kunden: Diese Testimonials sind in der Regel auf Facebook oder Amazaon zu finden. Sie sind oft die informativsten und überzeugendsten. Die besten Testimonials sind ehrlich, fair und sehr durchdacht geschrieben. Ein paar Fehler sind gut. Aber so etwas wie „Es ist das Beste, lassen Sie es sich nicht entgehen“ ist oberflächlich.

Interessante Kunden: Wählen Sie echte Nutzer aus, die eine amüsante oder interessante Geschichte zu erzählen haben. Vielleicht hat einer Ihrer Kunden eine ungewöhnliche Leistung vollbracht oder übt einen interessanten Beruf aus, der ihn von den anderen unterscheidet, wie z.B. der ehemalige Bürgermeister Ihrer Stadt, die 152. Person, die den Mount Everest bestiegen hat, und ähnliche Personen.

Reale Umsteiger: In diesem Fall probiert eine Person ein Produkt aus und beurteilt es an Ort und Stelle. Nicht-Kunden werden auf diese Weise zu Käufern gemacht. Der „blinde Geschmackstest“ ist eine Ausführung. Ein anderer Ansatz sind Kunden, die erklären, warum sie von einer Marke zur anderen gewechselt haben.

Experten: Der Wissenschaftler, der Arzt oder der Blogger, der über Ihre Produktkategorie schreibt. Sie können andere mit ihrem Fachwissen beeinflussen.

Prominente: Ob international oder lokal, Prominente können für sofortige Anerkennung sorgen. Zeigen Sie einfach, dass ein Prominenter Ihr Produkt befürwortet. Eine schriftliche Empfehlung ist jedoch immer von Vorteil.

Werbetechniken -Problem/Lösung

Diese Werbetechniken können verwendet werden, um Menschen anzusprechen, die ein Problem haben, oder solche, die es vermeiden wollen.

Probleme. Die meisten Menschen haben sie. Und es gibt Produkte, um sie zu lösen. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Problemlöser ist, schreiben Sie das Problem in die Überschrift. Später, in Ihrer Anzeige, Ihrem Mailer oder Ihrer Werbung, erklären Sie, wie das Produkt das Problem löst.

Diese Werbetechnik wird gut funktionieren, wenn Ihre Zielgruppe ein wirklich großes Problem hat, d.h. ein großes Anliegen. Je größer das Problem, desto besser funktioniert die Strategie.

Kreativer Tipp: Die Problem/Lösung-Werbetechnik ist eine der effektivsten Möglichkeiten, echte Probleme anzusprechen. Sie kann auf verschiedene kreative Arten eingesetzt werden. Zum Beispiel können Sie die Methode einsetzen, um ein Problem hervorzuheben, das viele im Publikum tatsächlich gerne hätten. Die Menschen lieben diejenigen, die die Krisen in ihrem Leben lösen. Sie erscheinen in den meisten Fällen als Retter.

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1. Marketingforschung
2. Native Werbung
3. Datenanalysetechniken
4. Marketingtechniken Social Media