Snapchats Entwicklerplattform entwickelt sich zu einem Tor zu jugendlichen Nutzern sozialer Apps. Hoop ist der neueste Snap Kit-Blockbuster, der in diesem Monat mit seiner Tinder-ähnlichen Swiping-Oberfläche, mit der man Leute entdecken und um Nachrichten mit ihnen über Snapchat bitten kann, auf Platz 2 der App Store-Charts schoss. Innerhalb einer Woche nach der Veröffentlichung konnte das französische Startup Dazz mit Hoop 2,5 Millionen Downloads verzeichnen.
Die Tatsache, dass eine so verblüffend einfache und bereits allgegenwärtige App so schnell die Charts erklimmen konnte, zeigt das Potenzial von Snap Kit, die Nutzerbindung für Snapchat zu erhöhen. Da die Entwicklerplattform andere Apps huckepack auf das Anmeldesystem und die Bitmoji-Avatare aufsetzen lässt, schafft sie neue Gründe für Nutzer, ein Snapchat-Konto einzurichten und es weiter zu nutzen. Es ist die gleiche Strategie, die Facebook zu einem festen Bestandteil des Internets gemacht hat, aber dieses Mal für ein jüngeres Publikum.
In dem allerersten Interview über Hoop verraten die 26-jährigen Mitbegründer von Dazz, Lucas Gervais und Alexi Pourret, dass die Idee aus der Beobachtung von Nutzermustern in ihrem vorherigen Experiment auf der Snap Kit-Plattform entstand. Sie entwickelten 2018 eine App namens Dazz, mit der Nutzer Umfragen erstellen und anonyme Antworten von Freunden erhalten konnten, aber sie stellten fest, dass ihre 250.000 Nutzer „sich am Ende immer gegenseitig auf Snap hinzugefügt haben. Also beschlossen wir, Hoop zu entwickeln, die App, um neue Snap-Freunde zu finden“, erzählt Gervais.
Gervais und Pourret sind seit ihrem zweiten Lebensjahr befreundet und wuchsen in einer kleinen Stadt in Frankreich auf. Sie lernten ihre beiden Entwickler in der High School kennen und studieren jetzt Marketing an der Universität. Mit Hoop, so sagen sie, war es ihr Ziel, „die Bedürfnisse aller zu erfüllen, von der Verbindung von Menschen aus verschiedenen Kulturen über die Hilfe für einsame Menschen, um sich besser zu fühlen, bis hin zum einfachen Wachstum der Snapchat-Community.“
Das Dazz/Hoop-Team (von links): Entwickler Julien Maire & Teddy Vallar, Mitgründer Alexi Pourret & Lucas Gervais
Auf den ersten Blick sieht Hoop für iOS oder Android genauso aus wie Tinder. Du erstellst ein Konto mit einigen Fotos und Bio-Informationen und fängst an, durch die Profile zu wischen. Wenn dir jemand gefällt, tippst du auf eine Snapchat-Schaltfläche, um seinen Snap-Benutzernamen anzufordern, damit du ihm eine Nachricht schicken kannst.
Aber dann offenbart Hoop seine ausgeklügelte Strategie der Viralität und Monetarisierung. Anstatt endlos „nach rechts zu wischen“ und Leute anzusprechen, schränkt Hoop deine Anfragen ein, indem du seine In-App-Währung „Diamanten“ ausgeben musst, um sie zu erreichen. Nach etwa 10 Chat-Anfragen musst du dir mehr Diamanten verdienen. Dies erreichen Sie, indem Sie Freunde dazu bringen, Ihren Einladungslink zur App zu öffnen, indem Sie Personen auf Snapchat hinzufügen, die Sie auf Hoop kennengelernt haben, indem Sie sich jeden Tag einloggen, indem Sie an einer Umfrage teilnehmen, indem Sie sich ein Werbevideo ansehen und indem Sie Angebote abschließen, indem Sie sich bei Streaming-Diensten oder Autoversicherungen anmelden. Das Unternehmen tauscht auch Diamanten für die Bewertung von Hoop im App Store ein, obwohl dies gegen die Apple-Regeln verstoßen könnte.
Diese Taktik hat Hoop geholfen, am 24. Januar auf Platz 2 der iOS-Charts insgesamt und auf Platz 1 der Social Apps-Charts zu klettern. Hoop liegt jetzt auf Platz 83 insgesamt und auf Platz 7 im sozialen Bereich und damit vor Apps wie Discord, LinkedIn, Skype und dem neuen Vine-Nachfolger Byte. Hoop hatte vor einer Woche mehr als 3 Millionen Installationen.
Es gibt allerdings auch einige Bedenken. Gervais behauptet: „Wir sind keine Meeting- oder Dating-App. Wir bieten einfach eine einfache Möglichkeit, neue Snap-Freunde zu finden.“ Aber da Tinder für Leute unter 18 Jahren nicht verfügbar ist, könnten sie stattdessen nach Hoop suchen. Glücklicherweise können Erwachsene die Profile von Nutzern unter 18 Jahren nicht sehen und umgekehrt, und die Nutzer sehen nur potenzielle Partner in ihrer Altersgruppe. Nutzer können ihr Alter jedoch jederzeit ändern.
Snap Kit hält Startups schlank
Tools wie Amazons AWS haben den Aufbau eines Startups mit einem schlanken Team und wenig Geld immer einfacher gemacht. Snap Kit ermöglicht es Entwicklern, den Prozess der Kontoerstellung und -verwaltung zu überspringen, und ist ein weiterer Schritt in diese Richtung. Aber die Fähigkeit, über Nacht viral zu werden, ist etwas, das selbst Facebook nie erreicht hat, obwohl es Entwicklern wie Zynga geholfen hat, ein Imperium aufzubauen.
Eine andere Snap Kit-App namens Yolo, mit der man anonyme Antworten auf Fragen erhält, schoss im Mai auf Platz 1. Sieben Monate später ist sie immer noch auf Platz 51. Das zeigt, dass Snap Kit eine lange Lebensdauer hat und nicht nur kurzfristige Download-Spitzen. Gervais bezeichnet die Plattform als „ein sehr leistungsfähiges Werkzeug für Entwickler“
Vor drei Jahren schrieb ich, dass Snapchats Anti-Entwickler-Haltung eine Belastung sei. Es musste eine Plattform mit einem Kader von Verbündeten werden, die seine Rolle als Identitätsplattform für Jugendliche stärken und es gegen Nachahmer wie Facebook isolieren konnte. Und genau das hat sie getan. Indem es anderen Apps erlaubt, mit seinen Konten, Stories und Bitmoji zu starten, müssen sie nicht den sozialen Graphen, das Sharing-Format oder die Avatare kopieren, sondern lenken die Aufmerksamkeit auf die Originale.
Wenn Snap weiterhin nützliche Entwickler-Tools entwickeln kann, vielleicht indem es seine Plattform um das Scannen von Objekten in der realen Welt, Augmented-Reality-Filter und Videoanrufe erweitert, könnte ein Snapchat-Konto ein Muss für jeden werden, der die nächste Generation von Apps nutzen möchte. Dann könnte das Kronjuwel einer Plattform kommen: Entdeckung und Viralität. Durch den Aufbau eines Bereichs zur Förderung von Snap Kit-Apps in Snapchat Discover könnten sich Entwickler, die nach Abkürzungen sowohl in der Technik als auch im Wachstum suchen, der Armee von Evan Spiegel anschließen.
{{title}}
{{{date}}{{{author}}