Pienyrityksen kannattaa tarkastella integroitua markkinointia monista hyvistä syistä. Hyvien liidien saaminen on HubSpotin mukaan markkinoinnin suurin haaste.
”Integroidussa markkinoinnissa yhdistyvät sekä ulospäin suuntautuva, perinteinen markkinointi että sisäänpäin suuntautuva markkinointi ja muut taktiikat, joilla edistetään yritysten nopeutettua menestystä”, sanoo Mark Schmukler, Sagefrog Marketing Groupin toimitusjohtaja ja toinen perustaja.
Tämähän tarkoittaa, että voit ja sinun kannattaa käyttää sosiaalista mediaa mainostaaksesi live-tapahtumaa, jossa tuodaan esiin tavaroitasi ja palveluitasi. Mikä olisikaan parempi tapa täyttää sali potentiaalisilla henkilöillä kuin tavoittaa heidät suoraan Twitterissä tai Facebookissa? Silti tämä on vain yksi mahdollisuus, sillä integroitu markkinointi rakentaa siltaa verkkomarkkinoinnin ja sen perinteisemmän printti- ja PR-serkun välille monin eri tavoin.
- Yhdistettyjä markkinointikampanjaesimerkkejä
- Old Spice: Smell Like a Man
- GoPro: Be a Hero
- Always: #LikeAGirl
- SFPCA: Kondomeja lemmikkieläimille
- Mike’s Hard Lemonade: ”Mikehacks”
- Snap Inc: Snap Inc. ymmärsi mahdollisuudet ja sen, miten yhdistää kivijalkamyymälä- ja verkkoponnistelut. Yhtiö sijoitti ”Snapbotteja” valittuihin kaupunkeihin. Nämä olivat itse asiassa Snap Inc:n Spectacles-tuotteen myyntiautomaatteja, ja ihmiset postasivat sosiaalisessa mediassa odotellessaan jonossa, mikä sai kohun voimistumaan. H&M: ”Come Together”
- Levi Strauss & Co: Ready To Work
- Volkswagen: Kombi’s Last Wishes
- Pret A Manger: Customer Outreach
- Southwest Airlines: Transfarency
- Cancer Research UK
- LinkedIn: ”
- ESSC- ”Change the Way You See Disability”
- Intuit: ”
Yhdistettyjä markkinointikampanjaesimerkkejä
Tässä on 15 esimerkkiä loistavista integroiduista markkinointikampanjoista, jotka toimivat yhdistämällä sisältö-, digi- ja verkkosivumarkkinoinnin perinteisiin markkinointimenetelmiin, kuten PR:ään.
Old Spice: Smell Like a Man
Tämä on listamme kärjessä paitsi siksi, että siihen integroitiin upeita videoita ja sosiaalista mediaa, myös vankkaa copywritingia kokonaispaketin saavuttamiseksi. Tämä integroitu markkinointikampanja kiinnitti ensin huomiosi ja myi sinut myöhemmin.
GoPro: Be a Hero
Hyvä esimerkki pienestä start up -yrityksestä, joka lähti lentoon, GoPro teemoitti viimeisimmän kampanjansa Be a Hero ja käyttää erilaisia ulkomainoksia, tuotemerkkiin liittyviä sponsorisopimuksia ja jopa palomiehen omaperäistä videota.
Always: #LikeAGirl
Feminiinihygieniamerkki Always toteutti #LikeAGirl-kampanjansa, jonka tarkoituksena oli pikemminkin edistää asiaa kuin mainostaa tuotetta. Videon hyppysellinen toimi hashtagin kanssa herättääkseen keskustelua, jossa keskityttiin sukupuolten väliseen tasa-arvoon.
SFPCA: Kondomeja lemmikkieläimille
Lukekaa oikein! San Francisco Society For Prevention Of Cruelty To Animals juoksutti tämän mainoksen korostaakseen tarvetta steriloida ja/tai kastroida lemmikkisi vuonna 2015, mutta se kestää. He kehittivät verkkosivuston ja esitteen, jossa esitellään pilakondomeja.
Mike’s Hard Lemonade: ”Mikehacks”
Toinen tuulahdus menneisyydestä, jos vuotta 2015 pidetään kovinkaan kaukaisena, Mike’s Hard Lemonade -juomalle tehdyt Mikehacks-videot sisälsivät juoman barbeque-in-a-can -tarjoilun ja yhdistivät sen myymälöiden vähittäismyyntinäyttöihin.
Snap Inc: Snap Inc. ymmärsi mahdollisuudet ja sen, miten yhdistää kivijalkamyymälä- ja verkkoponnistelut. Yhtiö sijoitti ”Snapbotteja” valittuihin kaupunkeihin. Nämä olivat itse asiassa Snap Inc:n Spectacles-tuotteen myyntiautomaatteja, ja ihmiset postasivat sosiaalisessa mediassa odotellessaan jonossa, mikä sai kohun voimistumaan.
H&M: ”Come Together”
Tässä on positiivinen todiste siitä, että integroitujen markkinointikeinojen osalta vanha sekoittuu hyvin uuteen. Tässä mielenkiintoisessa ja innovatiivisessa joulumainoksessa esiintyi Adrian Brody ja se toi vanhan koulukunnan tähtivoimaa kyberavaruuteen ja YouTubeen.
Levi Strauss & Co: Ready To Work
Dokumenttielokuvat ränsistyneen teräskaupungin jälleenrakennusponnisteluista useissa eri medialähteissä tekivät tästä kampanjasta integroidun markkinoinnin helmen. Se oli todellista Norman Rockwell -kamaa, joka jäi mieleen.
Volkswagen: Kombi’s Last Wishes
Kun Brasiliassa suljettiin Volkswagen Kombi -mallin viimeinen kokoonpanolinja vuonna 2013, he päättivät järjestää ”unlaunchin.”
Yhtiö pyysi auton ostaneita ihmisiä laittamaan tarinoita kokemuksistaan erityiselle verkkosivustolle.
Kampanja herätti maailmanlaajuista keskustelua eri medioissa, ja sitä edistettiin sarjalla hyvin sijoitettuja mainoksia, jotka heijastivat kuorma-auton ”viimeisiä toiveita.”
Pret A Manger: Customer Outreach
Luonnonruokakauppa Pret A Manger todella kysyi asiakkailtaan, mitä he haluavat, ja toimi sitten sen mukaan. Kun he pyysivät palautetta resepteistä ja ruokalistoista, he saivat sitä siinä määrin, että palautetta on jaettu ympäri maailmaa. Se, että näet ruokalistasi painettuna sen jälkeen, kun olet julkaissut ne, ja se, että saat tällaista palautetta, sitouttaa sekä asiakkaat että potentiaaliset asiakkaat. Integroitu kampanja ei myöskään jäänyt tähän. Yritys avasi viime kuussa Lontoossa toisen kasvisruokapaikan, jonka ruokalistalla on 20 uutta ruokalajia. Tulevaisuudessa suunnitelmissa on murtautua Yhdysvaltain markkinoille.
Southwest Airlines: Transfarency
Lentoyhtiö aloitti tämän kampanjan kolme vuotta sitten, ja se toimii heillä edelleen. Asiakaskoulutuksen korostaminen verkossa toi heille jopa mustetta.
Cancer Research UK
Tässä he kattoivat kaiken hyvän asian puolesta. Kurottautuivat jopa printtiin ja televisioon asti yhdistämällä kaiken digitaaliseen läsnäoloon. Kampanjassa keskityttiin pyytämään ihmisiä jättämään testamentissaan jotain syöpätutkimusta varten. Televisiokuvassa esiintyi syövästä selviytyneitä ja tutkijoita.
LinkedIn: ”
Et ehkä osannut odottaa sitä, mutta tämä sosiaalisen median jättiläinen käynnisti viime vuonna kampanjan TV-spotilla nimellä In it Together. Se oli erityisen mielenkiintoinen, koska siinä tuotiin esiin useita yrityksiä mustavalkoisin dokumenttimateriaalin tyyliin kuvatuilla videoilla. Ulkomainokset, videomainokset ja tietysti videot olivat vain muutamia muita työkaluja, joita he toteuttivat.
ESSC- ”Change the Way You See Disability”
Easterseals Southern California pääsee listalle ja tekee hyviä asioita integroidulla markkinointikampanjallaan, jossa esitellään ihmisiä, jotka hyötyvät siitä. ”Älä sulje pois. Include” on vain yksi iskulauseista, joita käytetään useilla eri alustoilla, kuten sosiaalisessa mediassa ja ulkomainoksissa.
Intuit: ”
Tämän integroidun kampanjan keskiössä on hieno kerronnallinen video, joka personoi digitaalista maailmaamme yrittäjän keksimän hahmon avulla. Tämä on rohkea veto, joka on tämän yritysmaailman titaanin ensimmäinen brändikampanja. Yhtiö kertoi hiljattain, että he pyrkivät tavoittelemaan niitä 750 miljoonaa ihmistä maailmanlaajuisesti, jotka työskentelevät itselleen, joten pienten yritysten on syytä tarkastella tätä kampanjaa tarkkaan nähdäkseen, mitä siitä voi ottaa irti.
Integrated Marketing Photo via