(Kun olet lukenut tämän artikkelin, harkitse ilmaisen avainsanaluettelogeneraattorimme käyttämistä rakentaaksesi laajoja listoja kohdeavainsanoista ja/tai negatiivisista avainsanoista)
Jokainen hakukonemainostaja käyttäisi negatiivisia avainsanoja PPC-kampanjoissaan ja/tai mainosryhmissään. Negatiiviset avainsanat ovat sanoja ja lauseita, joita et halua hakijoiden yhdistävän tuotteisiisi ja palveluihisi (katso Googlen AdWords-blogista korkean tason tietoa negatiivisista avainsanoista).
Kun lisäät negatiivisia avainsanoja PPC-kampanjoihisi, mainoksiasi ei näytetä, jos kyseiset sanat ovat osa käyttäjän hakukyselyä.
Ei tämä hyödytä sinua ainoastaan säästämällä suoraan rahaa hukkaan heitetyistä klikkauksista, vaan se myös parantaa avainsanojesi/mainosten klikkausprosenttia (CTR), mikä auttaa parantamaan mainosten laatupisteitäsi Googlessa, Yahoossa ja MSN:ssä. Paremmat laatupisteet voivat auttaa sinua tarjousstrategioissa, sillä niiden avulla voit tarjota vähemmän kuin kilpailijasi (joka ei ole yhtä asiantunteva, taitava, älykäs, lahjakas, hienostunut jne. kuin sinä) ja säilyttää korkeat/korkeammat mainospaikat hakutulossivulla.
Olen yli 6 vuoden aikana, jolloin olen hallinnoinut Pay Per Click -kampanjoita, laatinut luettelon negatiivisista avainsanoista, jotka ovat hyödyllisiä B2B PPC-kampanjoita toteutettaessa (annan vain osan luettelostani :)).
Luettelo ei ole missään nimessä tyhjentävä, ja kullakin yrityksellä on oma ainutlaatuinen markkina-asemansa. Älä siis käytä tätä negatiivisten avainsanojen listaa umpimähkään!!! Alla oleva B2B-negatiivisten avainsanojen luettelo on tarkoitettu voimavaraksi ja lähtökohdaksi, kun päätät, mitä sanoja et halua yhdistää mainoksiisi.
Työnhakijoiden välttäminen
Estä mainoksesi näkyminen yleisimmissä työhön ja uraan liittyvissä hauissa:
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
Viiteavainsanat
Älä tuhlaa rahaa ihmisiin, jotka etsivät tietoa, joka liittyy vain löyhästi tuotteisiisi/palveluihisi tai toimialaan:
tietoa
määritelmä
kaavio
esimerkki
esimerkkejä
historia
kartta
kartat
esimerkki
esimerkkejä
mitä ovat
mitä on
ei tutkimusta & Tilastotietoja
Jos oletetaan, että mainosbudjettisi on rajallinen, vältä ihmisiä, jotka tekevät tutkimusta, ja varmista, että käytät mainosrahasi $$ tuottamaan myyntiä ja päteviä johtolankoja:
association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success stories
success story
tutorial
tutorials
white paper
white papers
We Don’t Provide Education
Estä mainoksesi näkyminen ihmisille, jotka etsivät kursseja ja koulutusta:
luokka
luokat
college
colleges
kurssi
kurssit
kurssit
koulutus
koulu
koulut
koulutus
yliopistot
yliopisto
Ei tarjouksia
Neiitä negatiivisia avainsanoja on apua, jos asemoitudut ensiluokkaiseksi tarjoajaksi. Jos haluat kävijöitä näille avainsanakäsitteille, luo ylimääräinen kampanja tai mainosryhmä, joka keskittyy näihin alennuskäsitteisiin, ja tee tarjouksia erityisesti avainsanoille, jotka sisältävät näitä sanoja. Ja varmista sitten, että lisäät tämän negatiivisten avainsanojen luettelon kampanjoihin tai mainosryhmiin, jotka eivät kohdistu alennusyleisöön:
bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overstock
remainders
remainders
Avoiding Price Shoppers
Voit haluta sivustollesi kävijöitä, jotka etsivät hinnoittelua ja/tai tarjouksia, mutta jos näin ei ole, varmista, että lisäät nämä sanat negatiivisiksi avainsanoiksi, jotta vältät näkymät, jotka saattavat olla enemmän huolissaan hinnasta kuin laadusta tai palvelusta:
hinta
hinnat
hinnoittelu
tarjous
sitaatit
sitaatit
Välttää DIY
Monilla toimialoilla on ”tee-se-itse”- tai harrastelijoita, jotka etsivät tietoa siitä, miten he voivat ryhtyä toteuttamaan projektia itse. Tämä yleisö kannattaa seuloa pois, jos et palvele sitä:
käsityö
käsityöt
luominen
luominen
käsintehty
käsin tehty
käsintehty
kotona
kotitekoinen
homemade
how to
tehdä
tehdä
tekemällä
Kaupallisten ohjelmistojen myyminen
Tämä on hankala asia. Jos olet yritys, joka myy kaupallisia tai yritysohjelmistoja, a) haluat todennäköisesti välttää tuhansia ohjelmistokehittäjiä, jotka etsivät ilmaisia resursseja, ja b) haluat välttää sekaannuksia kuluttajien kanssa, jotka etsivät työkaluja ja kotikäyttöön tarkoitettuja tuotteita. Käytä tätä luetteloa lähtökohtana, mutta tee myös aivoriihi ja käytä avainsanaehdotustyökaluja löytääksesi mahdollisia negatiivisia avainsanoja, jotka liittyvät juuri sinun ohjelmistoalaasi:
burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
developers
disk
download
downloads
downloads
downloads
downloads
downloads
downloads
downloads don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft ( 🙂 )
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows
Manufacturing & Industrial
Tämä on hyvin laaja luettelo sanoista, joka kattaa monia erilaisia valmistukseen ja teollisuusyrityksiin liittyviä käsitteitä. Käytä tätä luetteloa aloittaaksesi negatiivisten avainsanojen tuottamisen nimenomaan sinun toimialallesi, tuotelinjoillesi ja liiketoimintamallillesi.
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
import
importer
importers
measurement
model
models
regulations
rent
rental
repair
repairs
retail
retailer
retailers
rules
safety
specifications
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Tuotemateriaalit
Kaikki nämä materiaalit eivät tietenkään koske yhtä yritystä. Loin tämän luettelon tuotemateriaaleista muistutukseksi, jotta voidaan seuloa pois hakuja, jotka koskevat sellaisia tuotetyyppejä, joita yritys ei tarjoa. Voidaankin miettiä, voiko näitä jättää seulomatta siinä toivossa, että joku etsii yhtä tuotetyyppiä, mutta kun hän näkee, mitä on tarjolla, hänet saadaan ostamaan toisenlainen tuote. Useimmilla B2B-markkinoijilla on rajalliset PPC-budjetit, joten yleensä on parempi ajatus näyttää mainoksia vain ihmisille, joilla ei ole jo mielessään tiettyä vaihtoehtoa tuotteillesi:
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless steel
steel
stone
vinyl
wood
Legal/Law
On luultavasti hyvä idea estää mainoksesi näkyminen henkilöille, jotka etsivät lainsäädäntöön ja määräyksiin liittyvää tietoa. On tapauksia, joissa tämä ei ehkä päde, varsinkin jos tuotteesi/palvelusi ratkaisee lainsäädännöllisen/vaatimustenmukaisuuskysymyksen (ja jos sinulla on sivustollasi laskeutumissivu, joka käsittelee oikeudellista kysymystä JA tarjoaa konversiotoimenpiteen juuri siellä sivulla):
act
act of
compliance
law
lains
lains
legal
legislation
regulation
regulations
Muut negatiiviset avainsanat, joita B2B-markkinoijat voivat harkita
Tässä on vain muutama muu sana, jotka tuntuvat tulevan esiin b2b-haun mainoskampanjoissa…
club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending
Remember, yllä oleva luettelo ei ole kattava, eikä se koske kaikkia B2B-markkinoijia.
Lisää ehdotuksesi tähän luetteloon!