9 tehokkainta mainontatekniikkaa vahvan brändin rakentamiseen

Esittely Mainontatekniikat vahvan brändin rakentamiseen

Mainontatekniikat – Luovat mainontatekniikat ovat viestintävälineitä, joita yritys käyttää herättääkseen huomiota, sitouttaakseen mieliä, laukaistakseen tunteita ja muuttaakseen kansanomaisia käsityksiä

Kaikki nämä voivat johtaa napsautuksiin, soittopyyntöihin ja asiakkaisiin.

Voit tehdä vahvempia mainoksia, jos otat käyttöön mainontatekniikoita, jotka toimivat parhaiten tuotteellesi tai palvelullesi, olipa kyse sitten perinteisestä, digitaalisesta tai sosiaalisesta mediasta

Tässä on yhdeksän mainontatekniikkaa, jotka voit ottaa käyttöön rakentaaksesi vahvan brändin muistamisen.

Mainontatekniikat

Mainontatekniikat ovat seuraavat:

Mainontatekniikat- Mielenkiintoinen hahmo

Mainontatekniikoissa on kyse hahmojen luomisesta tai hahmojoukosta, jotka lisäävät tunnistettavuutta ja tarina-arvoa kampanjaan.

Hahmosi voi olla joku näyttelijä, joka näyttelee jotakin roolihahmoa, esim. jalkapalloilijaa tai psykiatriaa, tai vaikka Prinssi Persiasta. Voit myös valita animoidun, kuvitetun tai sarjakuvahahmon. Tai miten olisi elävän kissan tai koiran käyttö?

Luova vinkki: ”Brändihahmon” on edustettava brändin persoonallisuutta ja muita näkökohtia, mitä keksitty hahmo ei tee. On parempi ottaa riski sellaisen hahmon kanssa, joka on, hyvin epäsuhdassa brändisi persoonallisuuden kanssa.

Monet maailman mieleenpainuvimmista mainoskampanjoista on rakennettu keksittyjen hahmojen ympärille. Useimmat parhaista hahmoista eivät kuitenkaan heijasta brändin persoonallisuutta, ulkonäköä tai arvoja.

Hahmon on oltava kiinnostava, kuten hyvän kirjan tai elokuvan, jotta se herättää asiakkaan huomion. Sen on oltava odottamaton, erilainen, sillä on oltava riittävästi persoonallisuutta, voimakkaita ilmeitä ja omituista käytöstä. Tavallisuudesta poikkeava ja mukaansatempaava hahmo herättää huomiota, koska se rikkoo stereotypioita ja erottuu joukosta.

Mainontatekniikat- Personifikaatio

Tämä mainontatekniikka voi auttaa luomaan mainoskampanjoita, jotka ovat inhimillisempiä, kiinnostavampia ja mukaansatempaavampia ja lopulta myös merkityksellisempiä kohdeyleisöllesi.

Antaessasi tuotteellesi tai palvelullesi inhimillisiä kyvykkyyksiä, kuten tunteita, ajatuksia tai puheita, voit tehdä tuotteesta tai palvelusta henkilön. Voit myös antaa abstrakteille ideoille, kuten ”ahneus” tai ”nälkä”, inhimillisiä ominaisuuksia.

Yritä palvelun mainosta työstäessäsi luoda visuaalinen kuvake, joka voitaisiin personoida. Animoi esimerkiksi luottokortti tai lompakko kertomaan tietystä pankista.

Voit myös sulauttaa tuotteen ominaisuuden todelliseen ihmiseen. Voit esimerkiksi antaa tietokoneen näyttöpäät kuvaamaan digitaalisiin vempaimiin koukussa olevaa henkilöä.

Luova vinkki: Personifioimasi esine tai idea ei välttämättä liity myytävänä olevaan tuotteeseen tai palveluun. Puhuvan valokuvan tuominen mainokseen huumorin tai nasevan dialogin lisäämiseksi voi tehdä kampanjasta mukaansatempaavamman, mielenkiintoisemman ja mieleenpainuvamman.

Mainontatekniikat- liioittelu

Se on mainontatekniikka, joka on sekä tehokas että hauska. Lisäksi sitä on helppo ideoida ja työstää.

Vie konseptisi ja ensisijainen ajatus, jonka haluat viestiä. Nyt liioittele sitä. Vie se äärimmilleen, vie se yli todellisuuden ja järjen; visuaalisesti tai tekstissä tai molemmissa. Liioittele ongelmaa tai hyötyä tai fyysistä ulkonäköä tai kokoa.

Varmista, että liioittelet liioittelua. Godzillan kokoiset liioittelut ovat mielenkiintoisia ja myös tehokas tapa viedä konseptia eteenpäin. Pieni liioittelu voi olla harhaanjohtava kampanja.

Luova vinkki: Visuaalisen liioitteleminen voi olla mielenkiintoinen lähestymistapa. Mutta vähättele sitten kopiota. Tai tee se toisinpäin. Nämä mainostekniikat auttavat sinua yksinkertaistamaan viestin eli pääkohdan, jonka haluat välittää, yhdellä lauseella tai yhdellä visuaalisella elementillä. Anna mielikuvituksesi viedä asiat sieltä törkeään liioitteluun.

Mainontatekniikat- Demografinen asemointi

Tämän mainontatekniikan avulla ”asemoit tuotteesi tai palvelusi niin, että se vetoaa kohderyhmääsi, jolla on tietyt demografiset ominaisuudet, kuten ikä, rotu, sukupuoli, siviilisääty, koulutustaso, tulot, sukupuolinen suuntautuminen ja muut asiat. Demografinen asemointi voi avata valtavia markkinarakoja, kuten deittisivustoja yli 50-vuotiaille tai lomakohteita sinkuille.

Yhdysvalloissa Home Depot tarjoaa ”Tee se itse” -työpajoja, joissa opetetaan naisille kodin parannus- ja korjaustöitä.

Yhdistyneessä kuningaskunnassa Nestlen Yorkie-karkkipatukkaa markkinoidaan sanalla ”ei tytöille”.

Mainontatekniikat- symbolinen: Vertaukset ja metaforat

Nämä ovat käyttökelpoisia mainonnan tekniikoita abstraktien ja monimutkaisten ajatusten välittämiseen vertaukset ja metaforat. Se myös viestii idean nopeasti.

Similaatit ja metaforat ovat luovan viestinnän tehokkaita tuotoksia. Ne ovat tehokkaita ja vaikuttavia vertauksia ja metaforia.

Similaatiot ja metaforat ovat kuvailevaa puhetta. Niissä käytetään ”kuin” tai ”kuten” kahden eri asian vertailemiseen elävämmän ilmaisun luomiseksi.

• Asperin uusin kivunlievitys toimii yhtä nopeasti kuin ”ahhh”.

• Virgin Airlinesin palvelu oli kuin illallinen Valkoisessa talossa.

Similaatissa ja metaforissa käytetään kahta asiaa; dramaattista visuaalista kuvaa tai havainnollistavaa toteamusta vihjaamaan toisesta asiasta, ilman ”kuten” tai ”kuten”.

Sijoituspankin kampanjassa voidaan esimerkiksi käyttää visuaalista metaforaa tai miekkailijaa luonnehtimaan yritystä hienostuneena mutta aggressiivisena.

Tässä on lisää esimerkkejä vertauksista ja metaforista.

• Similaatioilla ja metaforilla voidaan tuoda eloa abstrakteihin ideoihin. Vakuutusyhtiön mainoksissa voidaan ennakoimattomien elämänriskien osoittamiseksi kuvata henkilö, joka on laskeutumassa jalallaan banaaninkuoreen.

• Similaatioiden ja metaforien avulla voit ilmaista arkaluonteisia asioita vihjailemalla sen sijaan, että sanoisit tai näyttäisit. Miten kuvittelet tuotteen, joka lievittää ummetusta?

• Metaforat voivat myös esittää tuotteen tai palvelun ominaisuuksia, kuten rautapitoisten aamiaismurojen mainoksessa, jossa näytetään murohiutaleet lentämässä irti laatikosta magneetin vetämänä.

• Simileitä ja metaforia voidaan käyttää tuotteen tai palvelun hyödyn ilmaisemiseen uudella tavalla. Suositun kuntosalin kampanjassa näkyy mies, joka nostaa autoa yhdellä kädellä renkaanvaihtoa varten. Se on vahva!

Symbolisten ilmaisujen avulla voidaan esittää brändin keskeiset ominaisuudet sekä palvelun ominaisuudet tai tuotteen tai palvelun hyöty. Se voidaan tehdä visuaalisin tai sanallisin keinoin, painettuna tai elokuvana.

Varmista, että metafora on uusi. Älä toista sitä, mitä olet kuullut tai nähnyt aiemmin.

Luova vinkki: Näin voit käyttää vertausta metaforan luomiseen.

• Aloita perusideasta eli tuotteesi avainkäsitteestä. Se voi olla ”ketterä” tai ”turvallinen” tai ”hienosti suunniteltu” tai ”valoisa”. Kirjoita tai luonnostele sitten ilmaisemaan tieto.

• Luo vertaus ja täydennä lause. ”Tuotteet ovat kuin…”

• Täydennä lause: ”Hyöty asiakkaalle on kuin______”
• Katso nyt, voiko ”on kuin” poistaa vertauskuvasta

Mainontatekniikat-Emootio

Emotionaalinen musiikki, kuvat, teemat ovat loistavia välineitä, joilla voidaan herättää positiivisia tunteita, jotka voidaan siirtää tuotemerkkiin, tuotteeseen tai palveluyritykseen.

Digitaalinen ja yleisradioidut tiedotusvälineet ovat ideaalisia väyliä, joiden avulla voidaan herättää tunteita. Elokuvan, television ja radion avulla voit kertoa tarinoita ja myös tukea tarinoita hahmoilla ja musiikilla.

Musiikista puheen ollen, se on luovin ja tehokkain työkalu. Musiikilla on voima laukaista välitön reaktio yleisössä, varsinkin jos sama on pidetty ja tuttu ja liittyy voimakkaisiin tunteisiin, kuten vihaan tai rakkauteen.

Painotuotteissa on tietyntyyppisiä kuvia, jotka herättävät luotettavasti tunteita.

• Häät: Harkitse ei-perinteisiä puitteita.
• Perheet ja ihmissuhteet:
• Lapset: Totta myös miehille.
• Eläimet: Pienet ja leikatut otukset. Tai isot, jotka tekevät söpöjä juttuja.

Toksinen luova varoitus: Kun käytät perinteistä kuvamateriaalia, vältä kaikkia kliseitä, kuten ”halpoja varastokuvia, tässä”. Jos sinulla ei ole varaa mielenkiintoiseen visuaaliseen materiaaliin, paranna tai rajoita kuvaa saadaksesi siitä tuoreemman ilmeen.

Jokaiseen maahan ja kulttuuriin liittyy historiallisia tapahtumia, julkkiksia, musiikkia ja visuaalista materiaalia, jotka herättävät voimakkaita tunteita, kuten mitalinjako kansainvälisessä kilpailussa, jossa taustalla soi kansallishymni, vaikutusvaltaiset maailmankuulut kuten Gandhi tai Mandela, historialliset kamppailut rotujen tasa-arvon ja kansalaisoikeuksien puolesta ja muut vastaavat.

Luova vinkki: Musiikki, kuten rakkauskin, voi olla kallista. Mutta se ei ole ongelma MegaMobilelle ja BigBankille. Se voisi olla haastavaa suurimmalle osalle asiakkaista. Se avaa mielenkiintoisia luovia kehitysmahdollisuuksia.

Voit esimerkiksi tehdä yhteistyötä paikallisten muusikoiden kanssa. Jos sinulla on lahjakkuutta, voit ilmaista sen pienellä ohjelmisto- tai laitteistoinvestoinnilla. Sponsoroi musiikillista kykyjenetsintää ja avaudu kaikille yhteisössä tai yrityksessä.

Mainontatekniikat- Lupaa erityisiä hyötyjä

Hyöty on jotain, jolla on arvoa kohdeyleisöllesi. Kysy itseltäsi, mitä hyötyä tuotteesta tai palvelusta voit itse saada.

Hyötymainoksen vakuuttavuus tulee kahdesta piirteestä. Ensinnäkin hyödyn tärkeydestä kohdeasiakkaalle ja toiseksi hyödyn spesifisyydestä.

Tässä on esimerkki kotiäideille suunnatusta otsikosta: ”Esittelemme pesukoneen, joka on niin hellävarainen, että se voi itse asiassa auttaa vaatteitasi kestämään pidempään.”

Yksiselitteiset ja moniselitteiset sanat, kuten ”ainutlaatuinen” tai ”kaunis” tai ”ammattimainen”, eivät merkitse lukijalle paljon. Vältä niitä kaikin puolin. Sitä paitsi jotkut edut ovat joillekin hyödyllisempiä, riippuen yksilöstä. Jotkut saattavat vaatia ylivertaista palvelua ja olla valmiita maksamaan siitä ylimääräistä. Toiset saattavat haluta säästää muutaman dollarin ja ovat iloisia, jos säästävät muutaman yöpymisen motelli 6:ssa.

Muista, että etu ei välttämättä ole yksinoikeus asiakkaalle. Esimerkiksi auton akut, jotka tarjoavat elinikäisen takuun, eivät välttämättä ole kyseisen tuotteen myyntivaltti. Asiakkaat saattavat sanoa, ettei se ole varsinainen etu, koska monet kilpailijat tarjoavat samaa etua. Sen ei kuitenkaan pitäisi häiritä asiakasta, jos kilpailijat eivät esitä tällaisia väitteitä. Ja vaikka asiakkaat olisivatkin tietoisia siitä, se mainos, joka pystyy muistuttamaan edusta ensimmäisenä, saa todennäköisesti aikaan myynnin.

Luova vinkki: Ominaisuuksia kannattaa joskus käyttää etujen sijasta. Ominaisuudet ovat tuotteen keskeisiä ominaisuuksia. ”Tietokoneessa on 1 TB:n kiintolevy”. Taustalla oleva etu on se, että tietokoneeseen voi tallentaa valtavan määrän dataa, valokuvia ja videoita.

Hyöty voi olla myös luontainen. Jos valtaosa ihmisistä tietää hyödyn, joka voidaan saada 1 TB:n kiintolevystä, hyötyä ei tarvitse selittää. Mainitse vain ominaisuus.

Mainontatekniikat – suosittelut

Maininnoilla on vakuuttavaa energiaa. Se tulee uskottavuudesta, rehellisyydestä, motiivista ja asiantuntemuksesta.

Testimonials voivat olla monivärisiä julkkiksista tavallisiin asiakkaisiin. Seuraavassa on joitakin menestyksekkäiksi osoittautuneita kategorioita.

Vaidot asiakkaat: Nämä suosittelut löytyvät yleensä Facebookista tai Amazaonista. Ne ovat usein informatiivisimpia ja vakuuttavimpia. Parhaat suosittelut ovat rehellisiä, oikeudenmukaisia ja hyvin harkitusti kirjoitettuja. Muutama puute on hyvä. Mutta jotain tyyliin ”Se on parasta, älä missaa sitä” on pinnallista.

Interventiiviset asiakkaat: Valitse oikeita käyttäjiä, joilla on huvittava tai mielenkiintoinen tarina kerrottavana. Ehkä jollakin asiakkaallasi on jokin epätavallinen saavutus tai hän on mielenkiintoisessa työssä, joka erottaa hänet muista, kuten kaupunkisi entinen pormestari, Mount Everestin 152. kiipeilijä ja muita vastaavia henkilöitä.

Todelliset vaihtajat: Tässä tapauksessa henkilö kokeilee tuotetta ja arvioi sen paikan päällä. Ei-asiakkaat muuttuvat tällä tavoin ostajiksi. ”Sokea makutesti” on toteutustapa. Toinen lähestymistapa on esitellä asiakkaita, jotka selittävät, miksi he siirtyivät tuotemerkistä toiseen.

Asiantuntijat: Tiedemies, lääkäri tai bloggaaja, joka kirjoittaa tuoteryhmästäsi. He voivat vaikuttaa muihin asiantuntijatietämyksellään.

Julkkikset: Kansainväliset tai paikalliset, julkkikset voivat tuoda välitöntä tunnettuutta. Näytä yksinkertaisesti, että julkkis mainostaa tuotteesi. Kirjallisella suosittelulla on kuitenkin aina etulyöntiasema.

Mainontatekniikat – Ongelma/ratkaisu

Tämän mainontatekniikan avulla voidaan sitouttaa ihmisiä, joilla on ongelma, tai niitä, jotka haluavat välttää sen.

Ongelmat. Useimmilla ihmisillä on niitä. Ja on olemassa tuotteita niiden ratkaisemiseksi. Jos tuotteesi tai palvelusi on ongelmanratkaisija, laita ongelma otsikkoon. Myöhemmin mainoksessasi, postimerkissäsi tai mainoksessasi selitä, miten tuote ratkaisee ongelman.

Tämä mainostekniikka toimii hyvin, jos kohdemarkkinoillasi on todella suuri ongelma eli suuri huoli. Mitä suurempi ongelma, sitä paremmin strategia toimii.

Luova vinkki: Ongelma/ratkaisu -mainontatekniikka on yksi tehokkaimmista tavoista käsitellä todellisia ongelmia. Sitä voidaan käyttää useilla luovilla tavoilla. Voit esimerkiksi ottaa menetelmän käyttöön tuodaksesi esiin ongelman, jota monet yleisöstä itse asiassa haluaisivat. Ihmiset rakastavat niitä, jotka ratkaisevat elämänsä kriisejä. He nousevat useimmissa tapauksissa pelastajiksi.

Suositellut artikkelit

Tässä on joitain artikkeleita, jotka auttavat sinua saamaan yksityiskohtaisempia tietoja mainostekniikoista, joten mene vain linkin kautta.

1. Markkinointitutkimus
2. Natiivimainonta
3. Data-analyysitekniikat
4. Markkinointitekniikat Sosiaalinen media