Snapchatin kehittäjäalusta on räjähtämässä käsiin porttina teini-ikäisten sosiaalisten sovellusten käyttäjille. Hoop on uusin Snapchatin blockbuster, joka nousi tässä kuussa koko App Storen listojen kakkoseksi Tinder-henkisellä pyyhkäisyliitännällään, jolla voi löytää ihmisiä ja pyytää viestin lähettämistä heidän kanssaan Snapchatin kautta. Viikossa sen jälkeen, kun Hoop oli levinnyt viraaliksi, rahoituksettomalle ranskalaiselle startup-yritykselle Dazzille kertyi 2,5 miljoonaa latausta.
Se, että näin häkellyttävän yksinkertainen ja jo yleistynyt sovellus pystyi kiipeämään listoilla niin nopeasti, osoittaa Snap Kitin potentiaalin lisätä Snapchatin käyttäjämäärää. Koska kehittäjäalusta antaa muiden sovellusten hyödyntää sen kirjautumisjärjestelmää ja Bitmoji-avatareita, se luo käyttäjille uusia syitä perustaa Snapchat-tili ja jatkaa sen käyttöä. Kyseessä on sama strategia, joka teki Facebookista vakiintuneen osan internetiä, mutta tällä kertaa se on suunnattu nuoremmalle yleisölle.
Ensimmäisessä Hoopia käsittelevässä haastattelussa Dazzin 26-vuotiaat perustajat Lucas Gervais ja Alexi Pourret paljastavat, että idea lähti liikkeelle siitä, että he seurasivat käyttäjien käyttäytymismalleja aiemmassa kokeilussaan Snap Kit-alustalla. He rakensivat vuonna 2018 Dazz-nimisen sovelluksen, jonka avulla käyttäjät pystyivät luomaan kyselyitä ja saamaan anonyymeja vastauksia ystäviltään, mutta he huomasivat, että heidän 250 000 käyttäjäänsä ”päätyivät aina lisäämään toisiaan Snapissa.”. Niinpä päätimme luoda Hoopin, sovelluksen, jolla saa uusia Snap-kavereita”, Gervais kertoo.
Gervais ja Pourret ovat olleet ystäviä kahden vuoden iästä lähtien, kun he kasvoivat ranskalaisessa pikkukaupungissa. He tapasivat kaksi kehittäjää lukiossa, ja nyt he opiskelevat markkinointia yliopistossa. Hoopin avulla he sanovat, että tavoitteena oli ”vastata kaikkien tarpeisiin, aina eri kulttuureista tulevien ihmisten yhdistämisestä yksinäisten ihmisten auttamiseen tuntemaan olonsa paremmaksi tai yksinkertaisesti Snapchat-yhteisön kasvattamiseen.”
Dazz / Hoop-tiimi (vasemmalta): Kehittäjät Julien Maire & Teddy Vallar, perustajat Alexi Pourret & Lucas Gervais
Aluksi Hoop iOS:lle tai Androidille näyttää aivan Tinderiltä. Luot tilin, jossa on joitakin kuvia ja biotietoja, ja alat pyyhkäistä profiileja läpi. Jos pidät jostakusta, napautat Snapchat-painiketta ja pyydät hänen Snap-käyttäjätunnustaan, jotta voit lähettää hänelle viestin.
Mutta sitten Hoop paljastaa nokkelan viralisaatio- ja rahaksi muuttamisstrategiansa. Sen sijaan, että voisit loputtomasti ”pyyhkäistä oikealle” ja lähestyä ihmisiä, Hoop rajoittaa pyyntöjäsi pakottamalla sinut käyttämään sen sovelluksen sisäistä ”timantti”-valuuttaa yhteydenottoihin. Kun olet saanut noin 10 pyyntöä keskustella, sinun on ansaittava lisää timantteja. Voit ansaita timantteja jakamalla ja saamalla ystäviäsi avaamaan kutsulinkkisi sovellukseen, lisäämällä Snapchatiin ihmisiä, jotka tapaat Hoopissa, kirjautumalla sisään joka päivä, osallistumalla kyselyyn, katsomalla videomainoksen ja täyttämällä tarjouksia kirjautumalla suoratoistopalveluihin tai autovakuutusyhtiöihin. Se myös vaihtaa timantteja Hoopin arvioinnista App Storessa, vaikka se saattaa olla ristiriidassa Applen sääntöjen kanssa.
Nämä taktiikat auttoivat Hoopia nousemaan jopa sijalle 2 iOS:n kokonaislistalla ja sijalle 1 sosiaalisten sovellusten listalla 24. tammikuuta. Se on nyt kokonaisuutena sijalla 83 ja sosiaalisten sovellusten sarjassa sijalla 7. Näin se on Discordin, LinkedInin, Skypen ja uuden Vinen seuraajan Byten kaltaisten sovellusten yläpuolella. Hoopilla oli viikko sitten yli 3 miljoonaa asennusta.
Huolenaiheita toki on. Gervais väittää, että ”Emme ole tapaamis- tai deittisovellus. Tarjoamme yksinkertaisesti helpon tavan saada uusia Snap-kavereita”. Mutta koska Tinder ei ole saatavilla alle 18-vuotiaille, he saattavat sen sijaan hakeutua Hoopiin. Onneksi aikuiset eivät voi nähdä alle 18-vuotiaiden käyttäjien profiileja ja päinvastoin, ja käyttäjät näkevät vain ikäryhmäänsä kuuluvia potentiaalisia vastineita. Käyttäjät voivat kuitenkin muokata ikäänsä milloin tahansa.
Snap Kit pitää startupit hoikkana
Työkalut, kuten Amazonin AWS, ovat tehneet startupin rakentamisen hoikalla tiimillä ja vähällä rahalla yhä helpommaksi. Snap Kitin kyky antaa kehittäjien ohittaa tilin luominen ja hallintaprosessi on jälleen yksi askel tähän suuntaan. Mutta jopa Facebook ei ole koskaan saavuttanut yön yli tapahtuvaa viraalisuutta, vaikka se auttoi rakentamaan imperiumeja Zyngan kaltaisille kehittäjille.
Toinen Snap Kit -sovellus nimeltä Yolo, jolla voi vastaanottaa anonyymeja vastauksia kysymyksiin, nousi toukokuussa sijalle 1. Seitsemän kuukautta myöhemmin se on yhä sijalla 51. Tämä osoittaa, että Snap Kit voi tarjota pitkäjänteisyyttä, ei vain välähdysmäisiä latauspiikkejä. Gervais kutsuu alustaa ”erittäin tehokkaaksi työkaluksi kehittäjille.”
Kolme vuotta sitten kirjoitin, että Snapchatin kehittäjävastainen asenne oli rasite. Siitä piti tulla alusta, jolla on joukko liittolaisia, jotka voisivat vahvistaa sen roolia teini-ikäisten identiteettialustana ja eristää sen Facebookin kaltaisilta kopioijilta. Juuri näin se tekikin. Antamalla muiden sovellusten lanseerata itsensä käyttämällä sen tilejä, Storiesia ja Bitmojia, niiden ei tarvitsisi kopioida sen sosiaalista kuvaajaa, jakoformaattia tai avatareja, vaan ne saisivat sen sijaan huomion kiinnittymään originaaleihin.
Jos Snap pystyy jatkossakin rakentamaan hyödyllisiä kehittäjätyökaluja, kenties lisäämällä alustaansa reaalimaailman objektien skannausta, lisätyn todellisuuden suodattimia ja videopuheluita, Snapchat-tilistä voi tulla pakollinen tarvike kaikille, jotka haluavat käyttää seuraavan sukupolven sovelluksia. Sitten voisi tulla alustan kruununjalokivi: löytäminen ja viraliteetti. Rakentamalla Snapchat Discoveriin osio Snapkit-sovellusten mainostamista varten, kehittäjät, jotka etsivät oikotietä sekä tekniikkaan että kasvuun, saattaisivat liittyä Evan Spiegelin armeijaan.
{{{title}}
{{{date}}{{{(author}}}