Se ei ole vain kaikkien aikojen myydyin gadget: Se on luultavasti myös vaikutusvaltaisin. Sen jälkeen, kun Steve Jobs julkisti iPhonen vuonna 2007, Apple on myynyt sitä lähes 1,5 miljardia kappaletta, luonut sovelluskehittäjille ja lisävarusteiden valmistajille jättimäisiä liiketoimintoja ja muuttanut elintapojamme. Miljoonat ihmiset käyttävät iPhonea ainoana tietokoneenaan. Ja ainoana kamerana, GPS-laitteena, musiikkisoittimena, kommunikaattorina, matkasuunnittelijana, seksin etsijänä ja maksuvälineenä. Se toi maailman taskuihimme.
Ennen iPhonea älypuhelimet kopioivat lähinnä BlackBerryä. iPhonen jälkeen ne kaikki kopioivat Applea: Useimmissa puhelimissa on nyt suuret näytöt, kaunis muotoilu ja jatkuvasti paranevat kamerat. Niissä on jopa ”lovia” eli reunasta reunaan ulottuvien näyttöjen yläreunaan leikattuja aukkoja, joissa puhelimen etukamera sijaitsee.
Ja iPhone-efekti ulottuu paljon älypuhelimia pidemmälle. Jotta Apple ja sen kilpailijat pystyivät valmistamaan niin paljon puhelimia, ne perustivat valtavia, pyöriviä toimitusketjuja ympäri maailmaa. Samat valmistajat valmistavat nyt samoja osia droneja, älykotivempaimia, puettavia laitteita ja itseohjautuvia autoja varten. Ne eivät näytä puhelimeltasi, mutta niitä ei ehkä olisi olemassa ilman sitä.
HALU FAKTA: iPhone ei ollut läheskään valmis, kun Jobs julkisti sen. Puhelin, jota Jobs käytti iPhonen esittelyssä, oli periaatteessa ainutkertainen, ja Applen tuolloin valmistamat prototyypit olivat niin hauraita, ettei niitä voitu edes lähettää Aasiasta.
Ihphonen ja sitä varten kehitettyjen sovellusten ansiosta maailma on järjestäytynyt uudelleen älypuhelimen ympärille, ja muutama ihminen on alkanut ihmetellä, mitä iPhone on saanut aikaan. He ovat huolissaan siitä, että vietämme liikaa aikaa hautautuneina puhelimiin, pää alaspäin, ja jätämme huomiotta ihmiset ja maailman ympärillämme.
Etenkin sosiaalinen media on asetettu kyseenalaiseksi. Olemme aina tienneet, että kyseessä on vaihtokauppa, että jos käytämme ilmaisia sovelluksia, annamme jotain vastineeksi; mutta nyt ollaan huolissaan siitä, minne kaikki nämä tiedot tarkalleen ottaen päätyvät. Olemme tottuneet määrittelemättömään stressin tunteeseen, tunteeseen siitä, että aina on liikaa meneillään eikä koskaan pääse pois, vaikka haluaisi. Älypuhelin on yksi portti tähän toisinaan dystooppiseen datapyörteeseen.
Mutta samalla on kiistatonta, että iPhone on muuttanut elämämme täysin – ja että mikä tahansa todella mullistava asia sekä ratkaisee olemassa olevia ongelmia että tuo esiin uusia.
Ihphonen keksiminen
Jobs julkisti iPhonen tammikuun 9. päivänä 2007 Macworld-konferenssin lavalla. Hän vietti lähes tunnin selittäen laitetta ja ylistämällä kaikenlaista kosketuskäyttöliittymästä valtavaan, työpöydän kokoiseen versioon New York Timesin verkkosivuista, jota pystyi panoroimaan. Hän jopa soitti puhelinsoiton (miten omituista!) ja teki varmaan historian suurimman Starbucks-tilauksen ilmeisesti oikealle baristalle ilmeisesti oikeassa Starbucksissa. Koko tapahtuma on merkittävä pala teknologiateollisuuden historiaa, ja sen voi yhä katsoa (puhelimella) YouTubesta.
Puhelin tuli markkinoille vasta puoli vuotta tuon ensiesittelyn jälkeen, ja sinä aikana Apple yritti kuumeisesti tehdä Jobsin esittelystä massamarkkinakäyttöön tarkoitetun vekottimen. Kun se vihdoin tuli kauppoihin kesäkuussa, ihmiset jonottivat kauppojen ulkopuolella ostaakseen sellaisen. Apple myi 270 000 iPhonea ensimmäisenä viikonloppuna, jolloin se oli saatavilla, ja sen myynti nousi miljoonaan iPhoneen työpäivään mennessä, ja se valloitti välittömästi puhelinten omistajien mielikuvituksen kaikkialla maailmassa.
HULLU FAKTA: Applessa oli kaksi ryhmittymää, jotka taistelivat siitä, millainen iPhonen pitäisi olla. Toinen puoli kannatti nykyisin tuntemaamme kosketusystävällistä laitetta. Toinen, Tony Fadellin johtama, oli sitä mieltä, että iPhonen pitäisi olla vain iPod, jolla voi soittaa puheluita. Clickwheel ja kaikki.
Vuotta myöhemmin ilmestynyt iPhone 3G saattoi olla vielä suurempi juttu. Applen vuoden 2008 iPhone sisälsi tuen 3G-verkoille, mikä tarjosi paljon nopeamman pääsyn sähköpostiin ja verkkosivuille, ja se tuli paljon halvemmalla. Mikä tärkeintä, se lisäsi App Storen, joka antoi kehittäjille mahdollisuuden rakentaa ja myydä ohjelmistoja miljoonille älypuhelinten omistajille. App Store on lähes varmasti Applen tärkein panos sekä teknologiateollisuudelle että yhteiskunnalle yleensä, jopa tärkeämpi kuin itse puhelin. Kehittäjät alkoivat välittömästi rakentaa sovelluksia ja pelejä, jotka muuttivat tapojamme kommunikoida, työskennellä, syödä ja pelata. App Store teki tilaa Instagramille, Uberille ja Tinderille, ja se teki iPhonesta taskutietokoneen, joka sen oli aina tarkoitus olla.
HALU FAKTA: Ensimmäisestä iPhonesta on kulunut 10 vuotta, mutta iPhoneja on ollut 16, jos Plus-mallit, SE ja 5C lasketaan mukaan. Minkä ymmärtäisimme, jos 5C:tä ei laskettaisi.
Tästä eteenpäin iPhonen tarina on evoluutiota, ei vallankumousta. Joka vuosi Apple teki puhelimesta isomman ja nopeamman hiomalla tuotetta muuttamatta perusmuotoilua tai sen rakastetuimpia ominaisuuksia. Sen suosio kasvoi joka kerta. Apple näytti alusta alkaen tietävän, että kamera voi olla älypuhelimen paras ominaisuus: iPhone 4, jossa oli selfie-kamera ja HD-videokuvaus, oli kameroissa suurin juttu sitten Kodakin. Siitä lähtien Applen kamerat ovat olleet luokkansa parhaita.
Aika: Mitä uutta jokaisessa iPhonessa oli
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Apple
Jobs sanoi aina, että Applella oli viiden vuoden etumatka ensimmäiseen iPhoneen. Se osoittautui varovaiseksi – Samsungilta ja muilta kesti kuusi tai seitsemän vuotta tehdä todella kilpailukykyisiä puhelimia, kuten Galaxy S ja HTC One. Sitten ne löysivät iPhonen onnistuneen kopioinnin jälkeen omat markkinarakonsa. Samsung panosti kynäsyöttöön ja suuriin näyttöihin, Google hienosääti Androidia ja alkoi toimittaa omia laitteitaan, joissa oli optimoidut versiot ohjelmistosta, ja muut yritykset tekivät loistavia puhelimia murto-osalla iPhonen hinnasta. iPhone oli pitkään ainoa paras vaihtoehto, mutta lopulta muut saivat sen kiinni.
HULLU FAKTA: Kaikki kiistelevät mielellään siitä, mikä iPhone oli paras, mutta me tiedämme vastauksen: iPhone 4 oli ensimmäinen kerta, kun iPhone tuntui arvoesineeltä, korulta. Siinä oli mahtava näyttö ja niin hyvä kamera, että se muutti valokuvien ottamisen ikuisiksi ajoiksi.
Vuonna 2017, tuon Macworld-puheen 10-vuotispäivänä, Apple päätti, että oli aika ravistella iPhonea hieman. Se julkaisi iPhone 8:n ja 8 Plussan, vankat mutta yllätyksettömät päivitykset samaan, jo vakiintuneeseen teemaan. Mutta se kokeili myös jotain erilaista lanseeraamalla iPhone X:n.
Apple luopui kotipainikkeesta tehdäkseen puhelimesta lähes pelkän näytön ja panostaen kasvojentunnistukseen avaimena sekä puhelimeen että kokonaan uusiin sovelluksiin ja ominaisuuksiin. (Jälleen kerran: kamerat ovat kaikki kaikessa.) Se yritti myös tuoda lisätyn todellisuuden valtavirtaan samalla kun se teki puhelimesta ja tiedoista entistä turvallisempia. Bonuksena iPhone X:ssä oli lisäksi hulluimmat emoji-ominaisuudet, joita kukaan oli siihen mennessä nähnyt. Yhtiön lähestymistapa oli radikaali, mutta myös äärimmäisen Apple: Se yritti johdattaa asiakkaansa uuteen teknologiseen maailmaan, mutta se tekisi sen painottaen samalla yksityisyyttä, turvallisuutta ja ominaisuuksia, jotka pitävät sinut täysin kiinni Applessa.
Korkeasta hinnastaan ja spekulaatioista huolimatta, joiden mukaan iPhone X:n myöhäisempi toimitusajankohta vaikuttaisi myyntiin, se myi kunnioitettavan hyvin. Keväällä 2018 Applen toimitusjohtaja Tim Cook sanoi, että X oli yhtiön suosituin laite, jota myytiin joka viikko sen julkaisun jälkeen marraskuussa 2017. iPhone X oli kuitenkin älypuhelimissa lyhytikäinen, sillä Apple sysäsi sen taka-alalle heti, kun iPhone XS julkistettiin syyskuussa 2018.
Nykyiset iPhonet ovat suurimmaksi osaksi iteraatioita. iPhone XS on luonnollinen seuraaja iPhone X:lle. iPhone XS Max on lähes saman kokoinen kuin iPhone 8 Plus, mutta se on varustettu reunasta reunaan -näytöllä (ja siinä ei ole muiden uudempien iPhonejen tavoin kotipainiketta tai kuulokeliitäntää).
Hieman myöhemmin tänä syksynä toimitettu uusi iPhone XR on Applen yritys rauhoitella asiakkaita, jotka eivät ole tyytyväisiä siihen, että iPhonen hinta hiipii jatkuvasti ylöspäin. XR:n näyttötekniikka ei ole yhtä loistavaa, eikä sen kamera ole aivan yhtä hieno, mutta se myös maksaa pari sataa dollaria vähemmän kuin iPhone XS:n lähtöhinta.
Huomattavinta on ehkä se, että kaikki kolme uutta iPhone-mallia toimitettiin tänä vuonna Applen valmistamalla uudella matkapuhelinprosessorilla, joka puskee matkapuhelinprosessoreiden mahdollisen suorituskyvyn (ja suorituskyvyn) rajoja. A12 Bionic oli ensimmäinen massamarkkinoille saatavilla oleva siru, jossa on erittäin tehokas 7 nanometrin rakenne, ja se on sellaista teknologiaa, joka muuttaa reaaliaikaiset koneoppimisprosessit ja mielettömän hienostuneet tietokonenäkösovellukset konseptista todellisuudeksi suoraan taskutietokoneellasi.
Se on osa Applen – ja muiden tämäntyyppisten mobiilisirujen parissa työskennelleiden – laajempaa yritystä tehdä älypuhelimista älykkäämpiä. Lasilevyt, ne alkavat kaikki näyttää samalta. Se, mitä niiden sisällä on, erottaa ne toisistaan seuraavan vuosikymmenen aikana.
Missä mennään seuraavaksi
Apple on juuri nyt hassussa tilanteessa. Kiitos iPhonen valtavan, mielettömän ja mahdottoman menestyksen – joka tuottaa yli puolet yhtiön liikevaihdosta – Applea pidetään melko usein maailman arvokkaimpana yrityksenä (vaikka Amazon ja Microsoft ovatkin kilpailleet tästä asemasta). Tietenkään Apple ei ole missään vaarassa niin kauan kuin se istuu satojen miljardien käteisvarantojen varassa.
Mutta iPhonen pitkän aikavälin arvoon liittyy paljon kysymyksiä, varsinkin kun Applen puhelimen vuotuinen kappalemääräinen myynti oli tänä vuonna käytännössä sama kuin viime vuonna. Apple on jopa sanonut, ettei se enää aio eritellä laitteistomyyntiä tuoteryhmittäin, koska se ei edusta liiketoiminnan vahvuutta. Tämä saattaa pitää paikkansa, mutta jotkut ovat tulkinneet tämän Applen yrittävän peittää sitä, että myynti saattaa lopulta olla todella heikkoa.
Kaikki tämä tarkoittaa vain sitä, että jos Apple aikoo pysyä huipulla, sen on saatava irti enemmän arvoa nykyisistä iPhonen ystävistä – ja tätä strategiaa se on noudattanut aggressiivisesti. Se on aina mainostanut Apple Watchia jonkinlaisena iPhonen henkisenä seuraajana: Se on entistä helpommin saatavilla, entistä yksilöllisempi, ja se voi ottaa hoitaakseen osan älypuhelimen perustoiminnoista. Lisäksi se on nyt laillinen terveysseuranta.
Samoin AirPodit, joiden on selvästi tarkoitus olla muutakin kuin vain pari langattomia korvatulppia, jotka tulevat hammaslankakotelossa. Jatko-osan huhutaan olevan tekeillä vuodelle 2019.
Näillä välin Apple on helvetin innokkaasti korvaamassa kannettavan tietokoneesi iPadilla, työntämässä Apple TV:tä taulutelevisiosi alle ja varmistamassa, että olet täysin riippuvainen Siristä ja iCloudista. Se julkaisi tänä vuonna vihdoin päivityksen MacBook Airiin, ja vaikka mikään yksittäinen komponentti uudessa kannettavassa ei ollut uraauurtava, se on jotain, joka on lähes varmasti suunniteltu pitämään Applen kannettavien tietokoneiden ystävät tyytyväisinä. Lisäksi Applen kerrotaan työskentelevän itsestään ajavien autojen ohjelmistojen parissa, ja se on toistuvasti sanonut, että lisätty todellisuus on seuraava suuri juttu; ehkäpä jonkinlainen heads-up-näyttö on työn alla.
Kehittäessään uusia tuotteita Apple etsii myös keinoja, joilla se voisi auttaa käyttäjiä palauttamaan suhteensa laitteisiinsa. Se teki iPhonesta naurettavan houkuttelevan; nyt se on itse asiassa ottamassa käyttöön ohjelmistotyökaluja, joiden avulla ihmiset voivat paremmin hallita puhelimiinsa käyttämäänsä aikaa eivätkä ehkä jää niin riippuvaisiksi. iOS:n Screen Time -mittaristo ei ole mikään ihmelääke, mutta se on alku.
Mitä tahansa seuraavaksi tapahtuukin, Apple vaikuttaa ainutlaatuisen pätevältä hyödyntämään sitä. Pitääkseen iPhonen kehityksen kärjessä Apple on viime vuosikymmenen aikana investoinut miljardeja omien sirujensa rakentamiseen. Sen toimitusketjun hallinta on vertaansa vailla – se yksinkertaisesti pystyy rakentamaan enemmän ja parempia asioita kuin kukaan muu.
FUN FAKTA: Vuonna 2016 TIME-lehti kutsui iPhonea ”kaikkien aikojen vaikutusvaltaisimmaksi gadgetiksi”. Applella oli itse asiassa kolme kärkikymmeniköstä Macintoshin ja iPodin kanssa.
Applen huikea menestys osoitti muille suurille teknologiayrityksille, että parhaat tuotteet syntyvät, kun tehdään sekä laitteisto että ohjelmisto. Microsoft, Google, Facebook ja Amazon ovat kaikki tehneet samaa viime vuosina ja rakentaneet ohjelmistojensa päälle valtavia vempaimia. Laiteala oli aikoinaan täynnä startup-yrityksiä, jotka keräsivät rahaa Kickstarterista tai lähtivät Kiinaan rakentamaan unelmistaan tuotetta. Nyt liiketoiminta pyörii enimmäkseen viiden yrityksen kautta, jotka kaikki ovat oppineet tekemään laitteistoja katsomalla Applea.
Ihonen ansiosta Apple ei vain tienannut metrisen paljon rahaa, vaan se muutti koko teknologiakenttää ja auttoi muuttamaan tapamme työskennellä ja pelata. Se auttoi luomaan uuden megayhtiöiden luokan ja sai maailman miettimään, miten kaikki muu voisi muuttua, kun sekin liitetään internetiin. Seuraavaksi Applen on keksittävä, miten iPhone voi parantaa käyttäjän elämää sen sijaan, että se kuluttaisi sitä, samalla kun se työstää seuraavaa hullua muotoilua, joka muuttaa kaiken uudelleen.
Learn More
-
Ensimmäisen iPhonen arvostelu hype-taifuunissa
WIREDin oma Steven Levy oli yksi neljästä journalistista, jotka arvostelivat alkuperäisen iPhonen ennen sen julkaisua. Laitteen 10-vuotispäivänä hän muisteli, kuinka tärkeä laite oli, pohti, kuinka törkeän innoissaan ihmiset olivat laitteen saamisesta – ja muisti kaikki Steve Jobsin puhelinsoitot, joissa hän ihmetteli, miten arvostelu sujui. -
Sisällä Applen kuuden kuukauden kilpajuoksussa ensimmäisestä iPhonesta todellisuutta
Kun Steve Jobs julkisti iPhonen tammikuussa 2007, hän ei ollut ihan rehellinen asian tilasta. Jobsin lavalla esittelemä puhelin toimi hädin tuskin, eikä muitakaan puhelimia ollut paljon. Seuraavat 24 viikkoa, kolme päivää ja kolme tuntia Jobs ja hänen tiiminsä työskentelivät epätoivoisesti tehdäkseen iPhonesta oikean tuotteen oikeille ihmisille. Tämä on tarina tuosta hullusta ajasta. -
1 Million Workers. 90 miljoonaa iPhonea. 17 itsemurhaa. Kuka on syyllinen?
Iphone ei vain muuttanut käyttäjiensä elämää. Se auttoi muokkaamaan koko maailman tuotantoprosessia, eikä aina hyvällä tavalla. Vuonna 2011 lähetimme toimittajan Kiinaan tapaamaan ihmisiä, jotka valmistavat iPhoneja, ja selvittämään, miten Applen puhelin muutti myös heidän elämänsä. -
Uusi kuuma hiphop-tuottaja, joka tekee kaiken iPhonellaan
Steve Lacy teki kappaleen Kendrick Lamarin albumille ”DAMN”, ja hän teki kaiken iPhonellaan. Hengailimme Lacyn kanssa ruohon peittämässä studiossa Los Angelesissa ja seurasimme, kuinka hän työskenteli samalla tavalla kuin kokonainen sukupolvi älypuhelinten omistajia: ei nuppien ja painikkeiden, vaan kosketusnäytön avulla. -
Arvostelu: Apple iPhone XS ja XS Max
Katselmuksemme uusimmasta mallista, iPhone XS:stä ja XS Maxista. Ne eivät ole kaikkien aikojen jännittävimmät iPhonet, mutta ne ovat ehdottomasti parhaat. Jos katsot tarkkaan, voit jopa nähdä välähdyksiä tulevaisuudesta. -
Arvostelu: iPhone XR
Kun se julkistettiin syyskuussa 2018, iPhone XR oli laite, joka herätti eniten huomiota. Toki XS oli uusi kiiltävä kuumuus, mutta 999 dollarin hintaan se oli ehkä hieman liian kallisarvoinen. XR taas on laite, joka näyttää ja toimii kuin moderni iPhone, mutta maksaa 250 dollaria vähemmän kuin huippumalli. Joten ihmiset olivat tietysti kiinnostuneita. Siitä puuttuu joitakin XS:n huippuominaisuuksia, mutta se on silti pirun hyvä puhelin hintaansa nähden. -
The Shape of Things to Come
New Yorkerista löytyy profiili Jony Ivestä (anteeksi, Sir Jony Ivestä), Applen muotoilupäälliköstä ja yhdestä niistä ihmisistä, jotka ovat suurimmassa vastuussa iPhonen ulkonäöstä ja toiminnasta. -
Plussat! iPhone X ja lisää WIREDin iPhone-uutisia.
Tämä opas päivitettiin viimeksi 13.3.2018.
Tykkäsitkö tästä syväsukelluksesta? Katso lisää WIRED-oppaita.