15 Exemples de grandes campagnes de marketing intégré

Il existe de nombreuses bonnes raisons pour que votre petite entreprise se penche sur le marketing intégré. Obtenir de bons prospects est le principal défi marketing selon HubSpot.

« Le marketing intégré combine à la fois le marketing sortant, traditionnel, avec le marketing entrant et d’autres tactiques pour promouvoir un succès accéléré dans les entreprises », déclare Mark Schmukler, le PDG et cofondateur du Sagefrog Marketing Group.

Cela signifie que vous pouvez et devez utiliser les médias sociaux pour promouvoir un événement en direct où vous mettez en avant vos biens et services. Après tout, quel meilleur moyen de remplir la salle de prospects que de s’adresser à eux directement sur Twitter ou Facebook ? Pourtant, ce n’est qu’une possibilité, car le marketing intégré jette un pont entre le marketing en ligne et son cousin plus traditionnel, la presse écrite et les relations publiques, de diverses manières.

Exemples de campagnes de marketing intégré

Voici 15 exemples de superbes campagnes de marketing intégré qui fonctionnent en combinant le contenu, le marketing numérique et le marketing de site Web, avec des méthodes de marketing traditionnelles comme les relations publiques.

Old Spice : Smell Like a Man

Cette campagne figure en tête de notre liste non seulement parce qu’elle a été intégrée avec de superbes vidéos et médias sociaux, mais aussi avec un copywriting solide pour un ensemble complet. Cette campagne de marketing intégrée a retenu votre attention d’abord et vous a vendu ensuite.

GoPro : Be a Hero

Un excellent exemple d’une petite start up qui a décollé, GoPro a thématisé une récente campagne Be a Hero et utilise une variété d’annonces extérieures, de parrainages liés à la marque, et même la vidéo originale d’un pompier.

Always : #LikeAGirl

Conçue pour faire avancer une cause plutôt que de promouvoir un produit, Always, une marque d’hygiène féminine, a mené sa campagne #LikeAGirl. Le point de départ de la vidéo a fonctionné avec le hashtag pour susciter un débat centré sur l’égalité des sexes.

SFPCA : des préservatifs pour les animaux de compagnie

Vous avez bien lu ! La San Francisco Society For Prevention Of Cruelty To Animals a diffusé cette publicité pour souligner la nécessité de stériliser votre animal de compagnie en 2015, mais elle tient debout. Ils ont développé un site web et une brochure avec les préservatifs factices.

La limonade dure de Mike : « Mikehacks »

Une autre explosion du passé si vous considérez que 2015 est si loin, les vidéos de Mikehacks pour Mike’s Hard Lemonade comprenaient un barbecue dans une boîte de conserve de la boisson et associaient cela à des affichages de détail en magasin.

Snap Inc : Spectacles

Autre excellent exemple de marketing intégré avec un twist, Snap Inc. a compris les possibilités et la façon de mélanger la brique et le mortier avec les efforts en ligne. La société a placé des « Snapbots » dans certaines villes. Il s’agissait en fait de distributeurs automatiques du produit Spectacles de Snap Inc. et les gens postaient sur les médias sociaux pendant qu’ils faisaient la queue, ce qui a intensifié le buzz.

H&M : ‘Come Together’

Voici une preuve positive que l’ancien se marie bien avec le nouveau en ce qui concerne le marketing intégré. Cette publicité de Noël intéressante et innovante mettait en vedette Adrian Brody et a apporté le pouvoir de star de la vieille école au cyberespace et à YouTube.

Levi Strauss & Co : Ready To Work

Des documentaires sur les efforts de reconstruction d’une ville sidérurgique délabrée à travers de multiples sources médiatiques ont fait de cette campagne un bijou de marketing intégré. C’était un vrai Norman Rockwell qui a touché une corde sensible.

Volkswagen : Les dernières volontés du Kombi

Lorsque le Brésil a fermé la dernière ligne d’assemblage du Volkswagen Kombi en 2013, ils ont décidé d’accueillir un « unlaunch ».’

L’entreprise a demandé aux personnes qui avaient acheté le véhicule de placer des histoires sur leurs expériences sur un site web spécial.

La campagne a suscité une conversation mondiale à travers une variété de médias et a été promue par une série de publicités bien placées reflétant les « dernières volontés » du camion. »

Pret A Manger : Customer Outreach

Le magasin d’aliments naturels Pret A Manger a réellement demandé à ses clients ce qu’ils voulaient et a ensuite agi en conséquence. Lorsqu’ils ont demandé leur avis sur les recettes et les menus, ils l’ont obtenu au point que les commentaires ont été partagés dans le monde entier. Le fait de voir les éléments de votre menu en version imprimée après les avoir affichés et d’avoir ce genre de commentaires suscite l’intérêt des clients et des prospects. La campagne intégrée ne s’est pas arrêtée là non plus. L’entreprise a ouvert un deuxième établissement végétarien à Londres le mois dernier, avec 20 nouveaux plats au menu. Il est prévu de s’attaquer au marché américain à l’avenir.

Southwest Airlines : Transfarency

La compagnie aérienne a commencé cette campagne il y a trois ans et cela fonctionne toujours pour eux. Insister sur l’éducation des clients en ligne leur a même valu un peu d’encre.

Cancer Research UK

Ils ont couvert toutes les bases pour une bonne cause ici. Ils ont même remonté jusqu’à la presse et la télévision en combinant le tout avec une présence numérique. La campagne visait à demander aux gens de laisser quelque chose dans leur testament pour la recherche sur le cancer. L’angle télévisuel présentait des survivants du cancer et des scientifiques.

LinkedIn : « In It Together »

Vous ne vous y attendiez peut-être pas, mais ce géant des médias sociaux a lancé une campagne avec un spot télévisé sous la bannière-In it Together, l’année dernière. Cette campagne était particulièrement intéressante car elle mettait en avant un certain nombre d’entreprises avec des vidéos tournées dans un style documentaire en noir et blanc. Des publicités extérieures, des spots vidéo et bien sûr des vidéos étaient quelques-uns des autres outils qu’ils ont mis en œuvre.

ESSC- « Change the Way You See Disability »

Easterseals Southern California fait la liste et fait de bonnes choses avec leur campagne de marketing intégré qui met en scène les personnes qui en bénéficient. « N’excluez pas. Include », n’est qu’un des slogans utilisés sur plusieurs plateformes différentes comme les médias sociaux et les publicités extérieures.

Intuit : « Une histoire géante »

Une grande vidéo narrative qui personnalise notre monde numérique avec un personnage inventé par un entrepreneur est au centre de cette campagne intégrée. Il s’agit d’une démarche audacieuse qui marque la toute première campagne de marque de ce titan du monde de l’entreprise. L’entreprise a récemment déclaré qu’elle cherchait à cibler les 750 millions de personnes dans le monde qui travaillent pour elles-mêmes, de sorte que les petites entreprises devraient examiner attentivement cette campagne pour voir quels sont les points à retenir.

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