20 Choses que vous ne saviez pas à propos de Skechers

Skechers, une marque populaire de chaussures de sport et de rue, est devenue une marque reconnue majeure au cours des plus de trente-cinq dernières années depuis la création de l’entreprise, mais à moins que vous ne soyez juste un accro de l’histoire des chaussures, il y a probablement beaucoup de choses que vous ne savez pas sur l’entreprise et leurs chaussures. Alors, continuez à lire pour apprendre 20 choses que vous ne saviez pas sur Skechers.

Au début

L’entreprise a démarré en 1992 dans une maison de plage en Californie avec seulement une douzaine d’employés dirigés par Robert Greenberg qui était également le fondateur de l’entreprise. Avant de lancer sa propre entreprise de chaussures, Greenberg avait fait partie de l’équipe qui a fondé LA Gear. Après quelques années de succès notables, LA Gear a cependant connu une énorme perte de parts de marché en 1992 et a forcé Greenberg et son fils Michael à quitter l’entreprise. Voyant qu’il n’y avait pas de géants de l’industrie contrôlant à la fois les vêtements de rue pour hommes et pour femmes, Greenberg a lancé Skechers avec ce créneau particulier en tête.

Première percée majeure de Greenberg

Avant de lancer Skechers, la première percée majeure de Greenberg s’est produite lorsqu’il a mis l’image du personnage de film extraterrestre ET, alors très populaire, sur ses lacets de chaussures après avoir acheté la licence pour le faire. Cette idée a fini par lui rapporter plus de trois millions de dollars en moins de huit semaines. Ce sont ces gains que Greenberg a utilisés pour fonder LA Gear.

Première chaussure de Skechers

La toute première chaussure de l’entreprise était la botte de bûcheron Cascades. Cette chaussure particulière a pratiquement pris une vie propre, devenant massivement populaire pendant l’ère grunge des années 1990. En fait, la chaussure a connu un tel succès qu’elle est encore disponible à la vente aujourd’hui. Avec cette seule chaussure, Skechers a commencé à occuper le créneau des chaussures de style de vie et de performance pour les hommes et les femmes. Aujourd’hui, le géant de la chaussure a plus de trois mille styles différents de produits à travers diverses divisions.

Le premier plan de la société

Skechers a en fait été créé pour agir en tant que distributeur américain de la marque britannique Doc Martens. Cependant, Greenberg a décidé de se concentrer sur l’utilisation de ce qu’il avait appris à travers LA Gear pour concevoir et commercialiser sa propre marque. Au début, l’accent était mis sur les chaussures de ville élégantes pour les hommes jeunes et branchés, mais Greenberg s’est vite rendu compte qu’il existait une niche de marché entière incluant les hommes et les femmes. En plus de devenir le plus grand distributeur de Doc Martens, Skechers a également acheté et commercialisé les marques Cross Colours et Karl Kani. Cette initiative a fait entrer les chaussures urbaines dans le paysage de la vente au détail. Avec le succès de toutes ces marques, Greenberg et sa société ont vu l’opportunité financière qui s’offrait à eux en développant leur propre marque. En 1993, il a décidé de mettre en commun ses ressources, tant fiscales que créatives, et de se concentrer sur le développement de Skechers. Cross Colours et Karl Kani ont tous deux été abandonnés peu de temps après.

La grande rupture

Même après être devenus leur plus grand distributeur, Doc Martens et Skechers se sont brouillés seulement un an après leur contrat, qui était avec les fabricants de Doc Martens, R. Griggs LTD. Skechers a accusé les fabricants de chaussures de ne pas avoir honoré les commandes remplies en raison de la popularité croissante de leur marchandise. Une bataille de contre-poursuites s’est alors engagée après que Skechers ait déposé une plainte pour rupture de contrat. Après seulement un an de distribution réussie des produits de l’autre société, les deux se sont séparés, et Skechers a dû dépendre de sa propre marque pour réussir.

The Chrome Dome

En 1993, Skechers a créé la « Chrome Dome », une chaussure de rue de style grunge qui a été fabriquée pour avoir l’air éraflée et bien usée. Cette chaussure allait bien avec les jeans pré-déchirés et délavés à la pierre qui étaient si populaires à l’époque. Le look étant unisexe, il a séduit les deux sexes, présentant une image d’androgynie tenace. La chaussure est devenue l’icône officielle du streetwear urbain pour la niche grunge nouvellement développée. Skechers a non seulement prouvé avec cette chaussure que l’entreprise était consciente de l’évolution des tendances chez les jeunes, mais a également attiré l’attention de magasins tels que Nordstrom et Foleys, qui ont tous deux repris le label.

Branching Out

Deux ans seulement après son lancement, Skechers était une entreprise dynamique à croissance rapide qui reflétait directement l’expérience de Greenberg sur les marchés de la chaussure et de la vente au détail. La société a signé plusieurs accords avec deux fabricants pour produire les Skecher wear, des vêtements décontractés pour garçons et hommes. L’entreprise avait l’intention de s’adresser aux mêmes consommateurs qui achetaient ses chaussures. Elle souhaitait également mettre l’accent sur le confort, la facilité de port et le style. La ligne de vêtements qui était vendue dans les principaux grands magasins nationaux était composée principalement de jeans, de t-shirts et de hauts molletonnés.

Expansion vers d’autres pays

En 1997, seulement quatre courtes années après avoir produit leur première chaussure, Skechers réussissait assez bien pour amener leur entreprise sur les marchés d’outre-mer. Ils ont commencé à vendre des chaussures en Europe de l’Est et en Asie du Sud-Est, où leurs chaussures étaient fabriquées. Toujours à l’affût des nouvelles tendances, l’entreprise se vend facilement sur le marché international des jeunes. En 1998, ce marché représentait quinze pour cent des ventes totales de l’entreprise.

Comptes et magasins

En 1998, Skechers n’était en affaires que depuis un peu plus de cinq ans, mais ils avaient déjà plus de deux mille comptes. En outre, la société a ouvert plus de trente de ses propres magasins, bien qu’elle préfère se concentrer sur ses comptes. En fait, cette année, la demande pour les produits de l’entreprise a été telle qu’elle a dû cesser complètement d’ouvrir de nouveaux comptes pour le moment. Au lieu de cela, ils ont commencé à se concentrer sur un autre créneau : les chaussures pour femmes.

Expansion de la ligne

Avec le début de l’accent mis sur les chaussures pour femmes, la société s’est agressivement étendue pour inclure des sandales et des bottes avec des plates-formes hautes et funky qui plairaient aux adolescents urbains et aux jeunes femmes branchées. En outre, l’entreprise s’est également lancée dans la fabrication de chaussures pour enfants, portant sa production totale de chaussures de six cents à neuf cents en seulement un an. En avril 1998, Skechers était devenu un concurrent majeur de Nike et de Reebok.

Mouvements agressifs

Au cours de cette même année, Skechers a loué le plus grand espace du World Congress Center d’Atlanta. Tout en promettant de se concentrer sur les nouvelles chaussures athlétiques, l’entreprise a utilisé l’espace pour montrer sa nouvelle image branchée et flashy qui semblait être influencée à parts égales par le sport, les vêtements urbains et le hip-hop. Skechers a organisé un énorme spectacle cette année-là, dépensant deux millions de dollars pour des mannequins portant leurs nouveaux modèles, des danseurs, des jeux de lumière et des écrans vidéo. Nike n’a même pas fait une apparition cette année-là, et certains pensent que c’est parce que Skechers était sorti en montrant comment ils avaient capitalisé sur le fait que les vêtements athlétiques n’étaient plus seulement pour le sport, mais étaient aussi devenus populaires en tant que streetwear, quelque chose que Nike n’avait pas encore compris.

Fighting the Good Fight

En raison de l’énorme succès de Skecher, cependant, ils ont dû faire face à des problèmes imprévus avec des conceptions et des étiquettes copiées. Plus leurs produits devenaient populaires et importants, plus il y avait de copieurs. Skechers a prouvé qu’elle était prête à conserver sa place en tant qu’entreprise innovante dans le domaine de la chaussure et à protéger sa place sur le marché en déposant plusieurs plaintes contre d’autres entreprises de chaussures qui copiaient leurs modèles originaux. Payless Shoe Source et Candies faisaient partie de ces plaintes.

Stratégies de marketing

Skechers a commencé à utiliser de façon agressive des stratégies de marketing, en ajoutant l’endossement d’une variété de célébrités. Britney Spears a été leur premier endosseur international. Parmi les autres endossataires, citons Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr, Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato et Ringo Starr. De plus, Skechers a également eu comme endosseurs les golfeurs professionnels Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belen Mozo et Matt Kuchar, la coureuse Kara Goucher et le marathonien Meb Keflezighi.

Skechers Everywhere

Skechers est vendu dans plus de cent vingt territoires et pays. En fait, les chaussures de l’entreprise sont vendues sur tous les continents sauf un : l’Antarctique. De plus, le centre de distribution en Amérique du Nord expédie plus de cent millions de paires de chaussures chaque année ! C’est beaucoup de chaussures. L’entreprise a maintenant plus de trois mille modèles originaux pour toute la famille, y compris les enfants, les femmes et les hommes. En outre, la société fabrique également une large gamme de chaussures pour enfants qui ont été commercialisées en utilisant une variété de personnages animés pour les filles et les garçons.

Qu’y a-t-il dans un nom ?

Les noms ont généralement une sorte de signification et ce n’est pas différent avec le géant de la chaussure. Skechers est un nom qui fait référence à un enfant qui ne peut pas rester assis. Cela semble être le nom parfait pour une entreprise qui est la cinquième plus grande entreprise de baskets au monde. Le fait qu’ils vendent également sur tous les continents, à l’exception de l’Antarctique, prouve également qu’ils ne peuvent tout simplement pas rester tranquilles, non plus.

Nickelodeon

La société de chaussures a même eu une série télévisée à un moment donné qui a été diffusée sur Nickelodeon, appelée Zevo-3. Cette série animée mettait en scène des adolescents qui, après avoir été exposés au composé Zevo, étaient devenus des super-héros. La série a été diffusée pendant près de sept mois avant de s’arrêter après une seule saison. La série était basée sur trois personnages que Skechers avait créés pour des publicités. Elastika, Kewl Breeze et Z-Strap ont été redessinés pour la série animée et l’émission a été produite par Skechers Entertainment et Moon Scoop Group. Les trois enfants acquièrent des pouvoirs lorsque le diabolique docteur Stankfoot fait des expériences sur eux dans le laboratoire du complexe Zevo. Après avoir obtenu leurs pouvoirs, les trois super-héros adolescents combattent des monstres mutants tout en faisant face aux problèmes ordinaires des adolescents comme les sentiments, les amis et l’école.

Des chaussures pour courir un marathon

L’un des endossataires de Skechers était Meb Keflezighi, un marathonien. En 2014, à l’âge de trente et un ans, Meb a réussi à remporter le marathon de Boston. À l’époque, il portait également des chaussures de Skechers, les chaussures GOmeb Speed, fabriquées spécialement pour les coureurs.

La Chine aime Skechers

Selon les rapports, la Chine aime vraiment Skechers. En fait, les ventes en Chine ont presque doublé, apportant presque deux fois plus de revenus lors de l’appel de bénéfices du quatrième trimestre de 2016. L’expédition de près de trois millions de paires ce trimestre-là, portant le total à dix millions et demi de paires. En outre, la société dispose de plus de deux mille points de vente ainsi que d’une forte activité de commerce électronique tout juste à la limite d’une croissance à trois chiffres. En outre, l’entreprise estime qu’il y a encore plus de potentiel de vente à travers la Chine pour continuer à y développer la marque.

Nouvelle philosophie de marketing

« Unseen. Intact. Unsold. » est la nouvelle philosophie de marketing que Skechers a adoptée. L’entreprise croit fermement au pouvoir de la publicité et l’utilise pour promouvoir l’idée que son label est un must-have ; personne ne devrait avoir à vivre sans au moins une paire de Skechers dans son placard. L’objectif du géant de la chaussure est de maximiser l’impact de sa marque sur les consommateurs en essayant constamment de garder son nouveau message dans l’esprit de chaque acheteur et les chaussures aux pieds de chaque consommateur. L’utilisation de leur image de rue et de leur attitude avant-gardiste par le biais d’un marketing agressif s’est avérée fructueuse grâce à l’utilisation d’une variété de médias qui leur confère une efficacité ultime. Sur une note personnelle, cet écrivain aime Skechers et a plusieurs paires, dont l’une est renouvelée chaque année avec un nouvel achat.

Le leader mondial

Skechers, qui a commencé dans une maison de plage en Californie il y a une trentaine d’années, a connu un énorme succès au fil des ans et sont toujours en pleine forme en tant que leader mondial de la chaussure. Leurs modèles comprennent plus de trois mille styles, tous conçus en fonction d’un marché spécifique, développés pour être bien portés et commercialisés pour des personnes de tous âges : hommes, femmes et enfants. L’entreprise se concentre aujourd’hui sur deux catégories de types de chaussures distinctes : la première est la ligne Lifestyle, qui offre une mousse à mémoire de forme qui s’adapte à l’unicité de votre pied pour un confort extrême. La seconde est leurs offres de performance telles que GOwalk et GOrun, qui utilisent toutes deux une technologie innovante pour faciliter le meilleur amorti et la meilleure protection contre les impacts pour la marche et/ou la course.

Clairement, Skechers est une marque qui essaie non seulement de suivre les tendances actuelles, mais aussi ce que les consommateurs veulent et ont besoin dans une chaussure. Ils veulent que les clients profitent des dernières tendances et du meilleur de la technologie innovante. L’entreprise propose une gamme diversifiée de produits qui ont été spécifiquement conçus pour chaque consommateur, de l’enfant à l’adulte, du jeu au travail. Outre le confort, le style et la qualité, Skechers propose également des chaussures abordables, ce qui rend ses produits accessibles dans le monde entier. Enfin, leurs produits sont disponibles partout sauf en Antarctique, mais ils couvrent tout le reste!