9 Techniques publicitaires les plus efficaces pour construire une marque forte

Introduction Techniques publicitaires pour construire une marque forte

Techniques publicitaires – Les techniques publicitaires créatives sont des outils de communication qu’une entreprise utilise pour attirer l’attention, engager les esprits, déclencher des émotions et changer les perceptions populaires.

Tout cela peut se traduire par des clics, des appels et des clients.

Vous pouvez faire des publicités plus fortes si vous déployez des techniques publicitaires qui fonctionneront le mieux pour votre produit ou service, que ce soit dans les médias traditionnels, numériques ou sociaux

Voici 9 techniques publicitaires que vous pouvez adopter pour construire un fort rappel de marque.

Techniques publicitaires

Voici ces techniques :

Techniques publicitaires- Personnage intéressant

Les techniques publicitaires consistent à créer des personnages, ou une distribution de personnages qui ajoutent une reconnaissance et une valeur d’histoire à la campagne.

Votre personnage peut être un acteur jouant un rôle, comme un footballeur ou un psychiatre ou le Prince de Perse. Vous pouvez également opter pour un personnage animé, illustré ou un dessin animé. Ou pourquoi ne pas utiliser un chat ou un chien vivant ?

Conseil créatif : un  » personnage de marque  » doit représenter la personnalité de la marque et d’autres aspects, ce qu’un personnage inventé ne fera pas. Il est préférable de prendre des risques avec un personnage qui est, bien loin de la personnalité de votre marque.

Plusieurs des campagnes publicitaires les plus mémorables au monde ont été construites autour de personnages inventés. Mais la plupart des meilleurs personnages ne reflètent pas la personnalité, l’apparence ou les valeurs de la marque.

Comme un bon livre ou un bon film, un personnage doit être intéressant pour attirer l’attention du client. Il doit être inattendu, différent, avoir suffisamment de personnalité, des expressions fortes et un comportement excentrique. Un personnage hors du commun et engageant attirera l’attention parce qu’il brise les stéréotypes et sort du lot.

Techniques publicitaires – Personnification

Ces techniques publicitaires peuvent aider à créer des campagnes publicitaires plus humaines, intéressantes et engageantes, et enfin, plus pertinentes pour votre public cible.

En donnant à votre produit ou service une capacité humaine, comme l’émotion, les pensées ou la parole, vous pouvez le transformer en une personne. Vous pouvez également prêter des caractéristiques humaines à des idées abstraites, comme la « cupidité » ou la « faim ».

Lorsque vous travaillez sur une publicité pour un service, essayez de créer une icône visuelle qui pourrait être personnifiée. Par exemple, animez une carte de crédit ou un portefeuille pour parler d’une banque particulière.

Vous pouvez aussi fondre une caractéristique du produit dans une personne réelle. Par exemple, vous pouvez donner des têtes d’écran d’ordinateur pour dépeindre une personne accro aux gadgets numériques.

Conseil créatif : l’objet ou l’idée que vous personnifiez peut ne pas être lié au produit ou au service mis en vente. Introduire une photographie parlante dans votre publicité pour injecter de l’humour ou un dialogue hargneux, pourrait rendre la campagne plus engageante, intéressante et mémorable.

Techniques publicitaires- Exagération

C’est une technique publicitaire à la fois efficace et amusante. En outre, il est facile de faire du brainstorming et de travailler avec.

Prenez votre concept et l’idée primaire que vous voulez communiquer. Maintenant, exagérez-le. Portez-la à l’extrême, poussez-la au-delà de la réalité et de la raison ; en visuel ou dans la copie, ou les deux. Exagérez un problème, ou un avantage, ou l’apparence physique, ou la taille.

Soyez sûr que vous exagérez l’exagération. Les exagérations de la taille d’un Godzilla sont intéressantes et aussi un moyen puissant de conduire votre concept. Une exagération mineure pourrait être une campagne trompeuse.

Conseil créatif : Exagérer le visuel pourrait être une approche intéressante. Mais alors sous-évaluez la copie. Ou faites-le dans l’autre sens. Cette technique publicitaire vous aidera à simplifier le message, c’est-à-dire le point principal que vous voulez transmettre, en une seule phrase ou un seul visuel. Laissez votre imagination pousser les choses à partir de là jusqu’à une exagération outrancière.

Techniques publicitaires- Positionnement démographique

Ces techniques publicitaires sont utilisées pour « positionner » votre produit ou service afin de plaire à votre public cible ayant des caractéristiques démographiques spécifiques comme l’âge, la race, le sexe, l’état civil, le niveau d’éducation, le revenu, l’orientation sexuelle et d’autres choses. Le positionnement démographique peut ouvrir un énorme marché de niche, comme les sites de rencontres pour les personnes de plus de 50 ans, ou les destinations de vacances pour les célibataires.

Aux États-Unis, Home Depot propose les ateliers « Do it Herself » pour enseigner aux femmes l’amélioration et la réparation des maisons.

En attendant, au Royaume-Uni, la barre chocolatée Yorkie de Nestlé est commercialisée comme « pas pour les filles ».

Techniques publicitaires- Symboliques : Similes et métaphores

Ce sont des techniques publicitaires utiles pour communiquer des idées abstraites et complexes similes et métaphores. Elles permettent également de communiquer une idée rapidement.

Les similes et les métaphores sont des livrables de haute performance dans la communication créative. Ce sont des similes et des métaphores efficaces et puissantes.

Les similes et les métaphores sont des discours figuratifs. Ils utilisent « comme » ou « comme » pour comparer deux choses différentes afin de forger une expression plus vibrante.

• Le dernier antidouleur d’Asper agit aussi vite que « ahhh ».

• Le service de Virgin Airlines était comme avoir un dîner à la Maison Blanche.

Les similes et les métaphores utilisent deux choses ; un visuel dramatique ou une déclaration vive pour suggérer une autre chose, sans « comme » ou « comme ».

Par exemple, une campagne pour une banque d’investissement peut utiliser une métaphore visuelle ou un escrimeur pour caractériser l’entreprise comme sophistiquée mais agressive.

Voici d’autres exemples de similes et de métaphores.

• Les similes et les métaphores peuvent injecter de la vie dans des idées abstraites. Pour montrer les risques imprévus de la vie, les publicités des compagnies d’assurance peuvent imaginer une personne sur le point de poser son pied sur une peau de banane.

• Les simulations et les métaphores vous permettent d’exprimer des sujets sensibles en suggérant, au lieu de dire ou de montrer. Comment envisagez-vous un produit qui vous soulage de la constipation ?

• Les métaphores peuvent également représenter les caractéristiques d’un produit ou d’un service, comme dans une publicité pour des céréales pour petit-déjeuner riches en fer, qui montre des flocons de céréales s’envolant d’une boîte, attirés par un aimant.

• Les similes et les métaphores peuvent être utilisées pour exprimer les avantages d’un produit ou d’un service de manière nouvelle. La campagne pour une salle de sport populaire montre un homme soulevant une voiture d’une seule main pour changer le pneu. C’est fort !

Les expressions symboliques aident à représenter les caractéristiques clés d’une marque, ainsi que les caractéristiques d’un service, ou l’avantage d’un produit ou d’un service. Cela peut se faire avec des visuels ou des mots, dans des imprimés ou des films.

Assurez-vous que la métaphore est nouvelle. Ne répétez pas ce que vous avez déjà entendu ou vu auparavant.

Conseil créatif : voici comment vous pouvez utiliser une comparaison pour créer une métaphore.

• Commencez par l’idée de base, c’est-à-dire le concept clé de votre produit. Cela pourrait être « agile » ou « sûr » ou « joliment conçu » ou « lumineux ». Puis écrivez ou faites un croquis pour exprimer cette donnée.

• Créez une simile et complétez la phrase. « Les produits sont comme… »

• Complétez la phrase : « L’avantage pour le client est comme______ »
• Voyez maintenant si le « est comme » peut être retiré de la métaphore

Techniques publicitaires-Émotion

La musique, les images, les thèmes émotionnels sont d’excellents outils pour déclencher des sentiments positifs qui pourraient être transférés à une marque, un produit ou une entreprise de services.

Les médias numériques et de diffusion sont les canaux idéaux pour déclencher l’émotion. Le cinéma, la télévision et la radio vous permettent de raconter des histoires et aussi de soutenir les histoires avec des personnages et de la musique.

Parlant de musique, c’est l’outil le plus créatif et le plus puissant. La musique a le pouvoir de déclencher une réponse instantanée parmi le public, en particulier si le même est bien aimé et familier, et associé à des sentiments forts comme la colère ou l’amour.

Il y a certains types d’imagerie dans l’imprimé qui évoque de manière fiable l’émotion.

• Mariages : Envisagez un cadre non traditionnel.
• Familles et relations : La mère, qui d’autre ?
• Enfants : Vrai pour les hommes aussi.
• Animaux : Les bestioles petites et coupées. Ou les grandes qui font des choses mignonnes.

Avertissement créatif toxique : Tout en utilisant une imagerie traditionnelle, évitez tous les clichés du type « photos de stock bon marché, ici ». Si vous ne pouvez pas vous permettre un visuel intéressant, améliorez ou recadrez l’image pour obtenir un aspect plus frais.

Chaque pays et chaque culture a des événements historiques, des célébrités, de la musique et des visuels qui déclenchent des sentiments forts, comme une remise de médaille lors d’une compétition internationale avec l’hymne national en fond sonore, des personnalités mondiales influentes comme Gandhi ou Mandela, des luttes historiques pour l’égalité raciale et les droits civiques et des choses similaires.

Avertissement créatif : la musique, comme l’amour, pourrait être chère. Mais ce n’est pas un problème pour MegaMobile et BigBank. Cela pourrait être un défi pour la majorité des clients. Cela ouvre des possibilités de développement créatif intéressantes.

Vous pouvez, par exemple, collaborer avec des musiciens locaux. Si vous avez du talent, vous pouvez l’exprimer avec un petit investissement en logiciel ou en matériel. Sponsorisez une chasse aux talents musicaux et ouvrez-la à tous au sein de la communauté ou de l’entreprise.

Techniques publicitaires- Promettez des avantages spécifiques

L’avantage est quelque chose qui a de la valeur pour votre public cible. Interrogez-vous sur les avantages que vous pouvez vous-même tirer du produit ou du service.

L’énergie persuasive d’une publicité sur les avantages provient de deux traits. Premièrement, l’importance de l’avantage pour le client cible, et deuxièmement, la spécificité de l’avantage.

Voici un exemple de titre ciblant les femmes au foyer : « Présentation d’un lave-linge si doux qu’il peut réellement aider vos vêtements à durer plus longtemps. »

Des mots abstraits et ambigus comme « unique » ou « beau » ou « professionnel » ne signifient pas grand-chose pour le lecteur. Évitez-les à tout prix. En outre, certains avantages seront plus utiles à certains, selon l’individu. Certaines personnes peuvent exiger un service superlatif et être prêtes à payer un supplément pour cela. D’autres peuvent aimer économiser quelques dollars seront ravis d’économiser un séjour mis au motel 6.

N’oubliez pas qu’un avantage peut ne pas être exclusif pour le client. Par exemple, des batteries de voiture offrant une garantie à vie peuvent ne pas être l’argument de vente de ce produit. Les clients peuvent dire, ce n’est pas vraiment un avantage, puisque de nombreux concurrents offrent le même avantage. Mais cela ne devrait pas déranger le client si les concurrents ne font pas de telles déclarations. Et même si les clients en sont conscients, la publicité qui est capable de rappeler l’avantage en premier, est susceptible de déclencher la vente.

Conseil créatif : Les caractéristiques sont à utiliser parfois à la place des avantages. Les caractéristiques sont les principales caractéristiques d’un produit. « L’ordinateur possède un disque dur de 1 To. » L’avantage sous-jacent est que vous pouvez stocker une énorme quantité de données, de photos et de vidéos dans votre ordinateur.

Les avantages peuvent également être inhérents. Si une grande majorité de personnes connaissent l’avantage que l’on peut tirer d’un disque dur de 1 To, il n’est pas nécessaire d’expliquer cet avantage. Il suffit de mentionner la caractéristique.

Techniques publicitaires – Témoignages

Les témoignages ont une énergie persuasive. Elle provient de la crédibilité, de la franchise, du motif et de l’expertise.

Les témoignages peuvent avoir plusieurs couleurs, des célébrités aux clients généraux. Voici quelques catégories qui ont fait leurs preuves.

Des clients réels : Ces témoignages se trouvent généralement sur Facebook ou Amazaon. Ils sont souvent les plus informatifs et les plus persuasifs. Les meilleurs témoignages sont honnêtes, justes et rédigés de manière très réfléchie. Quelques défauts sont bons. Mais quelque chose comme « C’est le meilleur, ne le ratez pas » sont superficiels.

Des clients intéressants : Sélectionnez des utilisateurs réels qui ont une histoire amusante ou intéressante à raconter. Peut-être qu’un de vos clients a un accomplissement inhabituel ou occupe un emploi intéressant qui le sépare des autres, comme l’ancien maire de votre ville, la 152e personne à escalader le mont Everest, et d’autres individus similaires.

Vrais switchers : Dans ce cas, une personne essaie un produit et le juge sur place. Les non-clients sont convertis en acheteurs de cette manière. Le « blind taste test » en est une exécution. Une autre approche consiste à mettre en scène des clients qui expliquent pourquoi ils sont passés d’une marque à l’autre.

Experts : Le scientifique, le médecin ou le blogueur qui écrit sur votre catégorie de produits. Ils peuvent influencer les autres avec leurs connaissances d’experts.

Célébrités : internationales ou locales, les célébrités peuvent apporter une reconnaissance instantanée. Il suffit de montrer qu’une célébrité cautionne votre produit. Un endossement écrit, cependant, a toujours un avantage.

Techniques publicitaires -Problème/solution

Ces techniques publicitaires peuvent être utilisées pour engager les gens ayant un problème, ou ceux qui veulent l’éviter.

Problèmes. La plupart des gens en ont. Et il existe des produits pour les résoudre. Si votre produit ou service permet de résoudre un problème, mettez le problème dans le titre. Plus tard, dans votre annonce, votre courrier ou votre publicité, expliquez comment le produit résout le problème.

Cette technique publicitaire fonctionnera bien si votre marché cible a un vrai gros problème c’est-à-dire une grosse préoccupation. Plus le problème est important, plus la stratégie fonctionnera.

Conseil créatif : La technique publicitaire problème/solution est l’un des moyens les plus efficaces pour aborder des problèmes réels. Elle peut être utilisée de plusieurs manières créatives. Par exemple, vous pouvez déployer la méthode pour mettre en évidence un problème que beaucoup dans le public aimeraient en fait avoir. Les gens aiment ceux qui résolvent les crises de leur vie. Ils émergent comme des sauveurs dans la plupart des cas.

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