La publicité sur Google est l’une des meilleures décisions que vous pouvez prendre pour étendre votre portée, trouver de nouveaux clients et développer votre activité. Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) est la plateforme de publicité en ligne la plus importante et la plus utilisée au monde, et en faisant de la publicité sur Google, votre entreprise peut atteindre un public potentiel de millions de personnes.
Laissez-nous vous aider à démarrer avec ce guide du débutant sur la publicité sur Google.
- Comment fonctionne la publicité sur Google
- Comment faire de la publicité sur Google
- Structure optimale du compte Google Ads
- Faire de la publicité sur Google avec WordStream
- Le Google Ads Performance Grader : Un audit entièrement gratuit de votre compte Google
- WordStream Advisor : La seule plateforme de publicité en ligne dont vous avez besoin
Comment fonctionne la publicité sur Google
Gogle Ads fonctionne comme une enchère, mais contrairement à une enchère ordinaire, ce n’est pas seulement votre enchère qui compte – l’enchère prend en compte la qualité et la pertinence de vos campagnes publicitaires. Cela signifie que les règles du jeu sont équitables pour tout le monde, et pas seulement pour les annonceurs qui ont les poches les plus profondes.
L’enchère Google Ads est centrée sur le concept de mots-clés. Les annonceurs identifient les mots-clés qui sont pertinents pour leur activité – et que les internautes sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils essaient de trouver quelque chose – et font une offre sur ces mots-clés, en indiquant combien ils sont prêts à payer chaque fois qu’un utilisateur de Google clique sur leur annonce. C’est de là que vient le terme « publicité au clic ».
L’enchère publicitaire a lieu chaque fois qu’un chercheur saisit un mot clé dans Google, ce qui signifie que chaque recherche de mots clés sur lesquels vous enchérissez représente une opportunité pour vos annonces d’être montrées à de nouveaux clients potentiels. Et comme ces prospects recherchent activement ce que vous vendez, vos annonces seront diffusées au bon moment. C’est ce qui rend la publicité sur Google si puissante, et l’un des meilleurs moyens de développer votre activité.
Comment faire de la publicité sur Google
La publicité sur Google nécessite un compte Google Ads, dont la création est gratuite. Une fois que vous avez ouvert votre compte, il est temps de comprendre comment utiliser Google Ads pour développer votre entreprise !
Voici un processus en dix étapes pour faire de la publicité sur Google :
- Établir les objectifs de votre compte
- Déterminer votre public
- Réaliser une recherche de mots-clés
- Définir les budgets et les enchères
- Construire la structure optimale de votre compte
- Écrire des annonces à hauteperformantes
- Créer des pages de destination efficaces
- Mettre en place un suivi des conversions
- Augmenter vos listes de remarketing
- Faire de l’optimisation une habitude
Nous vous donnerons plus de conseils sur la façon d’optimiser votre publicité Google ci-dessous.
Structure optimale du compte Google Ads
La première étape consiste à examiner la structure de votre compte. Bien qu’il existe de nombreuses façons de structurer un compte AdWords, par exemple en reflétant la structure de votre site Web ou par catégorie de produits, les comptes les plus efficaces et les plus performants partagent tous les mêmes qualités en matière de hiérarchie organisationnelle. La figure suivante montre une structure optimale de compte Google Ads:
Le compte lui-même est le niveau le plus élevé. Au sein de chaque compte se trouvent des campagnes. Certains annonceurs ne gèrent qu’une seule campagne à un moment donné, tandis que d’autres gèrent de nombreuses campagnes simultanément. Chaque campagne abrite divers groupes d’annonces, qui contiennent chacun, à leur tour, des mots-clés uniques, du texte d’annonce et des pages de destination correspondantes.
Les campagnes sont souvent organisées par thème, comme une promotion de vacances ou une vente de rentrée scolaire. Au sein de chaque campagne, les groupes d’annonces sont souvent organisés par produits ou services, tels que les marchandises de Hanouka ou la papeterie scolaire. Enfin, les produits individuels, tels que les menorahs ou les cahiers, ont leurs propres mots-clés ciblés, un texte d’annonce unique et des pages de destination d’accompagnement pertinentes.
La structure de votre compte Google Ads peut ne pas refléter précisément cette hiérarchie, mais organiser votre compte de cette manière vous permettra de garder les choses organisées et étroitement thématisées dès le départ, des facteurs qui peuvent avoir une influence significative sur les métriques PPC telles que le Quality Score.
Voyez ce guide rempli de meilleures pratiques &conseils pour démarrer avec Google Ads.
Faire de la publicité sur Google avec WordStream
A part les aspects techniques de la mise en place et de la gestion d’une campagne PPC à l’aide de Google AdWords, de nombreux annonceurs luttent avec le temps nécessaire pour réussir avec la recherche payante. C’est pourquoi le logiciel et les outils gratuits de WordStream se sont révélés inestimables pour des milliers d’entreprises faisant de la publicité sur Google.
Le Google Ads Performance Grader : Un audit entièrement gratuit de votre compte Google
Pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires sur Google, vous devez savoir quelles mesures fonctionnent et où des améliorations peuvent être apportées – et le AdWords Performance Grader de WordStream peut vous aider à faire exactement cela.
Le AdWords Performance Grader est l’outil gratuit le plus complet et le plus complet de son genre. En 60 secondes ou moins, l’AdWords Performance Grader effectue un audit détaillé et approfondi de votre compte AdWords, identifiant les domaines dans lesquels des améliorations peuvent être apportées ainsi que la mise en évidence des domaines réussis de votre compte et comment ils se comparent aux repères concurrentiels de votre secteur.
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WordStream Advisor : La seule plateforme de publicité en ligne dont vous avez besoin
Une analyse, une optimisation et une attention constantes sont nécessaires pour rendre la publicité sur Google aussi rentable que possible. Cependant, pour de nombreuses petites entreprises et sociétés aux ressources limitées, la gestion d’une campagne de recherche payante sur Google Ads peut être un travail à plein temps. C’est pourquoi nous avons développé WordStream Advisor.
Notre système propriétaire de la semaine de travail de 20 minutes vous permet d’identifier sans effort les domaines dans lesquels des mesures peuvent être prises pour améliorer immédiatement les résultats et les performances de la campagne. WordStream Advisor vous permet de gérer vos campagnes publicitaires Google Ads, Bing Ads et Facebook à partir d’un tableau de bord centralisé et réactif, éliminant ainsi le besoin de suivre diverses campagnes via différentes interfaces – il suffit de se connecter à WordStream Advisor et de prendre le contrôle de vos efforts de publicité en ligne à partir d’un seul endroit.
WordStream Advisor personnalise ses recommandations en fonction de vos campagnes actuelles, de l’historique de votre compte et d’autres éléments individualisés à votre compte AdWords. Vous recevrez des éléments d’action avec des recommandations spécifiques et exploitables et des flux de travail prescriptifs vous permettant d’apporter des modifications à votre compte en quelques minutes seulement, qui auront un impact immédiat et puissant sur les performances de votre compte. Vous pouvez suivre les changements au fil du temps et constater les améliorations de votre compte grâce à nos rapports visuels intuitifs.
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