Qu’est-ce que l’indexation sémantique latente et pourquoi est-elle importante pour votre stratégie de référencement ?

Si vous êtes un peu comme moi, vous avez probablement lu le titre de ce post et pensé, « Indexation sémantique latente … attendez, qu’est-ce que c’est ? »

L’indexation sémantique latente (LSI, pour faire court) peut être un terme écrasant et déroutant pour quiconque l’entend pour la première fois.

Heureusement, bien que cela ressemble à quelque chose qui nécessite un diplôme en informatique, c’est en fait un concept que vous connaissez probablement déjà – en particulier si vous avez quelques connaissances de base sur les mots-clés et leur relation étroite avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Dans ce billet, nous définirons le LSI et la façon dont le processus peut potentiellement bénéficier à votre stratégie globale de référencement, nous examinerons de plus près les moyens de trouver des mots-clés axés sur le LSI et nous décrirons comment ajouter ces mots-clés dans votre contenu.

Participons-en directement, n’est-ce pas ?

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Qu’est-ce que l’indexation sémantique latente?

L’indexation sémantique latente, également connue sous le nom d’analyse sémantique latente, est une pratique mathématique qui aide à classer et à récupérer des informations sur des termes et des concepts clés particuliers en utilisant la décomposition en valeurs singulières (SVD).

Par le biais de la SVD, les moteurs de recherche sont capables de balayer des données non structurées et d’identifier toute relation entre ces termes et leur contexte afin de mieux indexer ces enregistrements pour les utilisateurs en ligne.

Avant la SVD, il était plutôt difficile pour les ordinateurs d’essayer de saisir les différences entre les synonymes ou les changements sémantiques.

Pour aider à peindre une image, prenez les mots « idiot » et « ficelle ». Lorsqu’ils sont séparés, ces mots représentent deux définitions très indépendantes, mais lorsqu’ils sont réunis, leur formation crée un tout nouveau concept : « silly string ».

Si vous travaillez pour une entreprise de commerce électronique qui vend de la silly string, vous ne voulez pas que votre contenu surgisse pour le seul mot « silly » – dans ce cas, vous devriez utiliser des mots-clés LSI pour aider à faire savoir aux moteurs de recherche pour quelles recherches il devrait servir votre contenu.

A mesure que la technologie s’est adaptée, la qualité de la recherche des utilisateurs a été fortement améliorée en raison de modèles de pertinence plus forts. Grâce au « stemming », les ordinateurs ont commencé à prendre en compte les différentes formes qu’un mot pouvait représenter sur une page.

Selon le contenu du site, les moteurs de recherche peuvent servir des résultats basés sur la pertinence (sans utiliser la lecture de l’esprit, mais plutôt les mots-clés LSI).

Les moteurs de recherche utilisent les mots-clés LSI pour aider à ajouter un contexte aux pages afin de fournir de meilleurs résultats de recherche.

A mesure que le LSI est devenu plus sophistiqué, la capacité de regrouper thématiquement est apparue, ce qui, pour de nombreux rédacteurs de contenu axés sur le classement, signifie que les synonymes sont devenus votre meilleur ami.

So … plus les mots-clés LSI de classement sont nombreux, meilleure est votre position globale, n’est-ce pas ? Eh bien, cela dépend.

Qu’est-ce que les mots-clés LSI ?

Les mots-clés LSI sont basés sur l’idée que l’utilisation de mots-clés similaires tout au long de votre contenu pour renforcer votre sujet ou votre thème peut aider à stimuler votre performance SEO globale.

Après tout, si vous finissez par vous classer pour un mot-clé, la possibilité que vous vous classiez pour un mot-clé connexe semble raisonnable.

Cependant, ce n’est pas nécessairement toujours le cas. Il y a pas mal d’analyses contradictoires remettant en question la mesure dans laquelle le LSI booste vraiment votre contenu.

A mesure que Google et d’autres moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués et avancés, nous avons appris qu’il y a de nombreux facteurs extérieurs qui influencent le classement global.

En fait, il n’y a aucune certitude derrière l’idée que le LSI fait partie de l’algorithme de classement de Google. LSI est une pratique qui remonte aux années 1980 et à notre époque, nous savons que Google est trop intelligent pour se fier uniquement aux synonymes pour récupérer et indexer les informations.

Donc, le pouvoir des « mots-clés LSI » est remis en question. Cependant, certains soutiennent que même si Google n’utilise pas les LSI, il n’y a aucun dommage à ajouter des synonymes à votre contenu, tant qu’ils ne sont pas surchargés et utilisés naturellement.

Alors, quelles sont quelques façons d’aider à stimuler le référencement qui ne repose pas sur les LSI ?

1. Utiliser des données structurées ! Il n’y a rien que Google aime mieux et récompensera davantage que les données que les utilisateurs peuvent comprendre. Pour plus d’informations sur ce que sont les données structurées et comment les ajouter à votre site Web, consultez le Guide du débutant sur les données structurées pour organiser &l’optimisation de votre site Web.
2. Pratiquez la cooccurrence, qui repose sur la relativité des concepts, la fréquence d’apparition des mots clés et la proximité des mots clés sur différents sites Web. Les moteurs de recherche auront tendance à utiliser cette méthode pour analyser et indexer les sites Web les plus étroitement liés. Par conséquent, si vous cherchez un point de départ, vous devriez :
   • Identifier un mot clé ou une expression à longue traîne pour lequel vous aimeriez vous classer
   • Rechercher les articles les plus tendance
   • Découvrir quels concepts ou mots clés ils ont en commun
   • Intégrer et optimiser sur vos découvertes !

Maintenant, cela ne signifie pas que les mots-clés axés sur le LSI sont mauvais pour le référencement, cela signifie simplement que cela ne devrait pas être votre fourre-tout. En fait, il existe une multitude de façons dont votre contenu peut bénéficier des mots-clés LSI. Alors plongeons un peu plus profondément dans la façon dont vous pouvez utiliser le contenu LSI à votre avantage.

Bénéfices de la recherche de mots-clés axée sur LSI

Les moteurs de recherche sont constamment à la recherche du contenu le plus pertinent et le plus complet pour une requête donnée. L’internet est un peu comme l’univers, toujours expansif et bien, grand. Cela dit, ce n’est pas une tâche facile, même pour le meilleur des moteurs de recherche, comme Google, de déterminer de quoi parle réellement le contenu d’une page.

Une catégorisation mieux ciblée aide les éditeurs, les spécialistes du marketing et les utilisateurs. Par exemple, les éditeurs peuvent stimuler l’engagement puisque le contenu axé sur les LSI est dirigé et sélectionné pour un public spécifique. Les utilisateurs en ligne en bénéficient mutuellement puisque les requêtes qu’ils recherchent sont servies plus rapidement et plus précisément.

Et, en fin de compte, les utilisateurs qui trouvent du contenu qui répond à leurs questions sont des utilisateurs heureux, et les utilisateurs heureux sont plus susceptibles de s’engager ou de convertir.

5 façons de trouver des mots-clés LSI

Vous êtes à un pas de devenir un expert LSI. Félicitations ! Maintenant que vous avez appris un peu sur l’importance des mots-clés LSI, parcourons les différentes façons dont vous pouvez identifier de nouveaux mots-clés pour les articles de blog et le contenu à venir.

Une simple recherche Google

L’une des façons les plus faciles de trouver des mots-clés LSI est Google lui-même. Lorsque vous entrez un terme dans le champ de recherche, il affiche automatiquement les mots-clés liés à la requête particulière.

Reprenons l’exemple précédent de « silly string ». Une recherche initiale du mot donne ces résultats :

Encore, il y a beaucoup de pages vers lesquelles ce mot-clé particulier pourrait pointer, c’est pourquoi nous devons utiliser le LSI pour ajouter plus de contexte. Si vous continuez à faire défiler vers le bas, vous trouverez une section intitulée « Recherches liées à » et votre requête donnée :

Utilisez la liste des mots-clés comme point de départ pour des mots-clés LSI potentiels car elle révèle ce que Google associe déjà à vos mots-clés primaires.

La meilleure partie ? Cette méthode est 100% gratuite !

Utiliser l’outil de planification de mots-clés via Google AdWords

Si vous avez accès à Google AdWords, vous pouvez également utiliser leur outil de planification de mots-clés.

De nouveau, nous utiliserons l’exemple de la « chaîne idiote ». Commencez par ajouter le terme dans la case de requête initiale. Cliquez sur « Get ideas » et vous serez redirigé vers une page qui propose des mots-clés connexes et une idée de la compétitivité des classements de recherche pour ledit terme.

Prenez avantage de l’outil de base de données de recherche de mots-clés de SERP Stat

Un autre outil gratuit que vous pouvez utiliser provient de SERP Stats. L’outil de base de données de recherche de mots clés de SERP Stat est très similaire au planificateur de mots clés de Google. Il suffit d’ajouter votre requête dans la barre de recherche et vous recevrez des résultats basés sur le volume de recherches et le CPC.

Utiliser le générateur de mots-clés LSI

Le LSI Graph/LSI Keyword Generator est un autre outil gratuit parfaitement fait pour identifier les mots-clés LSI. Semblable aux outils précédents mentionnés, il suit le même processus de rinçage et de répétition. Ajoutez un terme dans la barre de recherche, cliquez sur « générer » et choisissez parmi une variété de mots-clés connexes ci-dessous.

Tester Ubersuggest

Enfin, un autre freebie pour découvrir des mots-clés LSI avec est Ubersuggest. Je suis sûr qu’à ce stade, vous pouvez deviner à quel point chacun de ces outils est simple. Tout ce que vous devez faire est d’entrer votre mot-clé principal, et Ubersuggest fait le reste ! À partir du volume de recherche, de la difficulté du mot clé et du CPC, vous pouvez vous attendre à une liste générée de termes de recherche connexes.

Comment sélectionner (et utiliser) les meilleurs mots clés LSI

À ce stade, il est probable (et normal) d’avoir une longue liste de mots clés LSI potentiels. La meilleure façon de sélectionner les meilleurs mots-clés est de réduire vos options aux mots-clés qui sont les plus liés à votre contenu et qui ont un volume de recherche suffisant. Des points supplémentaires si vous pouvez déterminer ces mots-clés pépites d’or avec à la fois un volume de recherche élevé et une faible difficulté de mot-clé.

Comprendre les trois différents types d’intention

Il est vital que vos mots-clés LSI aident à répondre aux questions que les gens pourraient avoir sur votre mot-clé principal, alors assurez-vous de faire des recherches sur votre public cible pour comprendre les types de requêtes qu’ils pourraient mettre dans Google pour trouver votre contenu.

Nous allons à nouveau nous référer à « silly string », cette fois dans le contexte où il se trouve sur un site dédié à l’exploration de « comment fonctionne silly string ». Voici trois différents types d’intention qu’une personne sur Google pourrait avoir en recherchant « silly string »:

• Intention informationnelle : Ce type de requête est généralement à une échelle beaucoup plus large. Un exemple serait :  » Comment fonctionne la ficelle idiote ? « 
• Intention de navigation : Il s’agit d’un type de requête plus spécifique. Par exemple, quelqu’un pourrait vouloir savoir qui a inventé la ficelle idiote, ou de quoi elle est faite.
• Intention transactionnelle : Ce type de requête concerne l’achat de quelque chose. En ce qui concerne notre exemple, il pourrait être lié à l’achat de silly string.

Choisissez des mots qui ajoutent du contexte, mais ne surchargez pas

Une idée fausse que certaines personnes ont est que vous devriez utiliser autant de mots-clés LSI que possible pour donner à votre contenu une meilleure chance de surclasser les autres.

C’est ce qu’on appelle surcharger votre contenu, et c’est une pratique que vous voudrez éviter parce qu’elle pourrait effectivement vous empêcher de vous classer. La meilleure façon de s’assurer que votre contenu n’est pas surchargé est de relire votre contenu une fois que tous les mots-clés sont ajoutés. Si un mot spécifique ne semble pas naturel, laissez-le de côté.

N’oubliez pas que le LSI n’est qu’une partie d’une stratégie SEO efficace

Le LSI n’est que potentiellement l’un des nombreux facteurs qui déterminent le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche. Pour obtenir les meilleurs résultats et mettre votre contenu sur la voie du succès, une stratégie de référencement efficace devrait également consister en une architecture de site Web appropriée, des backlinks pertinents, des optimisations continues, etc.

Cela dit, il vaut vraiment la peine de prendre le temps de découvrir et d’ajouter des mots-clés pertinents axés sur le LSI dans votre contenu, d’autant plus que cela peut aider vos lecteurs à trouver les informations les plus pertinentes et les plus utiles pour répondre à leurs besoins, plus rapidement.

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