Trouver les sources : « Multi-domestic strategy » – news – newspapers – books – scholar – JSTOR (August 2009) (Learn how and when to remove this template message)
Une stratégie multidomestique est une stratégie par laquelle les entreprises tentent d’obtenir une réactivité locale maximale en adaptant à la fois leur offre de produits et leur stratégie de marketing aux différentes conditions nationales. Les activités de production, de marketing et de R&D ont tendance à être établies dans chaque grand marché national où des affaires sont réalisées.
Une autre utilisation du terme décrit l’organisation des entreprises multinationales. Les entreprises internationales ou multinationales réalisent des économies d’échelle grâce au partage des frais généraux, et commercialisent des produits similaires dans plusieurs pays. Les entreprises multidomestiques ont des sièges sociaux distincts dans différents pays, ce qui permet d’obtenir une gestion plus localisée, mais au prix plus élevé de renoncer aux économies d’échelle résultant du partage des coûts et de la centralisation.