A Facebook az Instagram Close Friends saját verzióját építi, erősítette meg a vállalat a TechCrunchnak. Sokan vannak, akik nem osztják meg a Facebookon, mert kockázatosnak vagy kínosnak érezhetik, mivel a “barátok” definíciója felduzzadt a családtagokra, munkatársakra és távoli ismerősökre. Senki sem szeretné, ha a főnöke vagy a nagymamája látná a hétvégi bulizást vagy az éles mémeket. Vannak olyan megosztási módok, mint például a Snapchat Snap Map stílusú élő helymeghatározása, amelyeket hátborzongató érzés ilyen széles közönségnek kitenni.
A közösségi hálózatnak kezelnie kell a mikromegosztást. Pedig a Facebook évek óta próbálkozott és kudarcot vallott azzal, hogy rávegye az embereket arra, hogy Barátlistákat hozzanak létre a hálózatuk különböző alcsoportjainak való posztoláshoz.
Még 2011-ben a Facebook azt mondta, hogy a felhasználók 95%-a nem készített egyetlen listát sem. Ezért megpróbálkozott az emberek automatikus csoportosításával olyan intelligens listákba, mint a középiskolai barátok és a munkatársak, és felajánlotta a manuális, mindig a feedben látható Közeli barátok és a csak a fontos frissítéseket látó Ismerősök listákat. De az elmúlt nyolc évben ezek is kevés vonzerőt és termékfrissítést kaptak. A Facebook végül tavaly bezárta a Friend Lists Feeds-et, hogy megnézhessük, mit osztottak meg bizonyos baráti csoportok.
Ezután egy évvel ezelőtt az Instagram áttörést ért el. Ahelyett, hogy a Baráti listák bonyolult tömbjét hozta volna létre, amin soha nem lehetett volna megjegyezni, hogy ki van rajta, egyetlen Közeli barátok listát hozott létre egy dedikált gombbal, amivel a Történetekből meg lehetett volna osztani őket. Az Instagram kutatásai szerint a felhasználók közvetlen üzeneteinek 85%-a ugyanannak a három embernek szól, miért ne lehetne ezt megkönnyíteni a Stories esetében anélkül, hogy mindenkit egy csoportos szálba rángatnánk? Múlt hónapban azt írtam, hogy “Meglep, hogy a Facebooknak még nincs saját Közeli barátok funkciója, és okos lenne, ha építene egyet.”
Hogyan működik a Facebook Kedvencek
Most a Facebook valóban prototípust készít az Instagram Közeli barátok funkciójához hasonló, Kedvencek nevű funkciójáról. Ez lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy bizonyos barátaikat kedvencekként jelöljék ki, majd azonnal elküldjék nekik a Facebook Storyjukat vagy egy kamera alapú posztot a Messengerből csak ezeknek az embereknek, mindegyiküknek a saját üzenetszálában.
A funkciót először a Messengeren belül a reverse engineering mestere és a TechCrunch gyakori tippadója, Jane Manchun Wong szúrta ki. Az Android alkalmazásban van elásva az a kód, amelynek segítségével Wong elkészítette a (fenti) képernyőfotókat erről a még ki nem adott funkcióról. Ezek azt mutatják, hogy amikor a felhasználók a Messengerből meg akarnak osztani egy sztorit vagy kamerás bejegyzést, azonnal elküldhetik azt a csevegésen keresztül mindenkinek, aki szerepel a kedvenceik között, és szerkeszthetik, hogy ki van a listán, akár 10 ember kézzel vagy algoritmikus javaslatok alapján. Egyelőre a Kedvencek nem a Történetek megosztásának közönsége, mint az Instagram Közeli barátok, de elképzelhető, hogy a Facebook a későbbiekben kibővíti a Kedvenceket ezzel a funkcióval.
A Facebook szóvivője megerősítette nekem, hogy ez a funkció egy prototípus, amelyet a Messenger csapat készített. Ez a mikromegosztás lehetőségének korai feltárása, és a funkciót hivatalosan nem tesztelik belsőleg az alkalmazottakkal vagy nyilvánosan a vadonban. A szóvivő a Kedvencek funkciót egyfajta gyorsbillentyűként írja le, amellyel egy adott embercsoporttal lehet megosztani. Elmondásuk szerint a Facebook folyamatosan új megosztási módokat kutat, és ahogyan az idei F8 konferencián is elhangzott, a Facebook arra összpontosít, hogy javítsa a legközelebbi barátaival való megosztás élményét és a velük való szorosabb kapcsolattartást.
Unlocking creepier sharing
Egy csomó előnye lenne a Facebooknak a Kedvencek funkcióval, ha valaha is elindulna. Először is, a felhasználók talán gyakrabban osztanának meg tartalmakat, ha csak a legjobb haverjaik számára tehetnék láthatóvá a tartalmat, mivel ezeket az embereket nem bosszantaná a túlzott posztolás. Másodszor, a Facebook új, intimebb típusú tartalmakat oszthatna meg, a szívből jövő és sérülékeny, a buta és spontán, a pikáns és sokkoló tartalmaktól kezdve – olyan dolgokat, amelyeket az emberek nem akarják, hogy minden egyes ember lásson, akitől valaha is elfogadtak egy baráti felkérést. A kedvencek csökkenthetik az öncenzúrát.
“Soha senki nem tudta még a közeli barátok grafikonját úgy elsajátítani, hogy az emberek számára könnyen érthető legyen…. Az emberek baráti felkéréseket kapnak, és nyomást éreznek, hogy elfogadják” – mondta az Instagram termékigazgatója, Robby Stein, amikor tavaly elindította a Close Friends-et. “A görbe valójában az, hogy a megosztásod felfelé megy, és ahogy kezdetben több embert adsz hozzá, ahogy több ember tud válaszolni neked. De aztán van egy pont, ahol idővel csökken a megosztás”. A Google+, a Path és más alkalmazások meghaltak ezt a célzottan szelektív mikromegosztási viselkedést hajszolva.
A Facebook Kedvencek sok, csak a hálózatára jellemző tartalom megosztására ösztönözhet, ezzel is növelve a használatot. Elvégre a Facebook áprilisban azt mondta, hogy naponta 500 millió Stories felhasználója van a Facebookon és a Messengeren keresztül, akik a kamerából posztolnak, és ugyanennyi az Instagram Stories és a WhatsApp Status.
Mielőtt az Instagram elindította a Close Friends funkciót, valójában Kedvencek néven tesztelte a funkciót, és lehetővé tette, hogy a feed posztokat és a Stories-t is csak az emberek ezen alcsoportjának ossza meg. A múlt hónapban pedig az Instagram elindította a Close Friends kizárólag a Close Friends üzenetküldő alkalmazást, a Threads-t, amellyel megoszthatod az automatikus státuszodat arról, hogy hol vagy mit csinálsz.
A Facebook Kedvencek hasonlóan teljesen új módokat nyithat meg a kapcsolatteremtésre. A Facebook nem követhet egyes alkalmazásokat, mint például a Snapchat, az adatvédelmi szempontúbb termékpályákon, mert tudja, hogy a felhasználók már így is nyugtalanok a 15 éves adatvédelmi botrányok után. A Facebooktól eltérő gráfok megosztására épített alkalmazások voltak azon kevés közösségi termékek közé tartoznak, amelyek a birodalmán kívül is sikeresek voltak, a Twitter érdeklődési gráfjától kezdve a TikTok nyilvános szórakozást nyújtó fandomjain át a Snapchat legjobb barátokkal folytatott üzenetküldő szálaiig.
A hozzáértő és népszerű Facebook Kedvencek lehetővé tenné, hogy a helymeghatározás, mémek, előadások, Q&A, üzenetküldés, élő közvetítés és más termékekkel próbálkozzon. Megépíthetné a maga módján az Instagram Threads-t, hagyhatná, hogy az emberek csak a Kedvencekkel osszák meg a pontos tartózkodási helyüket, ahelyett, hogy csak azt osztanák meg, hogy milyen környéken vannak a Közeli barátokkal, vagy létrehozhatna egy dedikált mém újraosztó központot, mint a LOL kísérletet a tizenévesek számára, amit bezárt. Legalábbis integrálódhatna az Instagram közeli barátaival, így az Instagram posztjait szindikálhatná a Facebook Kedvencekbe.
A Kedvencek egész koncepciója összhangban van a Facebook vezérigazgatójának, Mark Zuckerbergnek a közösségi hálózatokra vonatkozó, az adatvédelemre összpontosító elképzeléseivel. “Sokan jobban kedvelik az egyszemélyes vagy csak néhány baráttal való kommunikáció intimitását” – írja. A Facebook nem lehet csak az általános célú gyűjtő közösségi hálózat, amelyet időnként megnézünk az ismerősök sugárzott életfrissítéseiért. Ahhoz, hogy további 15 évet túléljen, annak kell lennie, ahová az emberek minden nap visszatérnek, hogy a legkedvesebb barátaikkal valósággal beszélgessenek. A kevesebb több lehet.
{{{title}}
{{date}}{{{author}}}