Fare pubblicità su Google è una delle migliori decisioni che puoi prendere per espandere la tua portata, trovare nuovi clienti e far crescere il tuo business. Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords) è la piattaforma pubblicitaria online più grande e più utilizzata al mondo, e facendo pubblicità su Google, il tuo business può raggiungere un pubblico potenziale di milioni di persone.
Lascia che ti aiutiamo ad iniziare con questa guida per principianti alla pubblicità su Google.
- Come funziona la pubblicità su Google
- Come fare pubblicità su Google
- Struttura ottimale dell’account Google Ads
- Pubblicità su Google con WordStream
- The Google Ads Performance Grader: Una verifica completamente gratuita del tuo account Google
- WordStream Advisor: L’unica piattaforma pubblicitaria online di cui hai bisogno
Come funziona la pubblicità su Google
Google Ads funziona come un’asta, ma a differenza di un’asta normale, non è solo la tua offerta che conta – l’asta prende in considerazione la qualità e la rilevanza delle tue campagne pubblicitarie. Questo significa che il campo di gioco è uguale per tutti, non solo per gli inserzionisti con le tasche più profonde.
L’asta di Google Ads è incentrata sul concetto di parole chiave. Gli inserzionisti identificano le parole chiave che sono rilevanti per il loro business – e che gli utenti di ricerca sono propensi ad usare quando cercano di trovare qualcosa – e fanno un’offerta su di esse, dichiarando quanto sono disposti a pagare ogni volta che un utente di Google clicca sul loro annuncio. È da qui che deriva il termine “pubblicità pay-per-click”.
L’asta degli annunci ha luogo ogni volta che un utente inserisce una parola chiave in Google, il che significa che ogni singola ricerca di parole chiave su cui stai facendo un’offerta rappresenta un’opportunità per i tuoi annunci di essere mostrati a potenziali nuovi clienti. E dal momento che quei potenziali clienti stanno attivamente cercando quello che stai vendendo, ti mostrerai esattamente al momento giusto. Questo è ciò che rende la pubblicità su Google così potente, e uno dei modi migliori per far crescere il tuo business.
Come fare pubblicità su Google
La pubblicità su Google richiede un account Google Ads, che è gratuito da creare. Una volta aperto il tuo account, è il momento di capire come usare Google Ads per far crescere il tuo business!
Quello che segue è un processo in dieci passi per la pubblicità su Google:
- Stabilire gli obiettivi del tuo account
- Determinare il tuo pubblico
- Condurre la ricerca delle parole chiave
- Impostare budget e offerte
- Costruire la struttura ottimale del tuo account
- Scrivere annunci adperformanti
- Crea pagine di atterraggio efficaci
- Impianta il monitoraggio delle conversioni
- Aumenta le tue liste di remarketing
- Fai dell’ottimizzazione un’abitudine
Di seguito forniremo altri suggerimenti su come ottimizzare la tua pubblicità su Google.
Struttura ottimale dell’account Google Ads
Il primo passo è considerare la struttura del tuo account. Anche se ci sono molti modi per strutturare un account AdWords, come ad esempio rispecchiando la struttura del tuo sito web o per categorizzazione del prodotto, gli account più efficaci e di successo condividono tutti le stesse qualità quando si tratta di gerarchia organizzativa. La figura seguente mostra una struttura ottimale dell’account Google Ads:
L’account stesso è il livello più alto. All’interno di ogni account ci sono le campagne. Alcuni inserzionisti eseguono una sola campagna in un dato momento, mentre altri eseguono numerose campagne contemporaneamente. Ogni campagna ospita vari gruppi di annunci, ognuno dei quali, a sua volta, contiene parole chiave uniche, testo dell’annuncio e pagine di destinazione di accompagnamento.
Le campagne sono spesso organizzate per tema, come una promozione per le vacanze o una vendita per il ritorno a scuola. All’interno di ogni campagna, i gruppi di annunci sono spesso organizzati per prodotti o servizi, come la merce Hanukah o la cancelleria scolastica. Infine, i singoli prodotti, come i menorah o i quaderni, hanno le loro parole chiave mirate, una copia unica dell’annuncio e le relative landing page di accompagnamento.
La struttura del vostro account Google Ads potrebbe non riflettere precisamente questa gerarchia, ma organizzare il vostro account in questo modo vi permetterà di mantenere le cose organizzate e strettamente a tema fin dall’inizio, fattori che possono avere un’influenza significativa sulle metriche PPC come il Punteggio di Qualità.
Guarda questa guida piena di consigli sulle migliori pratiche &per iniziare con Google Ads.
Pubblicità su Google con WordStream
A parte gli aspetti tecnici dell’impostazione e della gestione di una campagna PPC con Google AdWords, molti inserzionisti lottano con l’impegno di tempo necessario per ottenere successo con la ricerca a pagamento. Ecco perché il software e gli strumenti gratuiti di WordStream si sono dimostrati preziosi per migliaia di aziende che fanno pubblicità su Google.
The Google Ads Performance Grader: Una verifica completamente gratuita del tuo account Google
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WordStream Advisor: L’unica piattaforma pubblicitaria online di cui hai bisogno
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