Cos’è l’indicizzazione semantica latente e perché è importante per la tua strategia SEO?

Se sei come me, probabilmente hai letto il titolo di questo post e hai pensato: “Indicizzazione semantica latente… aspetta, cos’è?”

L’indicizzazione semantica latente (LSI, in breve) può essere un termine sconvolgente e confuso per chi lo sente per la prima volta.

Per fortuna, anche se sembra qualcosa che richiede una laurea in informatica, in realtà è un concetto che probabilmente conoscete già – in particolare se avete qualche conoscenza di base delle parole chiave e la loro stretta relazione con l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

In questo post, definiremo la LSI e come il processo può potenzialmente beneficiare la tua strategia SEO complessiva, daremo un’occhiata più da vicino ai modi per trovare le parole chiave LSI-driven, e delineeremo come aggiungere queste parole chiave nel tuo contenuto.

Tuffiamoci subito, va bene?

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Cos’è l’indicizzazione semantica latente?

L’indicizzazione semantica latente, conosciuta anche come analisi semantica latente, è una pratica matematica che aiuta a classificare e recuperare informazioni su particolari termini e concetti chiave utilizzando la decomposizione del valore singolare (SVD).

Attraverso la SVD, i motori di ricerca sono in grado di analizzare i dati non strutturati e identificare qualsiasi relazione tra questi termini e il loro contesto per indicizzare meglio questi record per gli utenti online.

Prima della SVD, era piuttosto difficile per i computer cercare di cogliere le differenze tra sinonimi o cambiamenti semantici.

Per aiutare a dipingere un quadro, prendiamo le parole “silly” e “string”. Quando sono separate, queste parole rappresentano due definizioni molto indipendenti, ma quando sono unite, la loro formazione crea un concetto nuovo di zecca: “

Se lavorate per un’azienda di e-commerce che vende stringhe sciocche, non volete che il vostro contenuto emerga solo per la parola “sciocco” – in questo caso, dovreste usare le parole chiave LSI per aiutare i motori di ricerca a sapere per quali ricerche dovrebbero servire il vostro contenuto.

Con l’adattamento della tecnologia, la qualità della ricerca degli utenti è stata altamente migliorata grazie a modelli più forti di rilevanza. Attraverso lo “stemming”, i computer hanno iniziato a prendere in considerazione le varie forme che una parola può rappresentare su una pagina.

A seconda del contenuto del sito, i motori di ricerca possono fornire risultati basati sulla pertinenza (non utilizzando la lettura della mente, ma invece utilizzando le parole chiave LSI).

I motori di ricerca usano le parole chiave LSI per aiutare ad aggiungere un contesto alle pagine al fine di fornire risultati di ricerca migliori.

Come LSI è diventato più sofisticato, la capacità di raggruppare tematicamente è entrata in vigore, che per molti scrittori di contenuti orientati al ranking significava che i sinonimi sono diventati i vostri migliori amici.

Quindi … più parole chiave LSI di ranking, migliore sarà la vostra posizione complessiva, giusto? Beh, dipende.

Che cosa sono le parole chiave LSI?

Le parole chiave LSI si basano sull’idea che l’utilizzo di parole chiave simili in tutto il contenuto per rafforzare l’argomento o il tema può aiutare a migliorare le prestazioni complessive SEO.

Dopo tutto, se si finisce per posizionarsi per una parola chiave, la possibilità di posizionarsi per una parola chiave correlata sembra ragionevole.

Tuttavia, questo non è necessariamente sempre il caso. C’è un bel po’ di analisi contraddittorie che mettono in discussione quanto la LSI aumenti veramente il vostro contenuto.

Come Google e altri motori di ricerca sono diventati più sofisticati e avanzati, abbiamo imparato che ci sono molti fattori esterni che influenzano il ranking generale.

In effetti, non c’è certezza dietro l’idea che la LSI faccia parte dell’algoritmo di ranking di Google. LSI è una pratica che risale agli anni ’80 e in questo giorno ed età, sappiamo che Google è troppo intelligente per fare affidamento solo sui sinonimi per recuperare e indicizzare le informazioni.

Quindi il potere delle “parole chiave LSI” entra in discussione. Tuttavia, alcuni sostengono che anche se Google non sta usando LSI, non c’è alcun danno nell’aggiungere sinonimi al tuo contenuto, fino a quando non sono sovraccarichi e utilizzati in modo naturale.

Quindi, quali sono un paio di modi per aiutare ad aumentare il SEO che non si basa su LSI?

1. Usa i dati strutturati! Non c’è niente che piaccia di più a Google e che premi più dei dati che gli utenti possono capire. Per maggiori informazioni su cosa sono i dati strutturati e su come aggiungerli al tuo sito web, consulta la Beginner’s Guide to Structured Data for Organizing & Optimizing Your Website.
2. Pratica la co-occorrenza, che si basa sulla relatività dei concetti, sulla frequenza delle parole chiave e sulla vicinanza delle parole chiave in diversi siti web. I motori di ricerca tenderanno a utilizzare questo metodo per scansionare e indicizzare i siti web più strettamente correlati. Pertanto, se stai cercando un punto di partenza, dovresti:
   • Identificare una parola chiave a coda lunga o una frase per cui vorresti posizionarti
   • Ricercare i migliori articoli di tendenza
   • Trovare quali concetti o parole chiave hanno in comune
   • Incorporare e ottimizzare i tuoi risultati!

Ora, questo non significa che le parole chiave guidate da LSI sono cattive per il SEO, significa solo che non dovrebbe essere il vostro catch-all. Infatti, ci sono una moltitudine di modi in cui il vostro contenuto può beneficiare delle parole chiave LSI. Immergiamoci un po’ più a fondo su come potete usare il contenuto LSI a vostro vantaggio.

Benefici della ricerca delle parole chiave LSI

I motori di ricerca sono costantemente alla ricerca del contenuto più rilevante e completo per una data query. Internet è molto simile all’universo, sempre in espansione e beh, grande. Detto questo, non è un compito facile nemmeno per il migliore dei motori di ricerca, come Google, determinare ciò che il contenuto di una pagina è realmente.

Una categorizzazione più mirata aiuta gli editori, i commercianti e gli utenti allo stesso modo. Per esempio, gli editori possono aumentare il coinvolgimento poiché il contenuto guidato dalla LSI è diretto e selezionato per un pubblico specifico. Gli utenti online beneficiano reciprocamente, poiché le query che stanno cercando sono servite più velocemente e con maggiore precisione.

E, alla fine della giornata, gli utenti che trovano contenuti che rispondono alle loro domande sono utenti felici, e gli utenti felici hanno maggiori probabilità di impegnarsi o convertire.

5 modi per trovare parole chiave LSI

Sei ad un passo dal diventare un esperto LSI. Congratulazioni! Ora che hai imparato un po’ sull’importanza delle parole chiave LSI, passiamo attraverso i vari modi in cui puoi identificare nuove parole chiave per i prossimi post e contenuti del blog.

Una semplice ricerca su Google

Uno dei modi più semplici per trovare parole chiave LSI è Google stesso. Quando si inserisce un termine nel campo della query di ricerca, mostra automaticamente le parole chiave relative alla particolare query.

Utilizziamo di nuovo l’esempio precedente di “silly string”. Una ricerca iniziale della parola fornisce questi risultati:

Ancora una volta, ci sono molte pagine a cui questa particolare parola chiave potrebbe puntare ed è per questo che abbiamo bisogno di usare LSI per aggiungere più contesto. Se continuate a scorrere fino in fondo, troverete una sezione intitolata “Ricerche correlate a” e la vostra query data:

Utilizzate la lista di parole chiave come punto di partenza per potenziali parole chiave LSI perché rivela ciò che Google già associa alle vostre parole chiave primarie.

La parte migliore? Questo metodo è 100% gratuito!

Utilizza lo strumento Keyword Planner tramite Google AdWords

Se hai accesso a Google AdWords, puoi anche usare il loro strumento Keyword Planner.

Ancora una volta, useremo l’esempio della “stringa stupida”. Comincia aggiungendo il termine nella casella di ricerca iniziale. Fai clic su “Ottieni idee” e sarai reindirizzato a una pagina che offre parole chiave correlate e un’idea di quanto siano competitive le classifiche di ricerca per tale termine.

Approfitta dello strumento SERP Stat’s Keyword Research Database

Un altro strumento gratuito da utilizzare viene da SERP Stats. SERP Stat’s Keyword Research Database Tool è molto simile al Keyword Planner di Google. Basta aggiungere la tua richiesta nella barra di ricerca e riceverai i risultati in base al volume delle ricerche e al CPC.

Utilizza il LSI Keyword Generator

Il LSI Graph/LSI Keyword Generator è un altro strumento gratuito che è perfettamente fatto per identificare le parole chiave LSI. Simile ai precedenti strumenti menzionati, segue lo stesso processo di risciacquo e ripetizione. Aggiungi un termine nella barra di ricerca, clicca su “genera” e scegli tra una varietà di parole chiave correlate qui sotto.

Prova Ubersuggest

Infine, un altro strumento gratuito per scoprire parole chiave LSI è Ubersuggest. Sono sicuro che a questo punto, puoi indovinare quanto sia semplice ognuno di questi strumenti. Tutto quello che dovete fare è inserire la vostra parola chiave principale, e Ubersuggest fa il resto! Dal volume di ricerca, difficoltà della parola chiave e CPC, ci si può aspettare una lista generata di termini di ricerca correlati.

Come selezionare (e utilizzare) le migliori parole chiave LSI

A questo punto, è probabile (e normale) avere una lunga lista di potenziali parole chiave LSI. Il modo migliore per scegliere le parole chiave migliori è quello di restringere le vostre opzioni a quelle parole chiave che sono più legate al vostro contenuto e hanno un volume di ricerca sufficiente. Punti extra se riuscite a determinare quelle parole chiave d’oro con un alto volume di ricerca e una bassa difficoltà delle parole chiave.

Capire i tre diversi tipi di intenti

È fondamentale che le vostre parole chiave LSI aiutino a rispondere a qualsiasi domanda che le persone potrebbero avere sulla vostra parola chiave principale, quindi assicuratevi di fare qualche ricerca sul vostro pubblico di riferimento per capire i tipi di query che potrebbero mettere su Google per trovare il vostro contenuto.

Torniamo di nuovo a “silly string”, questa volta nel contesto che è su un sito dedicato ad esplorare “come funziona silly string”. Di seguito ci sono tre diversi tipi di intento che qualcuno su Google potrebbe avere quando cerca “silly string”:

• Intento informativo: Questo tipo di query è tipicamente su una scala molto più ampia. Un esempio potrebbe essere, “Come funziona silly string?”
• Intento di navigazione: Questo è un tipo di query più specifico. Per esempio, qualcuno potrebbe voler sapere chi ha inventato silly string, o di cosa è fatto.
• Intento transazionale: Questo tipo di query si riferisce all’acquisto di qualcosa. Per quanto riguarda il nostro esempio, potrebbe essere legato all’acquisto di silly string.

Scegliete parole che aggiungano contesto, ma non esagerate

Un’idea sbagliata che alcune persone hanno è che dovreste usare quante più parole chiave LSI possibile per dare al vostro contenuto una migliore possibilità di superare gli altri.

Questo si chiama sovraccarico del vostro contenuto, ed è una pratica che vorrete evitare perché potrebbe effettivamente scoraggiare il vostro posizionamento. Il modo migliore per assicurarsi che il contenuto non sia sovraccarico è quello di rileggere il contenuto una volta che tutte le parole chiave sono state aggiunte. Se una parola specifica non suona naturale, lasciala fuori.

Ricorda che la LSI è solo una parte di una strategia SEO efficace

La LSI è solo potenzialmente uno dei molti fattori che determinano il posizionamento del tuo contenuto nei motori di ricerca. Per ottenere i migliori risultati e impostare il tuo contenuto per il successo, una strategia SEO efficace dovrebbe anche consistere in una corretta architettura del sito web, backlink rilevanti, ottimizzazioni continue, ecc.

Detto questo, vale sicuramente la pena di dedicare del tempo a scoprire e aggiungere parole chiave rilevanti guidate da LSI nel tuo contenuto, soprattutto perché può aiutare i tuoi lettori a trovare le informazioni più pertinenti e utili per soddisfare le loro esigenze, più velocemente.