なぜこのコンテンツが流行り、社会の何を映し出しているのか? (Memes courtesy of Facebook and Twitter)
Why is this content viral and what is it reflects about society?
テイラー・スウィフトがカニエ・ウェストの物議を醸す歌詞を知っていると嘘をついていたかもしれないことが明らかになり、スウィフトへのヘイトバンドワゴンは今や大混雑しています。 しかし、その憎悪は当然なのでしょうか？
テイラー・スウィフトの成功は、彼女に対するあなたの意見にかかわらず、否定できないものです。 27歳の彼女は、グラミー賞の最年少受賞者であるだけでなく、彼女のウェブサイトによると、実際には10個も受賞しています。 グラミー賞史上、アルバム・オブ・ザ・イヤーを2度受賞した唯一の女性であり、フォーブスによると、彼女は2016年に1億7000万ドルを稼いだ世界で最も稼いだセレブで、純資産は2億5000万ドルにのぼるそうです。
スコットランド出身のDJで元恋人のカルヴィン・ハリスと共作した現在の楽曲「This is What you Came For」は、ビルボードのホット100チャートで現在4位、BBCのトップ40で7位。
ロサンゼルスで開催中の第58回グラミー賞で賞を手にポーズするテイラー・スウィフトの姿。 (ロイター)
しかし、ここ数日、ニュースやソーシャルメディアの近くにいた人なら誰でも、スウィフトさんがまさにうんちの絵文字の嵐の真っ只中にいることを知っていることでしょう。
スウィフトへの反撃は、迅速かつ容赦ないものでした。 オーストラリアのメルボルンで、まるで彼女が死んだかのように「RIP Taylor Swift」と宣言した巨大な壁画から、彼女をハムサンドに例える憎悪的で女性差別的なツイートの絶え間ない弾丸まで。 インスタグラムのユーザーは彼女のフィードを蛇の絵文字で埋め尽くし、彼女の親友は殺害予告のためにスウィフトを応援するツイートを削除しなければならなかったのです。
Reveling in her downfall
Bridie Jabour がガーディアン紙の意見書の中で書いているように、「テイラーを「非常識」で「コントロール・フリーク」と呼ぶ記事が掲載されたり、彼女がいかに「迷惑」であるかに Tumblr 全体のスレッドが割かれているとき、我々は若い女の子や女性にメッセージを送っているのだ」ということは今や明白であるように思えます。 自分の成功やセクシュアリティを楽しんでいるところを見られることは許されない。そして、自分がそのどちらにも値すると考えているように見えることも、確かに許されない」
そしてそこに問題がある。目下の問題は、スウィフトが嘘をついているか、操られているかではなく、個人のスナップチャット、インスタグラム、ツイッターで彼女の失脚を喜ぶ暴言や喜びだけでなく、メディアの報道全般がどれほど憎悪に満ちていて女性嫌悪であるかだ。 ジャブールが詳しく説明するように、「若い女性をめぐる公論についてです。私たちがいまだに彼女たちの成功について話したり書いたりしていること、そして彼女たちのセクシュアリティを不快に扱っていることについてです。 「7653>
しかし、交差型フェミニズムの今日、スウィフトも完全に無実であると見なすことはできない。 彼女の成功の一部は、完璧に手入れされた口当たりの良い欧米並みの美しさと、「嫌いな人」に対する不動の沈黙の抗議に基づいた公的な人格を作り上げたという事実に基づいている。”
今回のスキャンダルの問題は、成功した女性が失敗したときにどのように扱われるか、社会がその失敗に喜びを見出すかという真実を明らかにするだけでなく、スウィフトの魅力の一部が、有名な黒人ラッパー兼プロデューサーであるカニエ・ウェストに操作されたり嫌がらせを受けるという考えに直接関係していたことを浮き彫りにしていることである。 7653>
Stereotyping
スウィフトの転落に対する社会の反応が批判されるべきなら、スウィフトは、黒人男性のあり方や白人女性への扱い方について深く根付いた文化の恐怖を永続させ利益を得ていることを批判されなければならないでしょう。 非武装の黒人が街で撃たれ、警官が狙撃され、#Blacklivesmatterを要求する社会運動でアメリカの人種的緊張がピークに達している今、スウィフトが恐ろしく攻撃的な黒人男性のステレオタイプを永続させることも受け入れがたく、検証されなければならない。 マダム・ノワール』の中でヴェロニカ・ウェルズが述べているように、「美しく、か弱く、無力な白人女性が、強く、圧倒する黒人男性にいじめられ、襲われ、威圧されるという物語は、この国がよく知る物語である」。 実際、今日私たちが戦っているのは、この『脅迫的な』黒人男性という物語なのです。 「しかし、このスキャンダルにおける私たちの役割は何なのか、そして、この瞬間を文化の試金石として、ジェンダーや人種に対する私たちの反応をどのように見直すことができるのか。 バイラル現象の多くは、何らかのユニークな要素や興味をそそる要素が含まれており、ユーザーは「知っている人」に見られるために共有したくなったり、共有することで仲間に何らかの価値を与えたりするものです。 この場合、「スキャンダル」には3人の有名人が関わっており、いずれも多くのフォロワーを抱えているため、彼らがオンラインで行うほとんどのことは自動的に「バイラル」することになる。 違うのは、日常を超えた感情的な価値を持つ魅力的な対立があり、ユーザーはそれに参加したい、あるいは理解するために見られることを望んでいるということです。 スキャンダルに参加したいという欲求が、仲間に自分が「知っている」、あるいは何らかの形で「紛争の一部」であるという信号を送ることで、コンテンツのトレンドや「バイラル化」がより急速に進み、そのフォロワーが自分のフォロワーに同じことを行い、バイラル効果を生み出します」
したがって、最初のステップは、バイラル コンテンツに対する反応を、いったん下がって検証することです。 なぜこのコンテンツがバイラルなのか、社会について何を反映しているのか。 次のステップは？ 何が反映されているかを深く観察し、そのコンテンツを共有する前に、自分が一人の人間として信じていることと一致するものかどうかを判断することです。 その「知る」ことの一部が性差別や人種差別の巣窟であったとしても、「知っている」ほうがいいのか、それとも、少し時間をとって、クリックしたほうがいいのか、判断する価値があるのか。
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