1971年にシアトルで創業したスターバックスは、史上最も有名なブランドのリデザインを経験しています。
スターバックスは、その名前、ブランディング、ロゴを通して航海のテーマを持っており、その物語の精神を捕えるのに役立っています。 スターバックスという名前は、『モビーディック』の一等航海士、スターバックから取ったものです。 創業者たちは当初、エイハブの鯨船にちなんでコーヒーハウスを「ペコド」と名付けようと考えていた。 街角にPequodがあり、毎朝Pequodのハウスブレンドを手に取っていると想像できますか？
ブランドの核となるのは、スターバックスのサイレンです。 胸元がはだけ、尻尾が2つある人魚、つまりセイレーンは、コーヒーそのものと同じくらい魅惑的であることを意図している。
直面した課題
世界最大のスペシャルティコーヒーのロースターおよび小売業者であるスターバックスは、社内に素晴らしいグローバルクリエイティブチームを持ち、Lippincottと協力して、今日我々が知るブランドとブランドのリデザインを生み出しました。
Lippincottのケーススタディによると、「Starbucksは、新しいロゴとビジュアルIDシステムが、その過去についてと同様に、未来についても語るものであることを望んでいました。 ロゴにとどまらず、新しい製品、地域、および経験の機会を探求する自由と柔軟性を与え、現在および将来の顧客と歩調を合わせられるようなプログラムを求めていました」
クリエイティブ チームが直面する継続的な課題の 1 つは、世界中の人々を魅了するデザインとブランディングを見つけることです。
How the Logo and Packaging Have the Evolved
1971年、スターバックスはシアトルのパイク プレイス マーケットでコーヒー豆の販売を開始しました。 当初の白黒のロゴは、人魚とスターバックスがコーヒー以外のものも販売していることに焦点を当てたものでした。
1986年にハワード シュルツはスターバックスのメニューにエスプレッソドリンクを追加しようと説得に行きました。 1986年、ハワード・シュルツはスターバックスにエスプレッソ・ドリンクをメニューに加えるよう説得したが却下され、彼はイル・ジャルナーレという会社を立ち上げた。
1987年にスターバックスの元のオーナーは売却を決め、シュルツはそのチャンスがあるうちにと、そのチャンスをつかみました。 彼はスターバックスを380万ドルで購入し、イル・ジャルナーレで始めたばかりの理想的なイメージに変身させたのである。 手作りのエスプレッソ飲料を加え、2つの会社を融合させたスターバックスは、よりクリーンで鮮明なイメージを発表した。 このリニューアルされたロゴとブランドの再設計は、オリジナルのイルジョルナーレのロゴにより明確に似ている。 スターバックスのサイレンはそのままに、よりクリーンで現代的になり、黒い背景の前にフィーチャーされ、前面に飛び出すようになったのです。 配色も茶色からイルジョルナーレの緑に近いものに変更された。
1992年に、スターバックスはロゴの黒い外帯を緑のものに変えることを決め、純粋な緑の配色への変化がはじまった。 緑は最も一般的に成長と平和を連想させ、”人間の精神を刺激し、育てる “というスターバックスのミッション・ステートメントを強調するものである。 このとき、テキスト、フォント、ロゴも大幅に変更された。 2820>
2008年、スターバックスは未来への跳躍を試みたが、代わりにさらに過去に陥ってしまうことになった。 彼らは不可解にも、おそらく新しいヒップスタームーブメントにアピールするために、オリジナルの1971年ロゴを再構築しようとしました。 このリブランディングの試みは、デザイナーと一般大衆の双方から失敗を招いた。
2011 年に、スターバックスは新しいアイデンティティ、ブランディング、ロゴを導入し、元の緑の成功に戻りました。 現在では、外側の帯は完全に取り除かれ、カップのどこにも「スターバックス」の文字はありません。 新しいロゴとパッケージは、スターバックスのサイレン、明るいグリーンのカラーパレット、ロゴのサイズと位置で遊ぶことに焦点を当てています。 例えば、バッグや商品には、しばしばロゴがオフセンターに配置され、それ以外のクリーンでさわやかなパッケージングを混ぜています。
今日、コーヒーハウスはコーヒーだけでなく多くのことを提供します。 その紅茶、手作り飲料、アイスクリーム、生鮮食品、パッケージ商品、消費者製品、商品は、数十億ドルの帝国を蓄積しています。
長年にわたり、スターバックスはコアイメージを失うことなく、ロゴとパッケージデザインを継続的に更新しています。
グリーンカラー、スターバックスのサイレン、ブランドは、店舗、ウェブサイト、オンラインブランド、ギフト、その他すべてのパッケージにも引き継がれています。