Los mejores colores para sitios web

La elección del color de un sitio puede tener un gran impacto en la experiencia del consumidor y en las conversiones generales de un negocio. Mejore la apariencia de su sitio web con esta guía.

El color es fundamental para el éxito de un sitio web. La propia paleta tiene la capacidad de influir en los consumidores y animarles a tomar decisiones de compra. De hecho, el uso de las combinaciones de colores adecuadas en su sitio web puede aumentar la conversión. El color de un sitio web dicta el mensaje, el estado de ánimo y el tono de una marca a través de la psicología del color, una disciplina que influye en el proceso de toma de decisiones de todo el mundo. Una paleta de colores exitosa puede hacer maravillas absolutas para el sitio web de un negocio, mientras que un sitio web mal diseñado puede alejar a los clientes y espectadores potenciales.

Aquí aprenderá qué colores funcionan mejor para elementos específicos del sitio web, desde los fondos hasta el precio, además de aprender qué tonos pueden no ser apropiados para el diseño web.

Mejores colores de fondo

El color de fondo de un sitio web tiene un gran impacto en el estado de ánimo general del sitio, el tono y la psicología. Al igual que pintar su dormitorio de un color diferente, cambiar el fondo de su sitio web afecta a la forma en que los demás ven su sitio en general.

Un sitio web debe reflejar la marca o la persona, no combatirla. Los negocios que muestran un producto o servicio quieren destacar sus ofertas, por lo que es crucial mantenerlas en el centro de atención. Lo mismo puede decirse de los sitios de portafolios o blogs: deja que tu trabajo destaque. Si mantienes un fondo mínimo, la fotografía y los elementos de diseño se destacan más.

Uno de los mejores consejos a tener en cuenta es utilizar su imagen, producto o fotografía como inspiración. ¿Su producto o diseño es colorido, o es más monocromático? ¿Hay alguna paleta de colores específica que destaque al ver las imágenes? Al centrar su atención en las imágenes, puede evitar elegir el color de fondo equivocado para su sitio web.

Fondos blancos

En caso de duda, opte por un fondo claro o blanco. Utilizar un tono claro permite que las imágenes o el producto destaquen realmente, especialmente si los elementos visuales tienen una paleta de colores prominente. Podemos compararlo con pintar una habitación de blanco; el fondo no sólo ilumina la página, sino que también permite al espectador centrarse en la oferta del producto.

Si bien la elección de un fondo más claro puede parecer predecible, es una opción versátil que funciona para la mayoría de los tipos de sitios web. Si no te apetece el blanco verdadero (#ffffff), puedes inyectar algo de color añadiendo un toque de azul o amarillo para acentuar los elementos visuales. Si la oferta del producto desprende un esquema de color más frío, experimente con un blanco de tono cálido, y viceversa. Siempre puede experimentar con diferentes tipos de blanco moviéndose por el selector de color y previsualizando el color de fondo actualizado.

Fondos negros

El modo oscuro es una tendencia creciente en el diseño de la experiencia del usuario. Los fondos negros no sólo se ven elegantes cuando se hacen correctamente, sino que también son más fáciles de ver. Dicho esto, los fondos negros funcionan mejor en diseños web mínimos con mucho espacio negativo.

Al optar por un fondo más oscuro, puedes resaltar fácilmente el punto focal de la página o la cabecera, como en el sitio web de maquillaje de arriba. La cantidad de dramatismo se intensifica al elegir un fondo más oscuro sobre un fondo más claro. Mientras que la elección de un fondo negro puede ser una opción más audaz, puede tener un gran impacto en la experiencia del usuario.

Cuando se opta por el modo oscuro, no es necesario conformarse con el negro (#000000). También puedes introducir tonos cálidos o fríos para conseguir un tono único que sea fiel a tu sitio web. Como siempre, prueba a experimentar con diferentes tonos para ver cuál es el que más impacta en el diseño de tu web.

Fondos de color de la marca

Si los fondos blancos o negros no capturan realmente su marca, entonces opte por un color que se ajuste a la paleta específica de su marca. Si tiene una directriz de marca o un logotipo de color, utilícelo como inspiración.

Cuando utilices la paleta de colores de tu marca como inspiración, mantén siempre el contenido de tu sitio web al mínimo para evitar el desorden visual. Un azul bígaro puede ser una elección atrevida para un color de fondo, pero cuando el sitio web se diseña intencionadamente, optar por un color más brillante puede ser gratificante.

Dicho esto, no se exceda con el color de fondo. Hacer el tono de fondo demasiado ocupado puede dominar el mensaje de su sitio y robar el centro de atención de la oferta de negocios.

Mejores colores para los botones

En un sitio web, los botones son formas en las que se puede hacer clic y que suelen colocarse en la primera página de un sitio web. Pueden dirigir a los espectadores a una página específica, como una venta, o animar a los espectadores a inscribirse en los correos electrónicos. Los botones son un elemento muy importante de la interfaz de usuario que guían al consumidor a realizar una determinada acción. Cuando añada botones a su sitio web, opte por un tono primario o de contraste para asegurarse de que el espectador pueda encontrar fácilmente el botón.

Los colores primarios -como el rojo, el amarillo o el azul- son conocidos por ser llamativos y muy saturados, lo que los convierte en la opción perfecta para los botones. La clave para aumentar la interacción de los botones es utilizar tonos que contrasten con el fondo. Elegir un botón amarillo o rojo sobre un fondo negro garantiza que los espectadores puedan ver fácilmente la llamada a la acción.

Otra gran regla a seguir a la hora de elegir el color del botón es ceñirse a una paleta de colores complementarios. El naranja destaca cuando se combina con un azul oscuro debido al contraste de tonos cálidos y fríos. La jerarquía visual creada por el contraste de colores permite al ojo echar un vistazo a la pantalla e ir inmediatamente a las áreas que destacan. El color del botón debe ser siempre muy visible en cualquier cabecera o página para fomentar la interacción y aumentar la conversión.

Mejores colores de texto

La legibilidad y la facilidad de lectura son esenciales a la hora de construir un sitio web. Si sus espectadores no pueden leer lo que hay en cada página, podrían abandonar el sitio y pasar a otro. El texto, junto con los elementos visuales, es lo que mantiene a los espectadores interesados. La elección de la fuente y el color de un sitio web deben reflejar la marca y su mensaje general.

Aunque no hay un color que sirva para todos los textos, siempre debe priorizar el contraste. Si trabaja con fondos oscuros o botones, establezca el color del texto en un tono brillante o blanco. Si trabajas con fondos más claros, opta por un color de texto más oscuro. Al aumentar el nivel de contraste entre el fondo y el color del texto, puede asegurarse de que la mayoría de sus espectadores puedan leer fácilmente su contenido.

Mejores colores para el precio

El precio es algo en lo que muchos consumidores se fijan enseguida cuando ven los productos. Si los espectadores no pueden determinar el precio de un producto porque es difícil de descifrar, pueden abandonar el sitio web con frustración. Al igual que con el texto, mantenga siempre el precio fácilmente legible con la ayuda de tonos contrastados. Al diferenciar el precio del texto y del fondo, los consumidores pueden encontrar rápidamente el importe correcto del precio.

Además de utilizar el contraste para el color del precio, indica siempre una bajada de precio con tonos rojos. El precio de venta de un producto se representa típicamente en un color rojo cuando se ve al lado del precio original.

Elecciones de color a evitar

Ahora que hemos cubierto los colores ideales a utilizar para los elementos específicos del sitio, también es importante entender por qué algunos colores pueden realmente interferir con su experiencia en el sitio web. Tener un sitio en línea no es sólo para la estética; es para apoyar y aumentar los ingresos del negocio, proporcionando a los consumidores una forma conveniente de comprar productos o servicios en línea.

Si un sitio web está mal diseñado o es difícil de navegar, los consumidores pueden abandonar el sitio web y buscar alternativas en otro lugar. La experiencia del consumidor puede determinar si el negocio realiza o no una venta. Aprender qué tonalidades funcionan para los fondos y cuáles no para el texto es importante tenerlo en cuenta a la hora de construir su sitio web.

Colores a evitar para los fondos

El color de fondo de su sitio web enmarca el resto de sus elementos visuales y el texto. Si el fondo no coincide con el contenido del sitio web, entonces todo el sitio web puede parecer de mal gusto.

Aunque no hay un «color malo» específico para sus fondos, siempre debe tener cuidado con los colores brillantes o los patrones que sobrepasan el mensaje de su sitio web. Los colores apagados también pueden hacer que un sitio web sea poco atractivo, especialmente cuando se combinan con elementos visuales más brillantes. Las paletas de colores opuestos pueden alejar a un cliente potencial si la experiencia del sitio web no es agradable.

Cuando elija el fondo de su sitio web, tenga en cuenta lo que el espectador puede pensar de la elección del color. ¿Es demasiado brillante hasta el punto de dificultar la lectura del texto? ¿Causa el color demasiada fatiga ocular? ¿Es el color de fondo un reflejo de su negocio o marca? Sea siempre crítico con la forma en que otros podrían ver su sitio web cuando lo diseñe.

Colores a evitar para los botones

Los mejores colores a utilizar para su sitio web son los que destacan, como los tonos primarios o complementarios. Algunos de los colores que debe evitar al diseñar su sitio web son los que retroceden en el espacio o chocan con el resto de la paleta de su sitio web. Hacer que los botones sean difíciles de localizar puede llevar a una disminución de la interacción con el consumidor.

No hay un color que no funcione para los botones, pero es importante elegir un tono que encaje con el resto de tu web. Por ejemplo, añadir un botón azul claro a un fondo blanco brillante hace que el botón sea difícil de identificar. El contraste es la clave para un buen color de botón.

Colores a evitar para el texto

Cuando diseñes tu sitio web, es crucial que mantengas los detalles y la información fácilmente legible. Hacer que su texto sea fácil de leer y comprender es esencial para transmitir el mensaje de su marca. Si a los espectadores les cuesta retener el texto, puede afectar a la percepción que tienen de tu empresa y de tu sitio web.

Configura tu tipografía en un tono claro u oscuro para mantener el contraste del texto. Utilizar tonalidades que no coincidan en la tipografía, como el verde lima sobre un fondo naranja, u optar por tonalidades similares para el texto y el fondo puede tener un gran impacto en la experiencia general del sitio web.

Colores a evitar para los precios

Al igual que con los botones y otras llamadas a la acción, los precios deben ser fáciles de encontrar en un sitio web. El texto de los precios debe contrastar con el del fondo, permitiendo al usuario escanear rápidamente la página y encontrar la cantidad correcta. Evite elegir colores de precios que sean similares a los del fondo o el botón puede ser difícil de leer en diferentes pantallas.

Cuando se indica un cambio o una bajada de precios, los sitios web suelen optar por un tono rojo. Optar por azules, verdes o morados puede confundir al espectador a la hora de tomar una decisión de compra.

Imagen de portada vía Pure Solution.

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