(Nadat u dit artikel heeft gelezen, overweeg dan om onze gratis Keyword List Generator te gebruiken om grote lijsten van doel trefwoorden en/of negatieve trefwoorden op te bouwen.)
Elke zoekmachine adverteerder zou negatieve trefwoorden moeten gebruiken in hun Pay Per Click (PPC) campagnes en/of Ad Groups. Negatieve zoekwoorden zijn woorden en zinnen die u niet wilt dat zoekers associëren met uw producten en diensten (zie Google’s AdWords-blog voor wat high-level informatie over negatieve zoekwoorden).
Wanneer u negatieve zoekwoorden toevoegt aan uw PPC-campagnes, zullen uw advertenties niet worden geserveerd als die woorden deel uitmaken van de zoekopdracht van de gebruiker.
Niet alleen profiteert u hiervan door direct geld te besparen op verspilde klikken, het verbetert ook de click through rate (CTR) van uw zoekwoorden / advertenties, wat helpt bij het verbeteren van uw advertentie kwaliteit scores in Google, Yahoo, en MSN. Verbeterde kwaliteit scores kunnen u helpen met het bieden van strategieën door u in staat om minder bieden dan een concurrent (die niet zo goed geïnformeerd, geschoold intelligent, getalenteerd, verfijnd, enz. als je bent), en onderhouden van hoge / hogere advertentie posities op een zoekresultaten pagina.
Over mijn 6 + jaar het beheren van Pay Per Click campagnes, heb ik een lijst van negatieve zoekwoorden die nuttig zijn bij het uitvoeren van B2B PPC-campagnes opgebouwd (ik ben het verstrekken van een deel van mijn lijst alleen :)).
Deze lijst is in geen geval uitputtend, en elk bedrijf heeft zijn eigen unieke marktpositionering. Dus, gebruik deze lijst van negatieve zoekwoorden niet klakkeloos!!! De lijst van B2B negatieve zoekwoorden hieronder is bedoeld als een bron voor u, en een startpunt wanneer u beslist welke woorden u niet geassocieerd wilt zien met uw advertenties.
Vermijden van werkzoekenden
Voorkom dat uw advertenties verschijnen voor veel voorkomende werkgelegenheid en carrière-gerelateerde zoekopdrachten:
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary
Referentie Trefwoorden
Verlies geen geld aan mensen die zoeken naar informatie die slechts losjes gerelateerd is aan uw producten/diensten of branche:
over
definitie
diagram
voorbeeld
voorbeelden
geschiedenis
kaart
kaarten
voorbeelden
wat zijn
wat is
geen onderzoek &statistieken
Aannemend dat u een beperkt reclamebudget hebt, vermijd mensen die onderzoek doen, en zorg ervoor dat uw zijn met behulp van uw reclame $ $ om de verkoop en gekwalificeerde leads te genereren:
association
associations
book
books
case studies
case study
guide
guides
journal
journals
magazine
magazines
metrics
news
research
review
reviews
statistics
stats
success stories
succesverhaal
tutorial
tutorials
white paper
white papers
We Don’t Provide Education
Voorkom dat uw advertenties worden getoond aan mensen die op zoek zijn naar lessen en onderwijs:
klas
klassen
college
colleges
cursus
cursussen
educatie
scholen
opleidingen
universiteiten
universiteit
geen koopjes
Deze negatieve zoekwoorden helpen als u als premium aanbieder wordt gepositioneerd. Als u wel bezoekers wilt voor deze zoekwoordconcepten, maak dan een extra campagne of advertentiegroep aan die zich richt op deze kortingsconcepten, en bied specifiek op zoekwoorden die deze woorden bevatten. En zorg er dan voor dat u deze lijst met negatieve zoekwoorden toevoegt aan de campagnes of advertentiegroepen die zich niet richten op het kortingspubliek:
bargain
cheap
clearance
close out
close outs
closeout
closeouts
discount
discounted
free
inexpensive
liquidation
odd lots
overstock
remainder
remainder
Avoiding Price Shoppers
U wilt misschien dat bezoekers van uw site op zoek gaan naar prijzen en/of offertes, maar als dat niet het geval is, zorg er dan voor dat u deze woorden toevoegt als negatieve trefwoorden om prospects te vermijden die meer geïnteresseerd zijn in prijs dan in kwaliteit of service:
prijs
prijzen
prijzen
quote
quotes
Het vermijden van doe-het-zelvers
In veel bedrijfstakken zijn er “doe-het-zelvers” of hobbyisten die op zoek zijn naar informatie over hoe ze een project zelf kunnen aanpakken. Het is een goed idee om dit publiek af te schermen als u zich er niet op richt:
craft
crafts
create
creating
hand made
home
homemade
how to
make
making
Selling Commercial Software
Dit is een lastige. Als u een bedrijf bent dat commerciële of bedrijfssoftware verkoopt, a) wilt u waarschijnlijk de duizenden softwareontwikkelaars vermijden die op zoek zijn naar gratis hulpmiddelen, en b) wilt u verwarring vermijden met consumenten die op zoek zijn naar hulpmiddelen en producten voor thuisgebruik. Gebruik deze lijst als een startpunt, maar ook brainstormen en gebruik trefwoord suggestie tools om potentiële negatieve zoekwoorden die specifiek zijn voor uw software ruimte te vinden:
burn
burner
cd
code
community
desktop
developer
developers
disk
downloads (als u er geen heeft)
downloads (als u er geen heeft)
downloads (als u er geen heeft)
downloads (als u er geen heeft)
developers
downloads (als u er geen heeft)
downloads don’t have any)
dvd
error
file
files
forum
free
freeware
game
games
gnu
hack
hacks
libraries
library
microsoft ( 🙂 )
open source
public domain
retail
retail
retailer
retailers
shareware
shortcut
shortcuts
template
templates
tip
tips
video
windows
Fabricage &Industrieel
Dit is een zeer brede lijst van woorden, die veel verschillende concepten in verband met productie en industriële bedrijven omvat. Gebruik deze lijst om het proces te starten van het genereren van negatieve zoekwoorden specifiek voor uw industrie, productlijnen, en business model.
antique
consumer
export
exporter
exporters
hobby
import
importer
importers
measurement
model
models
regulations
rent
rental
repair
repairs
retail
retailer
retailers
rules
safety
specifications
specs
standards
store
toy
toys
used
vintage
Productmaterialen
Het is duidelijk dat niet al deze materialen op één zaak van toepassing zullen zijn. Ik heb deze lijst van productmaterialen gemaakt als geheugensteuntje om zoekopdrachten naar producttypes die een bedrijf niet aanbiedt, uit te screenen. Men kan zich afvragen of het OK is om niet te screenen voor deze in de hoop dat iemand zal zoeken naar een type product, maar worden overtuigd om een ander type te kopen zodra ze zien wat er beschikbaar is. De meeste B2B-marketeers hebben beperkte PPC-budgetten, dus meestal is het een beter idee om uw advertenties alleen te tonen aan mensen die niet al een specifiek alternatief voor uw producten in gedachten hebben:
aluminum
ceramic
cotton
fabric
glass
gold
iron
leather
metal
paper
plastic
rubber
silver
stainless staal
steen
vinyl
hout
Legal/Law
Het is waarschijnlijk een goed idee om te voorkomen dat uw advertenties worden getoond aan mensen die op zoek zijn naar informatie met betrekking tot wet- en regelgeving. Er zullen gevallen zijn waar dit misschien niet van toepassing is, vooral als uw product/dienst een regelgevend/compliance probleem oplost (en als u een landingspagina op uw site hebt die spreekt over het juridische probleem EN een conversieactie biedt direct daar op de pagina):
act
act of
compliance
law
laws
legal
legislation
regulation
regulations
Other Negative Keywords B2B Marketers May Consider
Here zijn slechts een paar meer woorden die lijken te komen in B2B search advertising campagnes…
club
clubs
consultants
consulting
gift
gifts
online
photo
photograph
photographs
picture
pictures
send
sending
Remember, de bovenstaande lijst is niet volledig, en is niet van toepassing op alle B2B marketeers.
Voeg uw suggesties aan deze lijst toe!