CPM in de reclame – alles wat je moet weten

De meest voorkomende prijsbepaling voor web- en mobiele advertenties, CPM staat voor “cost-per-mille” en helpt de reclamewereld gestandaardiseerd te houden.

Wat betekent CPM in de reclame?

CPM is een afkorting van “Cost-Per-Mille”, waarbij mille het Latijnse woord voor “duizend” is. Met andere woorden, het is de kosten per duizend vertoningen (niet te verwarren met CPI, die zou kunnen verwijzen naar cost-per-impression of cost-per-install).

Om het kort te houden, CPM is het bedrag dat adverteerders betalen aan uitgevers voor elke duizend vertoningen een advertentie genereert. Dit prijsmodel wordt al lang gebruikt in online reclame, en volgens Investopedia is het de meest gebruikelijke methode voor het prijzen van webadvertenties.

Hoewel mobiele advertenties verder zijn gegaan dan banners en statische afbeeldingen naar interactieve ervaringen, video’s, enzovoort, heeft het CPM-model nog steeds zijn plaats in de mobiele reclamewereld. Om de kosten per duizend weergaven te berekenen, neemt u het totale aantal vertoningen en delen door 1.000. Dan delen het campagnebudget door dat aantal en je hebt je CPM. Met behulp van deze formule kunt u erachter te komen hoeveel te budgetteren en wat uw gewenste aantal vertoningen zal zijn.

Hoe is CPM anders dan andere vormen van reclame metrics?

De meer traditionele CPM-reclamemodel verschilt een beetje van nieuwere vormen van mobiele en in-app reclame, omdat het niet vereist dat een specifiek resultaat van gebruikers om te worden beschouwd als volledig. Bij cost-per-completed-view betalen adverteerders uitgevers bijvoorbeeld pas als een video-advertentie in zijn geheel is bekeken, dus alleen kijken naar de advertentie is in dat geval niet genoeg. Evenzo vereist cost-per-engagement advertising een of andere actie die verder gaat dan de eerste indruk, zoals het invullen van een enquête of het spelen van een mini-game.

CPM in reclame ontdoet al deze nieuwere benaderingen en brengt marketing terug naar de basis. En in sommige scenario’s is dat precies wat het product vereist.

Waarom is CPM van belang voor uitgevers en ontwikkelaars?

Voor uitgevers van games en apps is CPM ook een effectieve metriek voor het schatten van het bedrag aan inkomsten dat ze kunnen verwachten te maken door advertenties in hun producten te tonen. Elke specifieke advertentienetwerk geschatte CPM (of eCPM) kan worden gecombineerd met andere datapunten, zoals een app’s dagelijks-actieve-gebruiker tellen en / of het gemiddelde aantal geserveerde advertentie-impressies om het bedrag van de resulterende advertentie-inkomsten die ze kunnen verwachten te genereren voorspellen.

Het kennen van deze cijfers, samen met andere kritische metrics zoals retentie en IAP conversie, is van cruciaal belang voor elke geavanceerde mobiele game-uitgever. Het stelt hen in staat om ervoor te zorgen dat hun ontwikkelingsinspanningen netto positief blijven, en laat duidelijk zien hoeveel tijd en middelen ze moeten uittrekken voor updates of optimalisaties van hun portfolio.

Wanneer en waarom zouden adverteerders een CPM-campagne moeten gebruiken?

Je vraagt je misschien af waarom adverteerders nog steeds CPM-campagnes gebruiken, in tegenstelling tot sommige van de nieuwere soorten prijsmodellen die hierboven zijn besproken. Zijn voltooide weergaven, bewezen betrokkenheid, klikken en installaties niet belangrijker dan alleen vertoningen?

Het is een terechte vraag, maar de waarheid is dat er nog steeds situaties zijn waarin een CPM-prijsmodel strategisch gezien de juiste keuze is. Misschien wel de belangrijkste toepassing voor CPM in de reclame is brand-building. Wanneer een product of dienst nieuw is, branding is essentieel. U moet de campagne in de eerste plaats onder de aandacht van de gebruikers brengen. Het is zeldzaam voor het publiek om te klikken op een advertentie voor een product gemaakt door een merk waar ze nog nooit van gehoord hebben. Een CPM-campagne is geweldig voor het creëren en verheffen naamsbekendheid in voorbereiding op een meer conversie-georiënteerde campagne.

CPM campagnes kunnen ook helpen bij het nagelbijten van uw demografische. Bijvoorbeeld, als een advertentie krijgt veel meer betrokkenheid op een entertainment website gericht op de 18-35 demo dan een nieuwsuitzending voor oudere mensen, je weet dat je ofwel moet die jongere groep gaan richten of dienovereenkomstig aan te passen uw marketing. CPM’s zijn een goede manier om rente te meten zonder het breken van uw reclame budget.

Plus, met de juiste advertentieplaatsing, kan CPM in de reclame nog steeds zien grote doorklik en verkoop resultaten. Het creëren van een campagne als dat vereist expertise en strategie, natuurlijk, maar met de juiste marketing partner, zult u in staat om CPM voor u laten werken.