Een contentmarketingstrategie ontwikkelen

Contentmarketingstrategie, contentstrategie en contentplan.

Mensen gebruiken deze termen vaak door elkaar (wat begrijpelijk is, aangezien de grenzen enigszins vaag zijn), maar elk is een beetje anders:

Contentmarketingstrategie
In de kern is je contentmarketingstrategie je “waarom”. Waarom je content creëert, wie je helpt, en hoe je hen zult helpen op een manier die niemand anders kan. Organisaties gebruiken contentmarketing meestal om een publiek op te bouwen en om ten minste een van deze winstgevende resultaten te bereiken: hogere omzet, lagere kosten of betere klanten.

WIL JE MEER? Meer informatie over het opstellen van uw contentmarketingstrategie wordt hieronder in meer detail besproken of u kunt The Essentials of a Documented Content Marketing Strategy: 36 Questions to Answer downloaden.

Contentstrategie
Aan de andere kant gaat contentstrategie dieper in op (in de woorden van Kristina Halvorson) de “creatie, publicatie en governance van nuttige, bruikbare content.” Merk op dat contentstrategie vaak verder gaat dan de reikwijdte van een contentmarketingstrategie, omdat het bedrijven helpt alle content die ze hebben te beheren.

WIL JE MEER? Hier zijn 10 praktijken voor contentstrategie die u een betere marketeer zullen maken.

Contentplan
In tegenstelling tot de andere twee, is een contentplan zeer tactisch. Het documenteert de specifieke details van hoe u uw strategie zult uitvoeren, en wie in uw team elke taak zal uitvoeren. Het is belangrijk om te begrijpen dat u een contentmarketingstrategie nodig hebt VOORDAT u uw contentplan opstelt. Zie het als een marketingplan dat specifiek betrekking heeft op inhoud; het moet dus details bevatten zoals de belangrijkste onderwerpen die u zult behandelen, welke inhoud u zult maken, wanneer en hoe u uw inhoud zult delen, en specifieke oproepen tot actie die u zult opnemen.

WIL JE MEER? Als u geïnteresseerd bent in planning, bekijk dan deze 23 sjablonen, checklists en gidsen.

Moet ik echt een contentmarketingstrategie opstellen?

Ja! Zoals we hebben geleerd uit ons jaarlijkse onderzoek, heb je niet alleen een strategie nodig, je moet deze ook documenteren. Degenen met een gedocumenteerde contentmarketingstrategie:

• beschouwen zichzelf veel vaker als effectief op het gebied van contentmarketing
• voelen zich aanzienlijk minder uitgedaagd met elk aspect van contentmarketing
• beschouwen zichzelf over het algemeen als effectiever in hun gebruik van alle contentmarketingtactieken en socialemediakanalen
• kunnen rechtvaardigen dat ze een hoger percentage van hun marketingbudget aan contentmarketing besteden

Wat moet mijn contentmarketingstrategie omvatten?

Beschouw een contentmarketingstrategie als een overzicht van uw belangrijkste bedrijfs- en klantbehoeften, plus een gedetailleerd plan voor de manier waarop u content gaat gebruiken om hieraan tegemoet te komen.

Hoewel er geen definitieve “sjablonen” zijn voor het bouwen van een contentmarketingstrategie – elke strategie zal uniek zijn voor het bedrijf dat deze creëert – zijn er vijf componenten die ze gewoonlijk omvatten:

1. Uw business case voor het innoveren met contentmarketing: Door uw redenen voor het creëren van content, de risico’s die ermee gepaard gaan en uw visie op hoe succes eruit zal zien te communiceren, is de kans veel groter dat u de steun van leidinggevenden voor uw strategie krijgt – en dat u toestemming krijgt om hier en daar een fout te maken terwijl u uitzoekt wat het beste werkt voor uw bedrijf.

Lees meer: Download onze essentiële starterkit: De Buy-in Conversatie voor contentmarketing beheersen.

1. Je bedrijfsplan voor contentmarketing: Dit omvat de doelen die je hebt voor je contentprogramma, de unieke waarde die je wilt bieden via je content, en de details van je bedrijfsmodel. Het moet ook een overzicht geven van de obstakels en kansen die u kunt tegenkomen bij de uitvoering van uw plan.

Lees meer: Krijg hulp bij het bepalen waar contentmarketing in uw marketingplan past.

1. Uw doelgroeppersona’s en contentkaarten: Hier beschrijf je de specifieke doelgroepen voor wie je content gaat maken, wat hun behoeften zijn en hoe hun content-engagementcyclus eruit zou kunnen zien. U kunt ook de inhoud in kaart brengen die u kunt leveren tijdens hun gehele buyer’s journey om hen dichter bij hun doelen te brengen.

Lees meer: Bekijk uitgebreid hoe u B2B-koperspersona’s kunt maken en gebruiken. U kunt ook deze vijfstappengids volgen voor het in kaart brengen van uw content.

1. Uw merkverhaal: Hier karakteriseert u uw contentmarketing in termen van welke ideeën en boodschappen u wilt communiceren, hoe die boodschappen verschillen van de concurrentie en hoe u het landschap ziet evolueren zodra u ze met uw publiek hebt gedeeld.

Lees meer: Ontdek de kern van uw merkverhaal met deze zes vragen.

1. Uw kanaalplan: Dit plan moet de platforms bevatten die u gaat gebruiken om uw verhaal te vertellen, wat uw criteria, processen en doelstellingen zijn voor elk platform en hoe u ze gaat verbinden zodat ze een samenhangende merkconversatie vormen.

Lees meer: Bekijk voor aanvullende inzichten en advies hoe u sociale media in uw contentmarketingprocessen integreert.

Moet ik onze contentmarketingstrategie delen met andere teams/afdelingen in mijn bedrijf?

We hebben gemerkt dat het gunstig is om iedereen in uw organisatie toegang te geven tot uw contentmarketingstrategie – zelfs degenen die misschien niet direct betrokken zijn bij het contentmarketingproces.

Dit is vooral van cruciaal belang in grote organisaties, omdat het kan helpen silo’s teams op dezelfde pagina te houden, dubbele inspanningen te minimaliseren, en ervoor te zorgen dat iedereen naar dezelfde contentdoelen toewerkt. Maar het delen van uw gedocumenteerde strategie is ook een goede praktijk voor bedrijven die net beginnen met contentmarketing, voor contentteams die afhankelijk zijn van interne of externe materiedeskundigen, of voor bedrijven die een deel van het contentcreatie- en distributieproces uitbesteden.

Hoe u uw strategie communiceert, hangt natuurlijk af van de structuur en cultuur van uw organisatie. In sommige gevallen kan het gepast zijn om uw volledige documentatie te delen. In andere gevallen kan het zinvoller zijn om gerichte samenvattingen te maken voor bepaalde belanghebbenden (bijvoorbeeld drukbezette leidinggevenden of externe bureaus), op basis van hoe uw contentmarketingstrategie van invloed zal zijn op hun specifieke rollen, processen en doelstellingen.

In het kort, overweeg dit: Hoe kunt u de principes van contentmarketing gebruiken om contentmarketing in uw hele organisatie te “verkopen”? Wat vinden mensen het belangrijkst? Dit zou u moeten helpen bepalen welke componenten van uw contentmarketingstrategie het meest geschikt zijn om met elk team te delen.

Hoe vaak moet ik mijn contentmarketingstrategie bijwerken?

Enkele delen van uw strategie moeten consistent blijven, zelfs als uw contentmarketingprogramma groeit en evolueert – namelijk uw missie en bedrijfsdoelstellingen. In feite zijn deze twee dingen zo belangrijk dat je ze misschien op een Post-it-briefje wilt zetten, zodat je ze in het oog kunt houden wanneer je aan je content werkt. (Bij CMI gebruiken we ze bijvoorbeeld als onderdeel van onze acceptatiecriteria voor elke redactionele inhoud die we ontvangen.)

Andere aspecten van uw contentmarketingstrategie zullen er waarschijnlijk baat bij hebben om periodiek te worden herzien en bijgewerkt. Om ervoor te zorgen dat uw contentmarketingprogramma op koers blijft, kunt u overwegen om uw kanaalstrategie, kernonderwerpen en teamprocessen jaarlijks opnieuw te bekijken – of vaker als u net begint.