Hoe geef je een product een naam: Gouden regels voor next-level namen

Iets een naam geven is moeilijk.

Of u nu een titel kiest voor een enkel nieuw product of uw hele productportfolio volledig opnieuw uitvindt, het is moeilijk om zoiets complex te definiëren in een enkel woord of een enkele zin.

Gelukkig genoeg heeft elk goed bedrijf op zijn minst een basisstrategie voor naamgeving nodig. In deze essentiële gids leggen we precies uit hoe u een product een naam geeft.

Wanneer u iets een naam geeft, verankert u dat item of die service in de gedachten van uw consumenten en geeft u diepgang aan de innerlijke werking van uw merk. Uw productnaamstrategie is hoe u merkherkenning opbouwt, één item of aanbod tegelijk.

Het belang van het uitzoeken hoe een product te benoemen, is de reden waarom bedrijven het zo moeilijk vinden om titels te veranderen als ze die eenmaal hebben vastgesteld. We hebben bijvoorbeeld nog steeds het Carphone Warehouse, hoewel consumenten al jaren geen echte ‘autotelefoons’ meer hebben gezien.

De naamgeving van een nieuw product is een van de lastigste dingen die u moet doen wanneer u uw bedrijf opbouwt, omdat het gaat om het nadenken over hoe u gaat concurreren in uw huidige markt, hoe u de aandacht van uw doelklant zult winnen en hoe u uw merk zult blijven identificeren.

Gelukkig genoeg leest u nu een artikel van een team van specialisten op het gebied van productbenamingen.

Als u hier klaar bent, weet u hoe u een product een naam geeft, wat voor soort productbenamingsconventies u moet volgen en hoe u uw eigen productbenamingsstrategie voor de toekomst kunt bouwen.

Laten we beginnen.

Ideeën voor productbenamingen: Waarom zijn ze zo belangrijk?

Niet te verwarren met merknamen (die een heel andere kwestie zijn), vertegenwoordigen productnamen de diensten en goederen die uw bedrijf verkoopt. Het bedrijf Chevrolet verkoopt bijvoorbeeld producten als de Cruze, Colorado, Silverado, etc….

Veel ondernemers gaan ervan uit dat het proces van productnamen een eenvoudige laatste stap zal zijn in hun merkopbouwstrategie. Helaas leggen productnamen veel meer gewicht in de schaal dan u denkt. Ze moeten:

• Merkpotentieel hebben: Uw product naamgeving strategie bestaat niet in een silo. Uw producttitels moeten op één lijn liggen met uw merkimago.
• Aantrekkelijkheid voor de markt: Hoe meer u weet over uw doelgroep, hoe beter uw productnamen zullen zijn. Vergeet niet de taal van uw klant te spreken.
• Zichtbaarheid: Zorg ervoor dat uw product online gemakkelijk te vinden en te zoeken is.
• Uniciteit: U wilt niet dat uw aanbod concurreert met tientallen andere artikelen. Zorg dat het opvalt.
• Schaalbaarheid: Gaat uw product de hele wereld over of blijft het lokaal? Maakt het deel uit van een productlijn of een op zichzelf staand item?

Ultimately, weten hoe je je productnaamstrategie beheerst, geeft je een andere manier om je publiek te boeien. Het gaat echter niet om de verkoop van de sizzle zonder de biefstuk. Product naamgeving beste praktijken zijn goed voor u en uw publiek. Ze:

• Helpen uw klant de dienst/het artikel te kiezen dat bij hem past: Wanneer u op zoek bent naar een vetarme maaltijd voor uw lunch, kiest u dan de koolhydraatvrije carbonara of de toegeeflijke pasta? Namen geven mensen de informatie die ze nodig hebben om een meer zelfverzekerde beslissing te nemen.
• Bouw vertrouwen in uw merk: De juiste productnamen helpen om consistentie in uw merkidentiteit en imago te vestigen. Hoe consistenter u bent, des te waarschijnlijker is het dat uw klanten het gevoel hebben dat ze u kunnen vertrouwen.
• Bouw merkboezem op: Met een naam, generieke items worden specifiek, wat betekent dat mensen kunnen beginnen om over hen te praten. Zorg dat uw productnaamconventies kloppen, en uw volgende lancering zal op het puntje van ieders tong liggen. Denk eraan, je koopt geen zakdoekjes in de winkel, je koopt Kleenex. U koopt geen plakbriefjes, maar Post-its.

Hoe bedenkt u een productnaam: oefeningen in productnaamgeving

Het grootste probleem dat merken ondervinden bij het bedenken van een naam voor een productlijn, is dat ze niet over het juiste plan beschikken. Talloze bedrijven pakken gewoon een stuk papier, beginnen te brainstormen en verwachten dat ze hun productnamen aan het eind van de dag hebben.

Als u de juiste titels wilt vinden voor de items die u verkoopt, dan moet u uw productnaamoefeningen goed krijgen. Hier zijn enkele tips om u op weg te helpen.

Stel uzelf de juiste vragen

Ten eerste moet u ervoor zorgen dat u uw productbenamingsstrategie vanuit het juiste perspectief benadert. Zo moeten uw namen klanten automatisch doen denken aan de meest waardevolle onderdelen van uw product, en wat ze krijgen als ze bij u kopen. Begin met uzelf een aantal basisvragen te stellen, zoals:

• Wat maakt dit product anders dan al het andere op de markt?
• Wat is de USP voor het artikel?
• Hoe sluit dit product aan op andere artikelen in uw portfolio?
• Wie is de doelmarkt en wat zoeken zij in uw product?

Hoe meer mensen u uit uw bedrijf bij elkaar kunt brengen om in dit stadium te brainstormen, hoe beter. Onthoud dat er weliswaar een technische kant zit aan naamgevingsconventies voor producten, maar dat het proces grotendeels creatief is. Hoe meer verschillende ideeën u in één ruimte kunt hebben, hoe groter de kans dat u met iets geweldigs komt.

Bedenk de verschillende soorten productnamen

Wanneer u begint te onderzoeken hoe u een product een naam kunt geven, zult u ontdekken dat er veel verschillende soorten namen zijn, die zich elk onderscheiden door wat ze bieden aan klanten en aandeelhouders.

Zekere naamgevingsconventies voor producten werken beter met specifieke producten, dus het is de moeite waard om uw categorieën vroeg op een rijtje te krijgen. Enkele van de meest voorkomende opties zijn:

• Beschrijvende namen: Beschrijvende namen leggen eenvoudig uit wat het item doet. Als u wilt dat uw product gemakkelijk te begrijpen is, of als u iets verkoopt dat niet in één oogopslag duidelijk maakt wat de voordelen zijn, dan hebt u misschien een meer beschrijvende naam nodig. De ‘Nest Learning Thermostat’ is bijvoorbeeld een naam die u precies vertelt wat het product doet.
• Associatieve/suggestieve namen: Suggestieve namen suggereren wat het product zou kunnen doen, zonder u precies te vertellen wat het is. Deze namen zijn interessant omdat ze uw creativiteit als merk tonen. Bijvoorbeeld, Microsoft’s ‘Office’ geeft je geen kantoorgebouw, maar het biedt de tools die je nodig zou kunnen hebben om een kantoor te runnen.
• Afwijkende/arbitraire namen: Een afwijkende of willekeurige naam is een echt woord dat een emotionele band heeft met het product, maar het op geen enkele manier beschrijft. Bijvoorbeeld, de merknaam ‘Apple’ is verbonden met het gebied van de technologie door Isaac Newton en zijn ‘appel’ openbaring. Er is echter geen direct verband tussen een Apple en een Computer.
• Neologistische/ fantasievolle namen: Tot slot is een ‘fantasienaam’ een uniek, verzonnen woord dat is ontworpen om een product te beschrijven zonder gebruik te maken van bestaand taalgebruik. Kleenex bijvoorbeeld stond niet in het woordenboek, maar het is iets dat we allemaal kunnen associëren met ‘schoonmakende’ dingen.

Het kiezen van de juiste soort naam is moeilijk. Meestal is de beste optie om de productnaam ideeën die het meest waarschijnlijk resoneren met uw merk te selecteren. Het zou bijvoorbeeld logisch zijn voor een speels bedrijf om een fantasierijk woord te gebruiken, terwijl een geavanceerd technologiebedrijf een meer beschrijvende reeks productnamen zou kunnen gebruiken.

En als uw merk nog niet sterk aanwezig is, moet u misschien afblijven van verzonnen namen, zodat mensen uw producten gemakkelijker online kunnen zoeken.

Onderzoek de markt

Bedenk dat elke goede merkstrategie op onderzoek berust. Hoe meer huiswerk u doet, hoe meer informatie u zult hebben om zowel te inspireren, als uw beslissingen te onderwijzen. Maak tijd vrij in uw agenda om:

• Een concurrentieanalyse uit te voeren om te zien wat voor naamgevingsstrategieën andere merken in uw omgeving gebruiken. Als iedereen een creatieve, fantasierijke naam heeft gekozen, wilt u misschien van hen leren en dezelfde strategie volgen. Maar u kunt ook besluiten dat u een andere weg wilt inslaan om uw bedrijf te laten opvallen.
• Denk na over uw publiek en het soort taal dat bij hen het beste werkt. Dit is iets dat u misschien bent gaan overwegen toen u uw merknaam koos, of toen u begon te kijken naar marketingtechnieken.
• Controleer op handelsmerken en zorg ervoor dat u weet welke soorten woorden en zinnen u om juridische redenen niet kunt gebruiken. U moet de beschikbaarheid van de namen die u na uw brainstormsessie kiest, dubbel controleren. Voorafgaand onderzoek kan echter voorkomen dat u kostbare tijd verspilt.

Conventies, best practices en regels voor productnamen

Namen geven is iets emotioneels.

Wanneer u een naam geeft aan een product dat uw merk kan maken of breken, kunt u het zich niet veroorloven de verkeerde keuze te maken.

Het veranderen van een naam kan immers betekenen dat u met een nieuw marketingplan moet komen, artikelen opnieuw moet verpakken en meer. Het is een duur proces, en het leidt tot een grotere kans dat uw klanten uiteindelijk in de war raken over uw product en wat het te bieden heeft.

Voor het grootste deel is de beste manier om ervoor te zorgen dat u geen hoofdpijn krijgt met uw productnaamgevingsproces, door een professionele service te gebruiken. Er zijn echter ook een paar beste praktijken die u in gedachten kunt houden. Bijvoorbeeld:

Product naamgeving best practices 1: Maak het gedenkwaardig

Wanneer u uitzoekt hoe u een product een naam geeft, moet u iets kiezen dat zinvol is voor uw klanten, en iets dat ze zich zullen herinneren wanneer ze de winkel bezoeken of online gaan.

Een product als ‘Doritos Jacked’ is gemakkelijk te onthouden omdat het inspeelt op het idee van ‘jacket potatoes’, dat wordt geassocieerd met chips, en ‘Jacked’ als een uitdrukking om iets sterks aan te duiden.

Terwijl u bezig bent uw productnamen memorabel te maken, moet u ervoor zorgen dat ze:

• gemakkelijk te spellen zijn: Vergeet niet dat uw klanten de naam van uw product in een zoekmachine moeten kunnen intypen. Een ietwat obscure spelling is oké, want de zoekmachines zullen nog steeds woorden oppikken die ‘dicht’ bij de door u gekozen naam liggen. Maak het alleen niet te belachelijk.
• Makkelijk uit te spreken: Een woord dat makkelijk uit te spreken is, is ook makkelijker te onthouden. Probeer je de naam te herinneren van de laatste pil die je van je dokter hebt gekregen. Het is waarschijnlijk zo ingewikkeld dat u niet in de buurt komt van de echte naam. Maar een productnaam als ‘Big Mac’ is direct te onthouden.

Product naamgeving best practices 2: Geef het betekenis

Namen moeten betekenis hebben, anders verliezen ze hun vonk. U wilt niet dat uw klant de naam van uw nieuwe product hoort en zich afvraagt: “Waarom hebben ze dat gekozen?” U kunt zo speels zijn met de betekenis als u wilt, zolang het maar iets is dat uw klant kan begrijpen.

Bijvoorbeeld, de Chase Liquid-kaart heeft een fantastische naam. Het woord ‘liquid’ heeft misschien niets te maken met geld of creditcards, maar het brengt automatisch ideeën over van vrij stromende vrijheid en eenvoud – en dat is precies wat u wilt van een betalingsoptie.

Door het woord ‘liquid’ te kiezen om zijn nieuwe service te beschrijven, zorgde Chase ervoor dat iedereen die de kaart zag, zou begrijpen hoe eenvoudig deze te gebruiken is.

Best practices voor productnaamgeving 3: Zorg dat het opvalt

Het perfectioneren van het proces van productnaamgeving is moeilijk. U moet iets vinden dat uw klanten kunnen begrijpen, terwijl u uw titels ook een unieke draai moet geven.

Differentiatie is van cruciaal belang in elke markt. Combineer dat met het feit dat als u productnamen kiest die te veel op elkaar lijken, uw zoekwoordstrategie een nachtmerrie zal zijn, en u kunt zien hoe belangrijk het is om uniek te zijn.

Bijv. de Microsoft Surface nam een stap weg van het concept van het maken van een ’tablet’ of ‘laptop’ zonder te ver af te wijken van een beschrijvende naam. Er zijn tal van manieren waarop u uw unieke draai kunt geven aan uw productnaamgevingsproces. Bijvoorbeeld:

• Speel met synoniemen en gebruik alternatieven voor veelgebruikte woorden.
• Combineer twee woorden om iets nieuws te maken.
• Verander de spelling van iets om het uniek te maken.
• Voeg een achtervoegsel of voorvoegsel toe om het extra interessant te maken.

Tips voor het verbeteren van uw productbenamingsstrategie

Wat het proces van productbenamingen zo complex en creatief tegelijk maakt, is het feit dat er niet noodzakelijkerwijs vaste regels zijn.

Voor sommige bedrijven zal de beste naam er een zijn die expliciet beschrijft wat hun product doet. Voor anderen zal het antwoord op de vraag “hoe verzin je een productnaam” simpelweg zijn “begin met het verzinnen van woorden.”

De sleutel is om de naamgeving van een product niet te zien als het zoveelste item op je to-do lijst, maar als een essentieel onderdeel van je merkopbouwstrategie. Hier zijn enkele snelle afwerkingstips die u kunt meenemen in uw oefeningen met productnamen:

Verwacht niet dat u meteen verliefd wordt

De ideale productnaam zal waarschijnlijk iets heel onverwachts zijn. Sommige aandeelhouders in uw team haten misschien de naam die u kiest, terwijl anderen hem geweldig vinden. Het enige waar u zeker van moet zijn, is dat het de juiste impact zal hebben op uw publiek.

Als de meerderheid van uw team uw selectie heeft beperkt tot een handvol productnamen waar u niet helemaal zeker van bent, geef ze dan de tijd om op u te groeien.

Bedenk dat naarmate uw naam zich ontwikkelt, deze meer associaties zal krijgen die de naam meer diepte en betekenis geven. Google begon bijvoorbeeld als een typfout. Nu staat het woord voor de speelse en innovatieve cultuur die Google onderscheidt van zijn concurrenten.

Kies iets dat mensen kunnen gebruiken

De grootste droom voor elke productnaam is om een deel te worden van het alledaagse lexicon voor een bepaalde gemeenschap. Denk aan hoe we zeggen dat we “een Kleenex pakken” of “de stofzuiger halen”.

Deze termen zijn de namen van producten, in plaats van de titels van de items zelf, maar ze hebben hun weg gekerfd in onze gemeenschappen.

Als je wilt dat je productnamen zo iconisch worden, dan moet je een titel kiezen die iemand elke dag kan gebruiken. Hoewel het noemen van uw merkkoekje ‘Chocalicious Fudgery Dynamos’ op het eerste gezicht misschien spannend klinkt, past het niet echt goed in een zin. Aan de andere kant is een enkel woord zoals een ‘Yumzor’-koekje veel gemakkelijker te onthouden en te gebruiken.

Korte namen passen waarschijnlijk ook beter in uw marketingplan!

Zorg ervoor dat uw productnamen worden vertaald

Uw productnamen moeten uw bedrijf nauwkeurig weerspiegelen, zodat ze herkenning voor uw merk kunnen opbouwen. Het is echter belangrijk om ervoor te zorgen dat de woorden die u kiest in elk land goed werken.

Zelfs als u slechts een klein lokaal merk opbouwt, om mee te beginnen, weet u nooit hoe ver uw bedrijf kan groeien. Toen Chevrolet bijvoorbeeld hun auto Chevy Nova in Spanje lanceerde, realiseerden ze zich niet dat het woord Nova vertaalde naar ‘gaat niet’.

Bespaar uzelf een aantal verlegenheden en de hoofdpijn van een rebranding, en zorg ervoor dat u uw onderzoek doet voordat u uw nieuwe product uitrolt. U zult uzelf op de lange termijn dankbaar zijn voor de extra paar uur werk.

Verwacht dat het verhaal zich ontwikkelt

Ten slotte, vergeet niet om niet te gehecht te raken aan de productnamen die u kiest. Een productnaamstrategie is vaak iets dat zich in de loop van de tijd op natuurlijke wijze ontwikkelt, naarmate u meer te weten komt over uw gebruikerspersona’s en het bedrijf dat u probeert te creëren.

Toen uw bedrijf, productlijnen en consumenten zich blijven uitbreiden en ontwikkelen, verwacht u dat het verhaal van uw productnamen met hen mee verandert.

U kunt over een paar jaar zelfs ontdekken dat u een nieuwe markt kunt bereiken of op een andere manier contact kunt maken met klanten door de naam van uw product iets te wijzigen of een andere spelling te kiezen.

Hoewel u uw productnamen niet om de paar maanden wilt veranderen, moet u ook flexibel blijven als u niet achter de feiten aan wilt lopen.

Geef uw producten de naam die ze verdienen

Namen zijn uiteindelijk veel belangrijker dan de meesten van ons beseffen.

Onnoemelijk veel bedrijfseigenaren besteden maanden aan het vinden van een naam voor hun merk en gaan er vervolgens vanuit dat ze achterover kunnen leunen en zich kunnen ontspannen. Ze realiseren zich niet dat ze ook hun producten en diensten een naam moeten geven.

Het goede nieuws is dat als u de juiste productnaamconventies volgt, u zou moeten eindigen met een reeks titels die mensen in staat stellen om vrijuit over uw producten te praten en natuurlijke interesse voor uw bedrijf te genereren.

Na verloop van tijd kunnen uw productnamen zelfs een eigen leven gaan leiden en werkwoorden worden zoals ‘Google’.

Het is ook vermeldenswaard dat als je eenmaal begint te leren hoe je een product een naam geeft, het proces van het bedenken van aanvullende namen in de toekomst ook natuurlijker wordt.

Uw eerste reeks ideeën voor productnamen kan weken of maanden duren om te perfectioneren. Maar naarmate u uw merk en de persoonlijkheid ervan beter leert kennen, zult u merken dat u de titels steeds natuurlijker vindt, als verlengstukken van de identiteit van uw bedrijf.

Schrijf het proces van productnamen niet af als het zoveelste beetje hard werk. Geef het de tijd en energie die het verdient, en de beloningen zullen voor zich spreken.

Fabrik: een branding bureau voor deze tijd.

Terwijl we u hier hebben… Als u een briljante merknaam nodig hebt, en u wilt het vandaag, ga dan naar de Fabrik NameStore. Blader door onze bibliotheek, kies uw favoriet en pak een kant-en-klare merknaam met een .com-domein. Eenvoudig!

Lees nu deze:

-Hoe bedenkt u een merknaam

– Het perfectioneren van uw merknaamproces

– Wat zit er in een naam?

– Het naamspel spelen

– Een bedrijf een naam geven

– Een product een naam geven

– Tips voor het kiezen van één-woord bedrijfsnamen