Snapchat’s ontwikkelaarsplatform is aan het opblazen als een toegangspoort tot tienergebruikers van sociale apps. Hoop is de nieuwste Snapchat-kaskraker, die deze maand naar nummer 2 in de App Store-charts is gestegen met zijn Tinder-achtige veeginterface om mensen te ontdekken en te vragen om via Snapchat een berichtje met ze te sturen. Binnen een week na het viraal gaan, zag de niet-gefinancierde Franse startup Dazz Hoop 2,5 miljoen downloads scoren.
Het feit dat zo’n verbijsterend eenvoudige en alomtegenwoordige stijl van app in staat was om zo snel de hitlijsten te beklimmen, toont het potentieel van Snap Kit om gebruikers lock-in voor Snapchat te rijden. Omdat het ontwikkelaarsplatform andere apps laat meeliften op zijn inlogsysteem en Bitmoji-avatars, creëert het nieuwe redenen voor gebruikers om een Snapchat-account aan te maken en te blijven gebruiken. Het is dezelfde strategie die Facebook een vast onderdeel van het internet heeft gemaakt, maar deze keer voor een jonger publiek.
In het allereerste interview over Hoop onthullen de 26-jarige medeoprichters van Dazz, Lucas Gervais en Alexi Pourret, dat het idee voortkwam uit het observeren van gebruikerspatronen tijdens hun eerdere experiment op het Snapchat-platform. Ze bouwden in 2018 een app genaamd Dazz waarmee gebruikers polls konden maken en anonieme antwoorden van vrienden konden krijgen, maar ze merkten dat hun 250.000 gebruikers “altijd eindigden met elkaar toe te voegen op Snap. Dus besloten we Hoop te maken, de app om nieuwe Snap-vrienden te maken”, vertelt Gervais.
Gervais en Pourret zijn al vrienden sinds hun tweede, opgroeiend in een klein stadje in Frankrijk. Ze ontmoetten hun twee ontwikkelaars op de middelbare school, en zijn nu marketingstudenten aan de universiteit. Met Hoop, zeggen ze, was het doel om “aan ieders behoeften te voldoen, van het verbinden van mensen uit verschillende culturen tot het helpen van eenzame mensen om zich beter te voelen tot simpelweg het laten groeien van je Snapchat-community.”
Het Dazz / Hoop-team (van links): Ontwikkelaars Julien Maire & Teddy Vallar, medeoprichters Alexi Pourret & Lucas Gervais
In eerste instantie lijkt Hoop voor iOS of Android net op Tinder. Je maakt een account aan met wat foto’s en bio-informatie, en begint door profielen te swipen. Als je iemand leuk vindt, tik je op een Snapchat-knop om hun Snap-gebruikersnaam te vragen, zodat je ze kunt berichten.
Maar dan onthult Hoop zijn slimme viraliteit en monetization-strategie. In plaats van eindeloos naar rechts te vegen en mensen te benaderen, beperkt Hoop je verzoeken door je in-app “diamanten” te laten uitgeven om mensen te bereiken. Na ongeveer 10 verzoeken om te chatten, moet je meer diamanten verdienen. Dat doe je door je vrienden je uitnodigingslink naar de app te laten openen, mensen op Snapchat toe te voegen die je op Hoop ontmoet, elke dag in te loggen, een enquête in te vullen, een videoadvertentie te bekijken en aanbiedingen af te ronden door je aan te melden bij streamingdiensten of autoverzekeraars. Het ruilt ook diamanten voor de beoordeling van Hoop in de App Store, hoewel dat in strijd zou kunnen zijn met de regels van Apple.
Die tactiek hielp Hoop klimmen tot nr. 2 in de algemene iOS-charts en nr. # 1 in de Social Apps chart op 24 januari. Het is nu op nr. 83 overall en nr. 7 in sociale, waardoor het boven apps als Discord, LinkedIn, Skype en nieuwe Vine opvolger Byte. Hoop had meer dan 3 miljoen installs vanaf een week geleden.
Er zijn zeker enkele zorgen, dat wel. Gervais beweert dat “we geen ontmoetings- of datingapp zijn. We bieden gewoon een makkelijke manier om nieuwe Snap-vrienden te maken.” Maar omdat Tinder niet beschikbaar is voor mensen onder de 18, kijken ze misschien in plaats daarvan naar Hoop. Gelukkig kunnen volwassenen geen profielen zien van gebruikers onder de 18, en vice versa, en zien gebruikers alleen potentiële matches in hun leeftijdsgroep. Gebruikers kunnen hun leeftijd echter op elk gewenst moment aanpassen.
Snap Kit houdt startups slank
Tools zoals Amazon’s AWS hebben het bouwen van een startup met een slank team en weinig geld steeds eenvoudiger gemaakt. De mogelijkheid van Snap Kit om ontwikkelaars het aanmaken en beheren van accounts te laten overslaan, is nog een stap in die richting. Maar de kracht om ’s nachts viraliteit te geven is iets dat zelfs Facebook nooit heeft bereikt, hoewel het hielp imperiums te bouwen voor ontwikkelaars zoals Zynga.
Een andere Snap Kit-app genaamd Yolo voor het ontvangen van anonieme antwoorden op vragen schoot in mei naar nummer 1. Zeven maanden later, staat het nog steeds op nr. 51. Dat toont aan dat Snap Kit een lange levensduur kan bieden, niet alleen flitsende download pieken. Gervais noemt het platform “een zeer krachtig hulpmiddel voor ontwikkelaars.”
Drie jaar geleden schreef ik dat de anti-ontwikkelaarsmentaliteit van Snapchat een verplichting was. Het moest een platform worden met een aantal bondgenoten dat zijn rol als identiteitsplatform voor tieners kon versterken en het kon beschermen tegen copycats zoals Facebook. En dat is precies wat het deed. Door andere apps zichzelf te laten lanceren met behulp van zijn accounts, verhalen en Bitmoji, zouden ze zijn sociale grafiek, deelformaat of avatars niet hoeven te kopiëren, en in plaats daarvan de aandacht naar de originelen drijven.
Als Snap nuttige ontwikkelaarstools kan blijven bouwen, misschien door het toevoegen aan zijn platform van het scannen van echte objecten, augmented reality-filters en videobellen, zou een Snapchat-account een must-have kunnen worden voor iedereen die de volgende generatie apps wil gebruiken. Dan zou het kroonjuweel van een platform kunnen komen: ontdekking en viraliteit. Door een sectie voor het promoten van Snap Kit-apps in Snapchat Discover te bouwen, zouden ontwikkelaars die op zoek zijn naar sluiproutes in zowel engineering als groei zich bij het leger van Evan Spiegel kunnen voegen.
{{title}}
{{date}}{{author}}