Jak nazwać produkt: Złote zasady dla nazw następnego poziomu

Nazwanie czegoś jest trudne.

Czy wybierasz tytuł dla pojedynczego nowego produktu, czy całkowicie wymyślasz na nowo całe portfolio produktów, trudno jest zdefiniować coś tak złożonego w jednym słowie lub frazie.

Niestety, każda wielka firma potrzebuje przynajmniej podstawowej strategii nazewnictwa. W tym niezbędnym przewodniku wyjaśnimy dokładnie, jak nazwać produkt.

Gdy nadasz czemuś nazwę, zakotwiczasz ten przedmiot lub usługę w umysłach swoich konsumentów i zapewniasz głębię wewnętrznego funkcjonowania swojej marki. Twoja strategia nazewnictwa produktów jest jak budować rozpoznawalność marki, jeden element lub oferty na raz.

Ważność dowiedzieć się, jak nazwać produkt jest dlaczego firmy znaleźć to tak trudne do zmiany tytułów raz oni je ustanowili. Na przykład, nadal mamy Carphone Warehouse, mimo że konsumenci nie widzieli rzeczywistych „telefonów samochodowych” od lat.

Nazwa nowego produktu jest jedną z najtrudniejszych rzeczy, które musisz zrobić, gdy budujesz swoją firmę, ponieważ obejmuje to myślenie o tym, jak masz zamiar konkurować na swoim obecnym rynku, jak zdobędziesz uwagę klienta docelowego, i jak będziesz nadal identyfikować swoją markę.

Na szczęście, tak się składa, że właśnie czytasz artykuł zespołu specjalistów od nazewnictwa produktów.

Do czasu, gdy tu skończysz, będziesz wiedział, jak nazwać produkt, jakich konwencji nazewnictwa produktów należy przestrzegać i jak możesz zbudować własną strategię nazewnictwa produktów na przyszłość.

Zacznijmy.

Pomysły na nazewnictwo produktów: Dlaczego są one tak ważne?

Nie mylić z nazwami marek (które są zupełnie inną kwestią), nazwy produktów reprezentują usługi i towary, które sprzedaje Twoja firma. Na przykład, firma Chevrolet sprzedaje produkty takie jak Cruze, Colorado, Silverado, etc….

Wielu przedsiębiorców zakłada, że proces nadawania nazw produktom będzie prostym, ostatnim krokiem w ich strategii budowania marki. Niestety, nazwy produktów mają o wiele większą wagę niż się wydaje. Muszą one mieć:

• Potencjał marki: Twoja strategia nazewnictwa produktów nie istnieje w silosie. Tytuły produktów powinny być zgodne z wizerunkiem Twojej marki.
• Atrakcyjność rynkowa: Im więcej wiesz o swojej grupie docelowej, tym lepsze będą nazwy Twoich produktów. Pamiętaj, aby mówić językiem swoich klientów.
• Widoczność: Upewnij się, że Twój produkt jest łatwy do znalezienia i wyszukania w sieci.
• Unikalność: Nie chcesz, aby Twoja oferta konkurowała z dziesiątkami innych przedmiotów. Spraw, aby się wyróżniała.
• Skalowalność: Czy Twój produkt będzie miał zasięg globalny czy pozostanie lokalny? Czy jest to część linii produktów, czy samodzielny przedmiot?

Ostatecznie, wiedząc, jak opanować strategię nazewnictwa produktów, otrzymujesz kolejny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców. Jednakże, nie chodzi o to, aby sprzedawać sizzle bez steku. Najlepsze praktyki nazewnictwa produktów są dobre dla Ciebie i Twoich odbiorców. One:

• Pomóż klientowi wybrać usługę/artykuł, który jest dla niego odpowiedni: Kiedy szukasz niskotłuszczowego posiłku na lunch, czy wybierasz carbonarę bez węglowodanów, czy odpustowy makaron? Nazwy dają ludziom informacje, których potrzebują, aby podjąć pewniejszą decyzję.
• Buduj zaufanie do swojej marki: Właściwe nazwy produktów pomagają ustanowić spójność w tożsamości i wizerunku Twojej marki. Im bardziej jesteś spójny, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoi klienci będą czuli, że mogą Ci zaufać.
• Buduj buzz marki: Dzięki nazwie, przedmioty ogólne stają się konkretne, co oznacza, że ludzie mogą zacząć o nich mówić. Uporządkuj konwencje nazewnictwa swoich produktów, a Twoja następna premiera będzie na końcu języka wszystkich. Pamiętaj, że nie kupujesz chusteczek higienicznych w sklepie, tylko Kleenex. Nie kupujesz karteczek samoprzylepnych; kupujesz Post-its.

Jak wymyślić nazwę produktu: Ćwiczenia z nazewnictwa produktów

Największym problemem, z jakim borykają się marki, gdy przychodzi do wymyślania nazwy linii produktów, jest brak odpowiedniego planu. Niezliczone firmy po prostu chwytają kawałek papieru, zaczynają burzę mózgów i oczekują, że będą miały swoje nazwy produktów do końca dnia.

Jeśli chcesz znaleźć odpowiednie tytuły dla przedmiotów, które sprzedajesz, to musisz uzyskać swoje ćwiczenia nazewnictwa produktów w prawo. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zacząć.

Zadawaj sobie właściwe pytania

Po pierwsze, musisz się upewnić, że podchodzisz do swojej strategii nazewnictwa produktów z właściwej perspektywy. Na przykład, Twoje nazwy powinny automatycznie skłaniać klientów do myślenia o najbardziej wartościowych komponentach Twojego produktu i o tym, co mogą otrzymać, kupując go od Ciebie. Zacznij od zadania sobie kilku podstawowych pytań, takich jak:

• Co odróżnia ten produkt od wszystkich innych na rynku?
• Jaka jest USP tego produktu?
• Jak ten produkt łączy się z innymi produktami z Twojego portfolio?
• Kto jest rynkiem docelowym i czego będzie szukał w Twoim produkcie?

Im więcej osób z Twojej firmy możesz zebrać do burzy mózgów na tym etapie, tym lepiej. Pamiętaj, że chociaż istnieje techniczna strona konwencji nazewnictwa produktów, proces ten jest w dużej mierze twórczy. Im więcej różnorodnych pomysłów można mieć w jednym pomieszczeniu, tym bardziej prawdopodobne jest, że wymyślisz coś wspaniałego.

Rozważ różne rodzaje nazw produktów

Gdy zaczniesz badać, jak nazwać produkt, odkryjesz, że istnieje wiele różnych rodzajów nazw, z których każda wyróżnia się tym, co oferuje klientom i udziałowcom.

Niektóre konwencje nazewnictwa produktów działają lepiej z konkretnymi produktami, więc warto jest uzyskać swoje kategorie prosto na początku. Niektóre z najczęstszych dostępnych opcji obejmują:

• Nazwy opisowe: Nazwy opisowe po prostu wyjaśniają, co dana pozycja robi. Jeśli chcesz, aby Twój produkt był łatwy do zrozumienia, lub sprzedajesz coś, co nie ujawnia swoje korzyści na jeden rzut oka, to może trzeba bardziej opisową nazwę. Na przykład „Nest Learning Thermostat” to nazwa, która mówi dokładnie, co ten produkt robi.
• Nazwy skojarzeniowe/sugestywne: Sugestywne nazwy sugerują, co produkt może robić, nie mówiąc dokładnie, co to jest. Te nazwy są interesujące, ponieważ pokazują twoją kreatywność jako marki. Na przykład „Office” firmy Microsoft nie daje Ci biurowca, ale zapewnia narzędzia, których możesz potrzebować do prowadzenia biura.
• Nazwy dewiacyjne/arbitralne: Dewiacyjna lub arbitralna nazwa to prawdziwe słowo, które ma emocjonalny związek z produktem, ale nie opisuje go w żaden sposób. Na przykład, nazwa marki „Apple” jest związana z dziedziną technologii przez Isaaca Newtona i jego epifanię „jabłka”. Nie ma jednak bezpośredniego związku między jabłkiem a komputerem.
• Nazwy neologistyczne/fantazyjne: Wreszcie, „wymyślna” nazwa jest unikalnym, wymyślonym słowem, które jest przeznaczone do opisania produktu bez czerpania z istniejącego języka. Na przykład, „Kleenex” nie istnieje w słowniku, ale jest to coś, co wszyscy kojarzymy z „czyszczeniem” rzeczy.

Wybór odpowiedniego rodzaju nazwy jest trudny. Zazwyczaj najlepszą opcją jest wybranie pomysłów na nazwę produktu, które najprawdopodobniej będą współgrać z Twoją marką. Na przykład, dla zabawnej firmy sensowne byłoby użycie fantazyjnego słowa, podczas gdy wyrafinowana firma technologiczna mogłaby użyć bardziej opisowego zestawu nazw produktów.

Dodatkowo, jeśli Twoja marka nie ma jeszcze silnej obecności, to może trzeba trzymać się z dala od wymyślonych nazw, aby łatwiej było ludziom szukać Twoich produktów online.

Badaj rynek

Pamiętaj, że każda dobra strategia budowania marki opiera się na badaniach. Im więcej pracy domowej wykonasz, tym więcej informacji będziesz miał, aby zarówno inspirować, jak i edukować swoje decyzje. Zablokuj trochę czasu w swoim harmonogramie, aby:

• Przeprowadź analizę konkurentów, aby zobaczyć, jakie strategie nazewnictwa produktów stosują inne marki w Twojej okolicy. Jeśli wszyscy inni wybrali kreatywną, fantazyjną nazwę, to możesz chcieć się od nich uczyć i zastosować tę samą strategię. Alternatywnie, możesz zdecydować, że chcesz iść inną drogą, aby pomóc swojej firmie wyróżniać się.
• Pomyśl o swojej publiczności i rodzaj języka, który działa najlepiej z nimi. Jest to coś, co może zaczął rozważać przy wyborze nazwy marki, lub gdy zaczął patrzeć na techniki marketingowe.
• Check dla znaków towarowych i upewnij się, że wiesz, jakie rodzaje słów i zwrotów nie można używać z powodów prawnych. Będziesz musiał dwukrotnie sprawdzić dostępność nazw, które wybierzesz po sesji burzy mózgów. Jednak wcześniejsze badania mogą zapobiec marnowaniu cennego czasu.

Konwencje nazewnictwa produktów, najlepsze praktyki i zasady

Nazewnictwo jest rzeczą emocjonalną.

Gdy nadajesz nazwę przedmiotowi lub produktowi, który ma potencjał, aby uczynić lub złamać Twoją markę, nie możesz sobie pozwolić na zły wybór.

Po tym wszystkim, zmiana nazwy może oznaczać wymyślanie nowego planu marketingowego, przepakowywanie przedmiotów i więcej. Jest to kosztowny proces i prowadzi do zwiększenia prawdopodobieństwa, że klienci będą się czuli zdezorientowani co do produktu i tego, co ma do zaoferowania.

W przeważającej części, najlepszym sposobem na upewnienie się, że nie będziesz miał bólu głowy z procesem nazewnictwa produktu jest skorzystanie z profesjonalnej usługi. Jednakże, istnieje również kilka najlepszych praktyk, które możesz mieć na uwadze. Na przykład:

Najlepsze praktyki nazewnictwa produktów 1: Zapamiętaj to

Gdy zastanawiasz się, jak nazwać produkt, musisz wybrać coś, co będzie miało sens dla twoich klientów i coś, co będą pamiętać, gdy odwiedzą sklep lub pójdą online.

Produkt taki jak „Doritos Jacked” jest łatwy do zapamiętania, ponieważ gra na idei ziemniaków w mundurkach, które kojarzą się z chipsami ziemniaczanymi, oraz „Jacked” jako wyrażenia opisującego coś mocnego.

Podczas pracy nad tym, aby nazwy Twoich produktów były zapadające w pamięć, upewnij się, że są one:

• Łatwe do przeliterowania: Pamiętaj, że Twoi klienci muszą być w stanie wpisać nazwę Twojego produktu w wyszukiwarkę. Nieco niejasna pisownia jest w porządku, ponieważ wyszukiwarki nadal będą wychwytywać słowa „zbliżone” do wybranej przez Ciebie nazwy. Po prostu nie bądź zbyt śmieszny.
• Łatwy do powiedzenia: Słowo, które jest łatwe do powiedzenia, jest również łatwiejsze do zapamiętania. Spróbuj przypomnieć sobie nazwę ostatniej tabletki na receptę, którą dostałeś od swojego lekarza. Prawdopodobnie jest ona tak skomplikowana, że nie jesteś w stanie zbliżyć się do jej prawdziwej nazwy. Jednak nazwa produktu taka jak „Big Mac” jest natychmiast zapamiętywana.

Najlepsze praktyki nazewnictwa produktów 2: Nadaj jej znaczenie

Nazwy muszą mieć znaczenie, albo tracą swoją iskrę. Nie chcesz przecież, aby Twój klient usłyszał nazwę Twojego nowego produktu i zastanawiał się „Dlaczego to wybrali?”. Możesz być tak zabawny ze znaczeniem, jak chcesz, tak długo, jak jest to coś, co twój klient może zrozumieć.

Na przykład, karta Chase Liquid ma fantastyczną nazwę. Słowo „płynny” może nie mieć nic wspólnego z pieniędzmi lub kartami kredytowymi, ale automatycznie przekazuje idee swobodnie płynącej wolności i prostoty – co jest dokładnie tym, czego oczekujesz od opcji płatności.

Wybierając słowo „płynny” do opisania swojej nowej usługi, Chase zapewnił, że każdy, kto zobaczy kartę, zrozumie, jak łatwa jest ona w użyciu.

Najlepsze praktyki nazewnictwa produktów 3: Spraw, aby się wyróżniała

Doskonalenie procesu nazewnictwa produktów jest trudne. Musisz znaleźć coś, co Twoi klienci mogą zrozumieć, a jednocześnie nadać swoim tytułom unikalny charakter.

Zróżnicowanie jest kluczowe na każdym rynku. Połącz to z faktem, że jeśli wybierzesz nazwy produktów, które są zbyt podobne, Twoja strategia słów kluczowych będzie koszmarem, i widać, jak ważne jest, aby być unikalnym.

Na przykład, Microsoft Surface zrobił krok od koncepcji tworzenia „tablet” lub „laptop”, nie oddalając się zbytnio od opisowej nazwy. Istnieje wiele sposobów, aby wnieść swój unikalny zwrot do procesu nazewnictwa produktów. Na przykład:

• Graj z synonimami i używaj alternatyw dla wspólnych słów.
• Połącz dwa słowa, aby stworzyć coś nowego.
• Zmień pisownię czegoś, aby uczynić to unikalnym.
• Dodaj przyrostek lub przedrostek, aby zapewnić dodatkowe zainteresowanie.

Wskazówki dotyczące poprawy strategii nazewnictwa produktów

Rzeczą, która sprawia, że proces nazewnictwa produktów jest tak złożony i kreatywny jednocześnie, jest fakt, że nie ma żadnych reguł koniecznie ustalonych w kamieniu.

Dla niektórych firm, najlepszą nazwą będzie taka, która wyraźnie opisuje, co ich produkt robi. Dla innych, odpowiedzią na pytanie „jak wymyślić nazwę produktu” będzie po prostu „zacznij wymyślać słowa.”

Kluczem jest spojrzenie na nazewnictwo produktu nie jak na kolejny punkt na liście rzeczy do zrobienia, ale jak na istotną część strategii budowania marki. Oto kilka szybkich wskazówek wykończeniowych, które możesz zabrać ze sobą na ćwiczenia z nazewnictwa produktów:

Nie oczekuj, że od razu się zakochasz

Idealna nazwa produktu będzie prawdopodobnie czymś bardzo nieoczekiwanym. Niektórzy z udziałowców w Twoim zespole mogą nienawidzić nazwy, którą wybierzesz, podczas gdy inni ją pokochają. Jedyną rzeczą, której musisz być pewien, jest to, że będzie miał odpowiedni wpływ na swoich odbiorców.

Jeśli większość twojego zespołu zawęziła wybór do garstki nazw produktów, których nie jesteś całkowicie pewien, daj im czas, aby urosły na ciebie.

Pamiętaj, że wraz z rozwojem nazwy, zacznie ona nabierać dodatkowych skojarzeń, które nadają jej więcej głębi i znaczenia. Na przykład, Google zaczęło jako literówka. Teraz słowo to oznacza zabawną i innowacyjną kulturę, która odróżnia Google od jego konkurentów.

Wybierz coś, czego ludzie mogą używać

Największym marzeniem każdej nazwy produktu jest stać się częścią codziennego leksykonu dla danej społeczności. Pomyśl o tym, jak mówimy, że będziemy „chwycić Kleenex” lub „dostać Hoover”.

Te terminy to nazwy produktów, a nie tytuły samych przedmiotów, ale wyryły sobie drogę do naszych społeczności.

Jeśli chcesz, aby nazwy Twoich produktów były tak ikoniczne, to musisz wybrać tytuł, którego ktoś może używać na co dzień. Podczas gdy nazywanie ciasteczka swojej marki „Chocalicious Fudgery Dynamos” może na początku brzmieć ekscytująco, nie do końca pasuje to do zdania. Z drugiej strony, pojedyncze słowo, takie jak ciasteczko „Yumzor”, jest o wiele łatwiejsze do zapamiętania i użycia.

Krótsze nazwy prawdopodobnie będą też lepiej pasować do Twojego planu marketingowego!

Upewnij się, że nazwy Twoich produktów są przetłumaczalne

Nazwy Twoich produktów muszą dokładnie odzwierciedlać Twoją działalność, aby mogły budować rozpoznawalność Twojej marki. Ważne jest jednak, aby upewnić się, że słowa, które wybierzesz, będą dobrze funkcjonować w każdym kraju.

Nawet jeśli budujesz małą, lokalną markę, na początek, nigdy nie wiesz, jak bardzo Twoja firma może się rozwinąć. Na przykład, kiedy Chevrolet wprowadził swój samochód Chevy Nova w Hiszpanii, nie zdał sobie sprawy, że słowo Nova tłumaczy się jako „nie jedzie”.

Oszczędź sobie zakłopotania i bólu głowy związanego z rebrandingiem, i upewnij się, że przeprowadzisz badania przed wprowadzeniem nowego produktu. Podziękujesz sobie za dodatkowe kilka godzin pracy na dłuższą metę.

Oczekuj, że historia będzie ewoluować

Na koniec, pamiętaj, aby nie przywiązywać się zbytnio do nazw produktów, które wybierzesz. Strategia nazewnictwa produktów jest często czymś, co rozwija się naturalnie w czasie, gdy zaczynasz dowiadywać się więcej o swoich personach użytkowników i firmie, którą próbujesz stworzyć.

Jak Twoja firma, linie produktów i konsumenci nadal się rozwijają i ewoluują, oczekuj, że historia nazw produktów będzie się zmieniać wraz z nimi.

Możesz nawet odkryć za kilka lat, że możesz dotrzeć do nowego rynku lub połączyć się z klientami inaczej, zmieniając nieco nazwę swojego produktu lub wybierając inną pisownię.

Chociaż nie chcesz zmieniać nazw swoich produktów co kilka miesięcy, musisz również zachować elastyczność, jeśli nie chcesz pozostać w tyle za czasami.

Nadaj swoim produktom nazwy, na które zasługują

Na koniec dnia, nazwy są o wiele ważniejsze niż większość z nas zdaje sobie sprawę.

Nieliczni właściciele firm spędzają miesiące na znalezieniu nazwy dla swojej marki, a następnie zakładają, że mogą usiąść i odpocząć. Nie zdają sobie sprawy, że muszą również nazwać swoje produkty i usługi.

Dobrą wiadomością jest to, że jeśli zastosujesz się do właściwych konwencji nazewnictwa produktów, powinieneś skończyć z zestawem tytułów, które pozwolą ludziom swobodnie rozmawiać o Twoich produktach i generować naturalne zainteresowanie Twoją firmą.

Z czasem nazwy Twoich produktów mogą nawet nabrać własnego życia, stając się czasownikami takimi jak „Google”.

Warto również zauważyć, że gdy zaczniesz uczyć się, jak nazwać produkt, proces wymyślania dodatkowych nazw w przyszłości również stanie się bardziej naturalny.

Twoja pierwsza partia pomysłów na nazwę produktu może wymagać tygodni lub miesięcy, aby dojść do perfekcji. Jednak, gdy poznasz swoją markę i jej osobowość, przekonasz się, że nazwy zaczną przychodzić do Ciebie bardziej naturalnie, jak przedłużenie tożsamości Twojej firmy.

Nie spisuj procesu nadawania nazw produktom na straty, jako kolejnego kawałka ciężkiej pracy. Poświęć mu czas i energię, na które zasługuje, a nagrody będą mówiły same za siebie.

Fabrik: Agencja brandingowa dla naszych czasów.

Podczas gdy tu jesteś… Jeśli potrzebujesz genialnej nazwy marki, i chcesz ją mieć już dziś, udaj się do Fabrik NameStore. Przejrzyj naszą bibliotekę, wybierz swoją ulubioną i zgarnij gotową nazwę marki z domeną .com. Proste!

A teraz przeczytaj to:

– Jak wymyślić nazwę marki

– Doskonalenie procesu nadawania nazwy marki

– Co jest w nazwie?

– Gra w nazwę

– Nadawanie nazwy firmie

– Nadawanie nazwy produktowi

– Wskazówki dotyczące wyboru jednowyrazowych nazw firm

– Jak nadać nazwę firmie?