A Publicidade no Google é uma das melhores decisões que você pode tomar para expandir seu alcance, encontrar novos clientes, e fazer crescer seu negócio. O Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords) é a maior e mais amplamente utilizada plataforma de publicidade online do mundo e, através da publicidade no Google, o seu negócio pode atingir uma audiência potencial de milhões.
Deixe-nos ajudá-lo a começar com este guia para iniciantes em publicidade no Google.
Como funciona a publicidade no Google
O Google Anúncios funciona como um leilão, mas ao contrário de um leilão normal, não é apenas o seu lance que importa – o leilão tem em conta a qualidade e relevância das suas campanhas publicitárias. Isto significa que o campo de jogo é nivelado para todos, não só para os anunciantes com os bolsos mais fundos.
O leilão de anúncios do Google está centrado em torno do conceito de palavras-chave. Os anunciantes identificam palavras-chave que são relevantes para o seu negócio – e que os pesquisadores provavelmente usam quando tentam encontrar algo – e licitam sobre eles, declarando quanto estão dispostos a pagar cada vez que um usuário do Google clica no seu anúncio. É daqui que vem o termo “pagamento por clique de publicidade”.
O leilão do anúncio ocorre sempre que um pesquisador introduz uma palavra-chave no Google, o que significa que cada pesquisa por palavras-chave em que está a licitar representa uma oportunidade para os seus anúncios serem mostrados a novos clientes potenciais. E uma vez que esses potenciais clientes procuram activamente o que está a vender, você estará a aparecer no momento exacto. Isto é o que torna a publicidade no Google tão poderosa, e uma das melhores formas de fazer crescer o seu negócio.
Como anunciar no Google
Anunciar no Google requer uma conta no Google Ads, que é gratuita para criar. Uma vez que você tenha aberto sua conta, é hora de descobrir como usar os Anúncios do Google para fazer o seu negócio crescer!
O processo seguinte é um processo de dez passos para publicidade no Google:
- Estabelecer os objectivos da sua conta
- Determinar a sua audiência
- Pesquisa com palavras-chave de conduta
- Definir orçamentos e licitações
- Abrir a sua estrutura de conta ideal
- Escrever em altarealizando anúncios
- Criar páginas de aterragem eficazes
- Rastreamento de conversão de implemento
- Aumentar suas listas de remarketing
- Faça da otimização um hábito
Daremos mais dicas de como otimizar sua publicidade no Google abaixo.
Optimal Google Ads Account Structure
O primeiro passo é considerar a estrutura da sua conta. Embora existam muitas maneiras de estruturar uma conta no AdWords, como espelhar a estrutura do seu website ou por categorização de produto, as contas mais eficazes e bem sucedidas compartilham todas as mesmas qualidades quando se trata de hierarquia organizacional. A figura seguinte mostra uma estrutura de conta ótima do Google Ads:
A conta em si é o nível mais alto. Dentro de cada conta estão as campanhas. Alguns anunciantes só executam uma única campanha em um determinado momento, enquanto outros executam numerosas campanhas simultaneamente. Cada campanha aloja vários grupos de anúncios, cada um dos quais, por sua vez, contém palavras-chave únicas, texto do anúncio e páginas de aterragem de acompanhamento.
Campanhas são muitas vezes organizadas por tema, como uma promoção de férias ou venda back-to-school. Dentro de cada campanha, os grupos de anúncios são frequentemente organizados por produtos ou serviços, tais como mercadorias Hanukah ou papelaria escolar. Finalmente, produtos individuais, tais como menorahs ou cadernos, têm as suas próprias palavras-chave direccionadas, cópia única do anúncio e páginas de destino relevantes.
A estrutura da sua conta no Google Ads pode não reflectir com precisão esta hierarquia, mas organizar a sua conta desta forma permitir-lhe-á manter as coisas organizadas e rigorosamente temáticas desde o início, factores que podem ter uma influência significativa nas métricas PPC, tais como a Pontuação de Qualidade.
Cheque este guia cheio de melhores práticas & dicas para começar a usar os anúncios do Google.
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