Siren imagem e nosso forte wordmark são nossos ativos de marca mais reconhecidos – diz Starbucks
Starbucks é o nome que vem à mente quando se fala de marcas renomadas de café. É uma cafeteria reconhecida internacionalmente. Com seu aroma forte, espesso e equilibrado, atrai milhões todos os dias. Milhões de seus clientes se conectaram com o logotipo e podem reconhecer uma loja Starbucks num piscar de olhos, graças ao logo bem reconhecido.
Starbucks foi fundada em 1971 por Gordon Bowker, Jerry Baldwin, e Zev Siegel. Todos os três eram entusiastas do café e colegas de quarto. Juntos eles começaram seu negócio de varejo de café que no início não servia café, mas grãos de café, especiarias, chá, máquinas de café e acessórios. Foi mais tarde que eles começaram a vender bebidas de café. Gordon Bowker costumava viajar para British Columbia para comprar grãos de café recém torrados de um fornecedor em Vancouver, mais tarde eles mudaram para um fornecedor em Vashon.
Alfred Peet era um empresário de torrefação de café e ele era uma grande motivação para os criadores do agora mundialmente conhecido Starbucks. Peet era um expatriado holandês que começou a introduzir cafés arábica finos nos Estados Unidos durante a década de 1950. Em 1966 ele abriu uma pequena loja, Peet’s Coffee and Tea na Califórnia, que era conhecida por importar cafés e chás de primeira qualidade. A realização de Peet’s fez com que os fundadores da Starbucks percebessem o alcance da venda de grãos e equipamentos de café de alta qualidade. Peet se tornou o fornecedor inicial de café da Starbuck. Os parceiros então adquiriram uma torrefação desgastada e a Baldwin e Bowker testaram as técnicas de torrefação da Peet para criar suas próprias misturas e sabores.
Nomeando a Marca
Por mais chocante que possa parecer, a Starbucks não foi a primeira escolha como nome de marca. Os fundadores foram fortemente inspirados pelo mar e pela aventura. Depois de pesquisarem a fundo, encontraram um romance lendário, Moby Dick, escrito por Herman Melville. Naquele livro, Starbucks era o título do primeiro imediato do Pequod. Outro impulso para o nome veio de Terry Heckler, com quem Gordon Bowker foi o co-fundador de uma agência de publicidade. Ele acreditava que as palavras que começavam com ‘st’ eram significativas e poderosas.
The Beginning Of The Starbucks Logo
Como os fundadores gostavam muito de navegar, eles queriam que seu logo também representasse isso. Eles contrataram Terry Heckler, um artista, a quem chamaríamos agora um designer profissional de logomarcas. Terry passou por cima de informações relacionadas ao mar para se inspirar e foi quando ele encontrou uma criatura mítica do mar chamada Siren.
Que se tornou o rosto do logotipo original da Starbucks, um logotipo de duas caudas, em topless, completamente revelador para a marinha com o cabelo aberto. A sereia também tinha uma coroa. O esquema de cores do logotipo era marrom. A cor marrom está associada ao apetite.
O conceito por trás do logotipo era que se acreditava que a sirene atraía os marinheiros para o naufrágio ao largo da costa de uma ilha, no Pacífico Sul. Era isso que os proprietários queriam que o logotipo representasse, a sedução dos amantes profundos do L.
O logotipo enfrentou muitas críticas pela sua óbvia natureza ousada e reveladora, mas nunca incomodou os proprietários.
As organizações anti-semitas insistiram que a donzela coroada reflete a imagem da Rainha Ester bíblica, convencendo que a Starbucks trabalha para e está por trás de várias parcelas sionistas. Outros vêem a semelhança com as imagens dos Illuminati
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O Logo passou por muitas mudanças
Siegl decidiu seguir seus interesses em 1980 e deixou seus dois parceiros. Agora a Baldwin tem o papel de presidente da empresa.
O antigo projeto do logotipo da Starbucks foi alterado pela primeira vez quando a empresa foi vendida para Howard Schultz e foi quando a evolução do logotipo da Starbucks começou. Howard era originalmente um representante de vendas da Hammarplast. Era uma empresa sueca que fabricava utensílios de cozinha e utensílios domésticos. A Starbucks foi seu cliente de longa data de onde comprou a máquina de café gota-a-gota para a loja. Ele adorou a idéia e o que a Starbucks representava, que ele se juntou à Starbucks como chefe de marketing em 1982.
Em 1987 Baldwin e Bowker finalizaram a venda da Starbucks e Schultz foi rápido em assumir a empresa e dirigi-la por conta própria.
Howard sentiu a necessidade de uma mudança no design do logotipo em 1987 porque a Starbucks começou a se tornar uma corporação e precisava de seu logotipo impresso nos caminhões. O logotipo era revelador e era um grande problema.
O novo logotipo tinha a mesma sereia, mas com o cabelo a fluir cobrindo o peito, ainda visível na marinha. A cor verde foi introduzida no logotipo para representar prosperidade, frescor e crescimento. O nome da corporação foi apresentado no verbo fechado no círculo com Starbucks escrito na parte superior entre o anel e “café” na parte inferior do anel. Mudou do nome original, Starbucks Coffee, Tea, and Spice.
Em 1992 o logotipo passou novamente por mudanças, a imagem da sirene ampliada, removendo a vista naval da sirene deixando apenas o rabo de peixe na vista.
Em 2011 no 40º aniversário, a Starbuck passou novamente por mudanças em seu logotipo. Desta vez a marca e as estrelas foram removidas, deixando apenas uma imagem em close-up da sirene na cor verde. O rosto da sereia foi suavizado sem imperfeições e em perfeita simetria. Contudo, mais tarde, a designer decidiu torná-la um pouco assimétrica para lhe dar uma beleza mundana com uma ligeira imperfeição.
O lado direito do rosto da sereia tem mais sombra. No lado direito, o nariz dela mergulha ligeiramente mais baixo que o lado direito.
O logotipo foi redesenhado pela equipe da Starbucks e Lippincott. Lipincott trabalhou com a equipe interna de design da Starbucks e decidiu quebrar o círculo ao redor da sereia. O objetivo era fazer dela a cara da empresa. Com toda essa equidade de marca satisfeita, eles decidiram apagar a Starbucks e o Café juntos.
Revelando seu processo de pensamento para a modificação do logotipo, Lipincott afirma que ela olhou de perto a proporção da Siren. Ela notou que sua cabeça era bastante larga e seu corpo parecia agachado. Quando discutido com o dono da Starbucks, eles decidiram que a Siren deveria ser feita mundialmente e não precisa de perfeição.
A razão da empresa para o novo logotipo da Starbucks foi, eles suspeitaram que o consumidor poderia ficar frustrado ou irritado ao ler o Starbucks e o café, repetidamente no logotipo. Além disso, a empresa planejava fornecer outros alimentos e bebidas, tais como café da manhã diferente e à noite vinho ou cerveja para os visitantes. Para isso, eles precisavam de um logotipo que não criasse um empecilho na futura expansão da empresa. Esta decisão foi recebida com algum recuo da indústria e críticos de negócios.
O primeiro motivo de crítica é a identificação da marca, as pessoas que vivem e respiram na Starbucks não precisariam de um segundo olhar para reconhecer a cafeteria. No entanto, as pessoas que são novas na marca ou pessoas do exterior nunca seriam capazes de reconhecê-la.
Por que as marcas precisam de transformação do logotipo
Modificar um logotipo aceito e reconhecido internacionalmente é uma decisão difícil. Marcas como a Starbucks passam por transformações de logotipos por algumas razões. Algumas das razões são:
- Para assegurar uma evolução contínua
- Sair de marcas antigas similares
- Mudando o foco dos clientes
- Para ser percebido como contemporâneo
- Para adaptar as necessidades modernas do logotipo
- Para a presença nas redes sociais
- Antes de abrir novas lojas em diferentes partes do mundo
Clientes procuram coisas novas. Eles querem que a sua marca favorita se conecte com o mundo moderno. Especialistas em logótipos sugerem a mudança e avaliação do logótipo de cinco em cinco anos para verificar se continua a ser apelativo para o público-alvo. Confiar em logótipos desactualizados pode afectar o interesse dos clientes.
Uma leitura essencial para si: Redesenho do Logotipo – O que fazer, o que não fazer, como e porquê
Análise crítica do Logotipo da Starbucks
Estratégicos e críticos de logótipos consideram a eliminação do nome da franquia como uma má ideia. A identidade corporativa vai ser afetada pelo uso apenas do close-up da Siren. Especialistas sugerem que eles poderiam ter deixado cair apenas “Café” do logotipo e deveriam ter mantido a Starbucks.
Clientes que não estão familiarizados com a marca estão sujeitos a confusão por causa da remoção da Starbucks de seu logotipo.
Starbucks deveria ter pensado na perspectiva externa antes de deixar cair o seu nome. Aqueles que estavam envolvidos na transformação do logotipo não consideraram a abertura da franquia em países do terceiro mundo onde os clientes não estarão familiarizados com a marca.
Siren é um design complexo e precisa do nome da marca com ele no logotipo para que as pessoas se apeguem a ele. A Starbucks ainda não estava pronta para ter um logotipo sem nome e depende totalmente da Siren para o reconhecimento da marca.
As cafetarias em toda a Europa têm, na sua maioria, sinais circulares no logotipo com texto embrulhado. A Starbucks também decidiu manter a Siren fora dela, perdendo assim a marca registrada do café do logotipo.
Customer Feedback
Considerando as emoções de milhões de clientes fiéis da Starbucks e a revisão crítica por especialistas, a equipe da Starbucks correu as diferentes versões do logotipo através de um pequeno painel de clientes. Isso os ajudou a ter uma idéia melhor de como isso funcionaria no mundo. A Starbucks enfatizou em ter a sirene no logotipo para permanecer na mente do cliente. A marca ficou na mente do cliente agora e não precisa de texto para reconhecimento.
Como relatado na BBC, a transformação do logotipo da Starbucks e o apagamento do café Starbucks do logotipo indica a intenção da marca de ir além de apenas café e introduzir novos produtos.
Nove anos depois da transformação do logotipo, o logotipo da Starbucks ainda está confiante em ter um logotipo sem texto e o reconhecimento da marca através da Siren.
Como a Starbucks divulgou a notícia do novo logotipo que não tem lugar para o “Café Starbucks” nele, os clientes fiéis começaram a reagir. Alguns adoraram e disseram que agora é simplificado, contemporâneo e elegante, enquanto outros disseram que a remoção da marca não faz sentido.
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