Os jornais não terão mais os seus números de vendas publicados automaticamente, disse o auditor do sector.
O Gabinete de Auditoria de Circulação (ABC), que regista e audita as vendas, costuma publicar números todos os meses.
Mas o ABC disse que os editores estavam cada vez mais preocupados com uma “narrativa negativa de declínio” nas vendas dos jornais.
Três títulos principais estavam ausentes dos números de quinta-feira, que mostraram uma queda significativa nas vendas em abril em meio à pandemia do coronavírus.
The Telegraph, The Sun e The Times declinaram a publicação, mas outros títulos nacionais revelaram seus números como normais, incluindo The Daily Express, The Daily Mirror, The Guardian, The Daily Star e The i Paper.
O Daily Mail teve as maiores vendas dos jornais que publicaram, com uma circulação de 945.000 – abaixo dos 1,13 milhões em março.
Nenhum jornal nacional vendeu mais de 1 milhão de cópias por dia no Reino Unido, já que os leitores compraram com menos frequência sob bloqueio.
‘Era multiplataforma’
Jornais já sofriam queda nas vendas de impressão antes do coronavírus, e histórias sobre o declínio gradual dos jornais têm sido comuns nos últimos anos.
Após o anúncio de que alguns jornais não publicariam seus números, o editor de mídia do The Guardian, Jim Waterson, disse: “Este é um movimento genial. Não se pode escrever sobre o declínio nas vendas de jornais impressos se não há mais evidências de que as vendas de jornais impressos estão realmente em declínio!
“Inteiramente por coincidência, antes do Covid este deveria ser o mês em que o Sol perdeu seu título como o maior jornal vendido no Reino Unido depois de mais de 40 anos para o Daily Mail. Agora nós… não temos idéia”, acrescentou ele.
Todos os editores ainda terão seus números de circulação auditados pelo ABC. Como resultado, os jornais poderão dizer aos anunciantes quais são as suas vendas, independentemente de serem ou não tornadas públicas.
Phil Smith, diretor geral da ISBA, que representa os anunciantes do Reino Unido, disse que “apoiou totalmente” as mudanças.
“Essas atualizações de reportagem reduzirão a tendência de circulação a ser vista como a única medida de saúde da Newsbrands na nossa era multiplataforma”, disse ele.
Jornais expandiram drasticamente suas operações online nos últimos anos, em um esforço para aumentar a renda da publicidade na internet.
‘Fim de uma era’
Análise de David Sillito, correspondente de mídia
Foi um mês difícil para os jornais. O tráfego para websites pode ter aumentado, mas a maioria dos jornais ainda depende fortemente das vendas de impressão e muitos viram uma queda de cerca de 30% ao longo das últimas semanas.
E não foi só a receita das vendas que caiu, a publicidade impressa também sofreu uma queda.
Mas a decisão de permitir que estes números sejam um assunto privado entre jornais e anunciantes é parte de uma questão maior.
Não é segredo que o negócio dos jornais impressos tem estado em declínio a longo prazo. Alguns estão caindo mais rápido do que outros, mas nos últimos anos a maioria tem visto quedas anuais de cerca de 7%.
A questão para muitos não é se mas quando param as prensas de impressão.
No entanto, alguns jornais, como o New York Times, estão mostrando que pode haver um futuro com as assinaturas digitais. A publicidade digital também pode ser uma solução a longo prazo para alguns.
Existem então outras formas de medir o sucesso de uma organização jornalística e a decisão de hoje reflecte esse facto.
Mas este é também um pequeno momento na história da imprensa britânica. Durante anos, os números das vendas mensais foram um orgulho para anunciantes e políticos do poder e alcance de um jornal. Essa era acabou.
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