¿Qué es la indexación semántica latente y por qué es importante para su estrategia de SEO?

Si usted es como yo, probablemente leyó el título de este artículo y pensó: «Indexación semántica latente… espere, ¿qué es eso?»

La indexación semántica latente (LSI, por sus siglas en inglés) puede ser un término abrumador y confuso para cualquiera que lo escuche por primera vez.

Por suerte, aunque suena como algo que requiere un título en ciencias de la computación, en realidad es un concepto con el que probablemente ya esté familiarizado – particularmente si tiene algún conocimiento básico de las palabras clave y su estrecha relación con la optimización de motores de búsqueda (SEO).

En este post, vamos a definir LSI y cómo el proceso puede beneficiar potencialmente a su estrategia general de SEO, echar un vistazo más de cerca a las formas de encontrar palabras clave impulsadas por LSI, y esbozar cómo añadir estas palabras clave en su contenido.

Vamos a sumergirnos de lleno, ¿de acuerdo?

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¿Qué es la indexación semántica latente?

La indexación semántica latente, también conocida como análisis semántico latente, es una práctica matemática que ayuda a clasificar y recuperar información sobre determinados términos y conceptos clave utilizando la descomposición del valor singular (SVD).

A través de la SVD, los motores de búsqueda son capaces de escanear los datos no estructurados e identificar cualquier relación entre estos términos y su contexto para indexar mejor estos registros para los usuarios en línea.

Antes de la SVD, era bastante difícil para los ordenadores tratar de captar las diferencias entre los sinónimos o los cambios semánticos.

Para ayudar a pintar una imagen, tome las palabras «tonto» y «cadena». Cuando se separan, estas palabras representan dos definiciones muy independientes, pero cuando se juntan, su formación crea un concepto completamente nuevo: «silly string».

Si usted trabaja para una empresa de comercio electrónico que vende «silly string», no querrá que su contenido surja sólo por la palabra «silly» – en ese caso, necesitaría utilizar palabras clave LSI para ayudar a que los motores de búsqueda sepan para qué búsquedas deben servir su contenido.

A medida que la tecnología se fue adaptando, la calidad de la búsqueda de los usuarios mejoró mucho debido a patrones más fuertes de relevancia. A través del «stemming», los ordenadores empezaron a tener en cuenta las distintas formas que una palabra podía representar en una página.

En función del contenido del sitio, los motores de búsqueda pueden ofrecer resultados basados en la relevancia (sin usar la lectura mental, sino usando palabras clave LSI).

Los motores de búsqueda utilizan las palabras clave LSI para ayudar a añadir contexto a las páginas con el fin de proporcionar mejores resultados de búsqueda.

A medida que LSI se hizo más sofisticado, la capacidad de agrupar temáticamente entró en vigor, lo que para muchos escritores de contenido de rango significó que los sinónimos se convirtieron en su mejor amigo.

Así que … cuantas más palabras clave LSI de rango, mejor será su posición general, ¿verdad? Bueno, depende.

¿Qué son las palabras clave LSI?

Las palabras clave LSI se basan en la idea de que el uso de palabras clave similares a lo largo de su contenido para fortalecer su tema o tópico puede ayudar a impulsar su rendimiento general de SEO.

Después de todo, si termina clasificando para una palabra clave, la posibilidad de que clasifique para una palabra clave relacionada suena razonable.

Sin embargo, ese no es necesariamente siempre el caso. Hay bastantes análisis contradictorios que cuestionan hasta qué punto el LSI potencia realmente su contenido.

A medida que Google y otros motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados y avanzados, hemos aprendido que hay muchos factores externos que influyen en la clasificación general.

De hecho, no hay certeza detrás de la idea de que el LSI forma parte del algoritmo de clasificación de Google. El LSI es una práctica que se remonta a la década de 1980 y, en la actualidad, sabemos que Google es demasiado inteligente como para confiar sólo en los sinónimos para recuperar e indexar la información.

Así que el poder de las «palabras clave LSI» queda en entredicho. ¡Sin embargo, algunos argumentan que incluso si Google no está utilizando LSI, no hay ningún daño hecho en la adición de sinónimos a su contenido, siempre y cuando no se sobrecarga y se utiliza de forma natural.

Entonces, ¿cuáles son un par de maneras de ayudar a impulsar el SEO que no se basa en LSI?

1. Utilizar datos estructurados! No hay nada que le guste más a Google y que recompense más que los datos que los usuarios puedan entender. Para obtener más información sobre qué son los datos estructurados y cómo añadirlos a su sitio web, consulte la Guía para principiantes sobre datos estructurados para organizar & la optimización de su sitio web.
2. Practique la co-ocurrencia, que se basa en la relatividad de los conceptos, la frecuencia en la ocurrencia de palabras clave y la cercanía en las palabras clave a través de diferentes sitios web. Los motores de búsqueda tenderán a utilizar este método para escanear e indexar los sitios web más relacionados. Por lo tanto, si está buscando un punto de partida, debería:
   • Identificar una palabra clave de cola larga o una frase para la que le gustaría posicionarse
   • Investigar los artículos de mayor tendencia
   • Averiguar qué conceptos o palabras clave tienen en común
   • ¡Incorporar y optimizar sus hallazgos!

Ahora bien, esto no significa que las palabras clave impulsadas por LSI sean malas para el SEO, sólo significa que no debería ser tu cajón de sastre. De hecho, hay una multitud de maneras en que su contenido puede beneficiarse de las palabras clave LSI. Así que vamos a profundizar un poco más en cómo puede utilizar el contenido LSI para su ventaja.

Beneficios de la investigación de palabras clave impulsada por LSI

Los motores de búsqueda están constantemente buscando el contenido más relevante y completo para una consulta determinada. Internet es como el universo, siempre expansivo y bueno, grande. Dicho esto, ni siquiera los mejores motores de búsqueda, como Google, pueden determinar de qué trata realmente el contenido de una página.

Una categorización mejor orientada ayuda a editores, vendedores y usuarios por igual. Por ejemplo, los editores pueden aumentar la participación ya que el contenido basado en LSI está dirigido y seleccionado para una audiencia específica. Los usuarios en línea se benefician mutuamente, ya que las consultas que buscan se sirven con mayor rapidez y precisión.

Y, al final del día, los usuarios que encuentran contenido que responde a sus preguntas son usuarios felices, y los usuarios felices son más propensos a comprometerse o convertir.

5 maneras de encontrar palabras clave LSI

Está un paso más cerca de convertirse en un experto en LSI. ¡Felicidades! Ahora que has aprendido un poco sobre la importancia de las palabras clave LSI, vamos a caminar a través de las diversas maneras que usted puede identificar nuevas palabras clave para las próximas entradas del blog y el contenido.

Una simple búsqueda en Google

Una de las maneras más fáciles de encontrar palabras clave LSI es el propio Google. Al introducir un término en el campo de consulta de búsqueda, muestra automáticamente las palabras clave relacionadas con la consulta concreta.

Volvamos a utilizar el ejemplo anterior de «cadena tonta». Una búsqueda inicial de la palabra proporciona estos resultados:

De nuevo, hay muchas páginas a las que podría apuntar esta palabra clave en particular, por lo que necesitamos utilizar LSI para añadir más contexto. Si continúa desplazándose hasta la parte inferior, encontrará una sección titulada «Búsquedas relacionadas con» y su consulta determinada:

Utilice la lista de palabras clave como punto de partida para posibles palabras clave LSI porque revela lo que Google ya asocia con sus palabras clave principales.

¿La mejor parte? Este método es 100% gratuito.

Utilice la herramienta de planificación de palabras clave a través de Google AdWords

Si tiene acceso a Google AdWords, también puede utilizar su herramienta de planificación de palabras clave.

De nuevo, utilizaremos el ejemplo de la «cadena tonta». Comienza añadiendo el término en el cuadro de consulta inicial. Haga clic en «Obtener ideas» y será redirigido a una página que ofrece palabras clave relacionadas y una idea de cómo son los rankings de búsqueda competitivos para dicho término.

Aproveche la herramienta de base de datos de investigación de palabras clave de SERP Stat

Otra herramienta gratuita para que usted utilice viene de SERP Stats. La herramienta de base de datos de investigación de palabras clave de SERP Stat es muy similar al planificador de palabras clave de Google. Simplemente añada su consulta en la barra de búsqueda y recibirá resultados basados en el volumen de búsquedas y el CPC.

Utilice el generador de palabras clave LSI

El gráfico LSI/generador de palabras clave LSI es otra herramienta gratuita que está perfectamente hecha para identificar palabras clave LSI. Al igual que las herramientas anteriores mencionadas, sigue el mismo proceso de aclarado y repetición. Añade un término en la barra de búsqueda, haz clic en «generar» y elige entre una variedad de palabras clave relacionadas a continuación.

Prueba Ubersuggest

Por último, otra herramienta gratuita para descubrir palabras clave LSI con es Ubersuggest. Estoy seguro de que en este punto, usted puede adivinar lo simple que cada una de estas herramientas son. Todo lo que necesita hacer es introducir su palabra clave principal, y Ubersuggest hace el resto. A partir del volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave y el CPC, puede esperar una lista generada de términos de búsqueda relacionados.

Cómo seleccionar (y utilizar) las mejores palabras clave LSI

A estas alturas, es probable (y normal) tener una larga lista de posibles palabras clave LSI. La mejor manera de seleccionar las mejores palabras clave es reducir sus opciones a aquellas palabras clave que están más relacionadas con su contenido y tienen un volumen de búsqueda suficiente. Puntos extra si puede determinar esas palabras clave de pepita de oro con alto volumen de búsqueda y baja dificultad de la palabra clave.

Entender los tres tipos diferentes de intención

Es vital que sus palabras clave LSI ayuden a responder a cualquier pregunta que la gente pueda tener sobre su palabra clave principal, así que asegúrese de hacer una investigación sobre su público objetivo para averiguar los tipos de consultas que podrían poner en Google para encontrar su contenido.

Volveremos a referirnos a «silly string», esta vez en el contexto de que está en un sitio dedicado a explorar «cómo funciona silly string». A continuación se muestran tres tipos diferentes de intención que puede tener alguien en Google al buscar «silly string»:

• Intención informativa: Este tipo de consulta suele tener una escala mucho más amplia. Un ejemplo sería: «¿Cómo funciona la cadena tonta?»
• Intención de navegación: Este es un tipo de consulta más específico. Por ejemplo, alguien podría querer saber quién inventó el silly string, o de qué está hecho.
• Intención transaccional: Este tipo de consulta está relacionada con la compra de algo. En lo que respecta a nuestro ejemplo, podría estar relacionado con la compra de silly string.

Elija palabras que añadan contexto, pero no las llene en exceso

Una idea errónea que tienen algunas personas es que debe utilizar tantas palabras clave LSI como sea posible para dar a su contenido una mejor oportunidad de superar a otros.

Esto se llama llenar en exceso su contenido, y es una práctica que querrá evitar porque en realidad podría disuadirle de clasificar. La mejor manera de asegurarse de que su contenido no está sobrecargado es releer su contenido una vez que se han añadido todas las palabras clave. Si una palabra específica no suena natural, déjela fuera.

Recuerde que LSI es sólo una parte de una estrategia eficaz de SEO

LSI es sólo potencialmente uno de los muchos factores que determinan lo bien que su contenido se clasifica en los motores de búsqueda. Para lograr los mejores resultados y preparar su contenido para el éxito, una estrategia eficaz de SEO también debe consistir en una arquitectura adecuada del sitio web, enlaces de retroceso relevantes, optimizaciones continuas, etc.

Con eso dicho, definitivamente vale la pena tomarse el tiempo para descubrir y agregar palabras clave relevantes impulsadas por LSI en su contenido, sobre todo porque puede ayudar a sus lectores a encontrar la información más relevante y útil para satisfacer sus necesidades, más rápido.