În 2015, rezidentul mediu din SUA a consumat media tradițională și digitală timp de aproximativ 15,5 ore pe zi. În același an, copiii cu vârste cuprinse între opt și doisprezece ani au consumat în medie șase ore de media pe zi, iar adolescenții au consumat nouă ore. Această cantitate halucinantă de consum mediatic modelează modul în care rezidenții din SUA văd lumea, iar imaginile rasiale din mass-media au efecte cumulative asupra societății. Reprezentările mediatice adesea tendențioase ale grupurilor rasiale nu pot fi respinse ca un simplu divertisment, mai ales dacă impactul lor asupra tinerilor este luat în serios.
Dăunele provocate de reprezentările minorităților rasiale și etnice în mass-media
Cercetătorii au descoperit că expunerea prelungită la televizor prezice o scădere a stimei de sine pentru toate fetele și pentru băieții de culoare, dar o creștere a stimei de sine pentru băieții albi. Aceste diferențe se corelează cu practicile rasiale și de gen de la Hollywood, care îi prezintă predominant pe bărbații albi ca eroi, în timp ce șterge sau subordonează alte grupuri ca răufăcători, acoliți și obiecte sexuale. Studiile arată, de asemenea, modul în care imaginile mediatice ale mascotelor amerindiene scad stima de sine și afectează starea de spirit a adolescenților și tinerilor adulți amerindieni (care suferă de rate ridicate de suicid).
Dincolo de efectele specifice asupra anumitor grupuri de spectatori, imaginile rasiale ambalate ca divertisment pot distorsiona modul în care toți spectatorii înțeleg și categorisesc oamenii. Mass-media populară poate avea un impact negativ asupra percepției albilor cu privire la persoanele de culoare, iar stereotipurile rasiale din filme și televiziune pot exacerba temerile rasiste preexistente. Un studiu a constatat că reprezentările mediatice populare ale trăsăturilor nonverbale ale persoanelor de culoare, inclusiv expresiile faciale și limbajul corpului, influențează prejudecățile rasiale ale telespectatorilor albi.
Când există o lipsă de contact între grupurile rasiale, oamenii tind să se bazeze pe stereotipurile din mass-media pentru a-și formula idei despre persoanele din afara propriei rase. De exemplu, reprezentările stereotipice ale persoanelor Latinx în mass-media pot determina publicul să asocieze imigrația cu creșterea șomajului și a criminalității. Mai mult, tendința mass-media de a alimenta percepții rasiale eronate poate contribui la susținerea publică pentru pedepse mai aspre pentru persoanele de culoare.
Cum poate Hollywood-ul să ia măsuri corective puternice
Diversitatea poate fi un cuvânt la modă la Hollywood, dar participarea deplină a persoanelor de culoare continuă să rămână în urma celei a bărbaților albi. Hollywood-ul are nevoie de strategii mai bune. Studiourile pot lucra pentru a diversifica ocuparea forței de muncă și conținutul de la Hollywood prin stabilirea unor structuri de responsabilitate, inclusiv comitete specifice, posturi de personal și planuri de angajare dedicate creșterii reprezentării persoanelor de culoare. Făcând acest lucru, arată cercetările, ar putea contribui la creșterea diversității rasiale la locul de muncă, în special la nivel managerial.
Hollywood ar trebui să angajeze membri ai personalului care să demonstreze un istoric de creare de conținut pentru persoanele de culoare și de distribuire a acestora în roluri variate și complexe. Majoritatea companiilor folosesc recrutori profesioniști, iar Hollywood ar trebui să facă același lucru la toate nivelurile. Fiecare studio și rețea ar trebui să aibă cel puțin un recrutor desemnat pentru diverse talente în spatele scenei și un director de casting desemnat care să fie instruit pentru a găsi actori de culoare și în practici antirasiste. Aceștia ar trebui să aibă experiență de lucru cu populații diverse și de recrutare a acestora.
Studiourile ar trebui să stabilească obiective de angajare pentru persoanele de culoare – atât în poziții vizibile, cât și în spatele scenei – în concordanță cu ponderea acestora în populația SUA. Cercetările arată că stabilirea unor obiective specifice de angajare care vizează creșterea numărului de persoane de culoare este una dintre cele mai eficiente modalități de diversificare a locurilor de muncă. Pentru a crește numărul de persoane de culoare, noile angajări ar trebui să aibă loc semestrial sau chiar trimestrial. Deși multe rețele găzduiesc programe de diversitate și vitrine pentru actori, scenariști și regizori din grupuri subreprezentate, rețelele ar putea merge mai departe și ar putea pune deoparte cote de locuri de muncă pentru grupurile subreprezentate.
Programele actuale de diversitate necesită îmbunătățiri, deoarece majoritatea scenariștilor de diversitate sunt eliberați din emisiunile lor după ce îi angajează pentru a îndeplini cotele. Studiourile trebuie să îndrume, să instruiască și să ofere o perioadă de probă mai lungă pentru astfel de angajări, așa cum ar face-o pentru orice alt angajat valoros. Cu alte cuvinte, studiourile și rețelele de televiziune trebuie să prețuiască suficient de mult creșterea personalului de culoare pentru a-l susține dincolo de perioada inițială de angajare. Mai mult decât atât, studiourile și rețelele ar trebui să regândească denumirea de „angajare de diversitate”, deoarece un stigmat al calificărilor inferioare sau al muncii gratuite este adesea asociat cu astfel de etichete.
În afară de angajare, rețelele și studiourile trebuie să se concentreze pe retenție. Acestea ar trebui să stabilească programe de networking și de mentorat pentru persoanele de culoare, despre care cercetările arată că au un efect pozitiv asupra retenției. Acestea ar trebui să asocieze noii angajați de culoare cu persoane cheie cu experiență. Această practică există deja; de exemplu, ABC a impus ca Shonda Rhimes, care nu avea nicio experiență în televiziune înainte de primul ei serial, Grey’s Anatomy, să fie cuplată cu James Parriott, care are mai multă experiență. Această practică ar putea fi instituită în toate gradele și posturile, deoarece astfel de asocieri nu sunt benefice doar pentru persoanele de culoare nou-venite în ceea ce privește formarea și mentoratul, ci și pentru veterani, care sunt expuși la perspective și idei noi.
Prin generarea unor rețele sociale incluzive, Hollywood-ul ar atrage și reține mai multe talente de culoare. Chris Rock își atribuie propriul succes ajutorului actorilor de culoare consacrați, precum Eddie Murphy, Keenen Ivory Wayans și Arsenio Hall, care i-au acordat „șanse”. El, la rândul său, ajută la dezvoltarea altor actori de culoare, precum Leslie Jones. Un număr mai mare de persoane de culoare în poziții cheie și în curs de realizare va contribui la accelerarea incluziunii rasiale în industrie.
Într-o lume tot mai diversă din punct de vedere rasial, capacitatea Hollywoodului de a include diferite grupuri rasiale și etnice este esențială. Liderii industriei trebuie să își asume responsabilitatea pentru problemele de diversitate, iar elitele albe nu ar trebui să ascundă deficiențele în spatele unei fațade de toleranță daltonistă. Schimbările demografice și box office-ul internațional în continuă expansiune vor exercita presiuni asupra Hollywood-ului pentru a se diversifica, dar nu neapărat pentru a depăși barierele de lungă durată relevante din punct de vedere rasial – cu excepția cazului în care se depun mai multe eforturi concertate. După cum a declarat Viola Davis în discursul de acceptare a premiului Emmy din 2015: „Dacă există în viață, atunci ar trebui să le vedem la televizor. Ar trebui să o vedem pe scenă sau pe ecran. La fel de mulți oameni sunt acolo sunt la fel de multe povești care ar trebui spuse.”
.