Definiție: Etapa de introducere este prima etapă din ciclul de viață al produsului. Factorul care evidențiază această etapă este faptul că produsul este nou pe piață, vânzările sunt lente și, pentru a-l împinge mai sus, compania trebuie să facă cheltuieli mari cu publicitatea pentru a-l face atractiv pentru clienți.
Descriere: Etapa de introducere este prima etapă din ciclul de viață al produsului, în care o companie încearcă să facă cunoscut produsul sau serviciul pe o piață în care concurența este redusă sau inexistentă. Odată ce compania face o publicitate adecvată despre produs, fie prin promovare, fie prin branding, ea poate analiza alte aspecte, cum ar fi stabilirea prețului, precum și distribuția. Stabilirea prețului unui produs în etapa de introducere este foarte importantă pentru a câștiga cotă de piață. O strategie populară de stabilire a prețurilor, urmată de majoritatea întreprinderilor, este strategia prețurilor de degresare. În cadrul acestei strategii de stabilire a prețurilor, o companie percepe, de obicei, un preț foarte ridicat clienților care sunt dispuși să cumpere un produs. Scumpirea este frecventă, în special atunci când telefoanele mobile sunt lansate cu caracteristici noi și îmbunătățite. Companiile cu nume de marcă consacrate se asigură că noul produs are anumite caracteristici unice, iar proprietarul se mândrește cu acel telefon mobil. Câteva exemple de caracteristici unice sunt: încărcarea mobilă, scanerul de amprente pentru deblocarea telefonului etc. Chiar și vânzările flash pe care companiile le adoptă pentru a lansa un produs au prețuri ridicate. De exemplu, atunci când Google a lansat seria Nexus 6, a lansat acest telefon mobil prin intermediul platformei de e-shopping cu un preț de 44.000 de rupii. Telefonul avea specificații de ultimă generație care au susținut prețul ridicat.
Blog