20 saker du inte visste om Skechers

Skechers, ett populärt märke för sport- och gatuföretag, har blivit ett stort och välkänt märke under de senaste drygt 35 åren sedan företaget grundades, men om du inte bara är en skohistorisk junkie finns det förmodligen en hel del du inte känner till om företaget och deras skor. Så läs vidare för att lära dig 20 saker som du inte visste om Skechers.

I början

Företaget startade 1992 i ett strandhus i Kalifornien med endast ett dussin anställda under ledning av Robert Greenberg, som också var företagets grundare. Innan Greenberg startade sitt eget skoföretag hade han varit med i det team som grundade LA Gear. Efter några särskilt framgångsrika år förlorade LA Gear dock stora marknadsandelar 1992 och tvingade både Greenberg och hans son Michael att lämna företaget. Eftersom Greenberg såg att det inte fanns några branschjättar som kontrollerade både streetwear för män och kvinnor, startade han Skechers med just den nischen i åtanke.

Greenbergs första stora genombrott

Innan han startade Skechers fick Greenberg sitt första stora genombrott när han satte bilden av den då populära utomjordiska filmkaraktären ET på sina skosnören efter att ha köpt licensen för att göra det. Denna idé slutade med att han tjänade över tre miljoner dollar på mindre än åtta veckor. Det var dessa inkomster som Greenberg använde för att grunda LA Gear.

Skechers första sko

Företagets allra första sko var Cascades logger boot. Just den här skon fick praktiskt taget ett eget liv och blev enormt framgångsrik under grunge-eran på 1990-talet. Skon var faktiskt så framgångsrik att den fortfarande finns att köpa än idag. Med den här skon började Skechers fylla nischen med livsstils- och prestandaskor för både män och kvinnor. I dag har skojätten över tretusen olika stilar av produkter inom olika divisioner.

Företagets första plan

Skechers startades faktiskt för att fungera som det brittiska märket Doc Martens amerikanska distributör. Greenberg bestämde sig dock för att fokusera på att använda det han lärt sig genom LA Gear för att utforma och marknadsföra sitt eget varumärke. I början låg fokus främst på snygga gatustövlar för unga, hippa män, men Greenberg insåg snart att det fanns en hel marknadsnisch som omfattade både män och kvinnor. Förutom att bli den största distributören av Doc Martens köpte och marknadsförde Skechers även märkena Cross Colours och Karl Kani. Genom detta steg kom urbana skor in i detaljhandelsbilden. Eftersom alla dessa märken var framgångsrika såg Greenberg och företaget en ekonomisk möjlighet i att utveckla ett eget märke. År 1993 bestämde han sig för att samla sina resurser, både ekonomiska och kreativa, och fokusera på att utveckla Skechers. Både Cross Colours och Karl Kani lades ned kort därefter.

Den stora upplösningen

Även efter att ha blivit deras största distributör hade Doc Martens och Skechers ett bråk bara ett år efter det att de hade ingått sitt avtal, vilket var med tillverkarna av Doc Martens, R. Griggs LTD. Skechers anklagade skomakarna för att inte leverera på beställningar som fyllts på grund av deras alltmer populära varor. En strid av motstämningar följde sedan Skechers lämnat in en anmälan om kontraktsbrott. Efter bara ett år av framgångsrik distribution av det andra företagets produkter gick de två skilda vägar och Skechers var tvungna att förlita sig på sitt eget varumärke för att nå framgång.

The Chrome Dome

1993 skapade Skechers ”Chrome Dome”, en gatusksko i grunge-stil som tillverkades för att se sliten och sliten ut. Skon passade bra till de förslitna, stentvättade jeans som var så populära på den tiden. Eftersom looken var unisex, tilltalade den båda könen och gav en bild av ihärdig androgynitet. Skon blev den ikoniska och officiella urbana streetwear för den nyutvecklade grunge-nischen. Skechers bevisade inte bara med denna sko att företaget var medvetet om de förändrade trenderna bland ungdomarna, utan fick också upp ögonen för butiker som Nordstrom och Foleys, som båda plockade upp märket.

Branching Out

Bara två år efter att ha startat var Skechers ett dynamiskt, snabbt växande företag, vilket var en direkt avspegling av Greenbergs erfarenhet av skomarknaden och detaljhandeln. Företaget tecknade flera avtal med två tillverkare för att producera Skecher wear, fritidskläder för pojkar och män. Det var företagets avsikt att tilltala samma konsumenter som köpte deras skor. Det var också deras önskan att lägga tonvikten på komfort, bärbarhet och stil. Klädlinjen som såldes i stora nationella varuhus bestod främst av jeans, t-shirts och fleecetoppar.

Expanderar till andra länder

Under 1997, bara fyra korta år efter att ha producerat sin första sko, gick det tillräckligt bra för Skechers att ta sitt företag till utländska marknader. De började sälja skor i Östeuropa och Sydostasien, där deras skor tillverkades. Med ett ständigt vaksamt öga på de senaste trenderna sålde företaget lätt på den internationella ungdomsmarknaden. År 1998 stod denna marknad för femton procent av företagets totala försäljning.

Konton och butiker

Under 1998 hade Skechers bara funnits i verksamheten i lite mer än fem år, men redan hade de över två tusen konton. Dessutom öppnade företaget mer än trettio egna butiker, även om de föredrog att fokusera på sina konton istället. Faktum är att efterfrågan på företagets produkter var så stor detta år att de var tvungna att helt och hållet sluta öppna nya konton för tillfället. Istället började de fokusera på en annan nisch: damskor.

Expanding the Line

Med början av fokus på damskor expanderade företaget aggressivt för att inkludera sandaler och stövlar med funkiga, höga plattformar som skulle tilltala urbana tonåringar och unga, hippa kvinnor. Dessutom expanderade företaget till att även inkludera tillverkning av barnskor, vilket gjorde att deras totala produktion av skor ökade från sexhundra skor till niohundra skor på bara ett år. I april 1998 hade Skechers blivit en stor konkurrent till Nike och Reebok.

Aggressiva drag

Alltså samma år hyrde Skechers det största utrymmet på World Congress Center i Atlanta. Samtidigt som företaget lovade att fokusera på nya idrottsskor använde företaget utrymmet för att visa upp sin hippa nya flashiga image som verkade vara lika påverkad av sport, urbana kläder och hip-hop. Skechers gjorde en enorm show det året och spenderade två miljoner dollar på modeller som bar deras nya modeller, dansare, ljusshower och videoskärmar. Nike dök inte ens upp det året, och vissa menar att det berodde på att Skechers hade kommit ut och visat hur de hade utnyttjat det faktum att sportkläder inte bara var till för sport längre, utan även hade blivit populära som streetwear, något som Nike ännu inte hade förstått.

Fighting the Good Fight

På grund av Skechers enorma framgångar fick de dock möta en del oförutsedda problem med copycat-designs och etiketter. Ju mer populära och framträdande deras produkter blev, desto fler copycats fanns det. Skechers visade att de var villiga att behålla sin plats som ett innovativt skoföretag samt att de var villiga att skydda sin plats på marknaden genom att lämna in flera klagomål mot andra skoföretag som kopierade deras originaldesign. Både Payless Shoe Source och Candies var en del av dessa klagomål.

Marknadsföringsstrategier

Skechers började aggressivt använda sig av marknadsföringsstrategier, genom att lägga till stöd från en rad olika kändisar. Britney Spears var deras första internationella sponsor. Andra som fick stöd var Christina Aguilera, Carrie Underwood, Robert Downey Jr, Kim Kardashian, Sugar Ray Leonard, Brooke Burke-Charvet, Keely Brook, Meghan Trainer, Demi Lovato och Ringo Starr. Dessutom har Skechers även haft golfproffsen Billy Andrade, Colin Montgomerie, Belen Mozo och Matt Kuchar, löparen Kara Goucher och maratonvinnaren Meb Keflezighi som sponsorer.

Skechers Everywhere

Skechers säljs i mer än hundratjugo territorier och länder. Faktum är att företagets skor säljs på alla kontinenter utom en: Antarktis. Dessutom skickar distributionscentret i Nordamerika över hundra miljoner par skor varje år! Det är en hel del skor. Företaget har nu över tretusen originaldesigns för hela familjen, inklusive barn, kvinnor och män. Dessutom tillverkar företaget också ett brett sortiment av barnskor som har marknadsförts med hjälp av olika animerade figurer för både flickor och pojkar.

What’s In a Name?

Namn har i allmänhet någon form av innebörd och det är inte annorlunda med skojätten. Skechers är ett namn som hänvisar till ett barn som bara inte kan sitta still. Det verkar vara det perfekta namnet för ett företag som är det femte största sneakerföretaget i världen. Det faktum att de också säljer på alla kontinenter utom Antarktis bevisar också att de inte kan sitta still heller.

Nickelodeon

Skoföretaget hade till och med en gång i tiden en tv-serie som sändes på Nickelodeon och som hette Zevo-3. Den animerade serien handlade om tonåringar som efter att ha utsatts för Zevo Compound hade blivit superhjältar. Serien sändes i nästan sju månader innan den avslutades efter bara en säsong. Serien var baserad på tre karaktärer som Skechers hade gjort för reklamfilmer. Elastika, Kewl Breeze och Z-Strap fick en ny design för den animerade serien och serien producerades av Skechers Entertainment och Moon Scoop Group. De tre barnen får krafter när den ondskefulle doktor Stankfoot experimenterar på dem i Zevos labb. Efter att ha fått sina krafter kämpar de tre tonåriga superhjältarna mot muterade monster samtidigt som de hanterar vanliga tonårsproblem som känslor, vänner och skola.

Skor att springa ett maraton i

En av Skechers’ sponsorer var Meb Keflezighi, en maratonlöpare. År 2014, vid trettioen års ålder, lyckades Meb vinna Boston Marathon. Han bar också skor från Skechers vid den tidpunkten, GOmeb Speed-skor, gjorda speciellt för löpare.

Kina älskar Skechers

Enligt rapporter älskar Kina verkligen Skechers. Faktum är att försäljningen i Kina nästan har fördubblats, vilket gav nästan dubbelt så stora intäkter under fjärde kvartalets resultaträkning för 2016. Leverans av nästan tre miljoner par det kvartalet, vilket innebär att det totala antalet par uppgår till tio och en halv miljon par. Dessutom har företaget över två tusen försäljningsställen samt en stark e-handelsverksamhet som ligger strax under tresiffrig tillväxt. Dessutom anser företaget att det fortfarande finns ännu större försäljningspotential i Kina för att ytterligare bygga upp varumärket där.

Ny marknadsföringsfilosofi

”Unseen. Untold. Unsold.” är den nya marknadsföringsfilosofi som Skechers har antagit. Företaget tror starkt på reklamens makt och använder den för att främja idén att deras märke är ett måste; ingen ska behöva leva utan minst ett par Skechers i garderoben. Skojättens mål är att maximera varumärkets påverkan på konsumenterna genom att ständigt försöka hålla sitt nya budskap i medvetandet hos varje köpare och skorna på varje konsument. Att använda sig av sin gatukloka image och sin banbrytande attityd genom aggressiv marknadsföring har visat sig vara framgångsrikt tack vare att de använder sig av en mängd olika medier som ger dem den ultimata effektiviteten. Personligen älskar denna skribent Skechers och har flera par, varav ett par förnyas årligen vid ett nytt köp.

Global ledare

Skechers, som startade i ett strandhus i Kalifornien för ungefär trettio år sedan, har haft enorma framgångar under årens lopp och fortsätter fortfarande att vara en global ledare inom skor. Deras stilar omfattar över tre tusen modeller, som alla har utformats med en specifik marknad i åtanke, utvecklats för att bära bra och marknadsförs för människor i alla åldrar: män, kvinnor och barn. Företaget har nu sitt fokus på två kategorier av distinkta typer av skor: den ena är deras Lifestyle-linje som erbjuder Memory Foam som anpassar sig till din fots unika egenskaper för extrem komfort. Den andra är deras prestandaerbjudanden som GOwalk och GOrun, som båda använder innovativ teknik för att möjliggöra den bästa dämpningen och det bästa stötskyddet för promenader och/eller löpning.

Det är tydligt att Skechers är ett märke som inte bara försöker hänga med i de aktuella trenderna utan också i vad konsumenterna vill ha och behöver i en sko. De vill att kunderna ska få ta del av de senaste trenderna och det bästa inom innovativ teknik. Företaget erbjuder ett mångsidigt utbud av produkter som har utformats specifikt för varje konsument, från barn till vuxna, från lek till arbete. Förutom komfort, stil och kvalitet erbjuder Skechers också prisvärda skor, vilket gör deras produkter tillgängliga över hela världen. Deras produkter är tillgängliga överallt utom på Antarktis, men de har täckt alla andra områden!