CPM i reklam – allt du behöver veta

CPM är det vanligaste prismåttet för webb- och mobilannonser och står för ”kostnad per mille” och bidrar till att hålla reklamvärlden standardiserad.

Vad betyder CPM i reklam?

CPM är en förkortning för ”Cost-Per-Mille” (kostnad per mille), där mille är det latinska ordet för ”tusen”. Med andra ord är det kostnaden per tusen intryck (inte att förväxla med CPI, som kan avse kostnad per intryck eller kostnad per installation).

Om man ska göra en sammanfattning är CPM det belopp som annonsörerna betalar till utgivarna för varje tusen intryck som en annons genererar. Denna prismodell har länge använts inom onlineannonsering och enligt Investopedia är det den vanligaste metoden för prissättning av webbannonser.

Men även om mobilannonser har gått bortom banners och statiska bilder till interaktiva upplevelser, videoklipp och så vidare, har CPM-modellen fortfarande sin plats i den mobila reklamvärlden. För att beräkna kostnaden per tusen visningar tar du det totala antalet visningar och dividerar med 1 000. Dela sedan kampanjbudgeten med det antalet och du har din CPM. Genom att använda den här formeln kan du räkna ut hur mycket du ska budgetera och vad ditt önskade antal visningar kommer att vara.

Hur skiljer sig CPM från andra typer av annonseringsmått?

Den mer traditionella CPM-annonseringsmodellen skiljer sig lite från nyare former av mobil och in-app-annonsering, eftersom den inte kräver ett specifikt resultat från användarna för att anses vara komplett. I Cost-per-completed-view betalar annonsörerna till exempel inte utgivarna förrän en videoannons har setts i sin helhet, så det räcker inte att bara titta på annonsen i det fallet. På samma sätt kräver cost-per-engagement-reklam någon form av åtgärd efter det första intrycket, som att delta i en enkät eller spela ett minispel.

CPM i reklam tar bort alla dessa nyare tillvägagångssätt och tar marknadsföringen tillbaka till grunderna. Och i vissa scenarier är det precis vad produkten kräver.

Varför spelar CPM roll för utgivare och utvecklare?

För utgivare av spel och appar är CPM också ett effektivt mått för att uppskatta hur mycket intäkter de kan förvänta sig att få genom att visa annonser i sina produkter. Ett visst annonsnätverks uppskattade CPM (eller eCPM) kan kombineras med andra datapunkter, t.ex. antalet dagliga aktiva användare i en app och/eller det genomsnittliga antalet annonsintryck som visas, för att förutsäga hur stora annonsintäkter de kan förvänta sig att generera.

Att känna till dessa siffror, tillsammans med andra kritiska mätvärden, t.ex. bibehållande av annonser och IAP-konvertering, är avgörande för alla sofistikerade utgivare av mobilspel. Det gör det möjligt för dem att se till att deras utvecklingsinsatser förblir nettopositiva och illustrerar tydligt hur mycket tid och resurser de bör avsätta för uppdateringar eller optimeringar av sin portfölj.

När och varför bör annonsörer använda sig av en CPM-kampanj?

Du kanske frågar dig själv varför annonsörer fortfarande använder sig av CPM-kampanjer i motsats till några av de nyare typerna av prissättningsmodeller som diskuterats ovan. Är inte fullbordade visningar, bevisat engagemang, klick och installationer viktigare än enbart visningar?

Det är en berättigad fråga, men sanningen är att det fortfarande finns situationer där en CPM-prismodell är det rätta valet, strategiskt sett. Det kanske viktigaste användningsområdet för CPM i reklam är varumärkesbyggande. När en produkt eller tjänst är ny är varumärkesbyggande viktigt. Man måste först och främst få ut kampanjen till användarna. Det är sällan som publiken klickar på en annons för en produkt som tillverkas av ett varumärke som de aldrig har hört talas om. En CPM-kampanj är utmärkt för att skapa och höja varumärkeskännedomen som förberedelse för en mer konverteringsorienterad kampanj.

CPM-kampanjer kan också hjälpa till med att fastställa din demografiska grupp. Om en annons till exempel får mycket mer engagemang på en underhållningswebbplats som riktar sig till 18-35-åringar än på en nyhetsbyrå för äldre människor, vet du att du antingen måste rikta dig till den yngre gruppen framöver eller anpassa din marknadsföring därefter. CPM är ett bra sätt att mäta intresset utan att bryta din reklambudget.

Med rätt annonsplacering kan CPM-annonsering fortfarande ge bra klick- och försäljningsresultat. Att skapa en sådan kampanj kräver förstås expertis och strategi, men med rätt marknadsföringspartner kan du få CPM att fungera för dig.