Snapchats utvecklarsystem har blivit en stor succé som en inkörsport till tonåriga användare av sociala appar. Hoop är den senaste Snap Kit-blockbustern, som rusade upp till plats 2 på den totala listan i App Store den här månaden med sitt Tinder-liknande swiping-gränssnitt för att upptäcka personer och be om att få skicka meddelanden till dem via Snapchat. Inom en vecka efter att ha blivit viral såg det franska startupföretaget Dazz, som inte fått någon finansiering, Hoop få 2,5 miljoner nedladdningar.
Det faktum att en så förbluffande enkel och redan allestädes närvarande app kunde klättra upp på listorna så snabbt visar på Snap Kit:s potential att skapa användarlåsning för Snapchat. Eftersom utvecklarplattformen låter andra appar dra nytta av dess inloggningssystem och Bitmoji-avatarer skapar den nya anledningar för användarna att skapa ett Snapchat-konto och fortsätta att använda det. Det är samma strategi som gjorde Facebook till en förankrad del av internet, men den här gången är det för en yngre publik.
I den första intervjun någonsin om Hoop avslöjar Dazz 26-åriga medgrundare Lucas Gervais och Alexi Pourret att idén kom från att de observerade användarmönstren i sitt tidigare experiment med Snap Kit-plattformen. De byggde en app kallad Dazz 2018 som lät användare skapa omröstningar och få anonyma svar från vänner, men de märkte att deras 250 000 användare ”alltid slutade med att lägga till varandra på Snap”. Så vi bestämde oss för att skapa Hoop, appen för att få nya Snap-vänner”, berättar Gervais.
Gervais och Pourret har varit vänner sedan de var två år och växte upp i en liten stad i Frankrike. De träffade sina två utvecklare i gymnasiet och är nu marknadsföringsstudenter på universitetet. Med Hoop säger de att målet var att ”tillgodose allas behov, från att koppla samman människor från olika kulturer till att hjälpa ensamma människor att må bättre till att helt enkelt öka din Snapchat-community.”
Dazz / Hoop-teamet (från vänster): Utvecklare Julien Maire & Teddy Vallar, medgrundare Alexi Pourret & Lucas Gervais
I början ser Hoop för iOS eller Android ut precis som Tinder. Du skapar ett konto med några foton och bioinformation och börjar svepa igenom profiler. Om du gillar någon trycker du på en Snapchat-knapp för att be om deras Snap-användarnamn så att du kan skicka ett meddelande till dem.
Men sedan avslöjar Hoop sin smarta viralitets- och monetariseringsstrategi. Istället för att oändligt kunna ”svepa till höger” och närma sig människor begränsar Hoop dina frågor genom att du måste spendera sin valuta ”diamanter” i appen för att nå ut. Efter cirka 10 chattförfrågningar måste du tjäna mer diamanter. Det gör du genom att dela och få vänner att öppna din inbjudningslänk till appen, lägga till personer på Snapchat som du träffar på Hoop, logga in varje dag, svara på en enkät, titta på en videoannons och fullfölja erbjudanden genom att registrera dig för streamingtjänster eller bilförsäkringsbolag. Man byter också diamanter för att betygsätta Hoop i App Store, även om det kan strida mot Apples regler.
Denna taktik hjälpte Hoop att klättra så högt som till nummer 2 på den totala iOS-listan och nummer 1 på listan över sociala appar den 24 januari. Den ligger nu på plats 83 totalt sett och på plats 7 i sociala appar, vilket placerar den över appar som Discord, LinkedIn, Skype och den nya Vine-efterföljaren Byte. Hoop hade mer än 3 miljoner installationer för en vecka sedan.
Det finns dock vissa farhågor. Gervais hävdar att ”Vi är inte en mötes- eller dejtingapp. Vi erbjuder helt enkelt ett enkelt sätt att få nya Snap-vänner”. Men eftersom Tinder inte är tillgängligt för personer under 18 år kan de kanske titta på Hoop i stället. Tack och lov kan vuxna inte se profiler för användare under 18 år och vice versa, och användarna ser bara potentiella matchningar i sin åldersgrupp. Användarna kan dock redigera sin ålder när som helst.
Snap Kit håller nystartade företag smala
Verktyg som Amazons AWS har gjort det allt enklare att bygga ett nystartat företag med ett smalt team och lite pengar. Snap Kits möjlighet att låta utvecklare hoppa över processen för att skapa och hantera konton är ytterligare ett steg i den riktningen. Men förmågan att ge viralitet över en natt är något som inte ens Facebook lyckades med, även om det hjälpte till att bygga imperier för utvecklare som Zynga.
En annan Snap Kit-app kallad Yolo för att ta emot anonyma svar på frågor sköt upp till första plats i maj. Sju månader senare ligger den fortfarande på plats 51. Det visar att Snap Kit kan erbjuda en lång livslängd och inte bara en snabb nedladdningstopp. Gervais kallar plattformen ”ett mycket kraftfullt verktyg för utvecklare.”
För tre år sedan skrev jag att Snapchats attityd mot utvecklare var en belastning. Den behövde bli en plattform med en kader av allierade som kunde stärka dess roll som identitetsplattform för tonåringar och isolera den mot copycats som Facebook. Det är precis vad den gjorde. Genom att låta andra appar lansera sig själva med hjälp av dess konton, Stories och Bitmoji skulle de inte behöva kopiera dess sociala graf, delningsformat eller avatarer, utan i stället rikta uppmärksamheten mot originalen.
Om Snap kan fortsätta att bygga användbara utvecklarverktyg, kanske genom att tillföra plattformen skanning av objekt i den verkliga världen, förstärkta verklighetsfilter och videosamtal, kan ett Snapchat-konto bli ett måste för alla som vill använda nästa generation av appar. Därefter kan en plattforms kronjuvel komma: upptäckt och viralitet. Genom att bygga en sektion för att främja Snap Kit-appar i Snapchat Discover kan utvecklare som letar efter genvägar inom både teknik och tillväxt ansluta sig till Evan Spiegels armé.
{{{title}}
{{date}}{{{author}}}
.