Hur man namnger en produkt:

Det är svårt att namnge något.

Oavsett om du ska välja en titel för en enskild ny produkt eller helt och hållet återuppfinna hela produktportföljen är det svårt att definiera något så komplext med ett enda ord eller en enda fras.

Tyvärr behöver varje stort företag åtminstone en grundläggande namngivningsstrategi. I den här viktiga guiden förklarar vi exakt hur man namnger en produkt.

När du ger något ett namn förankrar du varan eller tjänsten i konsumenternas medvetande och ger djup åt det inre arbetet i ditt varumärke. Din strategi för produktnamn är hur du bygger upp varumärkeskännedom, en produkt eller ett erbjudande i taget.

Vikten av att komma fram till hur man ska namnge en produkt är anledningen till att företag har så svårt att ändra titlar när de väl har etablerat dem. Vi har till exempel fortfarande Carphone Warehouse, trots att konsumenterna inte har sett några riktiga ”biltelefoner” på flera år.

Att namnge en ny produkt är en av de knepigaste sakerna du behöver göra när du bygger upp ditt företag, eftersom det innebär att du måste fundera på hur du kommer att konkurrera på din nuvarande marknad, hur du kommer att vinna din målkunds uppmärksamhet och hur du kommer att fortsätta att identifiera ditt varumärke.

Troligtvis råkar du just nu läsa en artikel från ett team av specialister på produktnamn.

När du är klar med det här kommer du att veta hur man namnger en produkt, vilka konventioner för produktnamn du behöver följa och hur du kan bygga upp din egen produktnamnstrategi för framtiden.

Vi sätter igång.

Idéer för produktnamn:

Produktnamn får inte förväxlas med varumärkesnamn (som är en helt annan fråga), utan representerar de tjänster och varor som ditt företag säljer. Företaget Chevrolet säljer till exempel produkter som Cruze, Colorado, Silverado etc….

En hel del företagare antar att produktnamnsprocessen kommer att vara ett enkelt sista steg i deras strategi för varumärkesbyggande. Tyvärr väger produktnamnen mycket tyngre än vad du tror. De måste ha:

• Varumärkespotential: Din strategi för produktnamngivning existerar inte i en silo. Dina produktnamn bör vara i linje med din varumärkesbild.
• Marknadens attraktionskraft: Ju mer du vet om din målgrupp, desto bättre blir dina produktnamn. Kom ihåg att tala din kunds språk.
• Synlighet: Se till att din produkt är lätt att hitta och söka efter på nätet.
• Uniqueness: Du vill inte att ditt erbjudande ska konkurrera med dussintals andra produkter. Se till att det sticker ut.
• Skalbarhet: Kommer din produkt att bli global eller förbli lokal? Är den en del av en produktlinje eller en fristående produkt?

I slutändan ger kunskap om hur du behärskar din strategi för produktnamn ett annat sätt att fånga din publik. Det handlar dock inte om att sälja sillen utan biffen. Bästa praxis för produktnamn är bra för dig och din publik. De:

• Hjälper din kund att välja den tjänst/artikel som är rätt för dem: När du letar efter en fettsnål måltid till lunchen, väljer du då den kolhydratfria carbonara eller den överdådiga pastan? Namn ger människor den information de behöver för att fatta ett säkrare beslut.
• Bygg upp förtroendet för ditt varumärke: Rätt produktnamn hjälper till att skapa konsekvens i din varumärkesidentitet och image. Ju mer konsekvent du är, desto troligare är det att dina kunder känner att de kan lita på dig.
• Bygg upp varumärket: Med ett namn blir generiska artiklar specifika, vilket innebär att människor kan börja prata om dem. Om du har rätt konventioner för produktnamn så kommer din nästa lansering att ligga på allas tunga. Kom ihåg att du inte köper näsdukar i affären, du köper Kleenex. Du köper inte klisterlappar, du köper Post-its.

Hur man kommer på ett produktnamn: Övningar för produktnamn

Det största problemet som varumärken möter när de ska komma på hur de ska namnge en produktserie är att de inte har rätt plan på plats. Otaliga företag tar helt enkelt ett papper, börjar brainstorma och förväntar sig att de ska ha sina produktnamn i slutet av dagen.

Om du vill hitta rätt titlar för de produkter du säljer måste du göra dina övningar för produktnamn rätt. Här är några tips för att komma igång.

Ställ dig själv de rätta frågorna

För det första måste du se till att du närmar dig din produktnamnsstrategi från rätt perspektiv. Dina namn bör till exempel automatiskt få kunderna att tänka på de mest värdefulla komponenterna i din produkt och vad de kan få när de köper av dig. Börja med att ställa dig själv några grundläggande frågor som:

• Vad skiljer den här produkten från allt annat på marknaden?
• Vad är produktens USP?
• Hur hänger den här produkten ihop med andra produkter i din portfölj?
• Vem är målmarknaden och vad letar de efter i din produkt?

Ju fler personer du kan samla från ditt företag för att brainstorma i detta skede, desto bättre. Kom ihåg att även om det finns en teknisk sida av produktnamnskonventioner är processen till stor del kreativ. Ju fler olika idéer du kan ha i ett enda rum, desto större är sannolikheten att du kommer fram till något bra.

Tänk på de olika typerna av produktnamn

När du börjar utforska hur man kan namnge en produkt kommer du att upptäcka att det finns många olika typer av namn där ute, som var och en skiljer sig åt genom vad de erbjuder kunderna och aktieägarna.

Vissa produktnamnskonventioner fungerar bättre med specifika produkter, så det är värt att få ordning på sina kategorier tidigt. Några av de vanligaste alternativen är:

• Beskrivande namn: Beskrivande namn: Beskrivande namn förklarar helt enkelt vad produkten gör. Om du vill att din produkt ska vara lätt att förstå, eller om du säljer något som inte avslöjar sina fördelar med en enda blick, kan du behöva ett mer beskrivande namn. Till exempel är ”Nest Learning Thermostat” ett namn som berättar exakt vad produkten gör.
• Associativa/suggestiva namn: Suggestiva namn antyder vad produkten kan göra, utan att säga exakt vad den är. Dessa namn är intressanta eftersom de visar din kreativitet som varumärke. Microsofts ”Office” ger dig till exempel inte en kontorsbyggnad, men det ger dig de verktyg du kan behöva för att driva ett kontor.
• Avvikande/arbiträra namn: Ett avvikande eller godtyckligt namn är ett verkligt ord som har en känslomässig koppling till produkten men som inte beskriver den på något sätt. Till exempel är varumärket ”Apple” kopplat till teknikområdet av Isaac Newton och hans ”äpple”-epiphany. Det finns dock ingen direkt koppling mellan ett äpple och en dator.
• Neologistiska/fantasifulla namn: Slutligen är ett ”fantasifullt” namn ett unikt, påhittat ord som är utformat för att beskriva en produkt utan att använda sig av befintligt språk. Till exempel fanns ”Kleenex” inte i ordboken, men det är något som vi alla kan förknippa med att ”städa” saker.

Det är svårt att välja rätt sorts namn. Vanligtvis är det bästa alternativet att välja de idéer för produktnamn som med största sannolikhet kommer att ge resonans med ditt varumärke. Det skulle till exempel vara vettigt för ett lekfullt företag att använda ett fantasifullt ord, medan ett sofistikerat teknikföretag kanske använder en mer beskrivande uppsättning produktnamn.

Om ditt varumärke inte redan har en stark närvaro kan du dessutom behöva hålla dig borta från påhittade namn så att det blir lättare för människor att söka efter dina produkter på nätet.

Research the marketplace

Håll dig till minnet att varje bra varumärkesstrategi bygger på forskning. Ju mer hemläxa du gör, desto mer information kommer du att ha för att både inspirera och utbilda dina beslut. Blockera lite tid i ditt schema för att:

• Göra en konkurrentanalys för att se vilken typ av produktnamnstrategier andra varumärken i ditt område använder. Om alla andra har valt ett kreativt, fantasifullt namn kanske du vill lära dig av dem och följa samma strategi. Alternativt kanske du bestämmer dig för att gå en annan väg för att hjälpa ditt företag att sticka ut.
• Tänk på din målgrupp och vilken typ av språk som fungerar bäst med dem. Detta är något som du kanske har börjat tänka på när du valde ditt varumärkesnamn eller när du började titta på marknadsföringstekniker.
• Kontrollera om det finns varumärken och se till att du vet vilka typer av ord och fraser du inte kan använda av juridiska skäl. Du måste dubbelkolla tillgängligheten för de namn som du väljer efter din brainstorming. Lite forskning i förväg kan dock förhindra att du slösar bort värdefull tid.

Konventioner, bästa praxis och regler för produktnamn

Namngivning är en känslomässig sak.

När du ska namnge ett föremål eller en produkt som har potential att göra eller bryta ditt varumärke, har du inte råd att göra ett felaktigt val.

Ett namnbyte kan trots allt innebära att man måste ta fram en ny marknadsföringsplan, packa om produkter med mera. Det är en dyr process, och den leder till en ökad sannolikhet för att dina kunder kommer att känna sig förvirrade över din produkt och vad den har att erbjuda.

För det mesta är det bästa sättet att se till att du inte kommer att få huvudvärk med din produktnamnsprocess att använda en professionell tjänst. Det finns dock också några bästa metoder som du kan ha i åtanke. Till exempel:

Bästa metoder för produktnamn 1: Gör det minnesvärt

När du funderar på hur du ska namnge en produkt måste du välja något som är meningsfullt för dina kunder, och något som de kommer att komma ihåg när de besöker butiken eller går online.

En produkt som ”Doritos Jacked” är lätt att komma ihåg eftersom den spelar på idén om jacket potatoes, som förknippas med potatischips, och ”Jacked” som en fras för att beskriva något starkt.

När du jobbar på att göra dina produktnamn minnesvärda, se till att de är:

• Lätt att stava: Kom ihåg att dina kunder måste kunna skriva in namnet på din produkt i en sökmotor. En något oklar stavning är okej, eftersom sökmotorerna ändå kommer att plocka upp ord som ligger ”nära” det valda namnet. Bli bara inte för löjlig.
• Lätt att säga: Ett ord som är lätt att säga är också lättare att komma ihåg. Försök att komma ihåg namnet på det senaste receptbelagda pillret du fick av din läkare. Det är förmodligen så komplicerat att du inte kan komma i närheten av den riktiga titeln. Ett produktnamn som ”Big Mac” är dock omedelbart minnesvärt.

Bästa metoder för produktnamn 2: Ge det en mening

Namn måste ha en mening, annars förlorar de sin gnista. Du vill inte att din kund ska höra namnet på din nya produkt och undra ”Varför valde de det?”. Du kan vara hur lekfull som helst med innebörden, så länge det är något som kunden kan förstå.

Till exempel har Chase Liquid-kortet ett fantastiskt namn. Ordet ”liquid” kanske inte har något med pengar eller kreditkort att göra, men det förmedlar automatiskt idéer om fritt flödande frihet och enkelhet – vilket är precis vad du vill ha från ett betalningsalternativ.

Då Chase valde ordet ”liquid” för att beskriva sin nya tjänst såg Chase till att alla som såg kortet skulle förstå hur enkelt det är att använda.

Bästa metoder för produktnamn 3: Se till att det sticker ut

Att fullända processen för produktnamn är svårt. Du måste hitta något som dina kunder kan förstå, samtidigt som du ger dina titlar en unik twist.

Differentiering är avgörande på alla marknader. Kombinera det med det faktum att om du väljer produktnamn som är alltför lika blir din nyckelordsstrategi en mardröm, och du kan se hur viktigt det är att vara unik.

Till exempel tog Microsoft Surface ett steg bort från konceptet att skapa en ”surfplatta” eller ”bärbar dator” utan att för den skull avvika alltför mycket från ett beskrivande namn. Det finns många sätt som du kan ge din unika twist till din produktnamnsprocess. Till exempel:

• Lek med synonymer och använd alternativ till vanliga ord.
• Kombinera två ord för att skapa något nytt.
• Förändra stavningen av något för att göra det unikt.
• Lägg till ett suffix eller prefix för att ge ytterligare intresse.

Tips för att förbättra din strategi för produktnamn

Det som gör produktnamnsprocessen så komplex och kreativ på samma gång är det faktum att det inte nödvändigtvis finns några regler som är huggna i sten.

För vissa företag är det bästa namnet ett namn som uttryckligen beskriver vad produkten gör. För andra är svaret på frågan ”hur man hittar på ett produktnamn” helt enkelt ”börja hitta på ord”.

Det viktigaste är att betrakta produktnamn inte bara som ännu en punkt på din att-göra-lista, utan som en viktig del av din strategi för att bygga upp ett varumärke. Här är några snabba tips som du kan ta med dig i dina produktnamnsövningar:

Förvänta dig inte att du omedelbart ska bli förälskad

Det idealiska produktnamnet är troligen något mycket oväntat. En del av aktieägarna i ditt team kanske hatar det namn du väljer, medan andra älskar det. Det enda du behöver vara säker på är att det kommer att ha rätt effekt på din publik.

Om majoriteten av ditt team har minskat ditt urval till en handfull produktnamn som du inte är helt säker på, ge dem tid att växa på dig.

Håll i minnet att när ditt namn utvecklas kommer det att börja få ytterligare associationer som ger det mer djup och betydelse. Google började till exempel som ett stavfel. Nu står ordet för den lekfulla och innovativa kultur som skiljer Google från sina konkurrenter.

Välj något som människor kan använda

Den största drömmen för alla produktnamn är att bli en del av det vardagliga lexikonet för ett visst samhälle. Tänk på hur vi säger att vi ska ”ta en Kleenex” eller ”hämta dammsugaren”.

Dessa termer är produktnamn, snarare än titlar på själva föremålen, men de har huggit sig in i våra samhällen.

Om du vill att dina produktnamn ska bli så här ikoniska måste du välja en titel som någon kan använda varje dag. Att kalla din märkeskaka för ”Chocalicious Fudgery Dynamos” kanske låter spännande till en början, men det passar inte riktigt bra i en mening. Å andra sidan är det mycket lättare att komma ihåg och använda ett enda ord som ”Yumzor”-kakan.

Kortare namn passar sannolikt bättre in i din marknadsföringsplan också!

Säkerställ att dina produktnamn kan översättas

Dina produktnamn måste spegla din verksamhet på ett korrekt sätt så att de kan skapa igenkänning för ditt varumärke. Det är dock viktigt att se till att de ord du väljer fungerar bra i alla länder.

Även om du bara bygger upp ett litet lokalt varumärke till att börja med vet du aldrig hur långt ditt företag kan växa. När Chevrolet till exempel lanserade sin bil Chevy Nova i Spanien, insåg de inte att ordet Nova kan översättas till ”går inte”.

Spara dig själv en del pinsamheter och huvudvärk i samband med en omprofilering och se till att du gör din research innan du lanserar din nya produkt. Du kommer att tacka dig själv för de extra arbetstimmarna i det långa loppet.

Förvänta dig att berättelsen utvecklas

Till sist, kom ihåg att inte fästa dig för mycket vid de produktnamn du väljer. En strategi för produktnamn är ofta något som utvecklas naturligt med tiden när du börjar lära dig mer om dina användarpersonas och det företag du försöker skapa.

I takt med att ditt företag, dina produktlinjer och dina konsumenter fortsätter att expandera och utvecklas, förvänta dig att berättelsen om dina produktnamn förändras med dem.

Du kanske till och med upptäcker om några år att du kan nå en ny marknad eller få kontakt med kunderna på ett annat sätt genom att ändra namnet på din produkt något eller välja en annan stavning.

Samtidigt som du inte vill ändra dina produktnamn med några månaders mellanrum måste du också vara flexibel om du inte vill hamna på efterkälken.

Giv dina produkter de namn de förtjänar

I slutändan är namnen mycket viktigare än vad de flesta av oss inser.

Otaliga företagsägare ägnar månader åt att hitta ett namn för sitt varumärke och tror sedan att de kan luta sig tillbaka och slappna av. De inser inte att de också måste namnge sina produkter och tjänster.

Den goda nyheten är att om du följer de rätta konventionerna för produktnamn bör du få en uppsättning titlar som gör det möjligt för människor att prata fritt om dina produkter och skapa ett naturligt intresse för ditt företag.

Med tiden kan dina produktnamn till och med få ett eget liv och bli verb som ”Google”.

Det är också värt att notera att när du väl har börjat lära dig hur du ska namnge en produkt blir processen att komma på ytterligare namn i framtiden också mer naturlig.

Din första omgång idéer för produktnamn kan ta veckor eller månader att finslipa. Men när du lär känna ditt varumärke och dess personlighet kommer du att märka att titlarna börjar komma till dig på ett mer naturligt sätt, som förlängningar av ditt företags identitet.

Skriv inte bara av produktnamnsprocessen som ännu en bit hårt arbete. Ge den den tid och energi den förtjänar, så kommer belöningen att tala för sig själv.

Fabrik: En varumärkesbyrå för vår tid.

Medans vi har dig här… Om du behöver ett briljant varumärkesnamn, och du vill ha det idag, gå över till Fabrik NameStore. Bläddra i vårt bibliotek, välj din favorit och ta dig ett färdigt varumärkesnamn med en .com-domän. Enkelt!

Läs nu dessa:

-Hur man hittar på ett varumärkesnamn

– Förbättra din varumärkesnamnsprocess

– Vad ingår i ett namn?

– Att spela namnspelet

– Att namnge ett företag

– Att namnge en produkt

– Tips för att välja företagsnamn med ett enda ord