Vad är latent semantisk indexering och varför är det viktigt för din SEO-strategi?

Om du är som jag läste du förmodligen rubriken på det här inlägget och tänkte: ”Latent semantisk indexering … vänta, vad är det?”

Latent semantisk indexering (förkortat LSI) kan vara en överväldigande och förvirrande term för den som hör den för första gången.

Tyvärr, även om det låter som något som kräver en examen i datavetenskap, är det faktiskt ett begrepp som du förmodligen redan är bekant med – särskilt om du har en viss grundläggande kunskap om nyckelord och deras nära samband med sökmotoroptimering (SEO).

I det här inlägget kommer vi att definiera LSI och hur processen potentiellt kan gynna din övergripande SEO-strategi, ta en närmare titt på sätt att hitta LSI-drivna nyckelord och beskriva hur du kan lägga till dessa nyckelord i ditt innehåll.

Vi kan väl dyka in direkt?

Access Now: Tillgång till teknisk SEO-ordlista

Vad är latent semantisk indexering?

Latent semantisk indexering, även känd som latent semantisk analys, är ett matematiskt tillvägagångssätt som hjälper till att klassificera och hämta information om särskilda nyckeltermer och begrepp med hjälp av singulärt värdedeskomponering (SVD).

Med hjälp av SVD kan sökmotorer skanna igenom ostrukturerade data och identifiera eventuella relationer mellan dessa termer och deras sammanhang för att bättre indexera dessa poster för användare online.

För SVD var det ganska svårt för datorer att försöka förstå skillnaderna mellan synonymer eller semantiska förändringar.

För att hjälpa till med att måla upp en bild kan man ta orden ”silly” (fånig) och ”sträng”. När de är separerade representerar dessa ord två mycket oberoende definitioner, men när de förs samman skapar deras bildning ett helt nytt begrepp: ”Om du arbetar för ett e-handelsföretag som säljer silly string vill du inte att ditt innehåll ska uppstå enbart på grund av ordet ”silly” – i så fall måste du använda LSI-syckelord för att hjälpa sökmotorerna att veta för vilka sökningar ditt innehåll ska visas.

I takt med att tekniken anpassades förbättrades kvaliteten på användarnas sökningar avsevärt på grund av starkare mönster i fråga om relevans. Genom ”stemming” började datorerna ta hänsyn till de olika former som ett ord kan ha på en sida.

Avhängigt av webbplatsens innehåll kan sökmotorerna visa upp resultat som bygger på relevans (utan att använda tankeläsning, utan i stället använda LSI-nyckelord).

Sökmotorerna använder LSI-nyckelord för att hjälpa till att lägga till ett sammanhang till sidorna för att ge bättre sökresultat.

I takt med att LSI blev mer sofistikerat kom förmågan att gruppera tematiskt på plats, vilket för många innehållsskribenter som är inriktade på rankning innebar att synonymer blev din bästa vän.

Så … ju mer rankade LSI-nyckelord, desto bättre är din totala position, eller hur? Tja, det beror på.

Vad är LSI-nyckelord?

LSI-nyckelord bygger på idén att om du använder liknande nyckelord i hela ditt innehåll för att stärka ditt ämne eller tema kan det bidra till att öka din totala SEO-prestanda.

Om du hamnar i rankning för ett nyckelord låter möjligheten att du rankas för ett relaterat nyckelord rimlig.

Det är dock inte nödvändigtvis alltid fallet. Det finns en hel del motsägelsefulla analyser som utmanar hur mycket LSI verkligen ökar ditt innehåll.

I takt med att Google och andra sökmotorer har blivit mer sofistikerade och avancerade har vi lärt oss att det finns många yttre faktorer som påverkar den totala rankingen.

Faktiskt finns det ingen säkerhet bakom idén att LSI är en del av Googles rankingalgoritm. LSI är en praxis som går tillbaka till 1980-talet och i vår tid vet vi att Google är för smart för att förlita sig på enbart synonymer för att hämta och indexera information.

Så kraften i ”LSI keywords” kommer i fråga. Vissa hävdar dock att även om Google inte använder LSI, är det inte skadligt att lägga till synonymer i ditt innehåll, så länge de inte är överflödiga och används på ett naturligt sätt.

Så vilka är några sätt att öka SEO som inte är beroende av LSI?

1. Använd strukturerade data! Det finns inget som Google gillar bättre och kommer att belöna mer än data som användarna kan förstå. För mer information om vad strukturerade data är och hur du lägger till dem på din webbplats, se Beginner’s Guide to Structured Data for Organizing & Optimizing Your Website.
2. Praktisera co-occurrence, som bygger på begreppsrelativitet, frekvens i nyckelordsförekomst och närhet i nyckelord på olika webbplatser. Sökmotorer tenderar att använda den här metoden för att skanna och indexera de webbplatser som är närmast relaterade. Om du letar efter en plats att börja på bör du därför:
   • Identifiera ett long-tail nyckelord eller en fras som du vill ranka för
   • Sök efter de bästa trendiga artiklarna
   • Finn vilka begrepp eller nyckelord de har gemensamt
   • Incorporera och optimera på dina resultat!

Detta betyder inte att LSI-drivna nyckelord är dåliga för SEO, det betyder bara att det inte bör vara ditt universalbegrepp. Faktum är att det finns en mängd olika sätt som ditt innehåll kan dra nytta av LSI-nyckelord. Så låt oss dyka lite djupare ner i hur du kan använda LSI-innehåll till din fördel.

Fördelar med LSI-driven sökordsforskning

Sökmotorer är ständigt på jakt efter det mest relevanta och grundliga innehållet för en viss fråga. Internet är ungefär som universum, ständigt expansivt och väldig stort. Med det sagt är det inte lätt för ens de bästa sökmotorerna, som Google, att avgöra vad innehållet på en sida egentligen handlar om.

Bättre riktad kategorisering hjälper både utgivare, marknadsförare och användare. Till exempel kan utgivare öka engagemanget eftersom LSI-drivet innehåll är riktat och valt för en specifik målgrupp. Onlineanvändare gynnas ömsesidigt eftersom de frågor de söker efter serveras snabbare och mer exakt.

I slutändan är användare som hittar innehåll som svarar på deras frågor nöjda användare, och nöjda användare är mer benägna att engagera sig eller konvertera.

5 sätt att hitta LSI-nyckelord

Du har kommit ett steg närmare att bli en LSI-expert. Grattis! Nu när du har lärt dig lite om vikten av LSI-nyckelord, låt oss gå igenom de olika sätten du kan identifiera nya nyckelord för kommande blogginlägg och innehåll.

En enkel Google-sökning

Ett av de enklaste sätten att hitta LSI-nyckelord är Google självt. När du skriver in en term i fältet för sökfrågan visar den automatiskt de nyckelord som är relaterade till den specifika frågan.

Låt oss använda det tidigare exemplet med ”silly string” igen. En första sökning på ordet ger dessa resultat:

Det finns många sidor som just det här sökordet skulle kunna peka på, vilket är anledningen till att vi behöver använda LSI för att lägga till mer sammanhang. Om du fortsätter att bläddra ner till botten hittar du ett avsnitt med titeln ”Sökningar relaterade till” och din sökning:

Använd listan över sökord som utgångspunkt för potentiella LSI-sökord eftersom den avslöjar vad Google redan associerar med dina primära sökord.

Den bästa delen? Den här metoden är 100 % gratis!

Använd Keyword Planner-verktyget via Google AdWords

Om du har tillgång till Google AdWords kan du också använda deras Keyword Planner-verktyg.

Vi använder oss återigen av exemplet ”silly string”. Börja med att lägga till termen i den första frågerutan. Klicka på ”Get ideas” och du kommer att omdirigeras till en sida som erbjuder relaterade sökord och en uppfattning om hur konkurrenskraftiga sökplaceringar är för termen.

Du kan dra nytta av SERP Stat’s Keyword Research Database Tool

Ett annat gratis verktyg som du kan använda kommer från SERP Stats. SERP Stat’s Keyword Research Database Tool är mycket likt Googles Keyword Planner. Lägg bara till din fråga i sökfältet så får du resultat baserat på sökvolym och CPC.

Använd LSI Keyword Generator

LSI Graph/LSI Keyword Generator är ett annat gratis verktyg som är perfekt gjort för att identifiera LSI-nyckelord. I likhet med de tidigare nämnda verktygen följer det samma process för att skölja och upprepa. Lägg till en term i sökfältet, klicka på ”generate” och välj från en mängd relaterade nyckelord nedan.

Try Ubersuggest

Sist, ett annat gratisverktyg för att upptäcka LSI-nyckelord med är Ubersuggest. Jag är säker på att du vid det här laget kan gissa hur enkelt vart och ett av dessa verktyg är. Allt du behöver göra är att skriva in ditt primära nyckelord, och Ubersuggest gör resten! Från sökvolym, nyckelordssvårighet och CPC kan du förvänta dig en genererad lista med relaterade söktermer.

Hur man väljer (och använder) de bästa LSI-nyckelorden

Här är det troligt (och normalt) att du har en lång lista med potentiella LSI-nyckelord. Det bästa sättet att välja ut de bästa nyckelorden är att begränsa dina alternativ till de nyckelord som är mest relaterade till ditt innehåll och som har en tillräcklig sökvolym. Extra poäng om du kan hitta de gyllene nyckelorden med både hög sökvolym och låg svårighetsgrad.

Förstå de tre olika typerna av intentioner

Det är viktigt att dina LSI-nyckelord hjälper till att besvara de frågor som folk kan ha om ditt primära nyckelord, så se till att göra lite forskning om din målgrupp för att ta reda på vilka typer av frågor de kan ställa i Google för att hitta ditt innehåll.

Vi återkommer till ”silly string” igen, den här gången i sammanhanget att det är på en webbplats som ägnar sig åt att utforska ”hur silly string fungerar”. Nedan följer tre olika typer av intentioner som någon på Google kan ha när han eller hon söker efter ”silly string”:

• Informationsintention: Den här typen av sökning är vanligtvis på en mycket bredare skala. Ett exempel skulle vara: ”Hur fungerar silly string?”
• Navigationsavsikt: Detta är en mer specifik typ av fråga. Någon kanske till exempel vill veta vem som uppfann silly string eller vad den är gjord av.
• Transaktionsintention: Den här typen av förfrågningar handlar om att köpa något. När det gäller vårt exempel kan det vara relaterat till att köpa silly string.

Välj ord som ger sammanhang, men överfyll inte

En missuppfattning som en del människor har är att du bör använda så många LSI-syckelord som möjligt för att ditt innehåll ska ha en bättre chans att överrösta andra.

Detta kallas för överfyllning av ditt innehåll, och det är ett tillvägagångssätt som du vill undvika eftersom det faktiskt kan hindra dig från att rankas. Det bästa sättet att se till att ditt innehåll inte är överfyllt är att läsa om ditt innehåll när alla nyckelord har lagts till. Om ett specifikt ord inte låter naturligt, låt det stå kvar.

Håll dig till att LSI bara är en del av en effektiv SEO-strategi

LSI är bara potentiellt en av många faktorer som avgör hur väl ditt innehåll rankas i sökmotorerna. För att uppnå de bästa resultaten och ställa in ditt innehåll för framgång bör en effektiv SEO-strategi också bestå av korrekt webbplatsarkitektur, relevanta bakåtlänkar, löpande optimeringar etc.

Med det sagt är det definitivt värt att ta sig tid att upptäcka och lägga till relevanta LSI-drivna nyckelord i ditt innehåll, särskilt eftersom det kan hjälpa dina läsare att hitta den mest relevanta, användbara informationen för att tillgodose deras behov, snabbare.