Anunciarse en Google es una de las mejores decisiones que puede tomar para ampliar su alcance, encontrar nuevos clientes y hacer crecer su negocio. Google Ads (antes conocido como Google AdWords) es la plataforma de publicidad online más grande y más utilizada del mundo, y al anunciarse en Google, su negocio puede llegar a una audiencia potencial de millones de personas.
Déjenos ayudarle a empezar con esta guía para principiantes sobre la publicidad en Google.
- Cómo funciona la publicidad en Google
- Cómo anunciarse en Google
- Estructura óptima de la cuenta de Google Ads
- Anúnciese en Google con WordStream
- El Google Ads Performance Grader: Una auditoría completamente libre de su cuenta de Google
- WordStream Advisor: La única plataforma de publicidad en línea que necesita
Cómo funciona la publicidad en Google
Google Ads funciona como una subasta, pero a diferencia de una subasta normal, no sólo importa su oferta: la subasta tiene en cuenta la calidad y la relevancia de sus campañas publicitarias. Esto significa que el campo de juego está nivelado para todos, no sólo para los anunciantes con los bolsillos más profundos.
La subasta de Google Ads se centra en el concepto de palabras clave. Los anunciantes identifican las palabras clave que son relevantes para su negocio -y que los buscadores probablemente utilicen al tratar de encontrar algo- y pujan por ellas, indicando cuánto están dispuestos a pagar cada vez que un usuario de Google haga clic en su anuncio. De ahí viene el término «publicidad de pago por clic».
La subasta de anuncios tiene lugar cada vez que un buscador introduce una palabra clave en Google, lo que significa que cada búsqueda de palabras clave por las que usted puja representa una oportunidad para que sus anuncios se muestren a posibles nuevos clientes. Y como esos clientes potenciales están buscando activamente lo que usted vende, aparecerá en el momento exacto. Esto es lo que hace que la publicidad en Google sea tan poderosa, y una de las mejores maneras de hacer crecer su negocio.
Cómo anunciarse en Google
Publicitar en Google requiere una cuenta de Google Ads, cuya creación es gratuita. Una vez que hayas abierto tu cuenta, ¡es hora de averiguar cómo usar Google Ads para hacer crecer tu negocio!
El siguiente es un proceso de diez pasos para anunciarse en Google:
- Establezca los objetivos de su cuenta
- Determine su audiencia
- Realice una investigación de palabras clave
- Establezca los presupuestos y las ofertas
- Construya la estructura óptima de su cuenta
- Escriba anuncios de altorendimiento
- Crear páginas de destino efectivas
- Implementar el seguimiento de conversiones
- Hacer crecer tus listas de remarketing
- Hacer de la optimización un hábito
A continuación te ofrecemos más consejos sobre cómo optimizar tu publicidad en Google.
Estructura óptima de la cuenta de Google Ads
El primer paso es considerar la estructura de su cuenta. Aunque hay muchas formas de estructurar una cuenta de AdWords, como por ejemplo, reflejando la estructura de su sitio web o por categorización de productos, las cuentas más efectivas y exitosas comparten todas las mismas cualidades cuando se trata de la jerarquía organizativa. La siguiente figura muestra la estructura óptima de una cuenta de Google Ads:
La propia cuenta es el nivel superior. Dentro de cada cuenta hay campañas. Algunos anunciantes sólo ejecutan una campaña en un momento dado, mientras que otros ejecutan numerosas campañas simultáneamente. Cada campaña alberga varios grupos de anuncios, cada uno de los cuales, a su vez, contiene palabras clave únicas, texto de anuncios y páginas de destino adjuntas.
Las campañas suelen estar organizadas por temas, como una promoción de vacaciones o una venta de vuelta al colegio. Dentro de cada campaña, los grupos de anuncios suelen estar organizados por productos o servicios, como los artículos de Hanukah o los artículos de papelería escolar. Por último, los productos individuales, como las menoras o los cuadernos, tienen sus propias palabras clave orientadas, un texto de anuncio único y páginas de destino relevantes.
La estructura de su cuenta de Google Ads puede no reflejar esta jerarquía con precisión, pero organizar su cuenta de esta manera le permitirá mantener las cosas organizadas y estrechamente tematizadas desde el principio, factores que pueden tener una influencia significativa en las métricas de PPC, como el índice de calidad.
Consulte esta guía llena de consejos sobre las mejores prácticas ¶ empezar a utilizar los anuncios de Google.
Anúnciese en Google con WordStream
Además de los aspectos técnicos de la configuración y la ejecución de una campaña de PPC con Google AdWords, muchos anunciantes tienen dificultades con el compromiso de tiempo necesario para lograr el éxito con la búsqueda de pago. Por ello, el software y las herramientas gratuitas de WordStream han demostrado ser de gran valor para miles de empresas que se anuncian en Google.
El Google Ads Performance Grader: Una auditoría completamente libre de su cuenta de Google
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WordStream Advisor: La única plataforma de publicidad en línea que necesita
Se requiere un análisis, una optimización y una atención constantes para que la publicidad en Google sea lo más rentable posible. Sin embargo, para muchas pequeñas empresas y compañías con recursos limitados, gestionar una campaña de búsqueda de pago en Google Ads puede ser un trabajo a tiempo completo. Por eso hemos desarrollado WordStream Advisor.
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